提升河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度對策研究

華萍

[摘 要]河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有堅實(shí)的基礎(chǔ)?；诋a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的視角，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，對2006—2013年河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析，結(jié)果顯示：河南省星級飯店與河南文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性最高，旅游從業(yè)人員數(shù)、旅行社數(shù)、A級景區(qū)數(shù)量和旅游接待游客總?cè)藬?shù)同河南文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，旅游總收入對河南省文化產(chǎn)業(yè)影響最小。提出實(shí)現(xiàn)資源共享，提升河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，融合拓展實(shí)現(xiàn)市場滲透，加大對文化旅游宣傳力度，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)者綜合素質(zhì)，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)融合競爭力，充分利用文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和旅游產(chǎn)品特性，提升產(chǎn)業(yè)融合度等對策建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合度；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

[中圖分類號]F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]2095-3283（2015）06-0068-04

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展的基礎(chǔ)，都有邊界廣、滲透性強(qiáng)等共同特征。河南省歷史積淀深厚，文化資源豐富，“十二五”時期，作為河南“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)與“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展前景廣闊。

一、相關(guān)研究

目前，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究多是理論探討，包括融合基礎(chǔ)、融合動力、發(fā)展路徑、發(fā)展模式以及融合功能等領(lǐng)域。在研究方法上以定性研究為主，如徐仁立[1]研究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合必然性；黃細(xì)嘉、周青[2]從旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)出發(fā)研究其天然耦合性、互補(bǔ)共贏性以及內(nèi)外部因素驅(qū)動誘導(dǎo)。而在定量研究上，鮑洪杰、王生鵬[3]建立了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的指標(biāo)體系，確定了模型選擇和判別標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度與系統(tǒng)協(xié)同性的關(guān)系。張二妮、王長壽[4]運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法分析了陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)聯(lián)性。梁君[5]等運(yùn)用貢獻(xiàn)度測量法對文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的融合情況進(jìn)行了實(shí)證分析。

河南省憑借資源優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的融合性，但是尚未有學(xué)者深入研究其融合程度和融合關(guān)聯(lián)性等。本文基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法，對河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)聯(lián)性進(jìn)行研究，進(jìn)而提出提升河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度的對策建議。

二、河南文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合關(guān)聯(lián)性實(shí)證分析

灰色關(guān)聯(lián)分析是一種多因素統(tǒng)計分析方法，如果二者在發(fā)展過程中的相對變化基本一致，則認(rèn)為二者關(guān)聯(lián)度大，反之則認(rèn)為二者關(guān)聯(lián)度小。由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互影響、相互關(guān)聯(lián)具有隨機(jī)性和不確定性，并且不同時期隨著政策、經(jīng)濟(jì)等因素的變化，它們之間的關(guān)系是不斷變化的。本文選取具有灰色性特征的2006—2013年數(shù)據(jù)，采取灰色關(guān)聯(lián)法分析河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度。

（一）指標(biāo)選擇

本文數(shù)據(jù)來源于《河南統(tǒng)計年鑒》（2007—2014）、《中國旅游統(tǒng)計年鑒》（2007—2014）和《中國旅游統(tǒng)計年鑒副本》（2007—2014）。

1.文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)

河南省文化產(chǎn)業(yè)選擇文化機(jī)構(gòu)數(shù)（Y1）和文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員（Y2）來衡量河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模情況；選擇河南省文化產(chǎn)業(yè)增加值（Y3）來衡量文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展情況。

2.旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)

旅游產(chǎn)業(yè)選取旅游總收入（X1），包括國際外匯收入和國內(nèi)旅游收入；旅游接待游客總?cè)藬?shù)（X2），包括入境游客和國內(nèi)游客；旅游從業(yè)人員總數(shù)（X3），包括旅行社、星級飯店、景區(qū)和其他旅游企業(yè)從業(yè)人員；旅行社數(shù)量（X4）；星級飯店數(shù)量（X5）；A級景區(qū)數(shù)量（X6）。

（二）河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合關(guān)聯(lián)性分析

1.確定分析數(shù)列

第一步確定分析數(shù)列。設(shè)參考數(shù)列（母數(shù)列）為Yi=（Yi（k）|i=1，2，3； k=1，2，…，8}；比較數(shù)列（子序列）為：Xj={xj（k）|j=1，2，…，6； k=1，2，…，8}。

2.對變量進(jìn)行無量綱化

由于各因素在序列中的數(shù)據(jù)可能因量綱不同無法比較或難以得到準(zhǔn)確結(jié)論，第二步進(jìn)行變量的無量綱化。由于此數(shù)列多數(shù)呈穩(wěn)定增長趨勢，本文采用初值化法，即用同一數(shù)列的第一個數(shù)據(jù)除以后面的所有數(shù)據(jù)，得到一個相對于第一個數(shù)據(jù)的倍數(shù)數(shù)列，能更好地顯示增長趨勢，保證分析結(jié)果的可靠性。

由分析結(jié)果可知，河南省旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響程度大小排列為X5>X3>X4>X6>X2>X1。即河南旅游產(chǎn)業(yè)中的星級飯店數(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的最重要影響因素，其次是旅游從業(yè)人員數(shù)、旅行社數(shù)量、A級景區(qū)數(shù)量、旅游接待游客總?cè)藬?shù)，對河南文化產(chǎn)業(yè)影響最小的是旅游總收入。

（三）結(jié)果分析

1.河南省星級飯店與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度最高

在河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中，星級飯店對河南文化產(chǎn)業(yè)影響最大。星級飯店作為旅游接待的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面為旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，另一方面文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會大大促進(jìn)星級飯店的發(fā)展。截至2013年底，河南省星級飯店共有575家，主要集中在二星和三星，服務(wù)質(zhì)量高、綜合項(xiàng)目全的高星飯店數(shù)量少，河南省五星飯店占全國五星飯店的比重僅為1.9%；四星飯店占全國的比重為4.2%。河南省的星級飯店數(shù)僅高于青海、新疆、西藏、貴州等幾個西部省區(qū)，同為中部地區(qū)的湖北、湖南、安徽的接待能力也都高于河南。提升河南省星級飯店的檔次及接待能力是提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的關(guān)鍵要素。

2.旅游從業(yè)人員數(shù)、旅行社數(shù)、A級景區(qū)數(shù)量和旅游接待游客總?cè)藬?shù)同河南文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高

一是旅游從業(yè)人員數(shù)。近8年來，河南省旅游從業(yè)人員數(shù)量波動較大，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、知識文化水平、服務(wù)技能等對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大影響，要提升河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度，專業(yè)人才的培養(yǎng)成為重中之重。endprint

二是旅行社數(shù)量。旅行社作為旅游行業(yè)的一個“中間商”，對文化產(chǎn)業(yè)的市場開發(fā)有很大促進(jìn)作用。目前，河南省旅行社由2005年的874家增加到2013年的1148家。在全國31個省市中，占全國旅行社數(shù)量比重由1997年的2.2%增長到2007年的5.1%，隨后幾年一直保持在5%左右，高于全國平均水平3.2個百分點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都要充分發(fā)揮旅行社的中介作用。

三是A級景區(qū)數(shù)量。景區(qū)是旅游的產(chǎn)業(yè)的載體，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)融合的平臺。截至2013年底，河南省共有A級旅游景區(qū)313家。目前，河南省3A以上景區(qū)數(shù)量占絕對優(yōu)勢，5A景區(qū)數(shù)量居全國首位A級景區(qū)中有歷史文化類68家、博物館類34家、紅色類18家、科技教育類3家。但目前景區(qū)的發(fā)展水平還有待提高，與文化產(chǎn)業(yè)的融合程度還偏低。

四是旅游接待總?cè)藬?shù)。旅游接待總?cè)藬?shù)反映了旅游市場開拓情況。旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的客源也是文化產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)者，二者市場互有交叉。作為文化大省的河南，其旅游接待總?cè)藬?shù)和文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性還不強(qiáng)，其中一個很大的原因就是河南入境人數(shù)所占比重過低，從表3可以看出，2006—2013年河南省入境旅游人數(shù)占河南接待總?cè)藬?shù)的比重均在0.6%以下。

3.旅游總收入對河南省文化產(chǎn)業(yè)影響最小

2013年河南省旅游產(chǎn)業(yè)總收入占GDP的12%，是河南省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游總收入涉及“吃、住、行、游、購”六大要素，是旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，然而卻不能對文化產(chǎn)業(yè)起到整體協(xié)同帶動作用。2013年，河南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重僅為1.9%，還處于發(fā)展的初級階段，需要同旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品增值，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。

三、提升河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合度的對策建議

（一）實(shí)現(xiàn)資源共享，提升河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力

由于文化資源和旅游資源有著很大的重合性，文化資源已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同資源和基礎(chǔ)[6]，河南又是文化資源大省，現(xiàn)已查明的各類有價值的文物古跡達(dá)3萬多處，文化景觀資源、文化風(fēng)情資源、文化藝術(shù)資源等既可以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，又可以發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源共享。除了傳統(tǒng)的旅游資源外，旅游產(chǎn)業(yè)還可以整合相關(guān)的文化資源，如歷史文化資源、廣播影視資源、新聞出版資源等，改變傳統(tǒng)的“粗放式”開發(fā)方式，優(yōu)化文化資源配置，提升河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

（二）融合拓展實(shí)現(xiàn)市場滲透，加大文化旅游宣傳力度

文化市場可以延伸到旅游市場，尤其是入境旅游市場，同時，也可以融合拓展旅游市場和文化市場，使旅游產(chǎn)品銷售模式、文化產(chǎn)品的消費(fèi)方式，通過市場運(yùn)作，結(jié)合節(jié)慶會展、影視創(chuàng)作促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷等傳統(tǒng)方式和新型營銷方式，實(shí)現(xiàn)市場滲透。在河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用過程中，應(yīng)積極運(yùn)用多種媒體進(jìn)行宣傳，重點(diǎn)開拓入境市場，加大河南省文化旅游的宣傳力度，同時借助各種文化活動，提高河南文化旅游市場的知名度。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高從業(yè)者綜合素質(zhì)

人才短缺是河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的一大瓶頸。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)健康快速地融合發(fā)展，必須加快人才培養(yǎng)，提高從業(yè)者素質(zhì)。河南缺乏文化創(chuàng)意人才，特別是文化旅游創(chuàng)意策劃、營銷管理等方面的高端人才。因此，一是要擴(kuò)大文化人才培養(yǎng)規(guī)模，在河南高校開設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和學(xué)科，培養(yǎng)高素質(zhì)的文化旅游管理方面的人才。二是要轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方式，建立與國內(nèi)外高校、名校合作培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)國內(nèi)國際人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的合作。三是推進(jìn)文化旅游產(chǎn)學(xué)研合作模式，加強(qiáng)校企合作，培養(yǎng)文化旅游應(yīng)用型人才。四是加強(qiáng)在職崗位培訓(xùn)，對于在職人員進(jìn)行定期和不定期的崗位培訓(xùn)，提升從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

（四）構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)業(yè)融合競爭力

河南省文化資源和旅游資源集聚特征明顯，主要分布在鄭州、開封、洛陽三市及黃河沿線，尤其是隴海沿線分布更為集中，可進(jìn)入性強(qiáng)，且各具特色，豐富而又集中的資源有利于各區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。應(yīng)發(fā)揮外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，培育優(yōu)勢文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動各種資源共享，提升產(chǎn)業(yè)融合競爭力。

（五）充分利用文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和旅游產(chǎn)品特性，提升產(chǎn)業(yè)融合度

一方面文化產(chǎn)業(yè)具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，融入旅游業(yè)能夠促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將文化創(chuàng)意元素滲透到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中，尤其是自然風(fēng)景和人文古跡類景觀，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。另一方面旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透，賦予影視基地、動漫基地等以旅游功能，促進(jìn)文化資源向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，大大提升文化資源進(jìn)入市場的速度和力度，解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展瓶頸，通過產(chǎn)業(yè)功能的互補(bǔ)來實(shí)現(xiàn)兩者的融合。

[參考文獻(xiàn)]

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（責(zé)任編輯：張彤彤）endprint