淺談廣播與新媒體融合的必要性

部偉男

廣播媒體曾經(jīng)是人們獲取信息和休閑娛樂的主要方式之一。但隨著時代的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，如今的廣播不但已經(jīng)向“窄播”的方向發(fā)展，并不斷趨于“定制化”，更有甚者提出廣播“必死”的預(yù)言。毋庸置疑，新形勢下傳統(tǒng)廣播媒體正面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)，同時也處在一個非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。轉(zhuǎn)折并不僅僅是因?yàn)樾旅襟w的異軍突起對受眾極大的吸引，更是因?yàn)槭鼙娫谑章牱绞胶土?xí)慣的選擇上。那么，在新媒體傳播方興未艾的現(xiàn)代背景下，傳統(tǒng)廣播也并非“青山繚繞疑無路”，恰恰是挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，“忽見千帆隱映來”。

變則通，不變則悖，與新媒體主動融合，拓展收聽渠道，迎合受眾需求，則是傳統(tǒng)廣播媒體面對新形勢、應(yīng)勢而行的發(fā)展之路。

一、廣播作為傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前存在的不穩(wěn)定性

人們?yōu)楹握f廣播電視是傳統(tǒng)媒體？就廣播而言，所謂的“傳統(tǒng)”在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，就意味著偏于保守，意味著缺乏進(jìn)取，意味著未來發(fā)展有極大的不確定性。廣播的優(yōu)勢是：時效性強(qiáng)，傳播速度快，接收方便，覆蓋范圍廣。與新媒體比較而言，這些優(yōu)勢正在急速遞減，自主選擇性差，對新事物反應(yīng)滯后，背負(fù)固有的一些習(xí)慣，比如，就某些事物長篇大論故作深刻，認(rèn)為自己永遠(yuǎn)正確等等因素，逐漸形成了廣播傳播的弱勢特征。

廣播有著比較穩(wěn)定的受眾群，如有車一族、老齡受眾等，就本溪廣播電臺而言，電臺的新聞、交通、娛樂、城鄉(xiāng)等頻率都正是適應(yīng)了這樣的受眾需求，雖有固定的發(fā)展空間，但這種固定也充滿著極大的不穩(wěn)定性。受眾被“分流”是如今廣播從業(yè)人員討論頻率最高的詞匯之一，新媒體的廣泛應(yīng)用，正在潛移默化地改變著絕大多數(shù)人的收聽收看甚至是生活習(xí)慣。一部手機(jī)便可迅速知曉天下事，一個手機(jī)APP應(yīng)用，便可讓生活變得如此簡單和方便。而時下最流行的滴滴、快滴打車軟件，更讓眾多的哥幾乎選擇了徹底關(guān)掉收音機(jī)。

新媒體的強(qiáng)勢來襲，聽眾的不斷流失，使得一向以“內(nèi)容為王”的廣播優(yōu)勢難以得到充分體現(xiàn)。而廣播媒體一直以來都延續(xù)線性播出的方式，這直接導(dǎo)致了廣播最致命的缺點(diǎn)凸顯——它的“不可保留性”，諸多精彩的節(jié)目也注定轉(zhuǎn)瞬即逝。那么，傳統(tǒng)廣播媒體面對如此詬病，如何應(yīng)對才能揚(yáng)長避短呢？這是廣播從業(yè)者必須思考并付諸行動的課題。

二、新媒體對廣播的主要沖擊需要我們直面

就地方城市廣播而言，目前與新媒體之間有著復(fù)雜的共存局面，這種局面如果不能引發(fā)我們警醒，不正確面對，不深入研究，對于廣播媒體未來發(fā)展極為不利。加之諸多客觀因素的影響，傳統(tǒng)廣播，特別是地方媒體，已經(jīng)把面臨如何發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)檫€能不能生存的問題了。十年前，很少有人能預(yù)見新媒體究竟會給人們的生活和習(xí)慣帶來怎樣的改變。僅十年時間，你我都切身體會到了它巨大的影響力。新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的“你寫我讀、你讀我聽、你播我看”的模式。它更方便，更及時，自主選擇性更高，這也成為了人們廣泛使用的關(guān)鍵所在。

縱觀新媒體發(fā)展態(tài)勢，正以其驚人的速度分走廣播受眾，搶占廣告市場，使主要依靠廣告經(jīng)營收入的廣播盈利模式，受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。由于新媒體廣告投放具有溝通效率更高、覆蓋范圍更廣、互動性更強(qiáng)、成本更低等優(yōu)勢，使得一部分廣告商更愿意選擇新媒體。那么，新媒體體系真的如此完善嗎？其實(shí)不然，如今的信息量巨大，海量信息大都第一時間通過新媒體發(fā)布出去，由于傳播速度極快，很多信息未經(jīng)證實(shí)就已經(jīng)傳播開來，直接給部分虛假信息提供了衍生的溫床，從而導(dǎo)致謠言滿天飛情況的出現(xiàn)。其實(shí)，新媒體的發(fā)展對于廣播媒體也具有一定的依附性，比如，新媒體所發(fā)布的新聞信息，一部分是來自于廣播電臺的新聞發(fā)布平臺，這就在一定程度上解決了信息可信度不高的問題。所以說，目前兩者共存的這種局面是非常微妙的，沖擊也客觀存在，但新媒體沒有置傳統(tǒng)媒體于死地的主觀意愿和客觀動力。

三、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合勢在必行

傳統(tǒng)媒體廣播在日新月異突起的新媒體面前已經(jīng)黯然失色了嗎？

把傳統(tǒng)廣播和新媒體的優(yōu)勢稍作比較我們會發(fā)現(xiàn)，兩者有部分地方是高度契合的，所謂傳統(tǒng)媒體和新媒體，不是誰取代誰，也不是誰要打敗誰，而是讓兩者互相取長補(bǔ)短，有效利用資源，充分高度融合，不同之處區(qū)別對待、具體分析，如此，兩者才能各自擁有自己的受眾群，獲得各自的傳播目的。

網(wǎng)絡(luò)時代的信息呈現(xiàn)出一個顯著的特點(diǎn)，即“信息碎片化”模式，受眾往往會從眾多的信息里挑選出有價值、有營養(yǎng)的部分去關(guān)注、去解讀，這種方式更像是一個龐大的自選超市，我們只是各取所需。

就本溪廣播電視臺而言，門戶網(wǎng)站燕東e網(wǎng)以及各欄目的微信推送信息，正快速地與新媒體融合，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。早在2012年初，當(dāng)很多人還不知微信公眾平臺為何物時，筆者率先在全臺第一個運(yùn)用了這種方式，加入到了廣播節(jié)目《阿男嘚吧嘚》和《歡樂逗秀場》里，改變了當(dāng)時只能用短信平臺和電話互動的參與方式，并迅速在全臺普及開來，收到了非常喜人的效果。

“讓世界傾聽你的聲音”這是喜馬拉雅APP軟件的廣告語。喜馬拉雅FM成為了國內(nèi)最大的音頻分享平臺，其包含有聲小說、電臺精彩節(jié)目（非直播）、相聲段子、音樂、新聞、歷史人文等20多個分類600多萬條優(yōu)質(zhì)聲音，用戶已突破1.1億，如此龐大的下載量足以證明此應(yīng)用的受歡迎程度。我們傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該充分“向外借力”，從而大大擴(kuò)展受眾的關(guān)注。

廣播的不可保留性在手機(jī)應(yīng)用APP上將會得到根本性的解決，定期上傳廣播精彩節(jié)目至APP應(yīng)用，讓精彩的廣播節(jié)目也成為碎片化信息，以此來擴(kuò)展收聽渠道和受眾，增加節(jié)目的影響力，勢必會給如今“青黃不接”的傳統(tǒng)廣播，注入新生的血液。

在新媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，主流媒體的聲音逐漸被稀釋而變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物做出自己的判斷。置身新媒體蓬勃發(fā)展的新階段，主動迎合是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急，如果抓不住年輕一代人的耳朵，傳統(tǒng)廣播媒體必定會失去未來。兩者有效融合，讓新媒體成為廣播發(fā)展新的支點(diǎn)，廣播不但“不死”，而且還會重?zé)ㄅ畈鷻C(jī)。

（作者單位：本溪廣播電視臺）