基于網(wǎng)絡游戲的文化軟生產(chǎn)集聚與文化空間重塑

文化空間具有雙向維度，與文化生產(chǎn)的雙重性一脈相承。文化生產(chǎn)是文化硬生產(chǎn)與文化軟生產(chǎn)的結合。文化軟生產(chǎn)是經(jīng)濟系統(tǒng)的內(nèi)生變量，是不同因子在文化空間相互作用的結果。網(wǎng)絡游戲是文化空間軟生產(chǎn)的一種形態(tài)，對上海文化空間軟生產(chǎn)體系的延伸與活躍具有關鍵作用，其示范效應成為構建上海文化軟生產(chǎn)體系的起點。上海文化軟生產(chǎn)的集聚是一種“R（現(xiàn)實）&V（虛擬）模式”。文化軟生產(chǎn)的發(fā)展格局、態(tài)勢與趨向將牽引上海文化空間格局的重塑，需積極建設國際文化大都市、構建產(chǎn)業(yè)鏈上端與版權體系作為文化軟生產(chǎn)的核心，并通過文化軟生產(chǎn)的集聚拓展、優(yōu)化文化空間，推動上海在國內(nèi)外文化市場多維度競爭格局中占據(jù)有利的生態(tài)位。

網(wǎng)絡游戲；文化空間；軟生產(chǎn)；集聚

G124A004108

一、網(wǎng)絡游戲：作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過程中，技術創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意的非線性及效益擴散帶來了文化生產(chǎn)的多態(tài)化與文化空間內(nèi)涵的重構，使得文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)呈現(xiàn)雙向度，并嵌于時間與空間裂變重組的現(xiàn)代文化生產(chǎn)形態(tài)變遷的重要維度中。

1. 文化空間與文化生產(chǎn)：雙維度

文化空間具有雙向維度，是文化硬生產(chǎn)與文化軟生產(chǎn)的結合，與文化生產(chǎn)的雙重性一脈相承。文化空間塑造了人類特定的文化生存方式，其具有強地域性與系統(tǒng)性特點的文化生態(tài)屬性，在文化形態(tài)上呈現(xiàn)多態(tài)化（見表1）。

表1文化空間分類與形態(tài)①

文化空間分類文化空間形態(tài)

城市公共文化空間博物館、圖書館、美術館、紀念館、規(guī)劃館、體育館、文化廣場等。

社區(qū)公共文化空間社區(qū)文化活動中心、社區(qū)休閑保健場所、社區(qū)綠地等。

虛擬文化空間網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡影視、博客/微博、網(wǎng)絡出版、網(wǎng)絡廣播、微信等。

經(jīng)營性文化空間電影院、劇院、KTV、網(wǎng)吧、游戲廳、音樂廳、咖啡館、音像圖書出版與經(jīng)營、創(chuàng)意設計、文化演藝、文化會展、休閑娛樂旅游、創(chuàng)意/文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等、藝術品經(jīng)營等。

首先，文化空間硬生產(chǎn)呈現(xiàn)向文化空間軟生產(chǎn)跨越的趨勢。文化空間生產(chǎn)是物化形態(tài)與服務形態(tài)的融合，直接表現(xiàn)在其文化資源的形態(tài)與轉換結構的差異性，即一般意義上的文化資源的實物形態(tài)與精神形態(tài)的兩元劃分。鑒于這一維度的分類，文化空間可以被劃分為生產(chǎn)物化形態(tài)文化產(chǎn)品的硬空間以及生產(chǎn)服務形態(tài)文化產(chǎn)品的軟空間?；谙M群體生活水平的提高與文化消費理念改變的同步，從文化空間硬生產(chǎn)向軟生產(chǎn)的跨越趨勢越發(fā)明顯，而文化空間軟生產(chǎn)對于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大的作用也變得關鍵而重要。但是，目前文化空間建設中還存在偏硬生產(chǎn)、輕文化軟生產(chǎn)的結構性問題，這一問題是城市文化建設中建設思路、組織體系與管理體制相互作用的產(chǎn)物，具有突出的區(qū)域特性，在某種程度上制約了文化生產(chǎn)向軟生產(chǎn)跨越的發(fā)展速度，文化品牌缺乏，文化創(chuàng)新式微。因此，突破區(qū)域限域的考量，從整個文化生產(chǎn)的寬泛性特質出發(fā)，推動文化空間的軟生產(chǎn)是城市文化軟實力構建比較競爭優(yōu)勢、在國際文化大市場中立足在完整的文化生產(chǎn)鏈條中占據(jù)端生產(chǎn)優(yōu)勢、構建本土文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權體系的理性選擇。

解學芳：基于網(wǎng)絡游戲的文化軟生產(chǎn)集聚與文化空間重塑

其次，文化空間的生產(chǎn)活動開始由實體空間向網(wǎng)絡文化空間跨越。進入21世紀，網(wǎng)絡社會的崛起，中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)過第一個十年之后，其網(wǎng)絡文化的產(chǎn)品形態(tài)對整個文化產(chǎn)業(yè)領域格局變革的影響力越發(fā)明顯。較之傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領域，網(wǎng)絡文化空間擺脫了學界對文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的批評。我們知道，在傳統(tǒng)的新聞出版、文化演藝、廣播與影視等領域，文化產(chǎn)業(yè)單位的產(chǎn)權結構偏向單一化，而轉企改制（文化事業(yè)單位轉為文化企業(yè)）的文化企業(yè)主體在失去政府資金扶持后，在“被產(chǎn)業(yè)化”的過程中表現(xiàn)出“水土不服”；同時，批評的聲音還來于對文化產(chǎn)品文化屬性被無限放大的質疑——在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境里，標識并強化了文化產(chǎn)業(yè)作為意識形態(tài)、承擔宣教的功能，而其應有的產(chǎn)業(yè)屬性被淡化。但隨著現(xiàn)代文化形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，為各種文化業(yè)態(tài)的變革創(chuàng)新提供了新的發(fā)展契機，帶動了文化空間實質性變革趨勢的展開：一方面，由文化硬生產(chǎn)走向以龐大的網(wǎng)絡文化服務形態(tài)構成的軟生產(chǎn)；另一方面，由文化軟生產(chǎn)主導的網(wǎng)絡文化空間極大程度上改變了原有文化空間的生態(tài)環(huán)境——產(chǎn)業(yè)結構趨向多元化，文化產(chǎn)業(yè)雙重屬性被釋放，都為網(wǎng)絡文化生產(chǎn)鏈條的拓展提供了優(yōu)質的生態(tài)。

2. 網(wǎng)絡游戲：作為文化軟生產(chǎn)的形態(tài)

網(wǎng)絡游戲業(yè)已成長為我國互聯(lián)網(wǎng)領域收入規(guī)模最大的朝陽產(chǎn)業(yè)以及與世界水平差距較小的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《福布斯》雜志評出的全球最賺錢的十款網(wǎng)絡游戲，五成來自中國網(wǎng)游市場；而國外研究機構Pearl Research也預計到2014年中國游戲市場規(guī)模將達到80億美元，占全球市場的25%，并取代美國成為世界第一。英國《金融時報》援引投資銀行DigiCapital的分析稱，2014年的中國游戲市場份額將占全球市場的四分之一，而美國占全球市場份額將減少至22%。 可見，中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)正保持著較快的增長趨勢與強勢的發(fā)展勢頭。

網(wǎng)絡游戲作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)，具有技術與精神層面的雙重特征。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品，可以說是技術與文化內(nèi)容交融的結晶。一方面，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品具有明顯的技術特點，相對單機游戲而言，它以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸平臺，以網(wǎng)絡游戲運營商服務器和用戶PC/手機等作為處理終端，以網(wǎng)絡游戲客戶端軟件/網(wǎng)頁作為交互窗口，打造了一個虛擬情景式網(wǎng)絡空間，利用技術的整合應用實現(xiàn)在線娛樂、多人互動交流與休閑的功能，是一種數(shù)字化精神文化產(chǎn)品。另一方面，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的精神屬性是其核心特質，表現(xiàn)在消費層面存在著局部的邊際效用遞增、體驗性、益智性等特點。網(wǎng)絡游戲是一個休閑、娛樂的載體，包括棋牌類休閑網(wǎng)絡游戲（如紙牌、象棋等雙人或多人對弈的游戲）、網(wǎng)絡對戰(zhàn)類游戲以及角色扮演類游戲（所謂的RPG，通過扮演某一角色、執(zhí)行任務實現(xiàn)升級、得到寶物等），網(wǎng)絡游戲打造了一個開放的虛擬社區(qū)，用戶之間進行著各種虛擬價值交換，而游戲系統(tǒng)和外界系統(tǒng)也進行著各種形式與內(nèi)容的交換?？咨偃A：《大型多人在線網(wǎng)絡游戲虛擬社區(qū)用戶信息行為研究》，載《情報科學》，2013年第1期，第123128頁。實際上，網(wǎng)絡游戲本身沒有明顯的價值取向，但由于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，是精神食糧，其社會屬性與文化屬性使得目前對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的規(guī)制集中于含有傳播淫穢色情、暴力、迷信、賭博、危害社會公德以及宣揚極端民族主義、分裂主義等的游戲產(chǎn)品；網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品還具有其特殊性，即網(wǎng)絡游戲玩家在我國主要集中于青少年群體的現(xiàn)狀，賦予了網(wǎng)絡游戲特殊的社會價值與意識形態(tài)屬性，也使得網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨“很黃很暴力”現(xiàn)狀的批評與道德拷問。

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)，關系到文化空間的綠色生態(tài)問題。網(wǎng)絡游戲誕生的初衷定位于豐富人類的精神世界，提高人類的生活品質，從這一定位可以看出，網(wǎng)絡游戲的受眾用戶是沒有年齡限定的全年齡段的網(wǎng)民，而這恰與我國對網(wǎng)絡游戲用戶的定位與實際現(xiàn)狀存在偏差。我國網(wǎng)絡游戲用戶呈現(xiàn)出的低齡化趨勢與美國網(wǎng)絡游戲用戶平均33歲的狀況形成鮮明對比，也造就了中美發(fā)展網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的不同，如政策環(huán)境、媒體環(huán)境與社會環(huán)境等，一定程度上無意放大了網(wǎng)絡游戲所帶來的社會負效應，一度被冠之“電子海洛因”的稱謂。特別是對于未成年消費群體而言，網(wǎng)絡游戲的消費行為不是一次性消費，而是重復性消費，玩家對游戲產(chǎn)品越了解時越易獲得滿足感和高預期，從而導致大批玩家沉迷網(wǎng)游。況且，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品具有進入門檻低（一般是免費進入）和極強的引導性（往往充斥著暴力與色情），容易導致未成年群體沉迷網(wǎng)游。

此外，在網(wǎng)絡游戲分級制度缺乏的狀況下，免費網(wǎng)絡游戲對未成年玩家的過度開放一定程度上強化了社會批評的聲音。根據(jù)博弈論中的貝克爾定理（壞孩子定理），如果提供免費網(wǎng)絡游戲的提供商（網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)商與網(wǎng)絡游戲運營商）（S）必須是利他主義者，而免費游戲的玩家可被看作是“壞小孩”（P），壞小孩定理是經(jīng)濟學家貝克爾在分析利己主義和利他主義的基礎上提出來的，強調所謂的利他主義行為，被認為是個體理性選擇的結果，在此筆者將提供免費網(wǎng)絡游戲的提供商表示為“S”，將免費游戲的玩家（特指未成年部分）表示為“P”。一種情況，利己主義的“壞小孩”（P）可能被提供免費網(wǎng)絡游戲的提供商（S）的利他主義所誘導，于是從玩家自己（利己）的利益出發(fā)，可以預期到提供免費網(wǎng)絡游戲的提供商傾向于以這樣的方式擴大網(wǎng)絡游戲的規(guī)模，并實現(xiàn)處境的改善，即通過P進入免費網(wǎng)絡游戲的行為改善了S的“客觀”收益，增加了S的效用，于是免費的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品變成了一個“利他主義”系統(tǒng)，平等、共享、開放地得到多種免費服務，但卻缺乏必要的規(guī)則、懲罰和獎勵，釋放并放大了負面社會效應。正是如此，政府的規(guī)制往往立足于網(wǎng)絡游戲的內(nèi)容層面，但是由于網(wǎng)絡游戲分級的缺席與監(jiān)管技術的滯后，缺乏對網(wǎng)絡游戲內(nèi)容的良莠與尺度的制度化與技術性治理，從而導致網(wǎng)絡游戲管理成效甚微。從文化空間來看，實質是如何創(chuàng)造一個綠色網(wǎng)絡文化空間的問題。

二、文化軟生產(chǎn)與上海網(wǎng)絡游戲空間集聚效應

1. 上海網(wǎng)絡游戲業(yè)空間集聚生態(tài)

在20世紀90年代末與21世紀初，上海網(wǎng)絡游戲市場還完全處于海外游戲把控的狀態(tài)。1999年11月，盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司成立，并在2001年憑借成功運營《傳奇》起家，2004年成功登陸美國納斯達克上市，成為上海首家在美國上市的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，引發(fā)網(wǎng)絡游戲的傳奇，并帶動著上下游的產(chǎn)業(yè)鏈——電信業(yè)、IT設備業(yè)、數(shù)字出版等以及PC、移動終端、數(shù)字電視等多種平臺經(jīng)濟效益的快速提升，帶動著整個上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的崛起，實現(xiàn)了三大集聚：一是實現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲人才的集聚。在網(wǎng)絡游戲行業(yè)人員流失率居高不下的情況下，上海網(wǎng)游企業(yè)保持著同行業(yè)的較低水平的流失率。例如，盛大建立了系統(tǒng)的類似于超NB的全面層級化的攬才體系，擁有定位于頂尖的未來型人才的盛大創(chuàng)新院，培育網(wǎng)游行業(yè)具有全球頂尖水平的技術人才。2008年盛大網(wǎng)絡創(chuàng)立盛大創(chuàng)新院，致力于云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等技術方面以及互動娛樂媒體等技術、產(chǎn)品、服務和發(fā)展模式的創(chuàng)新。 二是推動了網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的集聚。將網(wǎng)絡游戲（包括大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲、棋牌游戲、對戰(zhàn)游戲、無線游戲等）、網(wǎng)絡文學、影視劇制作、網(wǎng)絡視頻、出版、動漫與音樂等多元化的互動娛樂產(chǎn)品融合在了一起。三是實現(xiàn)了平臺的集聚，以盛大網(wǎng)絡為代表的網(wǎng)游企業(yè)構建了中國網(wǎng)絡游戲市場“運營+推廣+第三方支付+安全技術+客戶服務”的平臺市場。可見，網(wǎng)絡游戲人才、產(chǎn)品與平臺的集聚推動了整個上海網(wǎng)絡游戲企業(yè)的集群與資源、要素的集聚，塑造了上海在全國網(wǎng)絡游戲市場中的重要地位。但伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不再是技術的代名詞，也不單指互聯(lián)網(wǎng)思維的介入，而是像水電煤等基礎設施一樣，開始全方位地融合與嵌入各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過程中，也帶來了網(wǎng)絡文化空間的大變革。

從空間格局來看（見表2），上海網(wǎng)絡游戲企業(yè)形成了差異化競爭的三大梯度——以盛大、淘米、九城、巨人網(wǎng)絡為主導的第一梯隊的網(wǎng)絡游戲巨頭采用外包模式發(fā)包產(chǎn)業(yè)鏈的中端與下端，把主要精力轉向前端原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)，發(fā)揮網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)標桿的作用；第二梯隊的網(wǎng)絡游戲企業(yè)利用已有規(guī)模與優(yōu)勢進行資源整合與創(chuàng)新，影響著第一梯隊的競爭格局；第三梯隊的網(wǎng)絡游戲企業(yè)則主要通過承接外包的模式進行資本原始積累，壯大企業(yè)規(guī)模。三大梯隊網(wǎng)絡游戲企業(yè)的集聚構成了互補式的發(fā)展生態(tài)，形成了獨特的上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)集聚圈，推動了上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新和網(wǎng)絡文化的繁榮。但是，這一格局的發(fā)展還存在瓶頸，特別是在規(guī)模上，三大巨頭企業(yè)與中小型網(wǎng)絡游戲企業(yè)形成了鮮明的對比，中型網(wǎng)絡游戲企業(yè)數(shù)量很少，小型的網(wǎng)絡游戲企業(yè)則處于生死邊緣，映射出上海網(wǎng)絡游戲集聚的弱勢，未能在三大梯度之間形成良好的銜接，嚴重減弱了上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)整體的競爭實力。特別是隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面布局，以盛大網(wǎng)絡為代表的上海網(wǎng)絡游戲市場優(yōu)勢不再盛大網(wǎng)絡的網(wǎng)絡游戲地位逐年下降，退市布局開啟私有化進程；2015年初網(wǎng)絡文學被騰訊文學并購成立閱文集團，從原來的網(wǎng)絡迪士尼的定位被迫轉向資本運作。，中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展正演變成深圳、廣州、上海、北京四大城市的競爭格局，反映出上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)占全國網(wǎng)游市場比重的衰退曲線，與今天位居全國網(wǎng)絡游戲市場第一、二寶座的騰訊與網(wǎng)易作為“自主研發(fā)先驅”的狀況形成鮮明的落差，也恰好映射出整個上海文化軟生產(chǎn)的最大軟肋——過多的模仿與復制，缺乏創(chuàng)新與原創(chuàng)。因此，原有憑借代理起家、發(fā)家、模仿的粗放模式時代已經(jīng)一去不復返。例如，“失魔獸而失天下”的九城、盛大網(wǎng)絡被迫戰(zhàn)略轉型都是典型的案例，而致力于集約型、自主研發(fā)的前端產(chǎn)業(yè)鏈、尋求適合中國特色的文化軟生產(chǎn)體系的時代已經(jīng)到來。

表2上海網(wǎng)絡游戲企業(yè)格局

所處梯隊網(wǎng)絡游戲企業(yè)名稱及所處地點

第一梯度盛大網(wǎng)絡浦東新區(qū)

第九城市浦東新區(qū)

巨人網(wǎng)絡（原名征途）徐匯區(qū)

淘米網(wǎng)徐匯區(qū)

第二梯隊久游網(wǎng)絡黃浦區(qū)

摩力游數(shù)字娛樂靜安區(qū)

大成網(wǎng)絡長寧區(qū)

暴雨信息科技黃浦區(qū)

世紀天成（上海郵通科技有限公司）徐匯區(qū)

上海天游軟件有限公司徐匯區(qū)

第三梯隊樂游信息科技、艾趣信息科技、上海冰動娛樂、元游網(wǎng)絡、悠樂網(wǎng)絡、麥格特爾網(wǎng)絡、北之辰、麥石信息技術、久之游信息、騰仁信息技術、網(wǎng)禪（上海）軟件、聯(lián)竣信息、智藝網(wǎng)絡、易當網(wǎng)絡、百海信息、冰動信息、尚游網(wǎng)絡、藍田信息科技、派訊信息科技、唯晶信息科技、地緯數(shù)碼、冠網(wǎng)數(shù)碼、海奧盛軟件科技、非嵐信息科技、銳速電腦科技、戲谷軟件、凡多軟件、優(yōu)奈利斯軟件、風與月軟件、天實軟件、天游軟件、吉標軟件、預言軟件、巨豐網(wǎng)絡、浮點網(wǎng)絡、完美時空軟件、軸固科貿(mào)游戲、游戲米果網(wǎng)絡、華游網(wǎng)絡、超瀾數(shù)碼、鴻利數(shù)碼、同風數(shù)碼、兆志數(shù)碼、康莊游戲、育碧電腦軟件、龍游天下、燭龍信息科技、博思游戲、鴻利數(shù)碼科技、禹碩游戲、網(wǎng)三信息科技、智川（上海）信息科技等

2. 網(wǎng)絡游戲的示范效應與文化軟生產(chǎn)體系構建驅動力

網(wǎng)絡游戲的示范效應成為構建上海文化軟生產(chǎn)體系的起點。文化軟生產(chǎn)是經(jīng)濟系統(tǒng)的內(nèi)生變量。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的生發(fā)與集聚演化過程是相互依存、相互影響的，直接對上海文化空間軟生產(chǎn)體系的延伸與活躍產(chǎn)生關鍵作用。網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)將文化元素、歷史題材、文化遺產(chǎn)甚至自然資源融合一起，創(chuàng)建了上海文化軟生產(chǎn)體系的文化品牌，不僅開發(fā)了多元化的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品——通過游戲平臺進行跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展，延伸到影視制作、網(wǎng)絡音樂、移動娛樂、動漫、網(wǎng)絡文學等寬泛意義上的文化軟生產(chǎn)體系，還拓展了文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了周邊衍生產(chǎn)品的發(fā)展，推動著網(wǎng)絡文化與傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡文化運營模式與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)運營模式的融合與創(chuàng)新，對上海文化空間軟生產(chǎn)的集聚具有重要而現(xiàn)實的意義。

近些年，隨著技術創(chuàng)新的日新月異，上海文化新業(yè)態(tài)風生水起，高科技文化企業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，不斷拓展著文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化內(nèi)容創(chuàng)新空間。陳少峰：《以文化和科技融合促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉型研究》，載《同濟大學學報》（社會科學版），2013年第1期，第5561頁。按照Grandadam的觀點，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的外部效應并不僅僅取決于企業(yè)、組織機構或是技術人員、創(chuàng)作個體等基礎單位的集聚，而且也取決于城市區(qū)位與空間要素的結合，Grandadam D.，Cohendet P.， and Simon L. “Spaces and the Dynamics of Creativity： The Video Game Industry in Montreal，” Regional Studies， 2012，46（7），pp：114.即區(qū)位優(yōu)勢與空間條件的聚集將能夠賦予城市文化創(chuàng)造新的動力與生機。對于新興文化產(chǎn)業(yè)而言，上海浦東新區(qū)、長寧、徐匯等數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、張江國家數(shù)字出版基地與中國移動視頻基地、張江國家級文化與科技融合示范基地實現(xiàn)了核心集聚，正著力打造動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、移動互聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)與電子商務產(chǎn)業(yè)集群，為新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了廣闊的空間，造就了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部新舊文化業(yè)態(tài)的“雙峰并峙”，成為上海文化空間極化發(fā)展的推動力。

三、 文化軟生產(chǎn)集聚與上海文化空間格局重塑

文化軟生產(chǎn)與城市文化軟實力的提升相輔相成。從文化空間看，城市文化軟生產(chǎn)發(fā)展實質是不同層面文化空間里諸因素相互作用的結果，而且，城市文化軟生產(chǎn)質量同文化空間軟生產(chǎn)布局息息相關。上海文化軟生產(chǎn)的發(fā)展格局、態(tài)勢與趨向將牽引上海文化空間格局的重塑，對上海在國內(nèi)外文化市場多維度競爭格局中占據(jù)有利的生態(tài)位具有重要作用。

1. 文化軟生產(chǎn)的定位：為國際文化大都市的構建提供內(nèi)源力量

在后世博、后危機時代，全球化的縱向拓展與要素資源的跨時空延伸，國際競爭已由國家層面過渡到主要城市之間綜合實力的PK，不僅包括傳統(tǒng)的硬實力，更體現(xiàn)在城市文化軟實力的較量上。早從20世紀90年代，紐約、倫敦、曼徹斯特、巴塞羅那、慕尼黑、東京、新加坡等城市鑒于對工業(yè)化、城市化進程中所出現(xiàn)問題的反思，相繼根據(jù)自身狀況轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，充分發(fā)揮文化創(chuàng)新的作用，在城市轉型的進程中取得了良好成效。而世界國際文化大都市紐約，明確“世界文化之都”的定位，利用文化促進經(jīng)濟繁榮，實現(xiàn)商業(yè)與文化的協(xié)調發(fā)展；巴黎則定位為“時尚之都、藝術之都”，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合；倫敦為建設成世界文化之都采取積極舉措，維持文化大都市的國際地位和形象；東京則定位于建設“創(chuàng)造性文化都市”，強化文化輻射力。汪勝洋，沈杰：《文化軟實力：國際文化大都市的題中要義》，載《版權周刊》，2011年第15期，第3440頁。根據(jù)理查德·佛羅里達等學者的研究，創(chuàng)新型城市的“3T”要素：技術（科技）（Technology）、人才（Talent）、包容（Tolerance），這三個要素相互補充。[美]理查德·佛羅里達：《創(chuàng)意階層的崛起》，北京：中信出版社，2010年，第281頁。其中，技術要素尤其需要關注，特別是根據(jù)上海2014年提出建設“全球科技創(chuàng)新中心”，積極制定文化軟生產(chǎn)領域的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，加快文化與科技的深度融合。

上海要成為具有全球資源配置功能的國際大都市，必然要從原來的粗放型的過度依賴消耗實體資源的發(fā)展模式轉向集約型的信息、技術、文化、創(chuàng)新、人才要素循環(huán)發(fā)展的模式，這一轉變與戰(zhàn)略層面打造國際文化大都市的定位不謀而合。鑒于此，為適應“創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展”的要求，上海必須致力于文化建設與高效的文化空間格局的構建，更加注重提升城市的文化內(nèi)涵和知識含量、釋放文化要素的潛能，創(chuàng)造更多的新發(fā)展契機與新空間，搭建文化生產(chǎn)、文化孵化的網(wǎng)絡平臺，釋放文化空間軟生產(chǎn)的聚集效應，為國際文化大都市的構建提供內(nèi)源力量。

2. 文化軟生產(chǎn)的內(nèi)核：構建產(chǎn)業(yè)鏈上端與版權體系

文化軟生產(chǎn)是憑借掌握一整套文化符號系統(tǒng)為表征的文化資本為基礎，是對文化原創(chuàng)、創(chuàng)意實踐策略和技術建構的可持續(xù)的努力與踐行。布迪厄認為“每個場域都有某種準入規(guī)則，對任何試圖參與游戲的人都會征收一筆類似入場費的東西，確定了誰更適于參加這一場域，從而對行動者進行優(yōu)勝劣汰的遴選?！盵法]皮埃爾·布迪厄：《實踐與反思》，李猛、李康譯，北京：中央編譯出版社，2004年，第147頁。文化軟生產(chǎn)場域的文化資本價值更多地依賴于其深刻的創(chuàng)新、創(chuàng)意與精神內(nèi)涵，而不是簡單的技能與模仿，要真正利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的資源跨界與高新技術從“高投入、高復制、低創(chuàng)意、低含量”的傳統(tǒng)文化生產(chǎn)體系，向“高創(chuàng)意、高科技、高效益、優(yōu)生態(tài)”四位一體的現(xiàn)代文化軟生產(chǎn)體系跨越。解學芳：《基于技術和制度協(xié)同的文化產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新與國家文化產(chǎn)業(yè)治理體系》，載《社會科學研究》，2015年第1期，第5057頁。

文化軟生產(chǎn)的核心與潛力源于“創(chuàng)新”。文化創(chuàng)新是文化軟生產(chǎn)的起點和終點，要求我們在上海文化空間格局重塑中充分發(fā)揮其主導作用。一方面，要推動文化內(nèi)容的創(chuàng)新、推動創(chuàng)意鏈在整個文化產(chǎn)業(yè)領域的拓展，加強對網(wǎng)絡游戲原創(chuàng)、網(wǎng)絡動漫內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)絡視頻與網(wǎng)絡文學原創(chuàng)等網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及傳統(tǒng)的電影電視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、圖書出版產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新與創(chuàng)意的實質性的政策和資本投入。另一方面，推動技術創(chuàng)新潛能在文化產(chǎn)業(yè)領域的釋放。高新技術與龐大的信息基礎工程往往會出現(xiàn)疊加式的強強聯(lián)合與跨界擴散，無疑建構了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的話語權的技術文化權力，成為一種具有技術統(tǒng)治地位及其所附加文化意識的發(fā)展手段，因此，需積極推動上海文化發(fā)展與數(shù)字、網(wǎng)絡（特別是移動互聯(lián)網(wǎng)）等高新技術的加深融合，推動優(yōu)秀文化的網(wǎng)絡化、數(shù)字化，特別是網(wǎng)絡游戲動漫、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡視聽業(yè)、新媒體等在關鍵技術支撐下的創(chuàng)新與跨行業(yè)的發(fā)展；加強相關支撐技術研發(fā)，鼓勵技術成果轉化，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術改造和升級轉型；加快文化資本、版權、技術、人才等要素的梯度轉移與集聚，構建若干個文化軟生產(chǎn)的端產(chǎn)業(yè)、端業(yè)態(tài)，提高上海在國際文化產(chǎn)品流通與服務市場中的話語權。

文化創(chuàng)新具有裂變效應，是保持與創(chuàng)造文化空間軟生產(chǎn)活力的法寶。正如網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)被數(shù)字技術與創(chuàng)意重新塑造，技術與創(chuàng)意、創(chuàng)作的交融帶來文化生產(chǎn)的不斷革新。P.L. Le， D. Masse and T. Paris. “Technological Change at the Heart of the Creative Process： Insights from the Videogame Industry，” International Journal of Arts Management， 2013， 15（2），pp：4559.技術創(chuàng)新（往往帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新）、內(nèi)容創(chuàng)新（產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，通常會出現(xiàn)新表現(xiàn)方式、新創(chuàng)意）、運營模式創(chuàng)新都是文化創(chuàng)新的重要內(nèi)容。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”與“大、云、平、移”的疊加，成為文化創(chuàng)新的外生動力，將文化軟生產(chǎn)的邊界不斷延展，并提升了文化軟生產(chǎn)的即時性、開放性與高效性。此外，隨著文化、信息、傳播力、吸引力和影響力成為文化軟實力競爭中的核心資源，在全球化的數(shù)字文化建構體系中，應將文化創(chuàng)新寓以網(wǎng)絡技術創(chuàng)新與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的構建中，開創(chuàng)更契合文化衍生的文化空間和文化擴散格局，形成以IP（知識產(chǎn)權）為核心的文化創(chuàng)新空間。例如，美國版權產(chǎn)業(yè)57%的增加值來源于以版權保護為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。田蕾：《價值鏈視角下的文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新融合分析》，載《新聞界》，2013年第13期，第6165頁.

政府對文化產(chǎn)業(yè)的制度路徑選擇往往與其對文化生產(chǎn)的預期經(jīng)濟收益與社會效益的判斷有關，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，政府在制度設計層面應采取積極舉措，對文化創(chuàng)新企業(yè)、文化創(chuàng)新項目、文化創(chuàng)新產(chǎn)品（服務）、文化創(chuàng)新品牌、文化創(chuàng)新人才等給予獎勵，營造一個鼓勵創(chuàng)新、激勵創(chuàng)意的生態(tài)環(huán)境與文化氛圍。同時，以文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)權交易為核心，通過扶持、孵化、登記、展示、推介、交易、經(jīng)紀、信息、技術、投資及其他服務要素整合，發(fā)揮上海文化產(chǎn)權交易所的功能，完善以文化產(chǎn)權和版權交易為核心的服務體系建設，積極培育出一大批以文化創(chuàng)新為核心競爭力和主要生產(chǎn)形態(tài)的企業(yè)以及具有高附加值與原創(chuàng)能力強的文化創(chuàng)新主體，并推動其在異質化競爭環(huán)境里具有類似于盛大集團在網(wǎng)絡游戲第一個十年給中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)所帶來的領頭雁的標桿引導作用的發(fā)揮，實現(xiàn)文化軟生產(chǎn)核心主體——文化企業(yè)的發(fā)展、壯大。

3. 文化軟生產(chǎn)的集聚：拓展與優(yōu)化文化空間

Coe和Johns曾以溫哥華和曼徹斯特的電影電視業(yè)為例，強調該區(qū)域的影視業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)雖然發(fā)生在本土，但融資、流通業(yè)務等則與洛杉磯和倫敦公司關系密切，說明本地影視業(yè)是嵌入在超過地方尺度的社會關系之中的。N. M. Coe， and J. L. Johns. “Beyond Production Clusters： Towards a Critical Political Economy of Networks in the Film and Television Industries，” In： The Cultural Industries and the Production of Culture， London： Routledge，2004： pp. 188204.對于文化軟生產(chǎn)來說，這一集聚與聯(lián)動的特征更為明顯，即文化軟生產(chǎn)的集聚與文化空間的拓展是一脈相承的，且集聚文化形成空間文化，進而影響文化生態(tài)格局。文化空間軟生產(chǎn)的積聚實質是在客觀文化因子基礎上經(jīng)過外在力量人工化加工和傳播的結果，蘊涵了文化元素、文化業(yè)態(tài)的融合與文化系統(tǒng)的整合。面對文化多元的態(tài)勢，文化空間軟生產(chǎn)具有相對的集中性、隨文化時間遷移的動態(tài)性、分布的不規(guī)則性與自生態(tài)演化性等規(guī)律性特征，文化空間軟生產(chǎn)以內(nèi)在規(guī)律為核心進行文化拓展與優(yōu)化是必要的。

地緣空間是文化生產(chǎn)集聚的重要支撐，上海文化空間軟生產(chǎn)的集聚需以開放、包容的生態(tài)環(huán)境，以梯度轉移和跨界擴散的方式打破目前文化空間狹小的狀態(tài)，推動文化軟生產(chǎn)體系與高科技、創(chuàng)意、金融、貿(mào)易的融合與共享，推動文化產(chǎn)業(yè)和文化市場實現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體的融合發(fā)展，形成圈層式區(qū)域聯(lián)動效應，形成具有較大影響力的文化軟生產(chǎn)集聚中心，并配套充足的文化空間、文化市場要素資源支撐腹地以及外圍區(qū)域支撐。例如，綜合性門戶網(wǎng)站方面，上海僅有東方網(wǎng)和21CN的公有經(jīng)濟控制的發(fā)展格局，缺乏可達到四大門戶網(wǎng)站（新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易與騰訊）規(guī)模的專業(yè)性媒體網(wǎng)站的集聚；在網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站品牌價值、網(wǎng)站盈利狀況、網(wǎng)站規(guī)模等方面也亟須改進……這些都需要著力拓展上海的網(wǎng)絡文化空間的容量、質量，做大做強文化產(chǎn)業(yè)配套體系。此外，上海文化軟實力的提升，應避免“協(xié)同過濾現(xiàn)象”，通過鏈式鏈接拓展文化空間容量的同時，還必然通過“協(xié)同融合”的努力，打造一流的文化軟生產(chǎn)創(chuàng)意團隊、要素資源共享平臺以及具有較強原創(chuàng)力或致力于原創(chuàng)品牌開發(fā)、推廣、維護的專業(yè)文化企業(yè)集群網(wǎng)絡，加強創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)商、運營商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務商之間從創(chuàng)意到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)系統(tǒng)的形成。

上海文化軟生產(chǎn)的集聚模式將是一種“R&V模式”，即一種現(xiàn)實（R）和虛擬（V）相結合，現(xiàn)實資源（real resource，傳統(tǒng)經(jīng)濟中如產(chǎn)品、實物交易市場、宣傳媒體等看得見的資源）和虛擬資源（virtual resource，知識經(jīng)濟中網(wǎng)絡、網(wǎng)絡中的虛擬市場、交易平臺、各類網(wǎng)絡產(chǎn)品等看不見的資源）全新整合的模式，并植根于文化空間系統(tǒng)中。史征：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群化變革特征：以浙江為例》，載《華東經(jīng)濟管理》，2011年第1期，第2225頁。一方面，將上海整個網(wǎng)絡文化軟生產(chǎn)體系與傳統(tǒng)的影視、音樂、出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系實現(xiàn)融合，打破現(xiàn)實文化空間與虛擬空間的邊界，進一步拓展上海文化軟生產(chǎn)空間，典型的就是盛大網(wǎng)絡形成的上有文學網(wǎng)站、中有游戲、下有音樂與影視的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其中文學網(wǎng)站為網(wǎng)絡游戲提供內(nèi)容源泉，在壯大網(wǎng)絡游戲業(yè)務的同時，發(fā)展影視、音樂等數(shù)字娛樂衍生鏈，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈資源、要素的集聚，發(fā)揮協(xié)同效應；另一方面，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源集聚優(yōu)勢，推動園區(qū)內(nèi)、園區(qū)與園區(qū)之間的要素集聚與共享，讓集聚成為文化生產(chǎn)者主動尋求創(chuàng)新與創(chuàng)造性協(xié)同效應的結果，A. J. Scott.“Entrepreneurship， Innovation and Industrial Development： Geography and the Creative Field Revisited，” in： Small Business Economics， 2006，26（1），pp：124.大力挖掘文化產(chǎn)品的軟硬件開發(fā)和制作、游戲軟件（包括網(wǎng)絡游戲）、動漫畫制作、視頻短片的開發(fā)和制作、創(chuàng)意設計、數(shù)字多媒體、數(shù)字出版環(huán)節(jié)優(yōu)化等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的潛力；積極培育龍頭文化企業(yè)與市場競爭力強的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體，發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)帶之間的帶頭與橋梁作用，帶動上海文化產(chǎn)業(yè)以更高質量、快速度的姿態(tài)實現(xiàn)大發(fā)展。此外，文化軟生產(chǎn)與尋求到科學合理的運營模式的發(fā)展是相輔相成的，創(chuàng)新運營模式是整個大文化軟生產(chǎn)體系中不可忽視的關鍵環(huán)節(jié)。例如，加快利用大數(shù)據(jù)的深度分析嵌入文化軟生產(chǎn)的端環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)精準營銷創(chuàng)新文化軟生產(chǎn)的市場運營。

四、 結語

城市文化空間的形成是一個長期的、動態(tài)的累積過程，它超越了地理學概念的局限，映射著社會文化關系的呈現(xiàn)或再生，交融于城市的歷史空間格局演變與經(jīng)濟發(fā)展、文化創(chuàng)新、社會進步與人們文化消費觀念、社會心理、價值觀念、文化行為模式等形態(tài)的轉變過程之中。上海文化空間的塑造意味著文化軟生產(chǎn)體系需要找到科學合理的良性發(fā)展模式，積極培育出一個由文化良品影響文化消費群體的文化心態(tài)與文化生態(tài)，形成獨特的、充滿活力的城市文化個性，塑造自由、開放、包容的文化發(fā)展氛圍以及文化地圖式的牽引航標。而作為活躍因子的文化軟生產(chǎn)者需自覺警惕過度的“市場陷阱”，將創(chuàng)意性、文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)與市場屬性的發(fā)揮立足于社會價值的基石之上，從而塑造綠色的文化空間，推進文化良品需求的擴大，并進而促進文化良品生產(chǎn)的擴大，實現(xiàn)商品性文化軟生產(chǎn)體系中的文化生產(chǎn)與文化需求的良性循環(huán)，實現(xiàn)文化軟生產(chǎn)的經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

Online Game Industry Based Cultural Soft Production

and Cultural Space Remolding

XIE Xuefang

School of Humanities， Tongji University， Shanghai 200092， China

The twoway dimension cultural space is in line with the duality of cultural production， which includes cultural hard production and cultural soft production. Cultural soft production is the endogenous variable in economic development and is a result of interaction of different elements in cultural space. As a form of cultural soft space production， online games play a decisive role in the active extension of the production system of Shanghai cultural soft space， which， as a model， is to constitute a starting point for Shanghais cultural soft production system. The concentration of Shanghai soft cultural production emerges in “R&V model.” The development， situation and trends of Shanghai cultural soft production will guide the spatial remodeling of cultural space. It is necessary for Shanghai to build itself into an international cultural metropolis and highlight the building of the top of the industrial chain and the copyright system； moreover， it is important that Shanghai strive to occupy a favorable position in various competitions both at home and abroad by clustering its cultural soft production and optimizing its cultural space.

online games；cultural space；soft production；concentration

周淑英

20150429

基金項目：國家自然科學基金資助項目“我國磚石建筑遺產(chǎn)的古銹（patina）保護研究”（項目編號：51378351）。

張松，同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院教授，博士生導師。

*本文部分內(nèi)容曾在上海市文物局與上海大學2014年12月聯(lián)合舉辦的“公眾參與文化遺產(chǎn)保護研討會”上宣講。

①歷史保護立法分期參照以下等文獻，并考慮近年來的實際動態(tài)，按照大的時間跨度重新劃分。[日]西村幸夫：《都市保全計畫》，東京：東京大學出版會，2004年；日本建築學會編：《町並み保全型まちづくり》，東京：丸善株式會社，2004年；張松：《歷史城市保護學導論》（第2版），上海：同濟大學出版社，2008年。

②據(jù)澤田正昭先生的研究，“文化財”一詞在1939年左右已經(jīng)開始使用，具體參見澤田正昭：《日本文物保護事業(yè)百年史》，杜曉帆譯，載《文博》，2000年第6期，第7580頁。