新時期廣播電視業(yè)務與網(wǎng)絡電視的融合思考

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0055-01

作者簡介：馬晉芳，工作單位為朔州廣播電視臺。

在互聯(lián)網(wǎng)技術十分發(fā)達的今天，網(wǎng)絡媒體越來越受大眾歡迎，尤其是年輕一代對于網(wǎng)絡媒體的使用比率極高。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡電視走入尋常百姓人家，成為了人們日常生活的重要部分。在這樣的背景下，網(wǎng)絡電視應運而生，強烈地沖擊著廣播電視業(yè)務。因此，只有開始廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視融合的研究，才能為廣電的可持續(xù)運營帶來新的發(fā)展思路。

1　節(jié)目制作上形成“受眾為主”經(jīng)營思想

經(jīng)營理念的轉變是廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視融合的基本前提，即形成以受眾為主的經(jīng)營理念。隨著傳媒市場化的迅猛沖擊，廣播電視節(jié)目的制作不但要考慮意識形態(tài)的問題，還需要反思自身的市場主體作用 [1]。廣播電視傳播的雙面身份使其在節(jié)目制作觀念上需要不斷創(chuàng)新，在將擔負社會教化的責任的同時，還必須履行教育大眾、引導輿論的職責，并且還應有媒體服務意識，服務對象及市場動力定位于廣播電視受眾上，不斷制造出人民群眾喜聞樂見的節(jié)目，在科學發(fā)展過程中把內容資源的科學使用當作最本質的經(jīng)營出發(fā)點。根據(jù)受眾的收視心理及服務需求創(chuàng)新技術，加強和受眾之間的互動聯(lián)系，才會讓廣播電視業(yè)務與網(wǎng)絡電視在融合過程中形成新的產業(yè)增長點，從而提高媒體生存能力。

2　節(jié)目主辦與采編應網(wǎng)絡化

如果廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視傳播融合，那么就屬于網(wǎng)絡電視傳播范圍，同時就會遭受網(wǎng)絡世界的殘酷競爭。在廣袤的互聯(lián)網(wǎng)信息世界，網(wǎng)站的出現(xiàn)與倒閉再尋常不過了，要是無法很好地吸引受眾，就很難實現(xiàn)信息傳播目標，原因是沒有人愿意在毫無用處的信息上浪費時間和成本 [2]。

因此，兩者的融合必須首先考慮吸引大量受眾。網(wǎng)絡電視流行年代，對于媒體來說內容依然是重點，這也是傳媒的特征和優(yōu)勢。媒體重視內容生產，并且把自身當作內容提供商，打造專業(yè)化業(yè)務，才可以把比較優(yōu)勢有效體現(xiàn)出來。廣電傳媒必須通過新技術運用強化和受眾之間的聯(lián)系，研究開發(fā)適銷對路的產品和服務，從而得到競爭優(yōu)勢，達到科學發(fā)展的目標。傳統(tǒng)廣播電視傳媒對于公眾的個性化需求不那么重視，但網(wǎng)絡電視卻恰恰相反，一直都遵循廣電受眾個性化需求，同時也為受眾提供個性化的服務和信息。這就使得廣電視媒體在節(jié)目的主辦與采編過程中要給受眾提供質量更高的原創(chuàng)內容，通過各種途徑滿足每個消費群體的各類層次性需求，以量身定制的方式給特定受眾群體提供產品與服務，以此獲得受眾青睞，強化受眾的忠誠度。并且，廣播電視傳媒還應該不斷做好綜合信息服務開發(fā)、強化交互性等措施，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的電視業(yè)務發(fā)展趨勢。

3　采取多媒體聯(lián)動的品牌整合營銷方式

對于廣播電視傳媒來說，其媒介品牌建設及營銷發(fā)展應該不斷走向成熟，不但要努力推動媒介品牌建設，還必須要有優(yōu)勢品牌欄目，并據(jù)此形成更為規(guī)范的管理。頻道專業(yè)化是現(xiàn)在廣播電視轉播的發(fā)展方向，試圖通過個性化、特色化來獲得更多的目標收視觀眾，且不是那種“一統(tǒng)天下”的傳播方向 [3]。自從網(wǎng)絡傳播誕生以后，不管是什么性質的網(wǎng)站，都注重專業(yè)化建設，比如門戶網(wǎng)站會設立不同內容的頻道。網(wǎng)絡技術能夠把電視傳播內容放到網(wǎng)上進行傳播，從而電視傳播的內容資源發(fā)布平臺不斷擴大。廣播電視傳播需要通過網(wǎng)絡傳播來提升

品牌節(jié)目的影響力，并將不同的媒體資源進行整合，抓住傳播優(yōu)勢和效果，實現(xiàn)和多個媒體的聯(lián)動，從而形成廣電資源與網(wǎng)絡支持的合作發(fā)展，為品牌營銷整合開拓更為廣闊的傳播渠道。

4　辯證認識廣播電視和網(wǎng)絡電視發(fā)展關系

未來廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視的融合是大勢所趨。因而，當前最重要的就是要做好融合的支撐條件堅實，重點做好網(wǎng)絡技術及相關信息同通信工程建設，對線路進行升級改造、寬帶批評、技術兼容等方面的融合，然后把兩者的業(yè)務內容及服務進行融合。

技術上的融合是基礎，業(yè)務上的融合才是重點?？梢园丫W(wǎng)絡電視業(yè)務和高清廣播電視業(yè)務一視同仁，根據(jù)條件接受系統(tǒng)來做好用戶端網(wǎng)絡電視業(yè)務的打開與關閉，順利實現(xiàn)網(wǎng)絡電視業(yè)務的管控。網(wǎng)絡電視業(yè)務的初期發(fā)展因為用戶的廣播電視業(yè)務剛性需求而加速，而用戶對網(wǎng)絡電視業(yè)務的高接受度又使得廣播電視業(yè)務深入發(fā)展，從而讓廣播電視傳媒能夠得到更多受眾關注，讓用戶心甘情愿購買第二終端，增加廣電運營商的現(xiàn)網(wǎng)用戶。廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視通過融合實現(xiàn)互惠互利，這是一種發(fā)展機遇，廣播電視傳媒職業(yè)辯證地認識二者的關系，才能在融合過程中提高整體競爭能力。

5　結束語

總的來說，在網(wǎng)絡高度發(fā)達的今天，人們越來越習慣于網(wǎng)絡媒體，而且依賴性也空前提高，便捷性及高效性兩大特點使得網(wǎng)絡媒體更受歡迎。對于廣播電視來說，也是隨著網(wǎng)絡的普及也融入人們的日常生活，如今廣播電視業(yè)務和網(wǎng)絡電視的融合正是時代發(fā)展的要求。廣播電視只有適應時代發(fā)展要求，充分利用先進技術，打造高品質電視內容，才可以使兩者實現(xiàn)真正的融合，才能為廣播電視的發(fā)展打下堅實的基礎。