日曬護(hù)理產(chǎn)品走進(jìn)新時(shí)代

盡管有些地區(qū)日曬護(hù)理產(chǎn)品正原地踏步，然而在有些市場(chǎng)我們還是能看到這類產(chǎn)品正蓬勃發(fā)展。Nicole Tyrimou在文章中分析了我們能從哪些部分看到最快的增長(zhǎng)，還有什么樣的產(chǎn)品樣式能為這一市場(chǎng)帶來幫助。

按照預(yù)估，日曬護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者在二0一五年將在日曬護(hù)理產(chǎn)品上消費(fèi)超過百億美元，但就美容產(chǎn)品總體來說，這類產(chǎn)品仍有潛力可挖，因?yàn)樗鼘⒅徽济廊菖c個(gè)護(hù)產(chǎn)品總量的百分之二，而且在護(hù)膚產(chǎn)品中也只占百分之十。此外，盡管拉丁美洲的增長(zhǎng)率直為兩位數(shù)（二0一三年接近百分之二十），而且這類產(chǎn)品也邁進(jìn)了獲利頗豐的亞大市場(chǎng)，但它仍沒能完全補(bǔ)償自己在西歐和北美市場(chǎng)持續(xù)的下滑。最終，日曬護(hù)理產(chǎn)品在二0一三年的增長(zhǎng)率為百分之五點(diǎn)四，與二0一二年的百分之五點(diǎn)六相比有所下滑。

太陽在拉丁美洲升起

雖然在二0一三年西歐仍是領(lǐng)先區(qū)域，但到二0一八年它將落后于拉丁美洲，因?yàn)槔∶乐迣⒓弊访挖s。按預(yù)計(jì)，到二0一八年，拉丁美洲將為日曬護(hù)理產(chǎn)品十八億美元的增值中添加超過十億美元的份額。其中，巴西將貢獻(xiàn)最大的份額——日曬護(hù)理產(chǎn)品超過九成的絕對(duì)增長(zhǎng)值。

在過去五年中，拉美國(guó)家的增長(zhǎng)率已達(dá)到二位數(shù)，在二0一三年便已達(dá)到超過百分之二十。巴西則在二0一三年增長(zhǎng)了百分之二十一，原因是過度日曬對(duì)健康的害處促使消費(fèi)者加大了防曬產(chǎn)品的用量。雖然防曬產(chǎn)品在夏季幾個(gè)月（在巴西是十二月到二月）的使用量最大，但有越來越多的使用者全年都把防曬產(chǎn)品當(dāng)成每日的例程化妝品之一。最新的創(chuàng)新產(chǎn)品促進(jìn)了增長(zhǎng)，包括帶附加功能的快干噴霧，這些附加功能有來自妮維雅（Nivea）的清新、冷卻和/或水合功能。這類創(chuàng)新產(chǎn)品代表有妮維雅防曬清新噴霧（Nivea Sun Protect&Fresh Spray）和妮維雅防曬保濕噴霧（Nivea Sun Protector Solar Spray Hidratante）。

但在西歐與北美落下

有防曬功能的護(hù)膚與彩妝產(chǎn)品崛起造成了消費(fèi)者用多功能護(hù)膚與或彩妝產(chǎn)品代替日曬護(hù)理產(chǎn)品使用，尤其是在日常使用時(shí)。這類產(chǎn)品更高的性價(jià)比，簡(jiǎn)單易行的配制方法及使用的便捷性贏得了消費(fèi)者的歡迎。

這一點(diǎn)是在“其他面部化妝品“上體現(xiàn)出來的，包括BB霜。這種BB霜二0三年在北美與西歐分別以二分之九十八與百分之十一的增長(zhǎng)率猛漲。護(hù)膚品的增長(zhǎng)率則相對(duì)低一些，在北美是百分之二點(diǎn)六，在西歐是百分之一，但在同一地區(qū)同期仍領(lǐng)先于防曬產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度。防曬產(chǎn)品在北美的份額下滑了百分之二，在西歐只增長(zhǎng)了百分之零點(diǎn)五。這說明防曬產(chǎn)品的用戶正流失到其他類別的產(chǎn)品里。防曬產(chǎn)品仍然是日曬護(hù)理產(chǎn)品中最大的一類，到二0一八年將達(dá)到百分之九十的份額。結(jié)果，防曬產(chǎn)品的銷售在這些地區(qū)市場(chǎng)的減緩與下滑也影響了日曬護(hù)理產(chǎn)品總體的情況。

在防曬之外

為提高人們對(duì)日曬傷害的意識(shí)，全世界范圍內(nèi)的政府做了大力推動(dòng)，這幫助很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了防曬的必要性。雖然目前多數(shù)消費(fèi)者只在假日和做戶外活動(dòng)時(shí)使用防曬產(chǎn)品，但多年以來這類產(chǎn)品使用總量已有了增長(zhǎng)。然而，因?yàn)闀窈笮迯?fù)用品和美黑用品沒有為消費(fèi)者創(chuàng)立起必要價(jià)值，所以這里面還有商機(jī)。

在曬后的情況下，目前針對(duì)身體護(hù)理出現(xiàn)了很激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有很多消費(fèi)者只是在這時(shí)選擇護(hù)膚霜/洗液使用，并不是在他們美容例程中額外增加一個(gè)步驟。此外，因?yàn)闀窈笮迯?fù)產(chǎn)品是經(jīng)過強(qiáng)烈日曬后的基本用品，它常常局限在這一用途上。不過，很多日曬修復(fù)用品為了提升產(chǎn)品的使用價(jià)值，都集成了其他功能。在歐洲，像蘭嘉絲?。↙ancaster）這樣的化妝品在產(chǎn)品中不僅添加美黑功效最大強(qiáng)化的技術(shù)，更加入了延長(zhǎng)美黑功效時(shí)間的功能。在亞太地區(qū)，美容玩家采取了其他手法——在產(chǎn)品中增加亮白功能，并不光在洗液中增加這種功能，在清潔產(chǎn)品和面膜中也是。代表產(chǎn)品有：拉克美日曬專家亮白+去黑日曬后面部清洗（Lakme Sun Expert Skin Lightening+De Tan After Sun Face Wash）、日曬后精華面膜（After Sun Facial Essence Mask）和蓮花草本去黑安全曬后套裝可去除日曬損傷（Lotus Herbals Detan Safe Sun After Sun Face Pack to remove Sun Damage）。結(jié)果，到二0八年，百分之七十四的絕對(duì)增長(zhǎng)將來自亞太地區(qū)，而目前的份額只有六千八百萬美元，這些份額把握著這類產(chǎn)品唯一的增長(zhǎng)前景。

因?yàn)榕浞匠霈F(xiàn)過問題，美黑產(chǎn)品曾經(jīng)面對(duì)較大的商業(yè)壓力——比如橙色斑，比如說氣味以及有關(guān)致癌物質(zhì)的謠言，這些都讓消費(fèi)者望而卻步。另外，這類產(chǎn)品現(xiàn)在正拼著力氣希望能突破回亞太地區(qū)，因?yàn)槟抢镆恢币詠矶计珢郯尊哪w色，所以并不用美黑產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的份額在哪里都下滑，但不包括澳大拉西亞和北美地區(qū)，那里的美黑并不需要暴露在陽光下，所以這類產(chǎn)品深受喜愛。配方的改進(jìn)并添加額外的功能將有助于讓這類產(chǎn)品在歐洲重新激發(fā)自己的活力。

日曬護(hù)理產(chǎn)品將來的機(jī)遇

雖說日曬護(hù)理產(chǎn)品在成熟市場(chǎng)的日子不太好過，但它在其他區(qū)域的成長(zhǎng)還比較健康。西歐和北美的重點(diǎn)是回到防曬產(chǎn)品的發(fā)展上，這不光需要改進(jìn)配方，還需要借助在產(chǎn)品里添加額外的功能，如抗衰老、保濕等。此外，還需要重點(diǎn)提高人們對(duì)護(hù)膚品或彩妝產(chǎn)品中附加的防曬功能與以防曬為主的產(chǎn)品的功能二者功效不同的認(rèn)識(shí)。

此外，預(yù)計(jì)亞太市場(chǎng)與西歐市場(chǎng)的差距將會(huì)減半，從七億八千七百萬美元減至三億美元，并且有可能在后面十年內(nèi)追平。聯(lián)系到拉丁美洲持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)，這將會(huì)將日曬護(hù)理產(chǎn)品推進(jìn)至衰退以前的水平。為了讓防曬產(chǎn)品以及最終的日曬護(hù)理產(chǎn)品更加深入地關(guān)注這些市場(chǎng)，在這些地區(qū)可以開發(fā)更加趨向于定制式的產(chǎn)品。比如在亞太地區(qū)多數(shù)客戶既使用多步驟的例程產(chǎn)品，也使用多功能化妝液。防曬產(chǎn)品可以通過與曬后修復(fù)產(chǎn)品相似的改進(jìn)樣式的方式發(fā)展，或改進(jìn)步驟，例如面膜、血清、乳液等；并增加自身的功能，包括亮白、水合、抗衰老等。