注重媒體融合進程中的版權(quán)保護

張雷

[摘要]在媒體融合進程中，版權(quán)資源作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過程中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源，角色、地位愈發(fā)重要，合法使用版權(quán)，加強版權(quán)保護刻不容緩，版權(quán)登記、版權(quán)交易是推進版權(quán)保護的重要手段和抓手。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；版權(quán)保護；版權(quán)登記；版權(quán)交易

[中圖分類號] D920.4

[文獻標識碼]A

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.09-050

[文章編號] 1671-5918（2015）09-0106-02

[本刊網(wǎng)址] http：//www.hbxh.net

當前，媒體融合已駛?cè)肟燔嚨溃浇樾螒B(tài)、功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素均呈現(xiàn)深層次的融合。在這種背景下，版權(quán)資源作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息傳播使用過程中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源，其在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展中扮演的角色愈發(fā)重要。媒體從業(yè)者應積極思考、探索實踐版權(quán)的保護，加大對版權(quán)的合理使用力度。

一、版權(quán)保護的重要性

版權(quán)是人類無差別的智力成果的創(chuàng)造，在促進知識的積累與交流，豐富人們的精神生活，提高全民的科學文化素質(zhì)，推動經(jīng)濟、社會發(fā)展方面起到極其重要的作用。某種意義來講，版權(quán)是一種財產(chǎn)，包括精神權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利，版權(quán)的合法、合理使用關(guān)系到國家和社會的進步與發(fā)展，關(guān)乎對知識深加工的認同、關(guān)系到對科技創(chuàng)新的鼓勵褒揚。媒體融合進程中，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體都要重視版權(quán)資產(chǎn)管理，管好版權(quán)資源，重視原創(chuàng)保護，盤活存量資源，防止版權(quán)資產(chǎn)沉默。

二、目前版權(quán)使用存在的一些問題

（一）部分新媒體版權(quán)意識淡漠

加速傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，相互借力、共謀發(fā)展已成為各方的共識。傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)、渠道等優(yōu)勢，可擴大作品受眾面，提高媒體影響力，更有效地占領(lǐng)傳播陣地。在這一過程中，不能回避的是版權(quán)使用糾紛日益突出。受制于發(fā)展過程中軟硬件的欠缺，一些新興媒體采編力量薄弱，原創(chuàng)作品寥寥無幾，為提高網(wǎng)站點擊量，獲取非法利益，傳播的作品多是對傳統(tǒng)媒體原始的復制、翻版，傳統(tǒng)媒體很多高質(zhì)量的新聞作品一經(jīng)面世，便會遭到一些網(wǎng)絡(luò)媒體的非法轉(zhuǎn)載，或篡改標題，或部分”洗稿”，無視他人著作權(quán)，把發(fā)展建立在大量侵權(quán)盜版基礎(chǔ)之上。

（二）傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護有待加強

傳統(tǒng)媒體采編力量較強，不乏優(yōu)秀作品問世。好的作品，投入了大量人、財、物，凝聚了采編人員的心血，具有獨創(chuàng)性、唯一性，受著作權(quán)法保護。一些傳統(tǒng)媒體對于新興媒體采用其內(nèi)容和鏈接的行為，雖多有譴責或嚴重聲明，但如要采取司法手段，不僅耗費大量時間和財力，進入訴訟程序后，還面臨取證困難、損失難以精確測算等問題，諸多因素導致真正運用法律武器維護版權(quán)權(quán)益，并且成功的案例少之又少，傳統(tǒng)媒體正面臨內(nèi)容被無限、無償復制轉(zhuǎn)載的困局。費時費力生產(chǎn)的內(nèi)容卻為他人網(wǎng)站貢獻巨大點擊率，“辛辛苦苦養(yǎng)大的孩子，一下子成了別人家的”問題日顯突出，嚴重挫傷了原創(chuàng)積極性，應引起業(yè)內(nèi)高度重視。

（三）自媒體亟待版權(quán)保護約束

自媒體是指以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，目前主要以微信、微博為代表。一些微信公眾號，擁有成熟的商業(yè)運營模式，為吸引讀者，提高瀏覽量，擴大廣告收益，刻意去轉(zhuǎn)載、抄襲一些優(yōu)秀原創(chuàng)作品，這實際上已侵犯了作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二條規(guī)定：任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應當取得權(quán)利人許可，并支付報酬。未經(jīng)作者許可進行傳播的，侵犯了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，如果轉(zhuǎn)載文章或其他作品時未標注作者署名，甚至篡改原作的，則同時構(gòu)成對作者署名權(quán)、保護作品完整權(quán)的侵犯。

三、一些思考

（一）借鑒先進經(jīng)驗加大版權(quán)保護

任何媒體作品，均投入一定的創(chuàng)作成本，目前一些媒體從業(yè)者對于的他方來源的稿件使用，自始至終無版權(quán)保護意識的約束，“信手拈來”的后果是重創(chuàng)了著作者積極性，加速新聞作品質(zhì)量下滑，互抄互轉(zhuǎn)帶來的點擊量、閱讀量的上升終究是“曇花一現(xiàn)”，盲目的發(fā)展終會面臨“無本之木，無源之水”的難堪局面。一些歐美發(fā)達國家在版權(quán)保護方面，無論是立法抑或司法實踐，都有一些可借鑒的、較為成熟的做法。以普利策新聞獎為例，全球各地的讀者可以便捷、較為全面地從其官網(wǎng)獲得獲獎作品的相關(guān)信息，但是其它媒體如不經(jīng)授權(quán)擅自采用其內(nèi)容或鏈接，則構(gòu)成侵權(quán)行為，不得不面對侵犯著作權(quán)、不公平競爭、商標淡化等一系列訴訟，付出高額賠款。

我國對版權(quán)保護的力度正逐步加大，在政府和著作權(quán)人的共同努力下，一些侵權(quán)媒體“拿來主義”的路注定是越來越窄。2014年，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序、逐步建立健全授權(quán)使用付費機制的精神，作為擁有《湖北日報》、《楚天都市報》、《楚天金報》、《特別關(guān)注》和荊楚網(wǎng)等11報12刊5網(wǎng)站的綜合性傳媒集團，湖北日報傳媒集團邁出了積極的一步，，從維護版權(quán)權(quán)益、制止網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載的角度出發(fā)，公開發(fā)布版權(quán)保護聲明，主張規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序，逐步建立健全授權(quán)使用付費機制?？梢灶A見，“傳統(tǒng)媒體辛苦種草，新媒體免費放羊”的局面必將得到不斷改善。

（二）加快推進版權(quán)登記制度

版權(quán)的交流和使用應體現(xiàn)契約精神，政府部門應通過法律和市場兩只手來解決相關(guān)的問題和糾紛，創(chuàng)造良好環(huán)境，體現(xiàn)契約精神，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文學藝術(shù)作品和計算機軟件等的著作權(quán)雖然是自作品完成其權(quán)利即自動產(chǎn)生，但盡早地進行原創(chuàng)作品版權(quán)登記，則可在法律程序上進行進一步確權(quán)，及時、必要的版權(quán)登記是發(fā)現(xiàn)非法剽竊、轉(zhuǎn)載、播放等行為是進行索賠的有力證據(jù)，有助著作權(quán)人維護自身合法權(quán)益。不管是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要高度重視版權(quán)登記，通過合法的法律登記途徑，以確認所有權(quán)屬關(guān)系。

就湖北省來講，2014年全省作品版權(quán)登記達2015件，同比增長近80%，武漢城市形象標志（LOGJO）、大型動畫片《中華鱘歷險記》、中國作協(xié)重點扶持項目《傾城》等一批有影響力的作品進行了版權(quán)登記，著作權(quán)人的版權(quán)登記意識逐步增強。

（三）借助版權(quán)交易實現(xiàn)雙贏

版權(quán)保護，理應堵疏結(jié)合，多管齊下。版權(quán)所有，不等于版權(quán)獨有，不等于欄目、節(jié)目壟斷，就目前市場而言，單純通過版權(quán)壟斷進行經(jīng)營很難，壟斷模式很難維系用戶海量需求，所有的創(chuàng)作者應該以開放的心態(tài)看待權(quán)利人與使用者之間的合作，只有借助版權(quán)交易平臺，實現(xiàn)傳播和經(jīng)濟效益最大化，才是媒體融合背景下的生存王道，只有把握市場需求，生產(chǎn)、交流更好的產(chǎn)品，才能贏得更多的受眾。

2012年，經(jīng)國家版權(quán)局批準，湖北省成立華中國家版權(quán)交易中心，該中心是繼北京后第二家國家級版權(quán)交易中心，在版權(quán)保護、打擊侵權(quán)盜版、推進版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面做了大量工作，與有關(guān)知名作家、藝術(shù)家、專家教授及版權(quán)產(chǎn)業(yè)單位簽訂版權(quán)代理協(xié)議或達成版權(quán)合作意向近200起，涉及版權(quán)作品超過5000件，這種推進版權(quán)產(chǎn)業(yè)做大做強、跨越式發(fā)展的做法，同樣可以推廣、復制到其他地區(qū)。endprint