農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”在融合中探路前行

□《中國(guó)農(nóng)資》記者文/李陽(yáng)姜美怡賈然然童玲劉一凡徐騫圖/張高科

農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”在融合中探路前行

□《中國(guó)農(nóng)資》記者文/李陽(yáng)姜美怡賈然然童玲劉一凡徐騫圖/張高科

“2015中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值峰會(huì)”在京成功召開

10月17日，備受關(guān)注的“2015中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值峰會(huì)”在北京隆重舉行，此次峰會(huì)由中華合作時(shí)報(bào)社、中華全國(guó)供銷合作總社信息中心主辦，以“我們都是探路者——發(fā)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村商業(yè)新價(jià)值”為主題，以農(nóng)資電商模式、縣域金融互聯(lián)網(wǎng)化、農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷這三大板塊為切入點(diǎn)，著力創(chuàng)造一個(gè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)話契機(jī)，為三大行業(yè)的企業(yè)家探尋中國(guó)農(nóng)村商業(yè)新價(jià)值提供交流平臺(tái)。

中華全國(guó)供銷合作總社、農(nóng)業(yè)部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，來自中國(guó)社科院、中國(guó)人民大學(xué)等科研院所的有關(guān)專家以及全國(guó)農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)、供銷合作社等200余位代表出席了本次峰會(huì)。

政策利好

農(nóng)村市場(chǎng)成為電商發(fā)展藍(lán)海

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)席卷到農(nóng)村生產(chǎn)、生活的方方面面，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上端的農(nóng)資電商熱潮、下端的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售以及串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化等三大農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系板塊都發(fā)生了巨大的變革。

今年的中央1號(hào)文件，以及5月和9月發(fā)布的關(guān)于大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策，都強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加快互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，在這一系列利好政策的支持、引導(dǎo)和鼓勵(lì)下，通過社會(huì)各方的積極參與，一定會(huì)在農(nóng)村地區(qū)掀起電商云集的繁榮景象，從而造?！叭r(nóng)”，讓廣大農(nóng)民得到實(shí)惠。

近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出加快農(nóng)村電商發(fā)展，其政策重點(diǎn)就是推進(jìn)以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料為主要內(nèi)容的農(nóng)村電子商務(wù)。這無(wú)疑對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)重大的利好消息。此次峰會(huì)召開恰逢其時(shí)。

中華全國(guó)供銷合作總社黨組成員、理事會(huì)副主任楊建平在致辭中強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化一直是深化農(nóng)村合作社改革的重要內(nèi)容，希望本次盛會(huì)能夠圍繞電商的各種痛點(diǎn)展開交流，為發(fā)展“三農(nóng)”領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新建言獻(xiàn)策，共同推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)由縣到村的商品經(jīng)營(yíng)和物流配送網(wǎng)絡(luò)，有效破解制約農(nóng)村電商發(fā)展的最后一公里的問題。

在現(xiàn)實(shí)需求和國(guó)家政策的推動(dòng)下，作為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的重要應(yīng)用，農(nóng)村電商正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。中華合作時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯查迎新在開幕致辭中說，克服農(nóng)村消費(fèi)端高質(zhì)量商品的匱乏問題，讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到和城市一樣的優(yōu)質(zhì)商品，讓農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加順暢地走向城市消費(fèi)者餐桌，已經(jīng)成為一些有責(zé)任感的企業(yè)的所思所想，農(nóng)村電商需要一些有識(shí)之士進(jìn)行探討，這也是舉辦這次互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)的意義所在。

“借助互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等新型網(wǎng)絡(luò)生活場(chǎng)景的發(fā)展也是如火如荼，方興未艾，并且隨著我國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐的加快和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速向農(nóng)村蔓延。農(nóng)村金融領(lǐng)域也要加入到建設(shè)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’的模式來，各地農(nóng)村商業(yè)銀行、合作銀行、農(nóng)村信用社應(yīng)該充分發(fā)揮主力軍的作用，為支持當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)?！鞭r(nóng)信銀資金清算中心有限責(zé)任公司助理總裁景宏巖如是說。

我們都是探路者

用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新服務(wù)模式

如今農(nóng)村市場(chǎng)跟所有行業(yè)一樣站在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口浪尖，原有的農(nóng)村市場(chǎng)模式正在被互聯(lián)網(wǎng)所改變，而帶來這些變化的正是那些具有創(chuàng)新思維的企業(yè)，他們成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的領(lǐng)路人和開拓者。這次到會(huì)的農(nóng)業(yè)企業(yè)家既是峰會(huì)的參與者，又作為交流者，為峰會(huì)帶來了創(chuàng)新思維?，F(xiàn)場(chǎng)的業(yè)務(wù)溝通、思想交鋒、觀點(diǎn)碰撞、業(yè)務(wù)對(duì)接和戰(zhàn)略互補(bǔ)，無(wú)一不是本次峰會(huì)的獨(dú)特亮點(diǎn)。

在深化農(nóng)村合作社改革和加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的工作中，供銷社也發(fā)揮出了自己的網(wǎng)點(diǎn)和體系優(yōu)勢(shì)，搭建了供銷合作社電子商務(wù)全國(guó)平臺(tái)——供銷e家，即互聯(lián)網(wǎng)+供銷社，以服務(wù)為宗旨，打造出一個(gè)真正涉農(nóng)的電子商務(wù)國(guó)家隊(duì)。供銷e家平臺(tái)已上線試運(yùn)行，并計(jì)劃在11月份正式上線。

中國(guó)供銷電商公司總經(jīng)理劉國(guó)生介紹說，供銷e家平臺(tái)是借助供銷社的平臺(tái)滿足了市場(chǎng)需求，也是網(wǎng)上供銷社的發(fā)展空間所在，真正解決了農(nóng)資電商銷售最后一公里的問題。

同樣，京東也先行力布農(nóng)資電商全局。作為一個(gè)擁有4000萬(wàn)種商品的購(gòu)物網(wǎng)站，京東以農(nóng)民必須要買的農(nóng)資作為一個(gè)切口，來為農(nóng)民提供更加豐富全面的消費(fèi)平臺(tái)。京東和絕大多數(shù)電商網(wǎng)站不一樣的地方在于，絕大多數(shù)做電商的，只搭線上平臺(tái)，但京東完成了整個(gè)自營(yíng)化電商的布局，開通了600個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，自營(yíng)覆蓋了超過2050個(gè)區(qū)縣。京東有能力幫助企業(yè)在農(nóng)資供應(yīng)鏈中發(fā)揮效用，京東農(nóng)資電商部總監(jiān)范天陽(yáng)表示，京東農(nóng)資電商希望優(yōu)化整個(gè)農(nóng)資供應(yīng)鏈渠道，尋找從生產(chǎn)廠商到農(nóng)民的最優(yōu)路徑。同時(shí)，將線下傳統(tǒng)的推廣、物流、農(nóng)技服務(wù)團(tuán)隊(duì)與京東的項(xiàng)目?jī)?yōu)化合并，創(chuàng)造更大的價(jià)值，真正讓利于農(nóng)民。

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，針對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商體系的改造將是傳統(tǒng)企業(yè)擁抱電商的一個(gè)必由之路。

農(nóng)商1號(hào)的陸對(duì)空模式是讓縣級(jí)代理成為一個(gè)庫(kù)存?zhèn)}儲(chǔ)中心，經(jīng)銷商的后臺(tái)和農(nóng)商1號(hào)的后臺(tái)相互打通，將商品的種類和庫(kù)存數(shù)量共享并聯(lián)動(dòng)，讓這些品牌的農(nóng)資在農(nóng)商1號(hào)的線上平臺(tái)銷售，減少銷售鏈條，讓農(nóng)民得到實(shí)惠。

農(nóng)商1號(hào)副總裁郭鶴表示，農(nóng)商1號(hào)依托金正大集團(tuán)，不僅僅解決農(nóng)民用肥難、選肥難的問題，還需要真正為農(nóng)民解決了各種農(nóng)化服務(wù)問題。幾百位專家隨時(shí)在線上為農(nóng)民提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)民在田間地頭提出問題，專家手機(jī)里就會(huì)立刻推送，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)為農(nóng)民答疑解難。

農(nóng)資電商的創(chuàng)新思維模式更多的是在傳統(tǒng)渠道上的一個(gè)升級(jí)，這種升級(jí)給傳統(tǒng)渠道帶來全新的理念。這種理念不僅僅能用于布局全國(guó)，對(duì)于山東豐信農(nóng)業(yè)服務(wù)連鎖有限公司這樣區(qū)域性的行業(yè)先鋒來說同樣彌足珍貴。該公司完成了一個(gè)零售商農(nóng)業(yè)服務(wù)的O2O實(shí)踐，將傳統(tǒng)的銷售化肥轉(zhuǎn)型成為一個(gè)立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務(wù)體系。

該公司總經(jīng)理董金鋒介紹說，山東豐信農(nóng)業(yè)服務(wù)連鎖有限公司的運(yùn)作模式并不是單純按照一袋化肥、一袋農(nóng)藥來出售，而是按照一畝地收農(nóng)民多少錢來計(jì)算，引導(dǎo)農(nóng)民合理施肥，減少盲目施用，農(nóng)藥和化肥由公司提供，并且在線上和線下與農(nóng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通對(duì)話，公司線上即時(shí)推送施肥信息，讓農(nóng)民施肥及時(shí)，用量準(zhǔn)確，既保證收益最大化，又防止土地板結(jié)，不失為促進(jìn)耕地可持續(xù)的典范。

服務(wù)融合

延伸產(chǎn)業(yè)鏈開啟合作共贏之路

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為創(chuàng)新最活躍、滲透最廣泛、影響最深刻的領(lǐng)域，以跨界融合為特征的“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。

人民大學(xué)農(nóng)金所常務(wù)副所長(zhǎng)馬九杰認(rèn)為，在農(nóng)村做電商要形成專業(yè)化和綜合化的服務(wù)，要利用專業(yè)服務(wù)中積累的信息提供相關(guān)金融服務(wù)。電商的發(fā)展使得農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的價(jià)值得到更多的提升，農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)不僅僅提供信貸，更多的要樹立一種全面綜合性的服務(wù)意識(shí)，減少信貸風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于農(nóng)信銀資金清算中心有限責(zé)任公司來說，在完成線下一體化的布局之后，構(gòu)建統(tǒng)一的支付渠道等線上一體化工程也在快速推進(jìn)。通過積極對(duì)接第三方支付工具和建設(shè)電商平臺(tái)來促進(jìn)農(nóng)資產(chǎn)品在線上的銷售和線下的流通，農(nóng)信銀為企業(yè)銷售提供支付結(jié)算服務(wù)，同時(shí)也開始開展金融產(chǎn)品的服務(wù)，為客戶提供便利，以此來促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的健康快速發(fā)展。農(nóng)信銀云支付中心總經(jīng)理齊亞斌表示，希望企業(yè)入駐商城銷售自己的商品，農(nóng)信銀幫助支付結(jié)算，必要時(shí)提供相應(yīng)的貸款，平臺(tái)的作用就是為客戶提供一個(gè)農(nóng)資商品購(gòu)買的便利環(huán)境。

宜信普惠從傳統(tǒng)的P2P業(yè)務(wù)，逐漸地拓展到普惠金融、財(cái)富管理和互聯(lián)網(wǎng)金融，在產(chǎn)業(yè)融合方面取得了一些顯著的成績(jī)。它們通過農(nóng)業(yè)眾籌的方式，一方面為企業(yè)搭建互聯(lián)網(wǎng)的銷售平臺(tái)，幫助他們解決農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的問題，另一方面為廠商提供對(duì)應(yīng)的資金支持，幫助地方性的電商平臺(tái)拓寬銷售渠道。

宜信普惠農(nóng)商貸總經(jīng)理許超表示，未來的農(nóng)村金融服務(wù)操作方式有兩種，一種純粹通過外部手段為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)或者人群提供金融服務(wù)，而另一種就是真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中去，尋找產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的合作伙伴。

農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)司信息化推進(jìn)處的于海鵬認(rèn)為，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”如何“+”，主要從三個(gè)維度考慮：一是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的四個(gè)環(huán)節(jié)”，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、服務(wù)深度融合；二是“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)要素”，在土地、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)、科技、人才、資源、數(shù)據(jù)等要素上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化；三是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的七大行業(yè)”，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用到種植、畜牧收益、漁業(yè)、農(nóng)機(jī)、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)，提升各行業(yè)生產(chǎn)智能化和金融網(wǎng)絡(luò)化水平。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，農(nóng)業(yè)組織化程度的提高和電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從生產(chǎn)供給到消費(fèi)需求，已經(jīng)形成了一個(gè)良好的生態(tài)鏈。不管是電商開始踏入農(nóng)資行業(yè)的藍(lán)海，還是農(nóng)資企業(yè)轉(zhuǎn)型提供線上的農(nóng)化服務(wù)，以及金融服務(wù)領(lǐng)域跨界農(nóng)資行業(yè)帶來全新業(yè)務(wù)模式，其核心思想都是為農(nóng)民服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各涉農(nóng)企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)融合成為了可能。農(nóng)資企業(yè)、供銷合作社和金融機(jī)構(gòu)通過多元化的跨界融合、協(xié)同發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代理念，探路前行，正在開啟合作共贏之路，真正為農(nóng)民提供全方位服務(wù)。