市縣級(jí)廣播的全媒體發(fā)展之路

楊 恒

文昌市廣播電視臺(tái)，海南文昌 571300

1 全媒體時(shí)代下廣播如何發(fā)展

二十多年前，幾乎各地廣播都是“某某”人民廣播電臺(tái)，之后開(kāi)始陸續(xù)增加經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、音樂(lè)電臺(tái)、交通電臺(tái)等，一時(shí)間各類(lèi)型電臺(tái)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)。

近期在一系列的重大事件中，廣播因其所發(fā)揮的巨大作用，再一次引起大家的注意，并且隨著當(dāng)今數(shù)字媒介和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合的新格局已逐漸形成。媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，融合新格局改變了傳媒領(lǐng)域節(jié)目生產(chǎn)流程方式，同時(shí)客戶對(duì)于廣告投放的模式也進(jìn)行了改變。媒體融合新格局對(duì)于節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域的影響是全方位的。保留了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目制作理念的繼承和發(fā)展，又有融合新格局下對(duì)于傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作研發(fā)的創(chuàng)新與顛覆。從媒體產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，無(wú)論是業(yè)界格局的改變，還是節(jié)目生產(chǎn)流程、節(jié)目制作方式、市場(chǎng)運(yùn)行推廣，媒體融合新格局將廣播發(fā)展推向了一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，因此也有人說(shuō)廣播業(yè)迎來(lái)了它的第二次春天。

2 全媒體時(shí)代下文昌廣播自身創(chuàng)新與發(fā)展的策略

在全媒體時(shí)代下，廣播要與時(shí)俱進(jìn)，廣播電臺(tái)要更新理念，正確定位本電臺(tái)的發(fā)展方向與趨勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的廣播理念。打造昨天的新聞看報(bào)紙，今天的新聞看電視，現(xiàn)在的新聞聽(tīng)廣播為特色，在對(duì)新聞的挖掘與使用上不爭(zhēng)深度，爭(zhēng)時(shí)效，不爭(zhēng)新聞的銳利，爭(zhēng)信息的總量，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和聽(tīng)眾以及媒介之間的多向交流，并實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

文昌人民廣播電臺(tái)在2012年廣播直播間的改造中，就考慮到今后的全媒體發(fā)展，把視頻系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)、大屏幕顯示系統(tǒng)等設(shè)備全部考慮進(jìn)直播間的改造中為全媒體發(fā)展奠定硬件基礎(chǔ)。

隨著央廣、海南廣播等落地，聽(tīng)眾收聽(tīng)的選擇機(jī)會(huì)比較多，但是任何一家中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體都力不從心的貼近姿態(tài)去將文昌本土的資源一網(wǎng)打盡，這種與生俱來(lái)為文昌本土服務(wù)，也為文昌本土所信賴、依賴，是文昌本土廣播生存與發(fā)展最重要的保障。

根據(jù)自身特點(diǎn)，文昌廣播高起點(diǎn)規(guī)劃廣播改版力度，改版從頻率整體包裝、聲音、頻率形象、頻率Logo設(shè)計(jì)、節(jié)目的版頭、片花整體改造，塑造專(zhuān)業(yè)頻率形象，進(jìn)一步強(qiáng)化了自己的標(biāo)識(shí)品牌。

文昌廣播電臺(tái)努力打造出一支具有個(gè)性化鮮明、形象過(guò)硬的播音員、主持人隊(duì)伍，塑造一支具有應(yīng)對(duì)全媒體綜合素質(zhì)的編輯、記者團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的建設(shè)力求在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、編輯、制作、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)中，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)造目標(biāo)，適應(yīng)融合新格局。通過(guò)加強(qiáng)播音員、主持人的語(yǔ)言傳播能力，來(lái)面對(duì)多樣化傳播途徑強(qiáng)調(diào)兼容化綜合適應(yīng)性能力的口語(yǔ)傳播要求。播音主持業(yè)務(wù)的創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)融合跨界發(fā)展需求，媒體融合發(fā)展帶來(lái)的傳播內(nèi)容和接收終端發(fā)展新趨勢(shì)。這意味著對(duì)播音員、主持人語(yǔ)言狀態(tài)的跨界要求表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是主持人掌握多媒體領(lǐng)域融合的駕馭能力；第二是多媒體融合信息的處理能力和突發(fā)事件的冷靜點(diǎn)評(píng)能力；第三是突破廣播傳統(tǒng)媒體限制，廣播播音主持人業(yè)務(wù)具有全媒體格局要求綜合能力的掌握。

3 創(chuàng)新縣級(jí)廣播新模式

文昌是華僑之鄉(xiāng)、文化之鄉(xiāng)，對(duì)文昌廣播電臺(tái)而言，新媒體帶來(lái)的不光是挑戰(zhàn)和沖擊，更是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。為適應(yīng)新形勢(shì)要求，文昌人民廣播電臺(tái)在文昌廣播電視臺(tái)率先讓廣播走向市場(chǎng)，切實(shí)把文昌廣播做大、做響、做強(qiáng)。文昌人民廣播電臺(tái)FM91.0于2013年1月8日全新升級(jí)改版，改版以來(lái)，依托文昌悠久的歷史文化特色和濃厚的地域人文背景，以打造文昌人自己的廣播為契機(jī)，精益求精，開(kāi)拓創(chuàng)新，鼎力發(fā)聲，讓文昌人能夠在全天候都聽(tīng)到來(lái)自文昌自己的聲音。

改版升級(jí)后的文昌人民廣播電臺(tái)，對(duì)有限的人員資源進(jìn)行整合，以“力求為廣大聽(tīng)友帶來(lái)更豐富的聽(tīng)覺(jué)盛宴”為宗旨，升級(jí)推出的自辦欄目《音樂(lè)時(shí)空910》，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的同步，滿足廣大聽(tīng)友的點(diǎn)歌愿望，實(shí)時(shí)將聽(tīng)友的祝福傳至千家萬(wàn)戶。新推出的《娛樂(lè)雙響炮》《小貝讀報(bào)》等一系列耳目一新的自辦欄目，也受到了聽(tīng)眾的喜愛(ài)。升級(jí)改版后的文昌人民廣播電臺(tái)，除了保留原有的特色自辦欄目和新推出的自辦欄目以外，并與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作共同打造專(zhuān)業(yè)化頻率，文昌本市作家譚顯波寫(xiě)了一部反映文昌華僑下南洋留守女人的故事一書(shū)《番客村的女人》，在文昌市委宣傳部和文昌人民廣播電臺(tái)的聯(lián)合推薦下《番客村的女人》一書(shū)在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)進(jìn)行的改編并有國(guó)內(nèi)頂尖的主持人進(jìn)行播講創(chuàng)作，使之變成有聲長(zhǎng)篇小說(shuō)連播，通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)平臺(tái)面向全世界進(jìn)行推廣傳播，這對(duì)于文昌華僑文化以及文昌人民廣播電臺(tái)是前所沒(méi)有的大事，推動(dòng)讓世界了解文昌，文昌走向世界。

文昌人民廣播電臺(tái)通過(guò)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)手來(lái)共同打造專(zhuān)業(yè)化廣播頻率。把文昌大發(fā)展、快發(fā)展、大跨越傳播出去，讓全世界的華僑了解文昌。通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的影響力把文昌的聲音傳播出去，傳向全世界，也在文昌廣播史上添上了濃墨重彩的一筆。

在加強(qiáng)合作的同時(shí)，將有效拓展雙方品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多方面的成長(zhǎng)空間，改變單一直接插入式廣告創(chuàng)造收益的局面，多種經(jīng)營(yíng)，以打“三分球”外圍理念，提高廣播的創(chuàng)收力度。

4 發(fā)揮廣播在突發(fā)事件及應(yīng)急中的作用

在突發(fā)事件中，發(fā)揮應(yīng)急廣播獨(dú)有的作用，2014年7月18日超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”登錄海南文昌，而文昌廣播這支隊(duì)伍在2013年1月8日正式組建全新發(fā)聲，當(dāng)時(shí)只有6人，做節(jié)目人手都嚴(yán)重不足，此時(shí)要發(fā)揮應(yīng)急廣播的作用，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和樣板，一切都是新的，在全市停電、無(wú)手機(jī)信號(hào)，對(duì)外的信息宣傳就只有廣播媒體，作為廣播人，在遭遇突發(fā)事件時(shí)，這種責(zé)任尤其重大。

文昌廣播全體人員在人員緊張的情況追風(fēng)報(bào)道，連續(xù)9天9夜全天候播出《萬(wàn)眾一心眾志成城抗擊威馬遜》大型直播節(jié)目，全天15個(gè)小時(shí)關(guān)注超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布市委市政府等最新的消息，這是文昌人民廣播電臺(tái)有史以來(lái)最長(zhǎng)直播節(jié)目，也正是這場(chǎng)直播讓文昌人民重新認(rèn)識(shí)了文昌人民廣播電臺(tái)的力量，也真正發(fā)揮應(yīng)急廣播的作用。

與中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、湖南金鷹955臺(tái)、海南新聞廣播、交通廣播、民生廣播、國(guó)際旅游島之聲、音樂(lè)廣播、三亞天涯之聲等，累計(jì)外宣連線發(fā)稿146篇，把文昌最及時(shí)的信息傳播出去，得到了同行的一致稱(chēng)贊。

第一時(shí)間地給災(zāi)區(qū)群眾帶去急需物資。文昌人民廣播電臺(tái)累計(jì)送去救災(zāi)物質(zhì)價(jià)值約138萬(wàn)，擴(kuò)大了媒體影響力的同時(shí)也傳播了文昌廣播媒體的正能量。

作為文昌的應(yīng)急廣播，在狂風(fēng)暴雨中顯示出它獨(dú)具特色的魅力。

國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)，在文昌廣播電視臺(tái)調(diào)研時(shí)對(duì)廣播節(jié)目以本土節(jié)目的打造為特色、在廣播節(jié)目質(zhì)量上下功夫，樹(shù)立廣播全媒體形象所取得的成就給予了肯定。他說(shuō)，文昌廣播節(jié)目很接地氣，很有特色，在基層宣傳領(lǐng)域發(fā)揮了重要的影響和作用。

文昌人民廣播電臺(tái)對(duì)于整個(gè)文昌廣電事業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，也是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。用文昌獨(dú)有的聲音為文昌的文化事業(yè)添磚加瓦、吶喊喝彩，讓世界與聽(tīng)眾一起跳動(dòng)，讓廣播全面展示真實(shí)的力量、聲音的力量和思想的力量。

5 總結(jié)

全媒體融合新格局廣播時(shí)代，是廣播發(fā)展的一大機(jī)遇。順應(yīng)全媒體新格局的廣播發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，融合新媒體廣播管理理念，摒棄糟粕、吸收其他媒體的精華，融合媒體最佳的廣播切合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)劣，不斷與時(shí)俱進(jìn)，跨越發(fā)展，抓住機(jī)遇，促進(jìn)廣播的快速、健康、良性的發(fā)展。

[1]陳海洋.遵循傳播規(guī)律 滿足時(shí)代需要——關(guān)于新時(shí)期電視軍事節(jié)目定位的探析[J].電視研究，2002（08）.

[2]周萬(wàn)安.淺談節(jié)目定位與傳播效果——對(duì)《走進(jìn)信息城》的思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1998（06）.

[3]曲雅平.加強(qiáng)服務(wù)性 突出引導(dǎo)性——關(guān)于縣級(jí)電臺(tái)節(jié)目定位的思考[J].聲屏世界，2004（01）.