縣級(jí)電視臺(tái)本土化傳播的實(shí)施戰(zhàn)略

梁琪

常言道：一方水土養(yǎng)一方人?？h級(jí)電視臺(tái)的觀眾有著收看本土電視的“天然”習(xí)性和傳統(tǒng)“情緣”，因此縣級(jí)電視臺(tái)必須要充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，有效地提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一、受眾本土化

任何一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)都服務(wù)于特定地區(qū)的觀眾，這種本土特色對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷挠绊懥κ瞧渌鈦?lái)電視媒體無(wú)法比擬的。為了滿足當(dāng)?shù)赜^眾的需求，縣級(jí)電視臺(tái)必須按照當(dāng)?shù)赜^眾的喜好、品味來(lái)發(fā)展節(jié)目的形式和內(nèi)容，植根一方沃土，堅(jiān)持“三貼近”原則，凸顯本土地域特色，制作出當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的節(jié)目。在題材的選擇上，凸顯服務(wù)特色，貼近生活，著力報(bào)道本地受眾身邊的人身邊的故事，實(shí)實(shí)在在地將鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)廣大受眾，熱心為受眾服務(wù)。在采編節(jié)目時(shí)，盡可能將觸角伸向全縣每一個(gè)角落，讓村邊地頭、街頭巷尾的普通百姓走到話筒前，走進(jìn)節(jié)目里，使新聞內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾。

二、節(jié)目本土化

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將具有特色的群眾文化、風(fēng)土人情、名勝古跡、名優(yōu)特產(chǎn)、歷史軌跡等題材作為重要節(jié)目資源，把重點(diǎn)做深，把特點(diǎn)做活，把亮點(diǎn)做精。在“內(nèi)容為主，節(jié)目為本”的節(jié)目本土化內(nèi)容建設(shè)中，抓好三大板塊。

一是，辦好新聞板塊節(jié)目?？h級(jí)電視臺(tái)新聞主要圍繞縣委、縣政府各個(gè)時(shí)期、各個(gè)階段的中心工作，反映本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)成果、各種變化。這些新聞消息，無(wú)疑是老百姓最關(guān)心的內(nèi)容。為此，縣級(jí)電視臺(tái)在傳遞黨和政府聲音的同時(shí)，要花大力氣反映群眾的呼聲，在新聞?lì)}材的取舍、角度的選擇、表達(dá)的方式上都要適合本土受眾群體的口味。

二是，辦好專題板塊節(jié)目。專題節(jié)目題材的選擇要突出“重要性、社會(huì)性、故事性、教育性”的特點(diǎn)。縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)的是廣大的農(nóng)村受眾市場(chǎng)，這就要求專題節(jié)目“農(nóng)”味濃郁，農(nóng)“氣”旺盛，真正成為廣大農(nóng)村受眾的耳目喉舌，成為農(nóng)民的知心朋友，辦出本地特色。由此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)把節(jié)目定位在為農(nóng)村服務(wù)上，專題欄目中必須設(shè)有農(nóng)業(yè)欄目，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的宣傳，關(guān)注農(nóng)民的增收問(wèn)題，傳遞各類致富信息，引導(dǎo)農(nóng)民拓寬增收渠道。

三是，辦好民生板塊節(jié)目。民生節(jié)目報(bào)道的是本縣內(nèi)的人和事，因此縣級(jí)電視臺(tái)必須把內(nèi)在的人情味發(fā)掘出來(lái)，在情感上貼近百姓心理，要在內(nèi)容和形式上拉近與群眾的距離，要多反映百姓的生活；真正做到“眼睛向下”，把報(bào)道的重點(diǎn)從以往的“領(lǐng)導(dǎo)新聞”轉(zhuǎn)到“平民新聞”上來(lái)，從“機(jī)關(guān)新聞”轉(zhuǎn)到“社區(qū)新聞”上來(lái)，從重視“上層路線”轉(zhuǎn)到“當(dāng)?shù)乩习傩盏幕A(chǔ)實(shí)踐”上來(lái)。

三、人才本土化

縣級(jí)電視臺(tái)要制作出本土化的節(jié)目，需要一支既有較強(qiáng)專業(yè)技術(shù)、又要熟悉本地語(yǔ)言文化、地理氣候、民風(fēng)民俗的采編隊(duì)伍，兩者確一不可?？h級(jí)電視臺(tái)必須堅(jiān)持“本土化節(jié)目立臺(tái)”的方針，努力實(shí)行“本土化人才興臺(tái)”的舉措，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，要大力依靠、培養(yǎng)、使用本土人才，把本土人才培養(yǎng)作為臺(tái)里人才管理工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容；要對(duì)本地人才人盡其才，量才使用，充分發(fā)揮其自身的作用和價(jià)值；要嚴(yán)把進(jìn)人質(zhì)量關(guān)，招聘人才在公開(kāi)考試、綜合考核后，擇優(yōu)選取文化層次高、德才兼?zhèn)涞谋就寥瞬懦鋵?shí)到電視臺(tái)，培養(yǎng)出一批有文化、懂技術(shù)、思想硬、作風(fēng)正的本土領(lǐng)軍人才。（作者系廣東省陽(yáng)江市陽(yáng)東縣廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、主任記者）