調(diào)侃大數(shù)據(jù)

邱元陽

當(dāng)云計算快要淡出人們視線的時候，“互聯(lián)網(wǎng)+”卻挾裹著行政計劃撲面而來。于是乎，一系列名詞又開始煥發(fā)新的活力。

移動互聯(lián)的冰山已經(jīng)嶄露頭角，“互聯(lián)網(wǎng)+”的公式無疑是用在電子商務(wù)上的。移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)，正是構(gòu)成“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)基礎(chǔ)，也是它的組成部分。如果把云計算看作引擎，大數(shù)據(jù)則能提供強勁的動力。大數(shù)據(jù)的威力是隱形的，當(dāng)它形成一張網(wǎng)絡(luò)覆蓋到社會的角角落落時，卻讓人感到可怕。

概念早已不需要解釋，無論跟自己是否能沾得上邊，大家早已是趨之若鶩。似乎沒有搞大數(shù)據(jù)，就是落伍了。正如TED創(chuàng)始人丹·艾瑞里說的那樣：大數(shù)據(jù)就像青少年談性，每個人都在說，不知道誰做了，每個人都認(rèn)為別人在做，所以每個人都聲稱自己在做。

對于國內(nèi)網(wǎng)民來說，能直接感受到大數(shù)據(jù)的作用的，大概是在淘寶等購物網(wǎng)站上的體驗。阿里巴巴十幾年來對商家、商品、用戶等資料的積累，確定無疑就是一種大數(shù)據(jù)。針對用戶的瀏覽過程來分析其偏好并定向推送關(guān)聯(lián)信息，看似沒有多大技術(shù)含量，但它卻是建立在大量相互聯(lián)系的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的，最終的威力不容小覷。

人們常說“用數(shù)據(jù)說話”。于是，“啤酒與尿布”這一營銷案例的功勞也扣到了大數(shù)據(jù)的頭上；淘寶數(shù)據(jù)平臺得出的“新疆妹子胸部最大”的結(jié)論雖然搞笑但卻真實；微軟利用大數(shù)據(jù)兩次成功預(yù)測奧斯卡獎項（分別成功預(yù)測24個獎項中的19個和21個）卻讓人驚嘆不已。

而大數(shù)據(jù)案例中最為人津津樂道的卻是關(guān)于懷孕推測的數(shù)據(jù)挖掘?qū)嵗?。一位客戶指控美國明尼蘇達(dá)州一家塔吉特門店竟然將嬰兒產(chǎn)品優(yōu)惠券寄給他尚在上中學(xué)的16歲女兒，但不久他卻又來電道歉，因為女兒經(jīng)證實真的懷孕了。塔吉特百貨就是依據(jù)該女生的購物數(shù)據(jù)，從零食和日用品的變化，通過相關(guān)分析推測出該女生可能懷孕。這個案例中大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析讓人吃驚，但它對個人隱私的侵犯卻更讓人吃驚。在大數(shù)據(jù)面前，我們就好像赤裸裸地任人觀看，沒有一點兒隱私可言。

在大數(shù)據(jù)的侵略下，我們無力而又無奈。正如互聯(lián)網(wǎng)隱私專家史提芬·瑞本所言：“Privacy is dead——get over it（隱私已死，愛怎么著就怎么著吧）?！?/p>

當(dāng)沒有人考慮我們隱私的時候，大數(shù)據(jù)就可能成為企業(yè)的終極武器了。美國政府啟動的大數(shù)據(jù)研究與開發(fā)計劃，鋪天蓋地的名詞炒作，讓人們對大數(shù)據(jù)時代的來臨興奮不已，無數(shù)說道者和創(chuàng)業(yè)者都躍躍欲試，意欲踏入這一IT狂歡。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的行業(yè)變革正悄然改變我們的生活。百度春節(jié)遷徙圖、旅游熱點預(yù)報、淘寶個性化購物推薦、梅西百貨的實時調(diào)價、莫爾頓的異地推特訂餐……無不向世人宣告著大數(shù)據(jù)的成功。

數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)驅(qū)動、精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)可視化翩翩而來，“魔鏡魔鏡，告訴我誰是世界上最美的女人？”

數(shù)據(jù)革命迫在眉睫。大數(shù)據(jù)很美，這個超現(xiàn)實主義的名詞代表著一種前進(jìn)方向，但大數(shù)據(jù)不是萬能的，價值變現(xiàn)不是即時的。

馬云說，很多人還沒搞清楚什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)來了；我們還沒搞清楚移動互聯(lián)的時候，大數(shù)據(jù)時代又來了……不是我們不適應(yīng)，是這世界變化太快。

數(shù)字永生。脫去神秘的外衣，才能通過大數(shù)據(jù)打開另一個時代——從IT時代走向DT時代。