基于幸福視角的武漢市民文化消費(fèi)傾向及消費(fèi)行為調(diào)查研究

肖素一++伍娜++于雷++龍江杰

摘要：目前，文化消費(fèi)已經(jīng)成為熱點(diǎn)問(wèn)題，但基于幸福視角并針對(duì)武漢市的居民文化消費(fèi)調(diào)查研究少之又少。本文從當(dāng)前武漢文化消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)武漢市民文化消費(fèi)傾向及消費(fèi)行為狀況進(jìn)行了深入調(diào)查與分析，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供有效對(duì)策，對(duì)文化管理部門決策參考具有重要的指導(dǎo)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi) 幸福視角 武漢

打造幸福生活，建設(shè)幸福城市，已被提升到了相當(dāng)重視的高度。在黨的十八大報(bào)告中，明確提出“共同創(chuàng)造中國(guó)人民和中華民族更加幸福美好的未來(lái)”，“幸福武漢”也已寫入武漢市的官方文件。2012年2月21日，武漢出臺(tái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)幸福城市規(guī)劃，從富足、保障、宜居、公平、文明五大方面，列出43項(xiàng)細(xì)化指標(biāo)“計(jì)量”幸福，文化繁榮對(duì)于實(shí)現(xiàn)幸福武漢具有重要的作用。

一、研究假設(shè)

文化是改善民生的重要組成部分，是幸福指數(shù)的重要衡量尺度。按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森提出的幸福方程式：幸福：效用/欲望，假設(shè)人們的欲望是在某一階段既定，此時(shí)幸福僅取決于效用，而效用則是指人從消費(fèi)某種物品（或勞務(wù)）中所獲得的滿足程度。文化消費(fèi)是公民生活質(zhì)量的重要內(nèi)容，是幸福感的重要表現(xiàn)形式。

文化消費(fèi)能滿足公民獲得文化教育和文化產(chǎn)品的權(quán)益?，F(xiàn)代人生活品質(zhì)的提高，更多地在于文化產(chǎn)品的滿足和消費(fèi)比率的增加。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化市場(chǎng)未來(lái)空間巨大，文化消費(fèi)必將成為拉動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。人們的“消費(fèi)傾向”，是對(duì)于精神產(chǎn)品需求狀況的最有說(shuō)服力的表述，消費(fèi)傾向還決定著文化市場(chǎng)繁榮與否，以及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，必須了解掌握文化市場(chǎng)的“消費(fèi)傾向”，分析文化市場(chǎng)的需求情況和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以決定文化產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)有的策略。

二、研究方法

本研究主要采取問(wèn)卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷2023份，剔除無(wú)效問(wèn)卷23份，收回有效問(wèn)卷2000份，問(wèn)卷的回收率為98.86%。調(diào)查對(duì)象盡可能的涵蓋不同年齡、行業(yè)和不同收入水平的武漢市居民，以保證問(wèn)卷調(diào)查的信息的代表性和全面性。我們對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過(guò)模型建立對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。

三、研究結(jié)論與對(duì)策

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，讓我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，文化消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人日常生活中不可或缺的一部分，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化特征。我們從調(diào)查中分析總結(jié)了以下對(duì)策：

（一）從政府角度出發(fā)：

1.武漢市文化局應(yīng)加大管理全市文化藝術(shù)事業(yè)，指導(dǎo)文化藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶植代表性、示范性、實(shí)驗(yàn)性文化藝術(shù)品種，推動(dòng)各門類藝術(shù)的發(fā)展。開發(fā)具有武漢市居民地方特色、健康向上的新型娛樂(lè)方式，創(chuàng)新娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

2.加大對(duì)文化保護(hù)的投資，提升市民的文化修養(yǎng)；加強(qiáng)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)控，多開展大眾活動(dòng)；加強(qiáng)“楚”文化的宣傳力度，發(fā)揚(yáng)其中的優(yōu)良傳統(tǒng)，使居民文化消費(fèi)觀念加強(qiáng)。

3.推動(dòng)文化領(lǐng)域的公共文化服務(wù)，規(guī)劃、引導(dǎo)公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)，指導(dǎo)全市重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)和局系統(tǒng)重點(diǎn)工程建設(shè)。管理全市社會(huì)文化、圖書館、文化館（站、室）事業(yè)，協(xié)調(diào)全市性重大社會(huì)文化活動(dòng)，指導(dǎo)各類社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

4.對(duì)新創(chuàng)辦的文化企業(yè)予以相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)文化領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)同樣采取財(cái)政政策的支持與扶持；對(duì)經(jīng)認(rèn)定的市級(jí)文化和科技融合示范企業(yè)，予以相應(yīng)的財(cái)政政策獎(jiǎng)勵(lì)。

5.鼓勵(lì)文化企業(yè)加大研發(fā)投入。最近一年內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較高、研發(fā)費(fèi)用總額占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例較高的文化企業(yè)，按照其研發(fā)費(fèi)用予以補(bǔ)助。

6.在武漢市科技計(jì)劃項(xiàng)目立項(xiàng)中，優(yōu)先支持文化企業(yè)獲批的市級(jí)企業(yè)研發(fā)中心、工程技術(shù)中心等自主創(chuàng)新平臺(tái)申報(bào)的項(xiàng)目。

7.鼓勵(lì)文化貿(mào)易活動(dòng)，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮。出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片等，按規(guī)定享受出口退稅政策。為生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品而進(jìn)口國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的自用設(shè)備及配套件、備件等，免征或少征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。

8.建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為生產(chǎn)要素參與分配機(jī)制。鼓勵(lì)文化企業(yè)對(duì)有突出貢獻(xiàn)的高層次文化人才以著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)折價(jià)入股，參與收益分配。加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)品牌與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。支持文化企業(yè)、文化產(chǎn)品及服務(wù)參加國(guó)家級(jí)文化品牌的評(píng)比。凡被授予國(guó)家級(jí)稱號(hào)的給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。保護(hù)和推廣本市文化產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)，定期編制和發(fā)布全市文化產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)名錄。

（二）從企業(yè)角度出發(fā)：

企業(yè)應(yīng)更貼近百姓生活，以更低的文化消費(fèi)品價(jià)格和更高的文化消費(fèi)品質(zhì)量來(lái)滿足和刺激文化消費(fèi)需求，擴(kuò)大文化市場(chǎng)的受眾，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。例如，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、糯米等APP上開展的新用戶一元看電影等產(chǎn)品的推廣吸引了更多的不同階層的普通百姓走進(jìn)電影院，市民的觀影愿望得到了極大滿足，電影院的上座率也大大提高。

（三）從市民角度出發(fā)：

文化產(chǎn)品（服務(wù)）環(huán)境質(zhì)量與市民進(jìn)行文化消費(fèi)是呈正相關(guān)關(guān)系的。文化消費(fèi)主體是最直接作用于文化消費(fèi)的因素。因此，改善武漢文化消費(fèi)的環(huán)境和質(zhì)量，需要武漢市民從自身做起。

首先，武漢市民應(yīng)對(duì)文化消費(fèi)娛樂(lè)作用有正確的認(rèn)識(shí)。文化消費(fèi)是人們對(duì)于精神層面需求的滿足，文化產(chǎn)品和服務(wù)本身具有為審美主體帶來(lái)身心愉悅與休閑的功效。阿恩海姆認(rèn)為，“藝術(shù)只為愉悅而存在”。

其次，個(gè)人應(yīng)該有意識(shí)的培養(yǎng)文化消費(fèi)的習(xí)慣。通過(guò)進(jìn)行一些積極健康的文化消費(fèi)活動(dòng)來(lái)釋放生活壓力，比如通過(guò)跑步、健身等方式鍛煉身體，促進(jìn)身心健康。