季節(jié)性將成為美妝趨勢(shì)

近日，英敏特美容及個(gè)人護(hù)理資訊平臺(tái)（BPC）表示季節(jié)性將成為美妝趨勢(shì)，人們會(huì)隨著季節(jié)而變化飲食。不過(guò)，英敏特研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在全世界都開(kāi)始根據(jù)季節(jié)來(lái)制定美容方案。

不僅僅是根據(jù)季節(jié)而簡(jiǎn)單推出一款顏色或香氛，美妝品牌正在根據(jù)季節(jié)來(lái)推陳出新，比如抵御彩妝或是情緒波動(dòng)的護(hù)膚品。

事實(shí)上，季節(jié)性趨勢(shì)近幾年已經(jīng)深深影響美妝行業(yè)，在過(guò)去三年，所推出的產(chǎn)品數(shù)量非常大。季節(jié)性產(chǎn)品在2014年所有的美容個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中占11.1%，2011年則只有9.8%。另外，全球季節(jié)性面部護(hù)膚品從2009年的0.5%上升至2014年的1.2%。

英敏特全球美容及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)總裁Jane Henderson說(shuō)：“我們的研究顯示，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注且關(guān)心在面對(duì)環(huán)境變化的時(shí)候，如何養(yǎng)護(hù)自己的肌膚和頭發(fā)。現(xiàn)在，美容廠商已經(jīng)開(kāi)始超越簡(jiǎn)單的季節(jié)性方案，其產(chǎn)品的創(chuàng)新不再局限于季節(jié)性假期或考慮的送禮場(chǎng)合。”

作為一個(gè)市場(chǎng)空白，英敏特報(bào)告顯示季節(jié)性的需求在全球護(hù)膚市場(chǎng)尤為明顯。五分之四（80%）的德國(guó)消費(fèi)者表示：他們一年中會(huì)換臉部護(hù)膚品，近一半（48%）的中國(guó)女性會(huì)在不同的季節(jié)換置不同品牌的護(hù)膚品。

英敏特美容及個(gè)人護(hù)理洞察總監(jiān)Vivienne Rudd表示：“新一代的冬季護(hù)理產(chǎn)品為肌膚提供額外的護(hù)理及水潤(rùn)，這些傾向于干性及極度干性肌膚，并在干燥的寒冷的天氣狀況下使用。然而，就未來(lái)看，均可以解決寒冷、潮濕的天氣以及極端干燥。同時(shí)，夏季極端的環(huán)境條件也要求產(chǎn)品的創(chuàng)新，保護(hù)皮膚不受高溫和濕度以及紫外線的傷害，并提前預(yù)防即將到來(lái)的秋天的變化。通過(guò)創(chuàng)建這些季節(jié)性的選擇，品牌有機(jī)會(huì)贏得消費(fèi)者全年的忠誠(chéng)選擇?！?/p>

另外，季節(jié)性護(hù)發(fā)也有強(qiáng)烈的需求趨勢(shì)，三成（30%）巴西護(hù)發(fā)消費(fèi)者聲稱他們將支付更多的產(chǎn)品來(lái)保護(hù)頭發(fā)免受陽(yáng)光的傷害。

“如今，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已經(jīng)有一些通用的季節(jié)護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品，但在未來(lái)我們期待新一代的產(chǎn)品可以針對(duì)特定的皮膚和頭發(fā)問(wèn)題。這些產(chǎn)品的推出有機(jī)會(huì)解決由于氣候條件和季節(jié)性所帶來(lái)的頭發(fā)護(hù)理問(wèn)題，不同的質(zhì)地，不同的季節(jié)性成分以及選擇性的混合香味。”Vivienne繼續(xù)說(shuō)道。

季節(jié)性趨勢(shì)似乎也是個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的未來(lái)。目前，近一半（48%）的美國(guó)防曬用戶表達(dá)對(duì)沐浴露可以保持美黑效果，44%的美國(guó)婦女在冬季會(huì)使用肥皂，沐浴產(chǎn)品及更多的潤(rùn)膚霜。此外，81%的美國(guó)男子使用肥皂，對(duì)可以添加除臭性能等功效感興趣；59%的消費(fèi)者對(duì)可以有SPF指數(shù)的沐浴露，肥皂感興趣。

“這也反映了消費(fèi)者在美容上的需求變化，產(chǎn)品也可以在這個(gè)范圍內(nèi)做嘗試，比如消費(fèi)者隨著季節(jié)的變化而產(chǎn)生的情感需求。如季節(jié)性情感障礙和冬季抑郁的狀況現(xiàn)在的消費(fèi)者和時(shí)間是創(chuàng)新，吸引這些疾病的成熟以及在溫暖的天氣里吸引了人們的樂(lè)觀的產(chǎn)品廣泛的理解?！盫ivienne還在繼續(xù)。

事實(shí)上，超過(guò)三分之一（36%）的英國(guó)消費(fèi)者說(shuō)他們?cè)?012/2013年的漫長(zhǎng)又寒冷的冬季有點(diǎn)缺乏正能量，而當(dāng)冬去春來(lái)之際，他們就愿意好好打扮自己，重現(xiàn)光彩。

特別是，英敏特的研究表明這也帶給了香水制造商開(kāi)發(fā)的潛力。如今三分之二（67%）的美國(guó)香水使用者對(duì)于可以影響他們的情緒，緩解壓力的功效感興趣，幾乎四分之一（23%）的使用者表示愿意為其買(mǎi)單。

“季節(jié)帶來(lái)不同的美麗，同時(shí)也同樣帶給原料成分季節(jié)性的收獲，比如季節(jié)性茶葉和滋補(bǔ)品也會(huì)加入主流。季節(jié)主題或?qū)⒂绊懭虻漠a(chǎn)品上市。根據(jù)不同地區(qū)，不同時(shí)間的不同季節(jié)，彩妝品牌或?qū)⑿枰⒅貢r(shí)間的敏感度去表達(dá)他們不同季節(jié)的彩妝主題，而護(hù)膚品可能要更精準(zhǔn)地錯(cuò)時(shí)推出產(chǎn)品。美容品牌也需要根據(jù)消費(fèi)當(dāng)?shù)氐奶厥鈿夂騺?lái)推出相關(guān)的新品，比如根據(jù)東南亞季風(fēng)氣候?！盫ivienne總結(jié)道。