網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展及監(jiān)管策略淺析

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0065-02

作者簡介：趙　賢，工作單位為國家新聞出版廣電總局二九二臺。

1　背景

1.1 《紙牌屋》的成功案例帶來啟發(fā)

2014年初，美國Netflix出品的《紙牌屋》大獲成功。網(wǎng)站通過對基于用戶觀看行為的大數(shù)據(jù)的精準分析，可以清楚地了解用戶的喜好、觀看時間點、觀看時長等情況，由此做到有的放矢。國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站憑借“大數(shù)據(jù)”的敏感嗅覺將打造出與傳統(tǒng)電視劇媲美的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

1.2　引進劇監(jiān)管收緊是網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展契機

2015年4月1日起，引進劇在視頻網(wǎng)站播出有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項主要原則 [1]。受監(jiān)管新政掣肘，引進劇數(shù)量內(nèi)容相對削減，更不能同步更新。在此契機下，網(wǎng)絡(luò)自制劇必將吸納大批互聯(lián)網(wǎng)觀眾群。

2　網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展

2.1　網(wǎng)絡(luò)自制劇定義

網(wǎng)絡(luò)自制劇是指由網(wǎng)絡(luò)媒體參與制作，以視頻網(wǎng)站為主流傳播平臺，具有影視劇的屬性。 [2]

2.2　網(wǎng)絡(luò)自制劇元年

2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來爆發(fā)期，稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。對優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)五家主要視頻網(wǎng)站進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2014年視頻網(wǎng)站自制劇的總部數(shù)達到了44部，總集數(shù)達到了734集。 [3]

2.3　網(wǎng)絡(luò)自制劇邁向主流

2014年起，網(wǎng)絡(luò)自制劇在資本投入、創(chuàng)作團隊以及內(nèi)容形式等方面都有很大突破。

一是資本方面：成本投入加大。愛奇藝出品的《盜墓筆記》單集投資過千萬，與最初幾萬元的單集成本相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇已達到一線電視劇的制作成本。

二是創(chuàng)作方面：主流團隊加盟。張藝謀已牽手樂視；陳冠希出演《探靈檔案》；著名導(dǎo)演鄭曉龍則有意愿做一部真正互動的網(wǎng)絡(luò)劇。隨著大咖的加入，網(wǎng)絡(luò)自制劇收視群體將更加主流化。

三是內(nèi)容方面：時長題材多樣化。時長上，實現(xiàn)了10-45分鐘全覆蓋；題材上，已經(jīng)從初期的搞笑短片發(fā)展到玄幻、穿越、校園、犯罪心理劇等全面開花的階段?！侗I墓筆記》等2015年新劇則融入懸疑等新鮮元素，單集時長達46分鐘。

對五大視頻網(wǎng)站自制劇分析可知，單部網(wǎng)劇總播放量達到億次水平已成常態(tài)。如樂視網(wǎng)出品《我懷了你的孩子》、《拐個皇帝回現(xiàn)代》等13部自制劇總播放量已達億次；優(yōu)酷出品《萬萬沒想到第二季》、《名偵探狄仁杰》等6部自制劇總播放量已達億次；騰訊視頻出品《暗黑者第二季》、《微時代》等10部自制劇總播放量達億次。愛奇藝出品《盜墓筆記》、《花千骨2015》以及搜狐視頻出品《匆匆那年》總播放量更是達十億次水平。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)自制劇題材上更豐富，時長更具靈活性，與觀眾互動性更頻繁，播放量以及話題關(guān)注度持續(xù)走高，其影響力不可小覷。

3　網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管策略

3.1　網(wǎng)絡(luò)自制劇自身問題

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新興網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)深受廣大網(wǎng)友的熱捧。但因其審查寬松、題材自由度較大，一直以一種“逍遙自在”的狀態(tài)發(fā)展，一些問題也日益突出。

一是血腥、暴力、情色打擦邊球。

樂視網(wǎng)2012年出品的自制劇《東北往事》著重刻畫“為了義氣背棄人倫道德”的黑道人物，畫面血腥暴力；搜狐網(wǎng)王牌自制劇《屌絲男士》因日本女優(yōu)吉澤明步參演大尺度橋段遭遇下架整改。

二是低俗、荒誕、惡搞無下限。搜狐王牌自制劇《屌絲男士》主要編劇就曾公開表示其制作原則是“短平快、笑料足、無節(jié)操”。而《我為宮狂》則以“穿越”戲說歷史，荒誕不經(jīng)。

三是傳統(tǒng)被過度顛覆?！段覒蚜四愕暮⒆印凡粌H劇名直白，更是以“大叔蘿莉戀”為賣點，男主角被刻畫得“比壞人更壞，比惡魔更像惡魔”。愛奇藝自制劇《心理罪》則大量表現(xiàn)扭曲心理、展示殺人細節(jié)，并多處貶損公安干警形象。

3.2　現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管策略

2012年，廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》（下稱《通知》 [4]。2014年1月20日，廣電總局下發(fā)了《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》（下稱《補充通知》） [5]。據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范制度有三：

一是“誰辦網(wǎng)誰負責”，一律先審后播。即由視頻網(wǎng)站履行開辦主體職責，組織3名以上審核員進行內(nèi)容審核，由本單位內(nèi)容管理負責人復(fù)核、簽發(fā)后方可播出。

二是行業(yè)自律。

三是對制作主體進行準入和退出管理。嚴把準入機制，對違規(guī)主體視情節(jié)嚴重予以警告、責令整改、罰款以及業(yè)務(wù)退出等處罰。

《東北往事》、《屌絲男士》等自制劇都是各視頻網(wǎng)站“自審自查”之后播出的，但其尺度把控卻明顯出現(xiàn)了偏差，這些“漏網(wǎng)之魚”雖然已經(jīng)下線或刪減違規(guī)內(nèi)容，但其已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，已然造成一定的負面社會影響力。

網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)從小眾化、邊緣化產(chǎn)業(yè)逐漸邁向主流傳媒陣地，受眾范圍日益逼近傳統(tǒng)電視劇，亟需與時俱進的監(jiān)管策略。

3.3　監(jiān)管策略與時俱進

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目是必須管理的，因其是新生事物尚未定型，系統(tǒng)的監(jiān)管策略還有待逐步探索完善。單就目前形勢來看，筆者認為可以實行如下監(jiān)管策略。

一是加大審查力度。面對網(wǎng)絡(luò)自制劇的爆發(fā)，監(jiān)管部門應(yīng)加大力度對已上映的網(wǎng)絡(luò)自制劇進行審查。網(wǎng)絡(luò)自制劇多以“周播劇”形式出現(xiàn)，應(yīng)在其定期更新的第一時間對其進行審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題則及時責令整改或直接下線。這一手段可減小不良網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播的風險。

二是加強網(wǎng)站審核員培訓(xùn)?！锻ㄖ芬?guī)定，視頻網(wǎng)站組織3名以上審核員對自制劇進行內(nèi)容審核，這種機制尚存在審核不嚴的情況，建議主管部門加強對網(wǎng)站內(nèi)容審核員的培訓(xùn)。

三是設(shè)定更嚴格的懲罰制度及退出機制。在原有懲罰機制的基礎(chǔ)上加大懲治力度，違規(guī)成本的提高將引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制劇向積極健康的方向有序發(fā)展。

四是實行內(nèi)部審核與監(jiān)管部門抽檢相結(jié)合的方式?！堆a充通知》規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位自審自播的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，應(yīng)在上網(wǎng)播出前完成節(jié)目信息備案和備案號標注工作”，監(jiān)管部門可在此系統(tǒng)上對已登記但尚未播出的自制劇進行抽檢，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題則不得播出。此舉將有效降低“事后問責”的監(jiān)管風險。

五是建立符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)自制劇分級制度。在未觸及監(jiān)管法律法規(guī)的同時，網(wǎng)絡(luò)自制劇若一味追求高播放量而忽略藝術(shù)自律，其道德城池也有淪陷的風險。而若將互聯(lián)網(wǎng)自制劇與傳統(tǒng)電視劇“一視同仁”則會“矯枉過正”。符合我國國情的網(wǎng)絡(luò)自制劇分級制度或許能成為平衡杠桿。

4　結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)自制劇是時代發(fā)展浪潮下的產(chǎn)物，在良性的市場競爭與規(guī)范政策引導(dǎo)下，將為人民群眾參與文化建設(shè)提供新的渠道，從更大的層面滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。