鄂西生態(tài)文化旅游圈體育旅游開發(fā)的RMP分析

熊雙

[摘要]鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)的順利推進(jìn)，有力地促進(jìn)了圈域內(nèi)旅游資源統(tǒng)籌、體育旅游資源整合和鄂西圈8市州（林區(qū)）旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過對鄂西圈體育旅游開發(fā)進(jìn)行R性分析和M性分析，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析，并最終提出鄂西固體育旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架，旨在為鄂西圈乃至湖北省體育旅游發(fā)展提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]鄂西生態(tài)文化旅游圈；體育旅游；開發(fā)；RMP分析

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1671-5918（2015）03-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048

[本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈（以下簡稱鄂西圈），包括湖北省襄陽市、荊州市、宜昌市、十堰市、荊門市、隨州市、恩施土家族苗族自治州、神農(nóng)架林區(qū)8個(gè)市州（林區(qū)）構(gòu)成的圈域，其人口總量、版圖面積分別約占全省48.27%和68.77%，旅游資源占湖北省60%以上，但是年接待游客量和旅游總收入占全省比重偏低。其旅游資源開發(fā)不足，地區(qū)分割嚴(yán)重，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏有機(jī)聯(lián)結(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈較短.其旅游業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)及周邊地區(qū)也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策。自2009年啟動以來，鄂西圈借此機(jī)遇，以跨越式發(fā)展為目標(biāo)，以生態(tài)文化旅游資源保護(hù)為基礎(chǔ)，以促進(jìn)生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為切人點(diǎn)，充分利用圈域內(nèi)旅游資源，統(tǒng)籌發(fā)展體育旅游。

二、RMP分析

北京大學(xué)吳必虎教授提出了昂普（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（ Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（Product analy-sis）。RMP理論模式對旅游產(chǎn)品的評價(jià)、開發(fā)和規(guī)劃起到了較好的指導(dǎo)作用。以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策為背景，分析鄂西圈體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，使體育旅游成為促進(jìn)湖北省實(shí)現(xiàn)中部崛起戰(zhàn)略的一個(gè)重要突破口。

三、鄂西圈體育旅游開發(fā)的RMP分析

（一）R性分析

1.鄂西圈體育旅游資源類型

鄂西圈地處華中腹地，圈域內(nèi)山體體育旅游資源、水體體育旅游資源、生態(tài)體育旅游資源是湖北省大發(fā)展體育旅游開發(fā)的巨大潛力資源。如武當(dāng)山國家地質(zhì)公園、長江三峽、神衣架原始森林生態(tài)區(qū)等，能夠開發(fā)登山、攀巖、漂流、滑草等體驗(yàn)類體育旅游項(xiàng)目。圈域內(nèi)同樣也蘊(yùn)含著豐富的人文體育旅游資源。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目頗具特色，民間體育節(jié)日活動豐富多彩，知名體育賽事日趨增多。如長江三峽國際龍舟拉力賽、巴山舞、環(huán)中國自行車賽等。另外“中國端午節(jié)”成為湖北省首個(gè)人選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，龍舟賽事已成為圈域內(nèi)乃至省內(nèi)知名賽事。屈原故里端午節(jié)、世界華人炎帝故里尋根節(jié)、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、諸葛亮文化節(jié)等一系列有影響的體育節(jié)慶活動成功舉辦。 2.鄂西固體育旅游資源組合 鄂西圈內(nèi)旅游資源豐富，擁有2個(gè)世界文化遺產(chǎn)、1個(gè)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)、35個(gè)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個(gè)國家級風(fēng)景名勝區(qū)及3個(gè)國家級地質(zhì)公園，為鄂西圈體育旅游資源統(tǒng)籌、整合奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。圈域內(nèi)體育旅游以“一江兩山”為總體區(qū)域布局，并形成了武當(dāng)體育文化旅游圈、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游圈、恩施少數(shù)民族體育旅游圈、大三峽體育旅游圈為主要特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)。鄂西固體育旅游資源空間和內(nèi)容組合彰顯地域特色，使得體育旅游更加融人地方特點(diǎn)，不僅優(yōu)化圈域內(nèi)體育旅游結(jié)構(gòu)，還能提升圈域內(nèi)體育旅游品質(zhì)，更加有效的促進(jìn)鄂西圈體育旅游又好又快發(fā)展。

（二）M性分析

1.市場條件分析

消費(fèi)行為學(xué)認(rèn)為人們的體育旅游消費(fèi)需求與人們的消費(fèi)動機(jī)、可自由支配收入和城市化水平有密切的關(guān)系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游總收入分別達(dá)到1億人次、631億元，比3年前分別增長112.5%，152.5%，旅游總收入占GDP的比重提高了7.51個(gè)百分點(diǎn)。2012年鄂西圈圈域GDP為9331.61億元，旅游人次達(dá)1.4億，旅游收入882.97億元，占當(dāng)?shù)氐貐^(qū)GDP的9.46%。預(yù)計(jì)到2015年，鄂西圈圈域GDP將達(dá)到1萬億元，第三產(chǎn)業(yè)比重增加5個(gè)百分點(diǎn)以上，將實(shí)現(xiàn)年游客接待量超過1.4億人次，旅游總收入達(dá)到1200億元，占湖北省旅游總收入的40%以上，為鄂西圈體育旅游市場可持續(xù)發(fā)展起到重要的推動作用。

2.客源市場劃分分析

隨著國民整體素質(zhì)的提高，休閑、健身、娛樂觀念的變化，體育旅游這種文明、健康、積極的生活消費(fèi)方式將得到更多的肯定，體育旅游市場發(fā)展空間較大。從地理區(qū)域看，鄂西圈的游客中，華中地區(qū)、華東地區(qū)、華南地區(qū)及省內(nèi)旅游市場規(guī)模較大，是鄂西圈的首要開拓市場；境外客源市場主要以港澳臺、東亞和東南亞華人，是鄂西圈的潛力開拓市場。近年來，日韓和歐美國家游客數(shù)量增長比例較快，是鄂西圈打開國際市場的重要機(jī)遇。

（三）P性分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的外部環(huán)境

旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念，是一個(gè)開放的系統(tǒng)，是吸引物、交通，住宿、娛樂、購物、服務(wù)等的組合。隨著旅游產(chǎn)品的競爭和市場需求的不斷變化，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開發(fā)、建設(shè)有關(guān)，也與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策支持等密切相關(guān)。2008年湖北省正式提出在建立“武漢城市圈”以及“長江經(jīng)濟(jì)帶”的同時(shí)，組合“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，形成“兩圈一帶”的發(fā)展戰(zhàn)略格局，并借助鄂西地區(qū)旅游資源優(yōu)勢，打破地域界限、體制束縛，將鄂西圈打造成國內(nèi)一流，同時(shí)在國際上具有一定知名度的中國大陸旅游目的地。目前，湖北省新增4個(gè)5A級景區(qū)全部在鄂西圈域內(nèi)，4星、5星級酒店由22個(gè)增至48個(gè)，投資過億元的旅游市場主體由25個(gè)增加到目前的91個(gè)，“兩縱兩橫”鐵路網(wǎng)，“三縱三橫”的高速公路網(wǎng)，“兩干三支”的航空線和長江、漢江運(yùn)河聯(lián)為一體的交通基礎(chǔ)設(shè)施骨架網(wǎng)絡(luò)，公路、鐵路、航空和水路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，極大地改善了鄂西圈的交通瓶頸，基本滿足鄂西生態(tài)文化旅游圈經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求。endprint

2.產(chǎn)品開發(fā)的控制性框架

鄂西圈的文化、休閑、生態(tài)、民俗、民族等旅游資源與體育旅游資源有效、合理整合，要以市場為導(dǎo)向，開發(fā)具有鄂西地域特色、多層次的體育旅游產(chǎn)品，以滿足目標(biāo)市場游客的需求。

四、鄂西圈體育旅游開發(fā)策略

（一）優(yōu)化體育旅游空間結(jié)構(gòu)

充分認(rèn)識體育旅游在鄂西圈建設(shè)中的重要作用。結(jié)合鄂西圈的自然旅游資源和人文旅游資源，對區(qū)域體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行可行性評價(jià)并進(jìn)行綜合規(guī)劃，對不同區(qū)域體育旅游做出綜合有序規(guī)劃，明確體育旅游的發(fā)展目標(biāo)和主要措施，科學(xué)、合理地優(yōu)化區(qū)域范圍內(nèi)的體育旅游資源，構(gòu)建市場競爭力較強(qiáng)的區(qū)域旅游共同體，提升區(qū)域旅游競爭實(shí)力，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源市場價(jià)值最大化和綜合效益最優(yōu)化。圈域之間需要積極合作，開發(fā)各個(gè)行政區(qū)域具有特色和影響力的產(chǎn)品，積極探索區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源、客市場共享，形成鄂西圈體育旅游一體化，構(gòu)建大資源、大市場、大旅游、大發(fā)展格局。

（二）提升體育旅游優(yōu)勢

體育旅游優(yōu)勢提升首先要發(fā)揮資源優(yōu)勢，體現(xiàn)特色、創(chuàng)新之處，以旅游資源開發(fā)模式為指導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢，突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峽體育旅游為旅游特色，以“水”上項(xiàng)目為主，開發(fā)龍舟、漂流、溯溪等一系列親水的體育旅游產(chǎn)品，來營造水上體育旅游大省的形象。武當(dāng)文化歷史資源地區(qū)，應(yīng)以武術(shù)（太極）、養(yǎng)生、保健為主，通過舉辦傳統(tǒng)養(yǎng)生、保健、太極等賽事，弘揚(yáng)武當(dāng)山體育文化。荊門以休閑體育旅游為特色，全力打造“中國京山網(wǎng)球節(jié)”，2011年京山網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了5400萬元；神農(nóng)架林區(qū)大力開發(fā)差異化、特色化生態(tài)旅游拳頭產(chǎn)品，積極推廣滑雪、滑草體育旅游精品項(xiàng)目，滑雪有效推動了神農(nóng)架冬季旅游市場，并填補(bǔ)了冬季旅游空檔；滑草則是神農(nóng)架大力開發(fā)生態(tài)體育旅游又一重要體育項(xiàng)目。

（三）打造知名體育旅游品牌

2008年11月湖北省委、省政府出臺了《關(guān)于建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的決定》，著力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，激活鄂西圈生態(tài)、文化、旅游等傳統(tǒng)資源，打造鄂西旅游圈發(fā)展的新優(yōu)勢。是拉動鄂西圈的體育旅游發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇，深度開發(fā)新的、富有地域特色的體育旅游產(chǎn)品是鄂西圈體育旅游發(fā)展的重要課題。鄂西圈有得天獨(dú)厚的體育旅游資源優(yōu)勢，目前在區(qū)域旅游布局上已經(jīng)形成了武當(dāng)文化體育旅游、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游、恩施少數(shù)民族體育旅游和大三峽體育旅游四大參與型體育旅游景區(qū)，形成了獨(dú)具特色的體育旅游品牌。

五、結(jié)語

體育旅游是人類物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一個(gè)正在快速發(fā)展中的社會文化活動與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。鄂西圈體育旅游的發(fā)展需要緊緊抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和“鄂西生態(tài)文化旅游圈”建設(shè)的歷史機(jī)遇，充分挖掘圈域內(nèi)體育旅游資源，合理統(tǒng)籌，以品牌戰(zhàn)略為發(fā)展目標(biāo)點(diǎn)，有效整合區(qū)域內(nèi)體育旅游發(fā)展格局，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，從而帶動整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.

[2]陳江美.鄂西生態(tài)文化旅游概論[M].北京：旅游教育出版社（第1版），2010.

[3]于可紅，顧興全.基于RMP分析的城市體育休閑旅游開發(fā)與管理——以杭州市為例[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）.endprint