論《出彩中國人》的節(jié)目定位

⊙王 靜［山西大學(xué)文學(xué)院， 太原 030006］

論《出彩中國人》的節(jié)目定位

⊙王 靜［山西大學(xué)文學(xué)院， 太原 030006］

2014年2月9日，中央電視臺推出了大型勵志公益節(jié)目《出彩中國人》，在媒體和觀眾中引起了巨大的反響。在真人秀節(jié)目早已備受詬病的今天，《出彩中國人》憑借著其寬眾型的受眾定位、深刻的內(nèi)容定位讓觀眾享受了文化大餐，與此同時加快“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。

《出彩中國人》 寬眾型 受眾定位 內(nèi)容定位

自從2004年湖南衛(wèi)視推出了《超級女聲》，標(biāo)志著我國“全民選秀時代”的到來，再到七年后真人秀節(jié)目類型的同質(zhì)化，節(jié)目評委的出言苛刻、參賽選手的頻頻造假、過度娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，真人秀節(jié)目已經(jīng)逐漸走向消沉。

2014年2月9日，中央電視臺綜合頻道和燦星制作聯(lián)合打造的一檔大型勵志公益節(jié)目《出彩中國人》，通過真實(shí)、樸素地展示普通勞動者的夢想與奮斗，搭建起一個熱愛生活、充滿創(chuàng)造力、展現(xiàn)精神力量的開放舞臺，反映國人積極的生活工作狀態(tài)和昂揚(yáng)奮進(jìn)的時代風(fēng)貌。這是繼《夢想星搭檔》《夢想合唱團(tuán)》《舞出我人生》之后央視一套推出的又一公益力作，“今年在綜合頻道黃金時段首播時，全國平均收視率達(dá)到2.048%，33個重點(diǎn)城市平均收視率達(dá)2. 285%，領(lǐng)跑同時段收視”，同時節(jié)目贏得了社會廣泛關(guān)注和高度贊譽(yù)，也引起觀眾在新媒體平臺的輿論共鳴。

《出彩中國人》之所以能夠賺得觀眾的眼球，將真人秀節(jié)目推向一個新的高潮，憑借的是其準(zhǔn)確、專業(yè)、高水平的節(jié)目定位。

一、寬眾型的受眾定位

電視節(jié)目大體有兩種類型：一是寬眾型的，面對全社會各個階層、各個群體；二是窄眾型的，基本面對特定受眾群。《出彩中國人》首播就創(chuàng)下了收視新高，這和其寬眾型、面對全社會各個階層和群體的受眾定位是分不開的。

《出彩中國人》是一檔全民的選秀節(jié)目，那么它所面對的受眾不僅不分年齡和階級，而且更不分國界。首先，節(jié)目的受眾群體沒有特殊的年齡限制，小到幾歲的孩子，大到老年人，老少皆宜，都喜歡看這檔節(jié)目。因為參賽選手的年齡相差較大，下到精通舞蹈的三歲男孩，上到跳雙人舞的退休老人，使得受眾面擴(kuò)大化，除了青年、中年受眾群體之外，不僅有年齡小的受眾，而且還有年齡較大的受眾喜歡看這檔節(jié)目。《出彩中國人》把年齡兩端的潛在受眾資源得以極大深度的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了受眾范圍的最大化。

其次，節(jié)目的受眾文化層次定位相當(dāng)廣闊，平民性的舞臺決定了這檔節(jié)目的性質(zhì)，它的目的是給觀眾展現(xiàn)各個階層的中國人的夢想，參賽選手本身就是來自于各個階層的，無論任何職業(yè)還是任何階層，無論從未受過正規(guī)教育還是受過高等教育，這些觀眾都是其受眾群，把電視屏幕真正整合成了社會各階層的公共話語空間，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的時候感到新穎而不陌生，從而贏得了很高的收視率。

最后，節(jié)目的受眾不分地域和國界的限制，《出彩中國人》向觀眾展現(xiàn)的是中國人通過個人奮斗，證明自己尊嚴(yán)和價值。通過在全國尋找各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵、群藝文化中的佼佼者、社區(qū)和企業(yè)文化中的優(yōu)秀節(jié)目，向世界展示中國的精彩。我國是一個擁有著56個民族的多民族國家，在參賽選手中有很多都是少數(shù)民族，他們?yōu)橛^眾展示自己民族的民風(fēng)民貌、絕活兒技巧，使得我國的受眾人數(shù)得到了最大限度的提高。除此之外，觀察舞臺下的觀眾，不難發(fā)現(xiàn)有許多外國觀眾的身影，他們可以看到現(xiàn)當(dāng)代的中國人是如何“出彩”、如何用一個個中國人自己的夢想去實(shí)現(xiàn)中國夢這個大夢想的，比如節(jié)目中的選手想通過自己的不懈努力證明中國航模是世界上最棒的航模，他用精湛的技術(shù)向全世界展現(xiàn)了中國航模發(fā)展的巨大潛能。所以《出彩中國人》的受眾不分國界與地域，全世界的受眾都可以領(lǐng)略中國獨(dú)有特色的風(fēng)土人情，可以品味中國無限魅力的風(fēng)俗民貌，還可以看到奮發(fā)圖強(qiáng)、積極創(chuàng)新的中國人。

總之，《出彩中國人》以節(jié)目對于選手的悉心選擇，再加上文化和藝術(shù)的廣闊空間贏得了廣大觀眾的青睞。

二、深刻的內(nèi)容定位

《出彩中國人》是央視和燦星制作聯(lián)合打造的一檔勵志公益真人秀節(jié)目，節(jié)目所呼吁的是“即使生活在陰溝里，你也可以仰望星空”，所以首先節(jié)目的內(nèi)容定位是勵志性的，節(jié)目將平凡人的小夢想和他們的出彩人生通過央視這個平臺最大化地展現(xiàn)出來，他們可能是警察、教師，也有可能是煤礦工人、流浪者、家庭主婦、個體戶，這些各行各業(yè)的普通人，都有機(jī)會站在這舞臺，展示自己，成為觀眾汲取正能量的源泉?！冻霾手袊恕分小俺霾省钡牟粌H僅是才藝表演，更看重的是參賽選手的自身的人格魅力。例如節(jié)目中選手蘭新和程楚喻的唱功并不出彩，但在場的觀眾包括評委在內(nèi)著實(shí)被他們打動了。一位曾經(jīng)的囚犯和他的帶教獄警，他們這樣的組合讓觀眾深刻感受一種重新開始的生活態(tài)度，他們勇敢、樂觀地面對自我，面對周遭，面對生活。這些都足夠讓他們“出彩”，每一個平凡的人，只要有夢想，都有追求夢想的權(quán)利，這樣的價值觀感染著每一位觀眾，他們在潛移默化中感受到了這份積極向上的價值觀。

其次，公益性也是《出彩中國人》的一大亮點(diǎn)，在節(jié)目的安排上有聾啞組合“小龍女”和西藏武藝班，“小龍女組合”身為幾個聾啞女孩為觀眾展示出了舞蹈的魅力，她們代表了殘疾人即使身殘仍然志堅，但他們同正常人一樣懷揣著夢想與希望，在臺上的一分鐘在臺下也要付出比常人多出百倍的努力，呼吁我們關(guān)愛殘疾人，給他們最大的空間去展現(xiàn)他們的自我。還有汶川地震之后的孤兒們組成了武藝班，他們在北京跟著老師學(xué)武術(shù)和文化知識，在舞臺上將“少年智則國智，少年富則國富，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年獨(dú)立則國獨(dú)立，少年自由則國自由，少年進(jìn)步則國進(jìn)步，少年勝于歐洲則國勝于歐洲，少年雄于地球則國雄于地球”這段口號響徹全場，無論演員還是評委還是每一位觀眾臉上都洋溢著對中國少年的希冀，甚至很多觀眾在共同念誦著這段話。整場演出展示出中華文化的魅力與朝氣，將節(jié)目的公益性推向高潮。

總之，節(jié)目本身真正想要展現(xiàn)的并不是多么精湛的專業(yè)技巧，音樂、舞蹈只是藝術(shù)的載體，評委們所挖掘和探索的，是參賽選手能夠唱出如此好聽歌曲的原因、能夠跳出精彩舞蹈的原因，他們關(guān)注的是在才藝背后的人生經(jīng)歷。無論是在深處絕境中的人們還是活在陰溝里的人們，只要心懷夢想和希望，堅持不懈，照樣可以活得出彩。這種中國人特有的堅忍不拔品質(zhì)是中華民族的傳統(tǒng)美德，通過播出這檔勵志公益真人秀節(jié)目讓全世界的人們都知道中國人真的很“出彩”。

三、品讀文化大餐，早日實(shí)現(xiàn)“中國夢”

真人秀節(jié)目的出現(xiàn)標(biāo)志著大眾狂歡時代的來臨，但是在娛樂大眾之余，《出彩中國人》為觀眾講述的是百姓平凡的“小夢想”，讓它們在全中國最大的舞臺上發(fā)光、發(fā)亮，讓這些擁有夢想的人活出“出彩人生”。這一個個平凡人的小夢想構(gòu)筑了我們偉大祖國的大夢想——“中國夢”。中央電視臺作為主流媒體，推出的電視節(jié)目作為一種主流意識形態(tài)，必然會對引導(dǎo)教育受眾起到重要的推動作用。

首先，《出彩中國人》的節(jié)目名稱就清晰明了的告訴觀眾，中國人是出彩的，讓每個人油然而生一種民族自豪感和民族自信心，看到節(jié)目這個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿Q就給予每個中國人無限的力量與朝氣?！冻霾手袊恕返膮①愡x手來自祖國各地，有少數(shù)民族的選手滿都拉，他是一位馬頭琴和呼麥的教師，在臺上將他的才藝呈現(xiàn)給每一位觀眾，同時希望有更多的人來學(xué)習(xí)這門技藝。有北京的選手馮煥成，他用他的自制中阮自彈自唱出獨(dú)有的韻律，并且希望將中國的傳統(tǒng)樂器走向世界每一個角落；有西藏武藝班的孩子們?yōu)橛^眾喊出《中國少年說》的經(jīng)典話語；還有習(xí)舞女孩將鋼管舞和中國古典音樂和中國古典舞蹈動作結(jié)合演繹得淋漓盡致等等。這些選手們身懷絕技，懷揣夢想，在讓觀眾享受了精彩的視覺盛宴的同時，還品嘗了中國傳統(tǒng)文化大餐，明白中國傳統(tǒng)文化傳承的必要性和重要性，讓中國悠久的歷史文化光輝照耀在世界每一個角落。

其次，那些勇于創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)文化和西方文化結(jié)合的相得益彰的表演，如鋼管舞女孩將中國古典音樂與鋼管舞惟妙惟肖地結(jié)合起來，女孩在中國風(fēng)音樂《青花瓷》的伴奏下舞動身姿，將鋼管舞的空間美感和中國古典音樂的時間美感結(jié)合了起來，為觀眾展現(xiàn)出的是不一樣的世界文化，讓藝術(shù)的光芒更加閃爍起來。這樣的表演是訴說了中國人身上那種打破常規(guī)、努力創(chuàng)新的文化品格，只有創(chuàng)新才有發(fā)展，這對于提高受眾的文化水平和整個社會的文明程度有著不可估量的作用。

總之，《出彩中國人》的節(jié)目內(nèi)容讓受眾從每個節(jié)目的背后領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的博大精深，對中國人的價值取向的塑造起著至關(guān)重要的作用，有利于“中國夢”這一近代以來最偉大夢想的早日實(shí)現(xiàn)，弘揚(yáng)中國精神，凝聚中國力量。每個人心目中那個“富強(qiáng)民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化國家”的“中國夢”實(shí)現(xiàn)就在不遠(yuǎn)處。

[1] 樸晶.出彩中國人[J].電視研究，2014（3）.

[2] 楊雯.《出彩中國人》用正能量收獲感動[N].中國新聞出版報，2014-4-10.

[3] 唐陟.央視《出彩中國人》暨創(chuàng)新節(jié)目研討會在京舉行[J].中國廣播電視學(xué)報，2014（6）：70.

作 者：王 靜，山西大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)2013級在讀碩士研究生。

編 輯：魏思思 E-mail:mzxswss@126.com