新媒體視角下數字新聞的寫作之“新”變化

張冰冰北京印刷學院，北京　102600

新媒體視角下數字新聞的寫作之“新”變化

張冰冰
北京印刷學院，北京102600

摘要互聯網作為一種新型的媒介，它的出現意味著人的讀取信息能力獲得一次新的延伸，從而帶來新聞寫作的變化?；ヂ摼W推進人們走向大數據時代，數字新聞的寫作基于大數據分析為受眾提供更加精確的服務。在此環(huán)境中，數字新聞寫作在新聞寫作表達的多媒體性、新聞寫作語言的網絡化、重視受眾的反饋性、以及方面都發(fā)生了本質的變化。

關鍵詞新媒體；數字新聞；新聞寫作

1　國內的現狀：新媒體方興未艾，傳統(tǒng)新聞寫作面臨改革

2　數字新聞：搭乘新媒體航母，開辟數字化、移動化、智能化、交互化的新局面

數字新聞在業(yè)界還沒有一個得到大家公認的概念，在這里我們所討論的數字新聞實際基于數字化媒體，側重于數字載體這一因素。而數字化媒體一般稱之為新媒體，主要是指依據計算機作為信息傳播媒介的手段。“新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等?！盵2]數字新聞所強調的是它的數字化的載體性，我們可以認為數字新聞就是依附于數字化媒介上的新聞。

傳統(tǒng)意義上新聞的特點、寫作、表現形式等都隨著載體的變化而發(fā)生了不同。關于數字新聞，在這里我們按照終端的不同，將數字新聞分為PC端的網頁新聞和移動終端新聞。

3　數字新聞的寫作特點

3.1 基于pc端的網頁新聞的特點

國內一般研究網絡新聞的居多，關于網絡新聞的概念，網絡新聞的含義，網絡新聞界定：“有資質的網絡媒體機構通過互聯網中的網頁、論壇、博客、微博等傳播渠道，運用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH、電子雜志等多種手段，對新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實進行的報道和評論?！盵3]從定義看出，網頁新聞是網絡新聞的一個重要的內容，是網絡新聞的重要組成要素，在新聞的組織形式、表現形式、標題表達技巧、語言的運用、受眾的反饋等方面都與以紙媒為代表的傳統(tǒng)新聞的寫作方式不同。

1）掙脫固定版面，活用超鏈接。互聯網的特點之一為信息的海量性，而超鏈接性掙脫了傳統(tǒng)報紙的版面限制，將海量的信息進行有效的整合，幷以新聞組（專題)形式出現。新聞的超鏈接致力于打造新聞的立體效果，將新聞事實中的來龍去脈以更加詳細的、更加豐富的信息給予呈現。

2）新聞表達方式多媒體性。《網絡新聞導論》一書的作者羅蘭· 德· 沃爾克認為多媒體報道的核心理念就是“多媒體是未來新聞和信息報道的最重要特征”。[4]典型代表是《紐約時報》嘗試以多媒體的方式進行全方位報道雪崩的案例?！皬挠脩趔w驗出發(fā)，利用多種媒體構筑復合型信息流，將整個頁面進行了全方位的改動，真正將新媒體元素與文字相互融合、相互嵌套。”[5]

3）網絡新聞標題簡單粗暴性。包含兩個方面：第一，網絡新題標題的字數要簡短，字數一般控制在10個字，而且重點盡量在前10個字，要吸引人，盡量采用簡短的新聞標題，干凈利落。第二，“粗暴式”指的是新聞標題切忌，假大空。

4）引用網絡用語，新聞語言的個性化。當2010年網絡熱詞“給力”在人民日報的出現，暗示網絡用語越來越被主流的新聞媒體所接受。新聞寫作中創(chuàng)造和使用網絡語言，能更貼近網絡新聞受眾的內心，尤其是現在80和90后的年輕群體，有些詞匯己經進入了新編的詞典行列。

當小規(guī)模突發(fā)事件發(fā)生時，市場價格不會發(fā)生變化，而市場需求會發(fā)生改變，市場需求的分布函數F(x)及密度函數f(x)波動為G(x)和g(x)，G(x)和g(x)的性質與F(x)和f(x)相同，且市場需求的期望為μG=E(x)=xg(x)dx.

5）重視與受眾互動式。互聯網注重每一個個體，這也是互聯網帶給人們的最大驚喜之一。“互聯網時代，人人都有麥克風”這句話被人們反反復復提及，作為網頁新聞搭乘著互聯網等新媒體，給與了受眾盡可能多的話語權。在新聞專題頁面中增設了投票功能，就連微信作為一個不開放圈子式的社區(qū)，微信自2011年上線后，在運營了3年后，由于始終強調溝通的私密性，但是終于在2014年7月份的5.0版本中悄然的增上了點贊功能和開放訂閱號的閱讀數，一個小小的“點贊”功能，讓個體在互聯網虛擬的空間中，更加的有存在感。

3.2 基于移動端新聞寫作的特點

媒介形態(tài)的改變對人的行為有很大影響。移動數字閱讀場景是動態(tài)的、隨時切換，有很大的不確定性。手機媒體具有多形態(tài)、小屏幕、移動性、貼近性和高度依賴的傳播特征，這些特征決定了對手機新聞進行寫作時要遵循手機媒體的傳播規(guī)律，手機新聞寫作編輯有一套不同于網絡新聞的編輯原理。Pad是介于手機與電腦的之間，以其適中的外形、可操控的觸屏、高集成性的功能等具有獨特的優(yōu)勢。

1）屏幕限制與標題式編輯。小屏幕特點使新聞標題不可能繁瑣，以網易新聞手機客戶端為例，新聞的標題大致集中在11—15個字數之間，而且多以實題居多，省去了傳統(tǒng)的報紙新聞上多樣的新聞標題格式，多為一句話的實題。

2）高度依賴與推送式編輯。手機與人的關系越來越緊密，人們現在發(fā)現自己有時候只需要這個小小屏幕的終端就可以幫助解決生活上的許多問題。人們對于手機現在已經變成了一種強的依附關系，在這種人與手機關系強依賴的形式下，推送式這種形式本身就具有一種強勢的推送關系

3）標簽式編輯寫作。標簽式寫作在移動端應用比較廣泛，也逐漸成為其一大特色。例如在“澎湃新聞”app中，每一篇新聞的前方都會用中括號打一個標簽，大約4-5個字，來表明文章的主題。2014年9月30號的標簽為【中國政庫】【直播黃金周】【地產界】【澎湃國際】，每個標簽下，對應著一條新聞。標簽的存在與當下人們的碎片化閱讀趨勢相適應。

4）大數據和私人定制式寫作。隨著 GPS 在智能手機上的開發(fā)，基于位置信息的個性化內容推薦成為一個重要的應用場景?；ヂ摼W的海量信息造就了人們走進了大數據時代，在大數據時代，新聞的選擇和寫作基于大數據的分析，為用戶提供精準的信息服務。例如在新聞閱讀應用 Zaker就設有“本地新聞”板塊供用戶訂閱，移動數字新聞利用大數據更加的重視與受眾的互動，更加的注重用戶的私人體驗。

綜上，基于互聯網（固定PC端網絡和移動互聯網）的數字新聞與傳統(tǒng)的媒體相比較，由于載體發(fā)生的變化，其新聞的表現形式也發(fā)生了變化，無論是在新聞表達的多媒體性、新聞語言的網絡化、重視受眾的反饋性等方面都與互聯網自身所有的特點以及互聯網所帶來的受眾變化，受眾閱讀行為的變化，信息的生產方式，信息的傳播方式的變化，信息載體的變化等因素息息相關。

4　數字新聞寫作呈現出變化的原因

4.1移動互聯風頭強勁

媒介大環(huán)境發(fā)生了變化，現在正是由傳統(tǒng)媒介到新媒介的過渡時期，移動互聯趨勢明顯。媒介形態(tài)的改變對人的行為有很大影響。移動數字閱讀場景是動態(tài)的、隨時切換，有很大的不確定性。移動數字閱讀主要是眼閱讀，手輔助進行翻閱。傳統(tǒng)的新聞在這一趨勢下，也向體現交互性、時效性、多媒體性的數字新聞方向發(fā)展。

4.2 得小眾者得天下

得受眾者得天下這一說法在數字時代雖也適用，但是我更傾向于得小眾者得天下。同樣以興趣為主導的開放性的社區(qū)網站，關于果殼、知乎、豆瓣這三者所傳遞的信息，我們可以看出這三者的定位的不同。一些大而雜的綜合社區(qū)的網站衰落原因，是它只提供信息和內容，卻沒法提示，你是什么樣的人。 在數字化時代都在探討如何“取悅”受眾，手機各種app為了維持自己的穩(wěn)定受眾群體，每隔一段時間就會進行升級，優(yōu)化自己的內容，提高自己的技術和系統(tǒng)穩(wěn)定性。

4.3 碎片化閱讀方式

受眾的閱讀方式呈現出一種碎片化趨勢，人們趨向簡短閱讀，“統(tǒng)計顯示，用戶普遍認為 APP 新聞閱讀中離線緩存、收藏夾功能等，是考慮到用戶時間碎片化、適應不同場景的閱讀，方便稍后仔細深度閱讀及信息管理”。[6]例如用戶瀏覽網易新聞的高峰時段分別是早上9 點、中午 12 點以及晚上 10 點，這個時間段都不處于工作時間，處于人們瑣碎的閑暇時間斷。

5　結論

新媒體的環(huán)境下，數字新聞是未來新聞發(fā)展趨勢。數字新聞寫作根植于互聯網的特性，新聞寫作不僅僅只是簡單的文字敘事，在文字層面之上，新聞表達的多媒體性、新聞寫作語言的網絡化、重視受眾的反饋性等都是需要考慮的要素。未來，新聞除了記載事實之外，如何形象的表達新聞事實更為重要。

參考文獻

[1]中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2014-7.

[2]章姝晉.新媒體時代電視媒體的生存策略[J].新聞天地，2011（5）.

[3]詹新惠.新媒體編輯[M].中國人民大學出版社，2013.

[4]羅蘭·德·沃爾克.網絡新聞導論[M].彭蘭，譯.中國人民大學出版社，2003.

[5]韓士皓，彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品《雪崩》解析[J].新聞界，2014（3）.

[6]謝湖偉，霍昀昊，聶娟.移動數字閱讀發(fā)展趨勢研究（一）——從APP新聞閱讀看移動數字閱讀用戶體驗構建[J].出版科學，2013（6）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0034-02