基于普通高校招生宣傳策略的比較分析

文/郎紅婧

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基于普通高校招生宣傳策略的比較分析

文/郎紅婧

摘要:當(dāng)今社會(huì)，普通高校競爭生源越演越烈，而對于普通高校來說生源又是他們能繼續(xù)發(fā)展生存下去的基本保障之一，因此，在一定程度上，普通高校招生宣傳做得好不好就會(huì)直接導(dǎo)致招生的成功與否?，F(xiàn)如今，如果普通高校招生還是按照傳統(tǒng)模式走下去的話，這些普通高校的招生效果就不會(huì)太好，所以對于普通高校的招生宣傳要打破原有的固定模式，嘗試突破創(chuàng)新，也要對比各個(gè)普通高校的招生宣傳方法，同時(shí)改進(jìn)自己的不足，最后做出一套合理、有吸引力的招生宣傳方案。

關(guān)鍵詞:高校招生;宣傳策略;比較分析

隨著我國普通高校的逐漸增多，普通高校之間的競爭也越來越激烈。各個(gè)高校都想在招生競爭中招到更優(yōu)質(zhì)更有才華的學(xué)生，為自己的學(xué)校注入更有活力的生命力。因此，普通高校招生取得決定性的成功就是每一所普通高校管理者都在探討的問題。其中最基本的要求就是普通高校的教學(xué)教育質(zhì)量要過關(guān)，還有就是要做好普通高校的招生宣傳，這樣才能讓更多的人了解到其學(xué)校的信息。基于此，本文探討分析了普通高校招生宣傳策略。

首先，普通高校的招生宣傳工作，是為了讓考生和家長更好的認(rèn)識(shí)了解到這所學(xué)校的基本概況，從而獲得考生和家長的肯定進(jìn)而得到信任，這樣就會(huì)有可能招到生源。而對于普通高校招生工作來說，招生宣傳還有著下面幾個(gè)方面的影響。第一是對普通高校自身可以受益，還可以對考生在填報(bào)自愿的時(shí)候提供一個(gè)報(bào)讀的方向。假設(shè)普通高校在招生的時(shí)候沒有進(jìn)行一定的宣傳，這樣就會(huì)導(dǎo)致該普通高校的基本信息不能到達(dá)學(xué)生的手上，這樣的話，由于缺少對該普通高校的了解，考生就有可能不會(huì)填報(bào)該校。還有的是在考生填報(bào)的時(shí)候要是沒有一個(gè)對該校的專業(yè)的了解也會(huì)導(dǎo)致填報(bào)產(chǎn)生偏差，影響到考生今后四年的大學(xué)學(xué)習(xí)生涯。因此普通高校要在招生宣傳上下一定的功夫，只有保證好招生宣傳到位，才有可能在各所普通高校招生競爭中屹立不敗。

其次，對于普通高校招生宣傳還有幾個(gè)原則需要我們遵守。第一點(diǎn)是要實(shí)事求是，不能弄虛作假，在進(jìn)行招生宣傳的時(shí)候一定要根據(jù)學(xué)校的實(shí)際情況發(fā)布真實(shí)有效的信息，給考生準(zhǔn)確無誤的信息以作為參考，這不僅是對考生和他們的家長負(fù)責(zé)，還是對本校自身的負(fù)責(zé)。第二點(diǎn)是要一切以考生為主，在對考生宣傳的時(shí)候，學(xué)校的管理者要先了解下考生的性格、愛好、偏好等一些因素，盡可能的推薦符合考生的意向的專業(yè)，這樣考生才會(huì)在今后的學(xué)習(xí)生涯里對專業(yè)感興趣去學(xué)習(xí)。還有就是招生宣傳要長期堅(jiān)持，因?yàn)閷ζ胀ǜ咝碚f，一所學(xué)校的評價(jià)都會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)生變化的，所以學(xué)校負(fù)責(zé)宣傳的工作者一定要想辦法通過更多的渠道對學(xué)校進(jìn)行宣傳，讓廣大考生和家長對學(xué)校有認(rèn)識(shí)，這樣宣傳才算有效。

最后，也是最重要的是普通高校招生宣傳的策略。在當(dāng)今的社會(huì)，在普通高校招生期間，要相當(dāng)重視招生宣傳的影響，而我們要想提高招生宣傳的效率，就需要校方負(fù)責(zé)人重視對方法的篩選，最根本的是要實(shí)事求是，公開公正，一切為考生著想，由此展開招生宣傳的工作，吸引更多的考生前來報(bào)讀。因此普通高校在招生宣傳的策略有很多，可以根據(jù)招生宣傳的原則，分別來說下。

1．實(shí)事求是，公開公正

眾所周知的，在普通高校進(jìn)行招生宣傳的時(shí)候，一定不可以用弄虛作假、不公正、不公開的宣傳模式，因?yàn)檫@樣的宣傳對本校的生存和發(fā)展都是不利的，也違反了一些國家的有關(guān)規(guī)定。所以正確的做法是，在普通高校招生宣傳期間一定要本著公開公正、實(shí)事求是、客觀的原則，認(rèn)真貫徹落實(shí)做到這幾點(diǎn):第一，負(fù)責(zé)招生宣傳的人員態(tài)度一定要真誠，講理和熱忱的為考生家長服務(wù)，要做到在對考生和家長進(jìn)行本校的招生宣傳的時(shí)候讓他們感受到本校的魅力，給他們留下一個(gè)美好而深刻的好印象，通過這樣來達(dá)到招生的目的;第二，要準(zhǔn)確客觀的對本校進(jìn)行宣傳介紹，千萬不能對本校的基本信息弄虛作假或者夸張夸大，這樣會(huì)影響考生的報(bào)讀和對本校造成一些負(fù)面的影響，不利于往后的招生。

2．一切為考生著想

顯而易見的是，在普通高校招生宣傳的時(shí)候，普通高校要給考生和家長留下一個(gè)好的印象和獲得尊重，負(fù)責(zé)招生宣傳的人員就要充分做到一切為考生著想，要尊重考生他們的自主選擇權(quán)利和報(bào)讀意向。因此負(fù)責(zé)普通高校招生宣傳的人員要做到這幾點(diǎn):第一，要認(rèn)真的面對每一位考生，要有耐心的對考生的一切疑問盡可能的進(jìn)行詳細(xì)的解答，讓考生覺得他們是非常受學(xué)校的重視和認(rèn)可的;第二，在考生進(jìn)行填報(bào)志愿的時(shí)候，學(xué)校除了盡可能的推薦本校的專業(yè)外，也要根據(jù)實(shí)際的情況正確的指導(dǎo)考生給予他們一定的建議，幫助他們了解到所要填報(bào)學(xué)校的哪些專業(yè)好、對學(xué)生的培養(yǎng)和在未來的走向等等，盡可能的解答考生在報(bào)讀時(shí)的困惑。

3．堅(jiān)持長期宣傳，適當(dāng)創(chuàng)新

普通高校招生宣傳一定是長期的這一點(diǎn)，大家相信不會(huì)有太多疑惑，因?yàn)橐瞧胀ǜ咝Ｕ猩皇羌性诳忌鷪?bào)考的那一段時(shí)間的話，對于那些想要更早了解信息的考生來說就不好了，因此，普通高校的招生宣傳一定要做好長期宣傳的準(zhǔn)備，做到只要有考生來就對其進(jìn)行宣傳，才可以讓考生對本校有更好的認(rèn)識(shí)和了解。當(dāng)然了，長期宣傳也是有講究的，要求負(fù)責(zé)招生的人員要積極的發(fā)布消息，并且通過有效的渠道把消息散發(fā)出去給廣大的考生和家長知道，這樣才可以達(dá)到最好的招生成效。此外，對招生宣傳還要懂得創(chuàng)新，但是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)下也要秉持著公正公平、實(shí)事求是的原則。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在其它普通高校沒有采用過的辦法或者是宣傳渠道等等。

總的來說，對于普通高校招生宣傳我們首先要懂得它的作用是為了普通高校增加生源的一種辦法，也是讓考生和家長對本校有一定的了解和認(rèn)識(shí)，增加本校的社會(huì)知名度。其次在普通高校招生宣傳的時(shí)候要保證它符合公正公平、實(shí)事求是、一切為考生著想，堅(jiān)持長期宣傳并適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新的原則。最重要的是在進(jìn)行招生宣傳策略的時(shí)候我們要根據(jù)原則來進(jìn)行，只有做到每一步驟都合理，高校才有可能在招生宣傳中取得好的效果。

(作者單位:山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院招生辦)

參考文獻(xiàn):

［1］黃國標(biāo)．基于普通高校招生宣傳策略的比較研究［J］．中國成人教育，2014，18: 68－71．

［2］陳智濤．民辦高校招生宣傳策略研究［D］．華中師范大學(xué)，2014．

作者簡介:郎紅婧( 1977．11－)，女，山西黎城人，碩士研究生，研究方向:高校招生管理。

中圖分類號(hào):G647．32

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):2095－9214 ( 2015) 08－0200－01