現(xiàn)代新聞傳播圖像化的作用與利處

張翔宇

遼寧理工學院，遼寧錦州 121000

由傳統(tǒng)的數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C互聯(lián)網(wǎng)模式，在這種新型的模式背景下新聞圖片正在逐步的被大眾所接受，并廣泛的應用。在社會產(chǎn)生過程中起到越來越重要的作用。這就代表著，新聞傳播迎來了圖片化時代。

1 中外新聞圖片傳播形式的出現(xiàn)及發(fā)展過程

1842年5月5日，在德國的漢堡發(fā)生了一起燃燒了四天的嚴重火災，史特樂茨納以及比歐烏兩人記錄了火災發(fā)生后一片廢墟的荒涼景觀，將圖片命名為——《漢堡大火廢墟》。此次拍攝被人們稱為史上最早的圖片。這次火災拍攝后，新聞圖片真實地記錄下不同時期的社會現(xiàn)實狀況。1880-3-4，美國一家雜志社利用當時比較成熟的銅板照相印刷技術(shù)，印刷出一組圖片，在《每日圖畫》報上發(fā)表。這幅圖片發(fā)表后，意味著當代意義的新聞圖片傳播形式正式開始。在19世紀末期，攝影技術(shù)還不是被大眾所接受，技術(shù)也不是很成熟，新聞圖片的報道方式還不能經(jīng)常在報紙中看到，只能是作為一種點綴的方式，為文字報道增添色彩。所以，當時的大眾對新聞圖片還不是很了解，不知道新聞圖片對當時的新聞報道產(chǎn)生多大的印象。1906-10-17，德國著名物理學家阿瑟·柯恩將當時比較成熟的電報機功能應用到新聞圖片的傳播中，將圖片傳遞到1 800千米以外的地方，這次成功傳遞標著傳真時代來臨。1970年，科技發(fā)展，電視技術(shù)不斷進步，人們不僅僅只是希望看到圖片信息，更希望看到視頻信息，當時“阿波羅”號飛船成功登上月球，民眾被視頻新聞的形式所吸引。新聞圖片到19世紀末期正式進入繁榮昌盛的發(fā)展階段。在這個時期，新聞中出現(xiàn)最多的是成功登月的圖片，這種圖片的新聞方式也得到了大眾的支持。1920年-1930年，科學技術(shù)進步帶動攝影技術(shù)的發(fā)展，照片這種易懂、直觀的報道方式，得到大眾認可。從這一時期開始攝影技術(shù)快速進步。報紙雜志都用大量的板塊刊登圖片信息，新聞圖片的質(zhì)量、內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的轉(zhuǎn)型趨勢。新聞報道不在是文字的敘述，而是插入大量的圖片信息，成為“消息照片”，用圖片更直觀、更形象，再配上文字闡述，能夠清楚的解釋問題，形成了一個獨立的新聞信息。

在19世紀末期，中國新聞圖片傳播開始進入相對比較了繁榮的發(fā)展時期。在這個時期人們逐漸了解到新聞圖片的傳播力量，報紙、報刊上大量刊登新聞圖畫。新聞圖片這種全新的傳播形式在這一時期誕生。

20世紀20-30年代，新聞圖片的通俗性、易懂性、直觀性等特點，使當時很多報刊在報紙、雜志中開始專門的板塊，刊登新聞圖片。伴隨著科學技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，新聞圖片的樣式、內(nèi)容以及表現(xiàn)手段均呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，報紙中的各類報道不在局限于文字表述，而是出現(xiàn)很多“圖片信息”，因為圖像新聞傳播在這期間發(fā)展迅猛，所產(chǎn)生的社會影響作用也是越來越大。

1990年召開第一屆“全國報紙總編輯新聞攝影研討會”，使新聞圖像真正的得到較多關(guān)注和重視，這次會議不但奠定了新聞攝影在新聞事業(yè)中獨立性地位，而且達成了 “圖文并茂，兩翼齊飛”共識。同一時間，電視也在城鄉(xiāng)普及，人們也逐漸通過電視來了解最近的重大事件和各大城市的新聞信息 。

2 新聞圖片傳播的多媒體時代發(fā)展過程

科學技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，大眾發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的新聞模式成為了我們普通百姓獲得新聞資訊的另一個主要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)交互性等特征給新聞圖片的傳播與發(fā)展帶來寬廣的平臺。

現(xiàn)在的報紙、雜志以及期刊報道中，圖片的運用情況在數(shù)量和篇幅上均呈現(xiàn)出大幅度增加，各種精美印刷、彩色圖片也是日益增多。與此同時圖片的質(zhì)量上也有了進一步的提升。網(wǎng)絡(luò)版的新聞圖片與傳統(tǒng)紙質(zhì)版新聞圖片最大區(qū)別在于版面空間的限制及編輯、排版的靈活性。因此，網(wǎng)絡(luò)版的新聞圖片報道比傳統(tǒng)紙質(zhì)版更加迅速，內(nèi)容上更加豐富多彩，這些特點在新聞傳播過程中如魚得水，也因為這些特點，許多的媒體企業(yè)都建立了自己獨立的網(wǎng)絡(luò)版塊?，F(xiàn)如今，新聞圖片已經(jīng)成為了大眾、媒體關(guān)注的焦點，新聞圖片為新聞報道帶來了視覺上的效果，這也成為影響報紙銷量的重要因素。近些年來，新聞報導出現(xiàn)了一種新的趨勢——越來越多的有關(guān)事情發(fā)生的現(xiàn)場情況，圖片在電視新聞的報道中及時出現(xiàn)，所拍攝的圖片可以在新聞報道中及時、可靠的再現(xiàn)，讓觀眾了解到實際情況。鑒于此，電視臺獨立地建立自己的網(wǎng)站，通過電臺網(wǎng)站可以了解到最新、最全的新聞資訊，使電視播放新聞圖片功能得到進一步的延展，而且這種方式還矯正了畫面轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)寬帶以及電腦，智能手機的日益普及，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞已經(jīng)成為了許多人每日的必修功課。例如新浪、搜狐、網(wǎng)易等一些網(wǎng)絡(luò)門戶都專門設(shè)置專欄，播放一些視頻錄像?，F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)圖像比傳統(tǒng)的紙質(zhì)版新聞圖片具有較大優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式可以讓人們能夠一次性觀看到多種新聞圖片，信息量相對比較大，如視頻新聞、照片新聞、漫畫新聞等圖像專欄，可以使大眾更加全面、深入的了解到新聞事件，并且圖片信息等能夠增加新聞資訊的真實性；其次，新聞圖片的制作過程更加簡單，攝影愛好者或者業(yè)余攝影師也能把自己所拍攝的新聞圖片作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中，即使是普通百姓也可以把自己的拍攝作品上傳到網(wǎng)絡(luò)中。毫無疑問互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓新聞圖像傳播和使用更加簡單快捷。最后，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞圖片保存時間相對比較長久，只要傳播的網(wǎng)站的工作人員不主動刪除該圖像，人們就可以通過搜索引擎找到相關(guān)信息，這也就從無形中增加了新聞圖像的出現(xiàn)次數(shù)。目前，人們通過智能手機在網(wǎng)上瀏覽新聞資訊、觀看圖書已經(jīng)很普遍，比起用電腦瀏覽新聞還要更加便捷。雖然，手機的屏幕尺寸比較受限，但是操作起來比較方便，只要手指稍微滑，就可以了解到最新、最全的新聞信息，滿足讀者的閱讀需求。而且本身智能手機就具有攝影功能，無論身處何地都可以將圖片信息上傳到網(wǎng)絡(luò)上，例如現(xiàn)在比較流行的微信、QQ等軟件，都可以讓人們輕松地了解到新聞信息，如果所發(fā)的新聞信息能夠大多數(shù)人轉(zhuǎn)載，會產(chǎn)生極大的影響。由此看來，手機成為了方便、便捷地傳播方式。

3 圖像為主的新聞播報方式出現(xiàn)

當今，新聞圖片不僅僅是新聞信息的一種點綴方式，開始出現(xiàn)以圖像為主的傳播新聞形式。新聞圖片信息再也不是新聞報道過程中的點綴，而是和文字信息平分秋色，有時甚至會出現(xiàn) “喧賓奪主”的趨勢。在新浪、搜狐等各大網(wǎng)站上都開設(shè)了專門的射頻新聞，主要以當今的實事新聞為報道中心，只要點開，就可以看到相關(guān)的圖片信息，這些圖片信息吸引大眾的目光，讓觀眾可以了解到真實的新聞資訊。真因如此，圖片報道新聞的方式得到大眾的認可，使新聞圖片報道得到了比較快速的發(fā)展。將圖片新聞定義為新聞圖片為主導，配有較為簡單的文字闡述。例如：搜狐網(wǎng)站中建立的“看圖說話”專題欄目，該專欄是通過圖形、表格這種更為形象、生動的方式闡述復雜的財經(jīng)問題，這樣不但避免了文字報道給人們帶來的枯燥感，而且使人更容易理解。正如該欄目在報道中所說的那樣，嘗試利用圖表的形式使觀眾更容易理解復雜的財經(jīng)信息，這是理解復雜財經(jīng)事件的新視角。此外，新浪網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)站、鳳凰網(wǎng)站、網(wǎng)易網(wǎng)站等大型網(wǎng)站都開設(shè)專門的“一周圖片”專欄，通過圖片的方式讓人們了解大化來對國內(nèi)外的時事政治。

4 新聞圖像的市場化

以前的新聞圖片是技術(shù)革新帶來的改變，現(xiàn)在的新聞圖片是商業(yè)化的運作模式。以前的新聞報紙、雜志社里的攝影師自己拍攝下來的，并發(fā)表出來。然而，從20世紀90年代后，國外一些較為有名的媒體機構(gòu)，比如：路透雜志社，法新雜志社以及美聯(lián)雜志社，這些雜志攝都開設(shè)起自己的圖片網(wǎng)站以，這些網(wǎng)站將自己雜志社拍攝的作品儲存起來，進行銷售，或者將那些已經(jīng)擁有版權(quán)的照片購買到自己的網(wǎng)站，之后再進行銷售。在我國主要有中國日報新聞圖片網(wǎng)站、中國新聞圖片網(wǎng)站等，都擁有幾十萬張新聞圖片。

近些年來，觀看視頻的網(wǎng)站發(fā)展非?？焖伲诿绹饕木W(wǎng)站有YouTube網(wǎng)站、Hulu網(wǎng)站、Netflix網(wǎng)站，中國發(fā)展比較快的網(wǎng)站有百度網(wǎng)站、騰訊網(wǎng)站、搜狐、優(yōu)酷網(wǎng)站等比較大型的視頻網(wǎng)站。上述的視頻網(wǎng)站都采用“視頻+廣告”的營銷方式：這種營銷模式在觀眾觀看視頻前會播出一些投資上所帶來的廣告，這種營銷模式為網(wǎng)站帶來一定的收益；另一種營銷模式主要是通過版權(quán)分銷的模式，從而獲取一定的經(jīng)濟利潤。這些大型的視頻網(wǎng)站以“使每個人都變?yōu)樯畹膶а荨睘楹诵睦砟睿瑯?gòu)建當今社會流行的營銷模式，使互聯(lián)網(wǎng)的互動功能得到充分的發(fā)揮，使大眾由原來的被動接收狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮招畔⒉⒎e極尋找信息的狀態(tài)，現(xiàn)如今的這種營銷方式極大網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。例如：騰訊網(wǎng)站在近期推出專欄，稱為 “拍客頻道”，該頻道主要是向民眾征集有意義、奇聞異事內(nèi)容等視頻，給新聞圖片的群眾路線營銷帶來了一個很有效的渠道。

5 新聞圖片對社會實在的建構(gòu)輿論

現(xiàn)代西方政治學領(lǐng)域里，最早意識到大眾傳播對社會產(chǎn)生重要作用并對此進行系統(tǒng)分析的學者要屬美國的新聞評論家沃爾特·李普曼。他一直主張自己獨特的觀點，就是人們在現(xiàn)實生活中存在兩種生存環(huán)境，一種生存環(huán)境成為生活環(huán)境，另一種生存環(huán)境為 “假環(huán)境”。大眾傳播是社會現(xiàn)實的構(gòu)建者，一般民眾都生存在“假環(huán)境”中。沃爾特·李普曼的這種生存環(huán)境理論，更加深刻的闡釋大眾的新聞傳播方式對當今社會生活所具有的建構(gòu)作用。莉莎·卡特賴特也曾經(jīng)指出：當今社會被各種視覺圖片所充斥，當時的這些圖片對周圍的社會再現(xiàn)并給予一定的意義。因此，我們的文化正在悄悄變成一種視覺的文化方式，而圖像也同時承載著更加重要的使命，它不僅僅只是一副簡單的插畫了。人們的輿論、信仰以及價值觀被我們每天接觸到的這些視覺文化方式所塑造。大多數(shù)學者都在闡述著同一個觀點：圖片對于社會具有較強的建構(gòu)性——大眾的傳播方式客觀展示了世界的圖片。與文學、藝術(shù)圖片相比，新聞圖片與人們的利益息息相關(guān)，這種方式建構(gòu)起的“真實”世界對大眾的影響很大。它能夠真實的反映某個問題或者某一類問題，并引發(fā)大眾的想象，從而引起某些社會現(xiàn)象，并對社會產(chǎn)生一定的影響作用。

6 結(jié)束語

新聞資訊的傳播形式、話語的建構(gòu)方式以及傳播過程中的觀念形態(tài)等方式，這些形式隨著新聞傳播圖片的快速發(fā)展發(fā)生翻天覆地的變化。手機微信、微博，這些方式無時無刻都在彰顯著新聞圖片給大眾帶來巨大功能與便捷。這種方式不僅僅是對回憶的簡單再現(xiàn)，也不僅僅是再起到美化現(xiàn)有的版面設(shè)計、能夠吸引大眾的眼球，這些功能是對文化表現(xiàn)力的建立，也是對現(xiàn)在社會意義的再次生產(chǎn)過程。這些作用給我們當今社會產(chǎn)生的影響已經(jīng)延伸到政治、經(jīng)濟、日常生活等很多方面，新聞圖片的發(fā)展對當社會生活起到至關(guān)重要的作用。

[1]劉源.圖片報道[M].杭州：浙江大學出版社，2009：24.

[2]甘險峰.中國新聞攝影史[M].北京：中國攝影出版社，2008：30.

[3]盛希貴.影像傳播論[M].中國人民大學出版社，2005.