文化產業(yè)興起的大趨勢下藝術設計的市場化研究與實踐

李軍苗+廖峰

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展和進步，文化產業(yè)發(fā)展迅速，呈上升的趨勢，藝術設計面臨新的發(fā)展環(huán)境。因此，要重視將藝術理論與市場實際相結合，使其能夠更好地服務于文化產業(yè)。

關鍵詞：文化產業(yè)；藝術設計；市場化研究；實踐

中國目前正處于經濟轉型期，由傳統的第一、第二產業(yè)向第三產業(yè)過渡，文化藝術產業(yè)在第三產業(yè)占有相當大的比重，所以藝術專業(yè)的本科教學也需要與時代的發(fā)展相接軌，進行專業(yè)調整及改革，人才培養(yǎng)是文化產業(yè)發(fā)展的重要因素之一，以文化產業(yè)發(fā)展作為目標指向的藝術設計教育與產業(yè)需求意向的對接，使教育資源與產業(yè)資源進行有效的結合。其中多元知識拓展的教育結構組織和文化產業(yè)之間的相互融合與促進，提高學生藝術修養(yǎng)、心理素質和強大的創(chuàng)造力，同時在應用性和實用性方面的拓展，促使人才培養(yǎng)更合理、更高端，自覺增加文化惠民的市場化戰(zhàn)略意識，在中國當前的經濟轉型大趨勢下，從高等教育的環(huán)節(jié)推動文化產業(yè)的高速發(fā)展。

在一些發(fā)達國家中，傳統的制造業(yè)已不再完全占支配地位，取而代之的是文化創(chuàng)意與產業(yè)的結合，即以文化創(chuàng)意為載體，挖掘文化內涵；以促進城市環(huán)境、商品形象、會議展覽、現代出版、綜合服務等行業(yè)發(fā)展而產生的新的產業(yè)模式，統稱為文化創(chuàng)意產業(yè)或文化產業(yè)。融合了科技、文化、經濟于一體的文化創(chuàng)意產業(yè)正在全球快速發(fā)展，其日益增長的影響力和發(fā)展規(guī)模也已成為衡量各國經濟發(fā)展的新杠桿。目前，我國也正處在經濟轉型時期，《文化部關于加快文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》提出：“繁榮美術創(chuàng)作，促進當代藝術品產業(yè)健康發(fā)展”。支持傳統工藝美術面向市場，鼓勵工藝美術技藝創(chuàng)新。大力發(fā)展平面、外觀、工藝美術、雕塑、服裝及展覽設計。提升設計創(chuàng)意的能力和水平，推動藝術創(chuàng)意和設計業(yè)與其他產業(yè)合作，提高其他產業(yè)的文化內涵和審美效果。文化創(chuàng)意產業(yè)經歷了從無到有，從小到大的發(fā)展過程，它在我國經濟增長轉型過程中發(fā)揮著重要的作用，并且在政府的大力扶持下，逐漸成為最具潛力的支出產業(yè)。大力發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，不僅能夠引領我國經濟發(fā)展，而且還能轉變經濟發(fā)展模式，助力創(chuàng)新型國家建設。文化產業(yè)的發(fā)展需求，要求藝術設計教育目標指向整個產業(yè)，要求了解文化產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)藝術設計教育教學的內容，并要求設計人員和創(chuàng)作人員不僅要具備創(chuàng)新能力，同時更應該了解及兼?zhèn)涔こ碳夹g人員或藝術管理人員的素質。也就是說文化產業(yè)最大的需求意向是急切需要將創(chuàng)新文化產業(yè)鏈與市場需求貫穿起來的人才。

1 藝術設計與市場結合的中國傳統文化研究方向

在越來越提倡弘揚本國傳統文化的國情大趨勢下，傳統文化通識教育及相關的衍生品已經成為當今社會發(fā)展的一個研究方向，是一切以人的全面素質培養(yǎng)為目標的新型教育體系的一個重要分支。在市場化研究中納入部分傳統文化領域，一方面可以將中國的傳統文化、傳統工藝博大精深的內涵得以傳承，另一方面也符合當今社會發(fā)展的規(guī)律，踏踏實實做到發(fā)揚中國的傳統文化，真正將中國傳統文化轉變?yōu)榈谌a業(yè)發(fā)展的一個重要研究方向，真正實現中國軟實力的目的。

2 藝術設計與市場結合的中國農業(yè)需求研究方向

中國是傳統的農業(yè)大國，其一，我國有悠久的農耕文明。其二，是我國耕地面積廣大，占世界耕地面積的7%。其三，因為我國農業(yè)人口眾多，與發(fā)達國家相比從事農業(yè)的人口比重較多。雖然當前社會發(fā)展的趨勢是由傳統的第一、第二產業(yè)向第三產業(yè)方向過渡，但農村問題一直是中央一號文件研究的重要課題，農業(yè)沒有現代化，也沒有納入現代產業(yè)體系。臺灣在七八十年代的時候，統一、鼎新等食品工業(yè)的崛起，背后帶動了農業(yè)的發(fā)展，將農業(yè)納入現代產業(yè)體系?？山梃b臺灣農業(yè)發(fā)展模式，造就大批的農副產品基地，食品工業(yè)基地，旅游產業(yè)基地。我國農村的基礎設施落后，未來基礎設施投資偏向農村，大約全國至少需1萬億農業(yè)基礎投資。這其中農業(yè)市場的建立與藝術設計聯系息息相關，設計會推動整個農業(yè)市場化的進程及發(fā)展，縮短與國際化農業(yè)市場的距離。

3 藝術設計與市場結合的兒童產業(yè)需求研究方向

龐大的兒童人口是兒童產業(yè)產生的基礎，也是兒童產業(yè)發(fā)展的動力。有公開調查數據顯示，目前，國內12歲以下兒童達2.9億，18歲以下青少年已接近4億，青少年消費支出已占整個家庭收入的25%，消費額度已經達到4000億，且以每年9%以上的速度遞增?！皢为毝ァ闭叱雠_后，新增人口在四五年間或將拉動近萬億元的市場消費，兒童消費比例將進一步提高，從而引起家庭消費結構的變化。伴隨移動端快速發(fā)展，線上與線下的結合已經成為一種生活方式，在線對產品與服務體驗、營銷推廣、支付系統、口碑與品牌建設都是至關重要的。伴隨兒童市場規(guī)模的擴大，品牌的推廣都需要與藝術設計緊密結合，提高視聽及審美的標準，對藝術設計專業(yè)人才的需求也在擴大，兒童產業(yè)相關產品的研發(fā)、功能、外形、視聽、銷售一直到消費者接受，都與藝術設計緊密聯系。

4 藝術設計與市場結合的教育產業(yè)研究方向

在政策、技術和資本三大紅利的影響下，教育產業(yè)將產生巨大的變化。數字化、個性化、網絡化成為未來教育發(fā)展的重要特征。教育的資源呈現方式、教育模式、學校教學方式將呈現重要差異，數字化、網絡化、個性化、終身化成為未來教育發(fā)展方向?，F代信息技術與教學深度融合，數字化、移動化將成為人們學習的新形態(tài)。優(yōu)質教育資源進一步共享，資源覆蓋面日益加大、網絡化、開放化成為資源建設的重點，這些資源的建設都需要藝術設計的參與，藝術設計也大量參與及輔助推動了教育產業(yè)的發(fā)展。

5 藝術設計與市場結合的老年人產業(yè)及特殊人群產業(yè)研究方向

截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經達到2.12億，占總人口的15.5%。據預測，21世紀中葉老年人口數量將達到峰值，超過4億，屆時每3人中就會有一個老年人。所以老齡化市場規(guī)模巨大，針對老齡化及肢體殘疾的特殊人群都應該有特定研究群體出現，所有產品及品牌的推廣都需要藝術設計的參與，完善產品功能及品牌的推廣。

藝術設計教育和產業(yè)化之間要達成深度結合，由理論轉入實踐，緊密結合社會及市場的需求，從而更好地服務于文化產業(yè)。其中需要解決及面對的關鍵問題，即藝術設計教育以文化產業(yè)需求為新標準，改變和激勵學生的思維方式，建立一套基于創(chuàng)新精神、人文精神、社會責任和面對市場的新型藝術設計教學體系。