新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變探討

邱福榮

中國能源建設(shè)集團甘肅省電力設(shè)計院有限公司，甘肅蘭州 730050

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進入了新媒體時代，各種高新技術(shù)，多媒體新產(chǎn)品應(yīng)用而生。這也包括在傳播媒介方面更新，一些新型傳播媒介也隨著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷的發(fā)展，從而使得我國已經(jīng)進入了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，微博、微信、公眾賬號等方式展現(xiàn)的全新媒體信息化時代。因此，在這一時代下各種新型傳播媒介的發(fā)展也為我國新聞傳播工作帶來了新的局面。

1 國企新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變的必要性

這主要從兩方面來講。一方面，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，原有的新聞傳播方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)實國企新聞宣傳工作的需求。另外隨著一些陳舊的傳播媒介逐步被淘汰，其相應(yīng)的傳播方式也就不能適應(yīng)現(xiàn)有新的傳播方式，國企必須對原有的新聞宣傳工作方式加以轉(zhuǎn)變才能夠適應(yīng)現(xiàn)實的新媒體時代。

另一方面，隨著新媒體時代的到來，社會大眾對不同種類的新聞需求也加大，尤其是現(xiàn)實中，人們越來越關(guān)注社會上的新聞熱點，對其快速傳播的及時性、準(zhǔn)確性、公開性有了更高的要求，已經(jīng)不再是僅僅關(guān)注表面上的現(xiàn)實，更加追求的是新聞熱點背后的背景新聞及權(quán)威發(fā)布，因此，國企必須對其的新聞宣傳工作方式加以轉(zhuǎn)變以求適應(yīng)社會大眾的需求。

2 現(xiàn)實國企新聞宣傳工作方式存在的不足

2.1 對新媒體時代的認(rèn)識不足

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播媒介也在不斷的豐富發(fā)展著。這就給新聞傳播工作帶來了兩方面的影響。一是新媒體時代的到來給新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在現(xiàn)實生活中，隨著新聞傳播途徑的增多，微信，微博等手機媒體已成為獨特的輿論監(jiān)督平臺，微博已成為大眾參政議政發(fā)表個人觀點的重要工具，這就在很大程度上影響了新聞傳播的真實性和權(quán)威性。

二是新媒體時代的到來為國企新聞宣傳工作帶來了前所未有的機遇。這主要是從傳播媒介上講，隨著傳播媒介的增多，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會輿論的集散地，新聞傳播的途徑從電腦到手機快速增多，這就會在很大程度上加大新聞的傳播力度以及深度和廣度，增強國企新聞宣傳的影響力，發(fā)揮最大化國企新聞價值。

2.2 對相關(guān)新聞的挖掘深度不夠

國企新聞本身就是為了反映社會現(xiàn)實，折射社會背景，國企的發(fā)展及社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，其在社會上具有非常重要的社會價值，不同的新聞其社會價值不同。尤其是在現(xiàn)如今社會，人們越來越關(guān)注社會熱點，越來越關(guān)心社會及背景，關(guān)心國企現(xiàn)實背后隱藏的問題。

所以，對相關(guān)新聞價值的發(fā)掘，也就成為新聞宣傳工作的重中之重了。對相關(guān)新聞要盡最大能力去剖析，其背后的價值才能夠吸引人們的眼球。在某些程度上國有企業(yè)不能夠很好的發(fā)掘新聞熱點事件，宣傳國企形象及其背后勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任現(xiàn)象，只是膚淺的反映了表面上的現(xiàn)實，從而失去了新媒體時代下國企新聞宣傳原有的意義。

2.3 選取角度不恰當(dāng)，宣傳力度不大

就選取角度來講，一個獨特新穎的角度，能夠很好的吸引大眾的眼球，也可以很好地引領(lǐng)大眾去看待國企新聞，去剖析新聞事件。而角度選取不恰當(dāng)，則會使得新聞在宣傳之后失去其應(yīng)有的價值和社會影響力，因此，對新聞角度的選取是及其重要的。再從宣傳力度上來講，相關(guān)國企對相關(guān)新聞宣傳力度不夠，導(dǎo)致新媒體新聞不能夠發(fā)揮其自身的價值，因此其社會效應(yīng)也就縮小。

3 新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

3.1 加大發(fā)掘新聞深度

國企最大化的發(fā)掘新聞熱點背后的背景新聞，能夠使其自身的新聞宣傳工作更加吸引大眾的眼球。而且發(fā)掘新聞熱點背后隱藏的社會現(xiàn)實，折射的現(xiàn)實問題，展示勇于履行社會責(zé)任，這樣才能夠滿足現(xiàn)代人們對新聞價值的需求，使得國企在新聞宣傳方面別具一格。

3.2 加深對新媒體時代的認(rèn)識

既要抓住機遇，也要迎接挑戰(zhàn)。在新媒體時代下，雖然傳播媒介的增多帶來傳播主體的增多，導(dǎo)致新聞在傳播中出現(xiàn)一系列虛假新聞、負(fù)面新聞等問題，而且給國企帶來了一些弊端與挑戰(zhàn)，造成了國企在新聞宣傳工作中不能夠很好的應(yīng)對此類問題。但是，其傳播媒介的增多也為國企的新聞宣傳工作帶來了機遇，國企能夠應(yīng)用新的傳播媒介去從事新聞宣傳工作，能夠提高新聞宣傳的力度以及廣度，增強新聞社會價值。

3.3 恰當(dāng)選取角度，加大宣傳力度

國企在新聞宣傳工作中首先要對相關(guān)新聞進行獨特的分析，選取好恰當(dāng)?shù)慕嵌?，對新聞熱點進行剖析，然后在加以獨特的企業(yè)文化，運用符合自身的宣傳方式進行相應(yīng)宣傳，這能夠在很大程度上加強大眾的認(rèn)同感；另外，國企運用現(xiàn)代傳播媒介加大對新聞的宣傳力度，最大化發(fā)揮新聞自身的影響力以及社會價值。

4 結(jié)束語

本文主要探討了在新媒體時代下，國企在新聞宣傳方面轉(zhuǎn)變宣傳方式的必要性以及現(xiàn)實中在轉(zhuǎn)變方式方面存在的不足，然后針對這類現(xiàn)象具體分析了國企在新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變上的建議。

[1]陸偉娟.新媒體時代的國企新聞宣傳工作[J].企業(yè)文明，2014（06）.

[2]張啟涵.淺談新時代下如何創(chuàng)新新聞宣傳方法[J].企業(yè)文化，2012（02）.

[3]林瑞壯.淺談如何做好新媒體時代國企新聞宣傳工作[J].民航政工，2015（01）.