基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)研究

張卓然 （菏澤學(xué)院美術(shù)系 274000）

基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)研究

張卓然 （菏澤學(xué)院美術(shù)系 274000）

當(dāng)前，市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，當(dāng)把同一品牌的產(chǎn)品放在一起時(shí)，很難進(jìn)行品牌識(shí)別。實(shí)際上，品牌與產(chǎn)品是一個(gè)不可分割的整體，二者相互依賴、共同發(fā)展。產(chǎn)品是品牌形象的基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品消費(fèi)者可以進(jìn)行品牌識(shí)別，并將品牌的好壞判斷出來。本文中介紹了產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與品牌識(shí)別的關(guān)系，并分析了在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)需注重的因素，在此基礎(chǔ)上提出了具體的設(shè)計(jì)方法。

品牌識(shí)別；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；外觀設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)的發(fā)展及完善，企業(yè)在市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，就需要建立具有企業(yè)特色的品牌，并將品牌推廣到消費(fèi)者市場(chǎng)。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，品牌識(shí)別的作用非常的重要，消費(fèi)者只有能正確的對(duì)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行識(shí)別，才能最終選擇該品牌。為了更好的實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別，就需要在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，突出特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。

一、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與品牌識(shí)別的關(guān)系

（一）產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌識(shí)別

一個(gè)品牌在市場(chǎng)中的地位如何，取決于該品牌的品牌形象，而品牌形象又取決于消費(fèi)者的看法。產(chǎn)品的外觀樣式一般由設(shè)計(jì)師來決定，消費(fèi)者第一眼看到的產(chǎn)品外觀形象決定了消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)。當(dāng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)既具有可持續(xù)性又具有可識(shí)別性時(shí)，該產(chǎn)品的品牌形象就已經(jīng)成功的建立起來。一般來說，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)會(huì)從兩方面來體現(xiàn)品牌識(shí)別：第一，通過鮮明的個(gè)性來體現(xiàn)，鮮明的個(gè)性是該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)給消費(fèi)者的第一印象，能夠使該產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。所謂鮮明的個(gè)性，并不是單單指設(shè)計(jì)出特別的標(biāo)志，或者是請(qǐng)明星作為形象代言人，而是要具備簡(jiǎn)單獨(dú)特性、持續(xù)恒定性及感知性的特征；第二，產(chǎn)品統(tǒng)一形象的延續(xù)，在產(chǎn)品市場(chǎng)上，有著大量的產(chǎn)品，這會(huì)使消費(fèi)者在購買時(shí)變得眼花繚亂，不知作何選擇，而為了保證消費(fèi)者持續(xù)購買一種產(chǎn)品，就需要在原有的品牌形象上進(jìn)行創(chuàng)新，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別。

（二）產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)對(duì)品牌識(shí)別的影響

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，首要考慮的就是品牌識(shí)別因素，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品才會(huì)讓消費(fèi)者更好的感知產(chǎn)品，進(jìn)而形成品牌識(shí)別。以寶馬汽車為例，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)寶馬汽車的外形時(shí)，充分的將其個(gè)性彰顯出來，而這塑造出來的鮮明的個(gè)性也成為寶馬汽車獨(dú)一無二的特征，也正因?yàn)檫@獨(dú)特的特征使寶馬汽車具有了極佳的品牌形象，在投入市場(chǎng)之后收到了良好的品牌識(shí)別的效果。由此可見，品牌識(shí)別受產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的影響很大，在進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分的考慮品牌識(shí)別。

二、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)需注重的因素

（一）產(chǎn)品的形態(tài)

產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品構(gòu)思的一種具體表現(xiàn)，由點(diǎn)、線、面構(gòu)成，產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師抽象思維的外在表現(xiàn)形式。良好的形態(tài)設(shè)計(jì)能夠使產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得更加完美，在進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，以品牌識(shí)別為導(dǎo)向，對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，要求設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品不僅能夠?qū)⑵放铺卣黧w現(xiàn)出來，還可以將該品牌特征進(jìn)行延續(xù)。

（二）產(chǎn)品的色彩

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，色彩的運(yùn)用可以讓產(chǎn)品的功能特性更好的展現(xiàn)出來，同時(shí)還可以使產(chǎn)品的質(zhì)感增加。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩時(shí)，要充分的體會(huì)色彩的特征及象征性，進(jìn)而將色彩更好的運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

（三）產(chǎn)品的材質(zhì)

進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)時(shí)，選擇什么材質(zhì)來組成產(chǎn)品，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知。一般來說，不同的材質(zhì)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的聯(lián)想，比如木材會(huì)給人一直接近自然、返璞歸真的感覺，因此，材質(zhì)的選擇也是十分重要的。

三、基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方法

（一）設(shè)計(jì)前期

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)之前，要進(jìn)行一系列的、充足的準(zhǔn)備工作，一般包括了解企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)所要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)等。只有通過充分的準(zhǔn)備之后，才能設(shè)計(jì)出更具品牌識(shí)別的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)的前期，進(jìn)行一系列準(zhǔn)備工作的主要目的就是發(fā)現(xiàn)問題。

（二）設(shè)計(jì)中期

在設(shè)計(jì)的中期，主要進(jìn)行兩個(gè)方面的工作：一是尋求策略；二是解決方法。在設(shè)計(jì)前期，通過一系列的準(zhǔn)備工作獲得了大量關(guān)于產(chǎn)品的信息，通過對(duì)這些信息的整理分析，總結(jié)出能夠進(jìn)行品牌識(shí)別的特征，之后將這些特征融入進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓其作為視覺效果呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。一般來說，主要是進(jìn)行兩方面的工作：一是將產(chǎn)品定位與視覺定位通過圖文結(jié)合的方式表現(xiàn)出來；二是將產(chǎn)品的概念表現(xiàn)出來，采用的方式可為手繪圖或者二維設(shè)計(jì)的方式。

（三）設(shè)計(jì)后期

實(shí)際上，基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方法是一個(gè)四維的過程。在不同的時(shí)間段，企業(yè)的品牌特征也會(huì)不相同，因此基于品牌識(shí)別設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品外觀方案并不是一成不變的，還需要進(jìn)行不斷地調(diào)整，并給予執(zhí)行。一般來說，管理與調(diào)整包含兩方面的工作：一是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)執(zhí)行進(jìn)行管理，以保證在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，設(shè)計(jì)意圖不會(huì)被更改；二是對(duì)設(shè)計(jì)策略進(jìn)行管理，設(shè)計(jì)策略會(huì)受到很多因素的影響，當(dāng)因素發(fā)生變化時(shí)，設(shè)計(jì)的語言就需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以便于能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

現(xiàn)今，企業(yè)的品牌識(shí)別變得越來越平面化，而且品牌產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)不統(tǒng)一的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這導(dǎo)致消費(fèi)者在看見產(chǎn)品時(shí)無法得知品牌所要傳達(dá)的信息，影響了宣傳效果。為了改善這個(gè)問題，就需要將品牌識(shí)別與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)中更好的來體現(xiàn)品牌特征，讓消費(fèi)者了解品牌、了解企業(yè)，進(jìn)而通過品牌識(shí)別提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度。

[1]王薇.基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法探討[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（9）.

[2]趙雅，俞璋凌，殷浩.基于企業(yè)品牌識(shí)別的產(chǎn)品形象塑造研究[J].安陽工學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）.

[3]曾智林.情感表達(dá)在家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析[J].包裝工程，2011（20）.