如何做好電視節(jié)目編排

孟凡娜

電視節(jié)目編排是一門時(shí)間分割藝術(shù)，它不是一大堆節(jié)目的簡(jiǎn)單拼裝，而是在認(rèn)真分析每個(gè)收視時(shí)段目標(biāo)受眾情況的基礎(chǔ)上，針對(duì)本臺(tái)的節(jié)目定位，將有限的節(jié)目與目標(biāo)受眾找到一一對(duì)應(yīng)的時(shí)間關(guān)系。它不僅僅是節(jié)目簡(jiǎn)單的排列組合，更是在科學(xué)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)作，因此也成為電視媒體在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)主打項(xiàng)目。

一、節(jié)目編排的基本原則

1.文化因素是節(jié)目編排中的主旨。電視本身就是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展初期就是以?shī)蕵泛臀幕畔⒌膫鞑橹饕獌?nèi)容。當(dāng)前我們所面臨的時(shí)代是二十一世紀(jì)，人們思想意識(shí)新潮，又有懷舊情結(jié)，既落寞又憧憬，甚至還會(huì)衍生出獨(dú)特的思維方式、觀點(diǎn)與看法。促使電視節(jié)目中出現(xiàn)了大量情感類節(jié)目。另一種現(xiàn)象是戲說劇、宮廷劇的增多。

針對(duì)這樣的現(xiàn)象，我們既要考慮到收視率，又不能放棄文化傳播這一主導(dǎo)思想。在所掌握劇目允許正常播出的前提下，主動(dòng)地將這樣的劇目作以安排，注意播出時(shí)段的重點(diǎn)性，如每晚黃金時(shí)段播出一集或兩集；還要注意不同劇目在播出檔次上的互補(bǔ)性，既要與同一時(shí)段其他臺(tái)所播出的劇目有區(qū)別，又要注重同一頻道內(nèi)不同檔次劇目風(fēng)格上的差異。這樣才能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，躲開競(jìng)爭(zhēng)中的正面強(qiáng)攻。

當(dāng)然我們不能回避的一個(gè)問題是，當(dāng)文化上的主導(dǎo)意識(shí)在節(jié)目編排中與經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生沖突時(shí)，我們應(yīng)該堅(jiān)持怎樣的原則？一方面是文化傳播功能不能放棄，另一方面是廣告商對(duì)利潤(rùn)的追求迫使我們做出某種程度的讓步。在這種情況下，我們必須保持客觀清醒的認(rèn)識(shí)，用文化傳播和輿論引導(dǎo)作為我們工作的基礎(chǔ)，一切從滿足觀眾文化消費(fèi)、文化需求的角度出發(fā)。這也是近期對(duì)電視劇市場(chǎng)中暴力劇、濫情劇、戲說劇等嚴(yán)格監(jiān)控的主要原因。

2.重視準(zhǔn)點(diǎn)播出。電視節(jié)目的準(zhǔn)點(diǎn)播出是對(duì)廣大觀眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，也是一個(gè)電視臺(tái)的信譽(yù)所在，更是節(jié)目播排的基礎(chǔ)所在。只有在重點(diǎn)節(jié)目準(zhǔn)時(shí)播出的前提下，才能使觀眾對(duì)本頻道主要節(jié)目的播出時(shí)間印象深刻清晰。如葫蘆島電視臺(tái)社會(huì)生活頻道的《零距離》欄目在編排上采用了整點(diǎn)播出的編排策略，事實(shí)證明，此種編排滿足了廣大群眾對(duì)與百姓生活息息相關(guān)的民生節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，社會(huì)效果十分良好。

3.對(duì)本臺(tái)主輔頻道的節(jié)目，要注意分工明確，相互呼應(yīng)。以葫蘆島電視臺(tái)為例，葫蘆島一套是地方電視臺(tái)的主要頻道，即新聞綜合頻道，是以新聞、資訊為主，播放綜合性節(jié)目。如果說主頻道節(jié)目的編排為正向思維的話，那么，我認(rèn)為，就有必要將輔頻道節(jié)目的編排為逆向思維。如葫蘆島臺(tái)一套的《葫蘆島新聞》在19：30，電視劇在20：40分播出，那么葫蘆島二套則在18：30先播放電視劇，而21：30分為重播《葫蘆島新聞》，這樣錯(cuò)位的編排，不僅有利于資源的共享，同時(shí)也較能較好地迎合一部分逆向思維的觀眾，有效地提高收視率。

二、節(jié)目編排的技巧

1.電視節(jié)目編排人員對(duì)觀眾的構(gòu)成狀況和收視習(xí)慣等應(yīng)心中有數(shù)。影響受眾收視行為的因素有：收視習(xí)慣、欣賞口味、年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、心理狀態(tài)等。綜合頻道節(jié)目?jī)?nèi)容龐雜，涉及面廣，既有新聞、文藝、體育、文化娛樂，也有影視劇、動(dòng)畫片、綜藝晚會(huì)等。根據(jù)對(duì)收視調(diào)查的綜合分析，除了節(jié)假日之外，白天收看節(jié)目的觀眾主要是：家庭主婦、離退休人員、無(wú)固定職業(yè)的各類雇員。因而在這個(gè)時(shí)段可安排一些供人們休閑、娛樂的電影、電視劇、旅游資訊、風(fēng)景名勝、生活小常識(shí)、社會(huì)新聞，也可根據(jù)頻道特點(diǎn)，安排一些自辦的娛樂、綜藝節(jié)目。一些上班族們有利用午餐休息時(shí)間看電視的習(xí)慣，在這個(gè)時(shí)間可安排人們關(guān)注的國(guó)家權(quán)威性新聞節(jié)目及發(fā)生在人們身邊的軼聞趣事，也可安排電影、電視劇。下午放學(xué)以后吃晚飯之前，幼兒園的小朋友和中、小學(xué)生都回家了，可播放一些小朋友們喜歡看的少兒節(jié)目、動(dòng)畫片。寒暑假期間，可安排播出一些健康向上的青春偶像劇、武打劇。每天的18：30—22：30是黃金時(shí)間段，往往是一天節(jié)目收視的頂峰。為了最大限度地吸引觀眾，各頻道最適宜的做法應(yīng)是安排自己的拳頭產(chǎn)品、精品節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。節(jié)假日是人們休閑、聚會(huì)、走親訪友的時(shí)間，所以應(yīng)以?shī)蕵沸?、趣味性?jié)目為主。

2.力求知己知彼。做到了知己知彼，就可以有目的、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能?？煽紤]運(yùn)用以下的方法：

①?gòu)?qiáng)攻式編排。在同一時(shí)段安排同類型或不同類型節(jié)目。如安排高質(zhì)量的電視劇，與友臺(tái)綜藝節(jié)目對(duì)抗，以吸引對(duì)綜藝節(jié)目不感興趣而沉迷電視劇的觀眾。這種戰(zhàn)略一般是在實(shí)力相當(dāng)或強(qiáng)于對(duì)手的情況下，才可能使用，切忌以卵擊石。

②鎖式安排。設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目，能始終吸引觀眾，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目。葫蘆島二套曾在18：30每晚兩集連續(xù)播出電視連續(xù)劇如《潛伏》等，獲得較高的收視率。又如輕松愉快的綜藝節(jié)目受歡迎，收視率高，則可安排較長(zhǎng)時(shí)間的該類節(jié)目。有效地鎖住部分觀眾，使觀眾難以游離。

③先入為主式。在黃金時(shí)間一開始，或其他臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目未開播，就安排收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺(tái)節(jié)目。電視劇的引進(jìn)要力求新、求快，采取先發(fā)制人的態(tài)勢(shì)。

④優(yōu)化配置節(jié)目資源，重視節(jié)目重播。每個(gè)電視臺(tái)播出的節(jié)目中，都有一定數(shù)量的重播節(jié)目。優(yōu)秀節(jié)目的重播，既發(fā)揮了節(jié)目的使用價(jià)值，又可彌補(bǔ)電視“一次過”的缺陷。如某些有紀(jì)念意義的節(jié)目安排在紀(jì)念日重播，定能引起觀眾收看興趣。

⑤吊床式節(jié)目安排。即在兩個(gè)成功的節(jié)目之間，把一個(gè)新節(jié)目或需要宣傳的節(jié)目介紹給觀眾，讓觀眾期待著這一個(gè)新節(jié)目的出現(xiàn)。產(chǎn)生“調(diào)配”的作用，因?yàn)樯弦粡?qiáng)檔節(jié)目的觀眾，可能對(duì)下一強(qiáng)檔節(jié)目產(chǎn)生“收視期待”心理，而繼續(xù)收視此頻道的節(jié)目，這樣有助于收視率的提高。

3.無(wú)縫編排策略。搞編排的人都知道，廣告和片尾字幕播出時(shí)是收視率流失最厲害的時(shí)候，即便是王牌節(jié)目。把這兩個(gè)影響收視率流失的因素去掉，就出現(xiàn)了無(wú)縫編排的可能性。

①弱化片尾字幕。葫蘆島廣播電視臺(tái)生活服務(wù)頻道采取開放式的結(jié)尾，類似于無(wú)字幕片尾。就是把字幕裝在節(jié)目里，當(dāng)主持人還在說著結(jié)束語(yǔ)和明日預(yù)告時(shí)，字幕已經(jīng)開始出現(xiàn)了，字幕結(jié)束了，節(jié)目結(jié)束了。無(wú)片尾字幕是無(wú)縫編排的一種方式。

②兩檔節(jié)目間無(wú)廣告。電視臺(tái)不可能沒有廣告，但是絕不把廣告編在節(jié)目與節(jié)目之間，而是把廣告編在節(jié)目?jī)?nèi)。以前葫蘆島電視臺(tái)生活服務(wù)頻道在節(jié)目間大約留有3～5分鐘的空當(dāng)，此舉導(dǎo)致了觀眾的急劇流失。葫蘆島廣播電視臺(tái)2013年頻道改版后，把廣告全部移到了節(jié)目?jī)?nèi)，實(shí)行“無(wú)縫播出”。這并不是說節(jié)目與節(jié)目間什么都沒有，只是不插播廣告而已，而且一定要在上一個(gè)節(jié)目的片尾處預(yù)告即將播出的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)目無(wú)縫“跨接”。

電視節(jié)目編排的成功與否對(duì)一個(gè)臺(tái)的整體宣傳效果具有舉足輕重的作用，在提高節(jié)目制作質(zhì)量的同時(shí)，我們節(jié)目編排人員也應(yīng)該不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，使靈活巧妙的節(jié)目編排成為提高電視傳播效果的有效途徑。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺(tái)）