全球化背景下的國(guó)家文化安全——以綜藝節(jié)目的引進(jìn)為例

□陳忠良

在全球化的背景下，中國(guó)的國(guó)家文化安全正遭遇來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。電視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，不僅具有產(chǎn)業(yè)屬性，也有其文化屬性，而就我國(guó)當(dāng)下電視綜藝節(jié)目而言，其面臨的“西化”和缺乏原創(chuàng)性等問(wèn)題對(duì)于我國(guó)文化安全構(gòu)成的影響值得我們?nèi)ド钏?。從曾?jīng)單純地對(duì)國(guó)外優(yōu)秀電視劇的引進(jìn)，到現(xiàn)在對(duì)國(guó)外優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)，反映了如今我國(guó)電視行業(yè)正在加快其全球化發(fā)展的步伐。學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的節(jié)目制作理念和經(jīng)驗(yàn)本無(wú)可厚非，而且這其中也不乏版權(quán)引進(jìn)自國(guó)外的欄目在收視率和廣告收入上取得巨大成功的案例，但是如果對(duì)這些節(jié)目的引進(jìn)模式進(jìn)行深入考察，以及考慮到電視節(jié)目所具有的文化屬性，電視綜藝節(jié)目表面繁榮的背后存在一些問(wèn)題值得我們?nèi)シ此肌?/p>

全球化背景下我國(guó)的文化安全

廣義上的文化安全，“即主權(quán)國(guó)家的主流文化價(jià)值體系以及建立于其上的意識(shí)形態(tài)、社會(huì)基本生活制度、語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、知識(shí)傳統(tǒng)、宗教信仰等等主要文化要素免于內(nèi)部或外部敵對(duì)力量的侵蝕、破壞和顛覆，從而確保主權(quán)國(guó)家享有充分完整的文化主權(quán)……”①其實(shí)，早在上世紀(jì)80年代，法國(guó)就曾經(jīng)面臨過(guò)國(guó)家文化安全受到?jīng)_擊的問(wèn)題，面對(duì)當(dāng)時(shí)以美國(guó)為代表的大眾文化的影響，法國(guó)人對(duì)自己國(guó)家的文化安全感到了深深的憂慮，于是在后來(lái)的關(guān)貿(mào)總協(xié)定和WTO的談判中分別提出了“文化例外”和“文化多樣性”的原則。

“地球村”的理想從來(lái)也掩蓋不了全球化作為一把“雙刃劍”的事實(shí)，在國(guó)家的文化安全問(wèn)題上這一點(diǎn)顯得尤為突出。隨著全球化浪潮的深入，面對(duì)著國(guó)外文化產(chǎn)品和資本的輸入，國(guó)家文化安全的問(wèn)題也越來(lái)越受到我國(guó)的重視。主要原因源于兩個(gè)方面，一是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱，尚不具備與國(guó)外發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)的能力；二是因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)具有文化屬性，它直接關(guān)乎著一個(gè)國(guó)家的文化獨(dú)立性。

我國(guó)國(guó)家文化安全遭遇挑戰(zhàn)的體現(xiàn)及原因分析

一、原創(chuàng)性缺乏，國(guó)內(nèi)節(jié)目制作人員的原創(chuàng)空間受到擠壓。在引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)的風(fēng)潮下，很多電視臺(tái)只注重眼前的收視率和短期收入，盲目依賴引進(jìn)，把國(guó)外詳盡的制作方案奉為寶典，甚至直接聘請(qǐng)外方人員擔(dān)任節(jié)目的制片人或?qū)а荨Ｎ覀円云鹪从诤商m而后遍及全球幾十個(gè)國(guó)家的“好聲音”為例，對(duì)照荷蘭的原版，再去看中國(guó)的版本，無(wú)論是片頭的畫面、聲音、舞臺(tái)燈光，還是導(dǎo)師的設(shè)置，幾乎一模一樣。除了對(duì)硬件的要求，海外版權(quán)方派來(lái)的“監(jiān)工”還對(duì)各位導(dǎo)師的肢體動(dòng)作、配飾甚至表情也同樣提出了要求。②但是因?yàn)楣?jié)目組購(gòu)買了版權(quán)，原本被大家用來(lái)戲稱中國(guó)制造業(yè)的“山寨”一詞，在這里搖身一變，這些節(jié)目也成了擁有海外血統(tǒng)的優(yōu)等貨。但是，本土電視綜藝節(jié)目制作行業(yè)的發(fā)展水平與看似繁榮的熒屏表現(xiàn)卻不能成正比。本土電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作人員的原創(chuàng)空間受到擠壓，電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力缺失。作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，電視綜藝節(jié)目制作自主權(quán)的流失現(xiàn)象令人擔(dān)憂。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容“西化”，本土文化缺失。綜藝節(jié)目特別是真人秀節(jié)目的節(jié)目流程設(shè)置無(wú)非就是為了提高觀賞性，但背后所體現(xiàn)出的價(jià)值觀和文化層面的問(wèn)題卻是不能回避的。只有選手們的表現(xiàn)獲得了評(píng)委或者觀眾的認(rèn)可，才能通過(guò)層層考驗(yàn)，最終獲得好的名次。③所以，我們且不論從西方照搬過(guò)來(lái)的某些綜藝節(jié)目的選拔模式是否符合中國(guó)人的心理，單就這些選拔模式中所貫穿的價(jià)值觀傾向?qū)τ谑鼙?，尤其是?duì)收視群體中的主力軍——青少年的影響值得我們?nèi)ド钏肌?/p>

原創(chuàng)性的喪失以及節(jié)目?jī)?nèi)容的“西化”都使得我國(guó)電視綜藝節(jié)目這一行業(yè)發(fā)展的獨(dú)立性受到挑戰(zhàn)，同時(shí)也沖擊著我國(guó)的文化安全。

如何保障國(guó)家文化安全

一、不能照搬西方模式。模式不是萬(wàn)能的，更不能唯模式是從。如果說(shuō)，中西方電視綜藝節(jié)目在起步時(shí)間和發(fā)展水平上尚存在不小的差距，“引進(jìn)來(lái)”理所當(dāng)然是縮小這一差距的重要途徑。那么，一個(gè)模式是否適合國(guó)人的口味和價(jià)值取向，是否適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)大眾文化發(fā)展的要求，則是在引進(jìn)之前應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考慮的問(wèn)題。此外，在節(jié)目引進(jìn)之后，也應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋就粱尮?jié)目?jī)?nèi)容不至于盲目“西化”。

在擁有了好的模式的前提下，綜藝節(jié)目也應(yīng)該回歸到“內(nèi)容為王”，且有更多本土文化和價(jià)值觀的體現(xiàn)。尤其是從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目，往往采取季播的形式，如果光是擁有好的模式、絢爛的舞臺(tái)、大牌的導(dǎo)師，但是空洞和單調(diào)的內(nèi)容則很容易引起觀眾的審美疲勞，最終被觀眾所拋棄。只有豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)涵，才能使一個(gè)節(jié)目保留長(zhǎng)久的生命力。我國(guó)擁有令人驕傲的傳統(tǒng)文化，一個(gè)民族的本土文化對(duì)于本民族的人來(lái)說(shuō)是最具親和力和生命力的。然而，對(duì)于本土文化的發(fā)掘和利用的能力，恰恰又是我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)最缺乏的。只有本土文化在國(guó)內(nèi)得到了傳播和認(rèn)可，才能從根本上解決我國(guó)文化安全受到?jīng)_擊的問(wèn)題。

《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在中央電視臺(tái)綜合頻道一經(jīng)推出，便憑借著新穎的節(jié)目模式和對(duì)漢字文化的表達(dá)引得了觀眾的好評(píng)，收視率直逼同期的《中國(guó)好聲音》?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》官方公布的2013年總決賽收視率達(dá)到2.59%，超過(guò)了同期《中國(guó)好聲音》總決賽2.31%的收視率。人們不禁要問(wèn)制作費(fèi)只有《中國(guó)好聲音》10%的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》是如何做到的？

首先，對(duì)受眾的科學(xué)分析是節(jié)目取得成功的前提。隨著電子媒介的發(fā)展，人們“提筆忘字”的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，對(duì)漢字文化知識(shí)存在一定的需求。通過(guò)綜藝節(jié)目的形式，觀眾可以在輕松的氛圍中學(xué)習(xí)到漢字的知識(shí)。其次，創(chuàng)新節(jié)目模式是保障。比賽賽制、主播考官、名人評(píng)委都極大的增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。最后，深刻的文化內(nèi)涵是根本。高收視率在根本上源于觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的渴望，該節(jié)目的成功也說(shuō)明傳統(tǒng)文化只要找到了合適的表達(dá)方式，依然具有強(qiáng)大的生命力。

二、“輸血”不如“造血”。在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，提高自身節(jié)目的原創(chuàng)能力和制作水準(zhǔn)，培養(yǎng)自己的節(jié)目創(chuàng)作人員和團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)自身的造血能力，才是我國(guó)電視綜藝節(jié)目走可持續(xù)發(fā)展的必由之路。只有這樣，才有可能在今天“引進(jìn)來(lái)”，在明天“走出去”。

近年來(lái)，江蘇衛(wèi)視在加強(qiáng)自身節(jié)目制造能力上進(jìn)步明顯，開創(chuàng)了中國(guó)電視綜藝節(jié)目走出去的先河。目前，“《非誠(chéng)勿擾》已先后在新加坡、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家落地，北美、歐洲等地的不少國(guó)外媒體也開始聯(lián)系節(jié)目購(gòu)買版權(quán)，更有一些國(guó)家開始考慮徹底引進(jìn)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目模式，進(jìn)行全面本土化包裝?！雹艽送?，同樣來(lái)自江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》還實(shí)現(xiàn)了未播先輸出，節(jié)目在國(guó)內(nèi)尚未播出時(shí)，國(guó)際知名節(jié)目模式公司Armoza 就已經(jīng)買下了該節(jié)目的版權(quán)。這與江蘇衛(wèi)視近年來(lái)在引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)的同時(shí)，不斷加大在原創(chuàng)綜藝節(jié)目上的投入是分不開的?！度苄菓?zhàn)》就是在借鑒挪威真人秀節(jié)目《The Ultimate Entertainer》的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了本土化創(chuàng)造，節(jié)目在研發(fā)上就耗時(shí)一年半，僅僅在研發(fā)節(jié)目所需的機(jī)器人座椅上，江蘇衛(wèi)視就投入超千萬(wàn)，打破了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目花高價(jià)從國(guó)外引進(jìn)設(shè)備的局面。

三、引入市場(chǎng)機(jī)制，推進(jìn)制播分離。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作大多由各家電視臺(tái)內(nèi)部包辦，加上體制的約束，電視臺(tái)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制又不充分，這也成了國(guó)內(nèi)難出好的電視綜藝節(jié)目的原因之一。

原國(guó)家廣電總局于2009年6月和8月分別頒布《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革(修改稿)》和《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見》，拉開了中國(guó)電視制播分離改革的序幕。

《中國(guó)好聲音》在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了電視綜藝節(jié)目的制播分離，節(jié)目制作方和播出的電視臺(tái)實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)共當(dāng)，節(jié)目的收視率越高，制作方從電視臺(tái)那里分來(lái)的收入也就越多。雖然這種制播分離的模式在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有得到充分的發(fā)展，但是只有充分引入市場(chǎng)機(jī)制，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)才能走上更加持續(xù)、健康和快速發(fā)展的道路。

四、不能把收視率當(dāng)作評(píng)價(jià)節(jié)目好壞的唯一準(zhǔn)則。綜藝節(jié)目不能被收視率綁架，用收視率來(lái)衡量一個(gè)電視節(jié)目的好壞固然符合市場(chǎng)規(guī)律，但收視率決不能成為唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更不能讓收視率蒙蔽了其他因素。電視作為大眾傳播的重要手段，其產(chǎn)業(yè)化和傳播形式使其對(duì)受眾乃至整個(gè)社會(huì)都具有很大的影響力，但不能忽略其社會(huì)責(zé)任和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，而只考慮其市場(chǎng)價(jià)值和眼前利益。

安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說(shuō)家》采取語(yǔ)言競(jìng)技的模式，演說(shuō)的主題大都為社會(huì)上關(guān)注度較高的話題，通過(guò)選手們的演講，積極向上的精神面貌和正確的價(jià)值取向被傳達(dá)。節(jié)目開播以后在取得不錯(cuò)收視的同時(shí)，也收獲了良好的社會(huì)效益。明星跳水類節(jié)目《中國(guó)星跳躍》因?yàn)樽吖?、溺水等引發(fā)爭(zhēng)議，雖然收視不俗，但第一季播完后該節(jié)目就未再播出。這也說(shuō)明，收視率并不能成為衡量綜藝節(jié)目成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

總之，只有一方面在節(jié)目?jī)?nèi)容上下工夫，讓本土文化有更多體現(xiàn)的機(jī)會(huì)，另一方面加強(qiáng)自身節(jié)目制作水平，使得我國(guó)電視綜藝節(jié)目這一行業(yè)能夠走上一條獨(dú)立自主的發(fā)展道路，我們國(guó)家的文化安全在這一領(lǐng)域才能避免受到更大的沖擊和威脅。

小結(jié)

在面對(duì)大眾文化的沖擊方面，好萊塢電影的影響就曾經(jīng)引起過(guò)人們的廣泛關(guān)注。而文化的全球化所帶來(lái)的國(guó)家文化安全問(wèn)題也一直是大家討論的議題，戴維·赫爾德就指出，盡管文化全球化對(duì)于民族文化認(rèn)同和社會(huì)團(tuán)結(jié)的影響“非常復(fù)雜”以至于“很難得到解釋”，但最直接感受到和經(jīng)歷的全球化形式卻是文化全球化?，F(xiàn)如今，面對(duì)著西方大眾文化的擴(kuò)張，我國(guó)電視節(jié)目也大有步電影后塵之勢(shì)，文化工業(yè)中輸入和輸出的剪刀差所帶來(lái)的鴻溝，使得我國(guó)文化安全面臨挑戰(zhàn)。如果說(shuō)電影行業(yè)或電視劇行業(yè)的輸入與輸出比尚且有較大的不對(duì)稱性，那么我國(guó)電視綜藝節(jié)目在輸出上幾乎為零的表現(xiàn)則更加令人擔(dān)憂。

注釋：①石中英：《論國(guó)家文化安全》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），2004（3）。

②任 翔，陳 穎：《那英咋笑？朱丹咋邁？“洋監(jiān)工”2000 頁(yè)寶典盯你！》，《華西都市報(bào)》，2012/11/05。

③楊 媚：《“模板時(shí)代”，真人秀緣何“水土不服”？》，《深圳特區(qū)報(bào)》，2013/05/14。

④莫斯其格：《內(nèi)地綜藝，離輸出有多遠(yuǎn)》，《廣州日?qǐng)?bào)》，2013/10/24。