肇慶市體育旅游的開(kāi)展現(xiàn)狀研究

譚分全

（廣東工商職業(yè)學(xué)院公共教學(xué)部,廣東 肇慶526020）

肇慶市體育旅游的開(kāi)展現(xiàn)狀研究

譚分全

（廣東工商職業(yè)學(xué)院公共教學(xué)部,廣東 肇慶526020）

摘要：肇慶是全國(guó)優(yōu)秀旅游城市,體育旅游資源豐富,但體育旅游發(fā)展與其自身優(yōu)勢(shì)極不相稱.采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法等研究方法對(duì)肇慶市體育旅游開(kāi)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,闡述了其開(kāi)展的特點(diǎn),以期能為肇慶市體育旅游的發(fā)展對(duì)策提供實(shí)踐參考依據(jù).

關(guān)鍵詞：肇慶市；體育旅游；現(xiàn)狀調(diào)查

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉融合的一個(gè)產(chǎn)業(yè),近些年在國(guó)內(nèi)得到迅速發(fā)展.但總體來(lái)講,體育旅游在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)發(fā)展階段,理論基礎(chǔ)與實(shí)踐的系統(tǒng)性研究較薄弱,研究范圍主要圍繞體育旅游的消費(fèi)市場(chǎng)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、管理經(jīng)驗(yàn)、人才機(jī)制建設(shè)等較為常見(jiàn)問(wèn)題的研究.這些問(wèn)題研究在一定程度上豐富了體育旅游理論基礎(chǔ),但還缺乏系統(tǒng)性.體育旅游作為一門(mén)交叉性的新型學(xué)科的分支,與體育學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)等有關(guān)學(xué)科密切聯(lián)系,已成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”中的新亮點(diǎn).如何發(fā)展體育旅游、以及在發(fā)展過(guò)程中相關(guān)部門(mén)、個(gè)人等因素的協(xié)調(diào)問(wèn)題,將會(huì)成為體育旅游發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題.從體育旅游開(kāi)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查,把握體育旅游的“時(shí)代”發(fā)展趨勢(shì),理順體育旅游發(fā)展特點(diǎn),對(duì)探討發(fā)展體育旅游對(duì)策具有現(xiàn)實(shí)意義.

1　研究對(duì)象與方法

以肇慶市體育旅游開(kāi)展現(xiàn)狀為調(diào)查,采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法等研究方法對(duì)肇慶市體育旅游開(kāi)展過(guò)程特征進(jìn)行深入的分析,并總結(jié)肇慶市體育旅游開(kāi)展特點(diǎn),為其發(fā)展提供實(shí)踐參考依據(jù).本次共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1 350份,回收1 185份,回收率87.84%,有效問(wèn)卷1 037份,有效率76.8%.

2　體育旅游開(kāi)展現(xiàn)狀

2.1參加體育旅游人群的基本特征

2.1.1參加體育旅游人群的性別

參與體育旅游的受訪女性比例要比受訪男性比例多∶參加肇慶市體育旅游的男性群眾占43.3%,參加體育旅游的女性群眾占56.7%.很多體育旅游者平時(shí)都有登山、快走等體育鍛煉的愛(ài)好,且這一群體對(duì)體育旅游較為偏愛(ài),特別是肇慶舉辦的“體育節(jié)”和綠道系列活動(dòng).由于工作原因,男性群眾雖喜歡體育健身系列活動(dòng),但參與體育健身活動(dòng)也“有心無(wú)力”.女性群眾雖然承擔(dān)“主內(nèi)”的職責(zé),但參加體育旅游的比例仍高于男性,可見(jiàn),體育旅游者性別上的失衡是影響體育旅游發(fā)展的重要因素.

2.1.2參加體育旅游人群居住地調(diào)查分析

參加肇慶市體育旅游者以長(zhǎng)期居住肇慶的為主,長(zhǎng)期居住肇慶的游客比例為52.7%,短期居住肇慶的為47.3%.肇慶市體育旅游者是以本地游客為主,為肇慶市體育旅游事業(yè)帶來(lái)了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入,由于游客以本地客為主,其體育旅游消費(fèi)的支出較短期居住游客的消費(fèi)支出要低.在開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目時(shí)可結(jié)合不同時(shí)期、不同地區(qū)游客需求情況進(jìn)行策劃.

2.1.3參加體育旅游人群年齡

表1可以反映出肇慶市體育旅游者的年齡結(jié)構(gòu)情況.其中18～25歲以下參加體育旅游人群占33.5%,該類(lèi)人群大多都是高中生和大學(xué)生,這與肇慶市近些年高職與高等教育發(fā)展迅速有關(guān),省內(nèi)外生源學(xué)生對(duì)肇慶市旅游充滿一定的“新鮮感”.其次,在校學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立,平時(shí)在校有學(xué)習(xí)壓力,大多數(shù)人選擇周末、節(jié)假日參加體育旅游活動(dòng),這一人群參加體育旅游的人數(shù)所占比例不高,但也是參加體育旅游“最有潛力”的一個(gè)群體.26～35歲參加體育旅游的人群占22.0%,該類(lèi)群體主要是剛畢業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的工作者,這一群體正處于事業(yè)上升期,占比例也相對(duì)比較低.36～45歲參加體育旅游的人群為25.8%,46～55歲參加體育旅游的人群12%.通過(guò)研究分析中年人群收入穩(wěn)定,有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),空余時(shí)間相對(duì)較多,自身也注重健康,會(huì)有計(jì)劃、有規(guī)律的參加體育旅游等健身活動(dòng),來(lái)達(dá)到“換取”健康的目的,這也是導(dǎo)致這一人群所占比率較高的原因.55～65歲以上參加體育旅游的人群占4.4%,65歲以上參加體育旅游的人群占2.3%.這一人群大多都是退休人員,參加體育健身活動(dòng)成為這一群體的日?；顒?dòng),但多數(shù)人都是以就近原則,選擇住所附近參加體育活動(dòng),有著鮮明的群體鍛煉特征.綜上分析可以得出,肇慶市參加體育旅游人群是以中年人群為主,在校高中生與大學(xué)生也是參與人群重要組成部分.

表1　參加體育旅游人群年齡　（N＝1 037）

2.1.4參加體育旅游人群職業(yè)

肇慶市參加體育旅游人群的職業(yè)以學(xué)生、管理人員、服務(wù)人員為主,這一人群空余時(shí)間較多,有較規(guī)律的作息時(shí)間,且大多數(shù)單位比較重視集體體育活動(dòng)的組織（見(jiàn)表2）.這些職業(yè)參加體育旅游所占比例較高.其次是個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶、工人、科教工作人員,個(gè)體經(jīng)營(yíng)者工作時(shí)間相對(duì)比較靈活,參加體育旅游人數(shù)所占比例也較高,而工人、科教工作人員,由于工作性質(zhì),空余時(shí)間不會(huì)特別多,因此,參加體育旅游的人數(shù)所占比例不高.退休人員,空余相對(duì)比較充裕,體育健身鍛煉也是他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分,可由于習(xí)慣等方面因素,退休人員多數(shù)選擇住所附近區(qū)域進(jìn)行體育鍛煉,因此在本次調(diào)查中所占比例比較低.

從調(diào)查總體情況來(lái)看,國(guó)家在規(guī)范用工法律法規(guī)的進(jìn)一步推進(jìn)和國(guó)家法定節(jié)假日的完善,在一定程度上保證了勞動(dòng)者自我安排的空余時(shí)間,在客觀上為普通居民參與體育活動(dòng)、體育旅游等消費(fèi)活動(dòng)提供有利條件.而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)健康追求的“欲望”也加速了人們生活方式的變化,這也是推動(dòng)肇慶市體育旅游健康發(fā)展的動(dòng)力源泉［1］.

表2　參加體育旅游人群職業(yè)?。∟＝1 037）

2.1.5不同文化程度人群之間的態(tài)度

各個(gè)文化程度喜歡體育旅游的態(tài)度百分率為依次為∶小學(xué)及以下為61.1%、初中為66.1%、高中（或中專）67.2%、大學(xué)（含大專）為67.5%、研究生及上為72.3%（見(jiàn)表3）.這說(shuō)明隨著文化程度的提高,對(duì)體育旅游的態(tài)度百分比呈上升趨勢(shì),不同文化程度的人群對(duì)體育旅游的態(tài)度百分率有顯著差異,也說(shuō)明了文化知識(shí)的普及與提高對(duì)體育旅游的影響日益劇增［2］.

表3　不同文化程度人群之間的態(tài)度?。∟＝1 037）

2.2體育旅游者每年參加體育旅游的頻率

體育旅游者每年參加體育旅游的次數(shù)可以比較客觀的反映出個(gè)體對(duì)體育旅游的認(rèn)可程度.根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析∶本次調(diào)查每年參加體育旅游在1～2次的旅游者比例為48.6%,通過(guò)研究分析,每年參加體育旅游1～2次的體育旅游者主要是上班族、在校學(xué)生和退休人員.在校學(xué)生和上班族由于學(xué)習(xí)、工作的原因,只能利用法定節(jié)假日參加體育旅游活動(dòng),退休人員主要是承擔(dān)了協(xié)助家庭照顧小孩任務(wù),從而在空余時(shí)間上非常有限.本次調(diào)查每年參加體育旅游在3次及以上的旅游者比例為34.6%,且通過(guò)研究分析,此群體部分體育旅游者對(duì)參加體育旅游的描述為 “將身體鍛煉與觀光景點(diǎn)功能融入一體,何樂(lè)而不為”,另一位體育旅游者描述“平時(shí)參加鍛煉都是以朋友結(jié)伴為主,而體育旅游為家庭成員一起鍛煉提供了平臺(tái)”.這部分群體對(duì)體育旅游帶來(lái)的健康“功能”較為注重.通過(guò)數(shù)據(jù)研究分析,這部分旅游者都以中青年為主,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好,且都是體育鍛煉愛(ài)好者,只要一有空余時(shí)間便會(huì)組織參加體育旅游系列活動(dòng).因此,每年參加體育旅游次數(shù)也較多.

從整體情況看,來(lái)肇慶參加體育旅游的旅游者積極性較高.但是受空余時(shí)間、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和相關(guān)知識(shí)的普及等因素影響,體育旅游者每年參加體育旅游的次數(shù)不多,也說(shuō)明了體育旅游者自身個(gè)體差異是導(dǎo)致每年參加體育旅游次數(shù)差異的重要因素.

2.3體育旅游者參加體育旅游的時(shí)段與周期

肇慶市體育旅游時(shí)段特點(diǎn)明顯∶時(shí)段分布在國(guó)家公休假的比例為41.6%,周末比例為∶26.2%,寒暑假比例為∶24.7%,可見(jiàn)體育旅游參與者主要集中在國(guó)家公休假參與體育旅游,周末、寒暑假也是體育旅游時(shí)間段的熱門(mén)選擇.但是值得我們注意的是選擇其他時(shí)間（工作日）的游客只占了7.5%,由此可見(jiàn),節(jié)假日時(shí)間段主要是放假時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)、具有法定性,這也可以解釋為何大部分景區(qū)“平時(shí)冷清,節(jié)假爆滿”的場(chǎng)面.

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),來(lái)肇慶市的體育旅游者旅游周期主要以短期的為主.選擇1天、1～2天的所占比例為47.7%、32.1%,可見(jiàn),肇慶市一日游很火爆,來(lái)自珠三角、省內(nèi)外等地游客大多數(shù)都選擇在五一、端午節(jié)、中秋節(jié)和元旦節(jié)等時(shí)間段.從本次調(diào)查的總體情況看出,肇慶市體育旅游時(shí)段具有時(shí)間集中、周期短等特點(diǎn).

2.4體育旅游者參加體育旅游項(xiàng)目的選擇

選擇鼎湖、七星巖徒步游的旅游者比例為56.9%（見(jiàn)表4）.這與兩景點(diǎn)固有特點(diǎn)有關(guān),七星巖和鼎湖山是我國(guó)首批國(guó)家4A級(jí)景區(qū),已成為肇慶旅游標(biāo)志性景點(diǎn),是旅游者首選項(xiàng)目之一［3］.在調(diào)查發(fā)現(xiàn)選擇參與休閑體育旅游項(xiàng)目,如劃船、釣魚(yú)、自行車(chē)旅游、探險(xiǎn)旅游、漂流、攀巖等比例為42.8%,這與肇慶市有“中國(guó)最具幸福感城市”和“中國(guó)十佳宜游城市”稱號(hào),其休閑旅游項(xiàng)目較為發(fā)達(dá)有關(guān).在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),選擇綠道徒走、游樂(lè)場(chǎng)與生態(tài)園項(xiàng)目旅游者比例為∶32.6%和29.5%,這與近些年肇慶市旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游大項(xiàng)目建設(shè)取得新進(jìn)展密切有關(guān),廣東省最美麗的綠道落戶肇慶,成為了廣大旅游者強(qiáng)身健體與休閑旅游的必選地,而以生態(tài)為主題的公園、游樂(lè)場(chǎng)所近些年在肇慶市發(fā)展迅速.另外選擇群眾體育賽事、民族體育活動(dòng)、觀賞體育賽事、水上娛樂(lè)項(xiàng)目的旅游者比例分別為∶23.8%、21.8%、18.7%、15.6%.群眾體育賽事、民族體育活動(dòng)受歡迎程度也較高,其中群眾體育賽事項(xiàng)目與近些年國(guó)家全民健身計(jì)劃的推廣有密切聯(lián)系,而民族體育活動(dòng)項(xiàng)目是肇慶市傳統(tǒng)與特色項(xiàng)目,如民族體育活動(dòng)雄雞舞、布龍、麒麟白馬舞、孔明燈、花炮會(huì)、耍巖節(jié)等,受到旅游者青瞇.觀賞體育賽事、水上娛樂(lè)項(xiàng)目選擇的比例較低,究其原因是肇慶市體育產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)、水體體育旅游資源未得到有效開(kāi)發(fā).

體育旅游者參加體育旅游項(xiàng)目的選擇呈現(xiàn)出多樣性特征,各個(gè)項(xiàng)目都有喜歡選擇的群體,也為今后體育旅游產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)指明了方向.

表4　體育旅游者參加體育旅游的項(xiàng)目?。∟＝863）

2.5體育旅游者參加體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)狀況

2.5.1體育旅游者月收入情況調(diào)查

體育旅游者月收入情況可以在一定程度上客觀反映個(gè)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),月收入高,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好,在體育旅游投入的費(fèi)用就有可能高,相反,月收入低,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差,在體育旅游投入的費(fèi)用就有可能低.月收入在 1 000元的旅游者比例為 21.5%,1 000～3 000元的比例為 33.9%,3 100～5 000元的比例為23.4%,5 001～8 000元的比例為8.1%,8 001～10 000元以上的比例為13%（見(jiàn)表5）.這說(shuō)明來(lái)肇慶市體育旅游者月收入普遍不高,尤其是在校生與剛畢業(yè)的工作者,在物價(jià)不斷上漲的情況下,日常開(kāi)支成為每月支出的一大部分,這也是這部分群體每年參加體育旅游次數(shù)較少的重要原因.隨著國(guó)家“穩(wěn)增長(zhǎng),促消費(fèi)”政策的不斷推進(jìn),老百姓月收入水平不斷的提高勢(shì)必促使體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展.旅游者收入水平是影響體育旅游發(fā)展的一個(gè)重要因素［4］.

表5　體育旅游者月收入（可支配收入）?。∟＝1 037）

2.5.2體育旅游者參加體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)情況

參加體育旅游每次消費(fèi)額度在100元以下的比例為18.7%（見(jiàn)表6）.通過(guò)數(shù)據(jù)研究分析,這部分群體主要是參加不需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的體育旅游項(xiàng)目,比如綠道徒步走、觀看體育賽事等項(xiàng)目,每次參加體育旅游的消費(fèi)較少.參加體育旅游每次消費(fèi)額度在100～500元以下的比例為47.1%,這部分群體為本次調(diào)查比例最高的群體,通過(guò)數(shù)據(jù)研究分析,這些費(fèi)用主要花費(fèi)在差旅支出費(fèi)用.參加體育旅游每次消費(fèi)額度在501～1 000元的比例為14.0%,這部分主要是參加肇慶一日游群體,每次參加項(xiàng)目較多,門(mén)票、差旅開(kāi)支較多.參加體育旅游每次消費(fèi)額度在1 001～2 000元和2 000元以上的比例為∶7.3%、12.9%,這部分群體以外地游客為主,且以自駕游、報(bào)團(tuán)游形式居多,參加體育旅游的時(shí)間也大多在1～2天,整體花費(fèi)費(fèi)用較多.

從調(diào)查體育旅游者參加體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)情況整體來(lái)看,肇慶市體育旅游者每次參加體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)額度偏低,與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)策略有關(guān),當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平是制約體育旅游發(fā)展的重要因素［5］.3肇慶市體育旅游發(fā)展的特點(diǎn)

表6　體育旅游者每次參加體育旅游的消費(fèi)情況?。∟＝863）

綜合調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)參加肇慶市體育旅游發(fā)展有以下特點(diǎn)∶

（1）參加體育旅游的游客以18～25歲、26～35歲的青壯年群體為主,他們具體從事的職業(yè)分別以學(xué)生、服務(wù)人員以及管理人員為主.

（2）每年參加1～2次體育旅游的游客最多,并且大部分游客會(huì)選擇在國(guó)家公休、周末或寒暑假參與體育旅游,因此參與的時(shí)間長(zhǎng)度主要以1～2天的較多.

（3）受益于肇慶市政府早期大力發(fā)展鼎湖山、七星巖為重點(diǎn)旅游景區(qū),鼎湖山和七星巖兩大景區(qū)徒步游、綠道徒步以及休閑項(xiàng)目成為了大部分游客所鐘愛(ài)的體育旅游項(xiàng)目.

（4）由于參與肇慶市體育旅游的群體以學(xué)生、服務(wù)人員等的青壯年群體為主,他們的月收入水平在3 000元以下的人數(shù)比例相對(duì)較多,并且參與的時(shí)間長(zhǎng)度以1～2天為主,因此接近一半的參與體育旅游的游客每次消費(fèi)支出在100～500元之間也是合乎情理的.

（5）肇慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維仍相對(duì)落后.參與肇慶市體育旅游的游客以本地和外地客各半的局面,但卻呈現(xiàn)出“平時(shí)冷清,節(jié)假爆滿”的狀況,表明平時(shí)對(duì)本地市場(chǎng)的培育不足.此外,參與體育旅游的消費(fèi)群體以青壯年為主,但就目前開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目最能夠吸引游客的卻是徒步類(lèi)項(xiàng)目,這與大部分青壯年群體“激情洋溢、標(biāo)新立異”的形象具有一定的偏離.

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（責(zé)任編輯∶歐愷）

中圖分類(lèi)號(hào)：G895

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-5348（2015）10-0064-05

［收稿日期］2015-07-06

［基金項(xiàng)目］廣東肇慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)‘十二五,規(guī)劃項(xiàng)目（14ZC—09）.

［作者簡(jiǎn)介］譚分全（1982-）,男,湖南郴州人,廣東工商職業(yè)學(xué)院公共教學(xué)部講師,碩士；研究方向∶體育社會(huì)學(xué).

Research on SPort Tourlsm and Its Status Quo ln Zhaoqlng

TAN Fen-quan
（DePartment of Pub1ic Teaching,Guangdong Co11ege of Business and Techno1ogy, Zhaoqing 526020,Guangdong,China）

Abstract∶Zhaoqing is the outstanding tourist city,rich in sPorts tourism resources,but the deve1oPment of sPorts tourism is disProPortionate to its own advantage.Using questionnaires,interviews and other research methods,it carried out Zhaoqing sPorts tourism current situation investigation and ana1ysis,and summarized its characteristics,in order to be ab1e to Provide Practica1 reference for the deve1oPmentof Zhaoqing sPorts tourism.

Key words∶Zhaoqing；sPorts tourism；investigation