奧巴馬網(wǎng)絡(luò)逆襲

郎為民

2006年，Google公司董事長(zhǎng)埃里克·施密特預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì)在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。”兩年后，一位名不見(jiàn)經(jīng)傳的非裔參議員證實(shí)了施密特的說(shuō)法，他就是被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”的奧巴馬。

奧巴馬是個(gè)不折不扣的草根，一沒(méi)錢(qián)二沒(méi)勢(shì)，連助學(xué)貸款都是40多歲時(shí)才還清的。奧巴馬的兩位主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一位是美國(guó)政壇老將希拉里，一位是億萬(wàn)富豪羅姆尼。奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)權(quán)衡后決定選擇廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為競(jìng)選主戰(zhàn)場(chǎng)。

其實(shí)，奧巴馬選擇網(wǎng)絡(luò)逆襲并非全因資金不足，而是因?yàn)槊绹?guó)網(wǎng)民占總?cè)丝诘?/3。奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，上網(wǎng)的人大多數(shù)年紀(jì)比較輕，而這些年輕人沒(méi)有明確的政治立場(chǎng)，他們獲得信息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)贏得了網(wǎng)民的支持，誰(shuí)就能贏得大選的最后勝利。

奧巴馬因此招攬了大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google公司董事長(zhǎng)施密特、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格、Ebay創(chuàng)始人史蒂夫·衛(wèi)斯理、蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯等都曾為其出謀劃策。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短片、個(gè)人網(wǎng)站、電子郵件、電子游戲廣告……各種招式層出不窮。

2007年2月，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)率先建立了奧巴馬個(gè)人官網(wǎng)，選民們可以通過(guò)網(wǎng)站查看奧巴馬的所有主張和新聞，足不出戶就可以洞察大選態(tài)勢(shì)，還可以直接在網(wǎng)站上進(jìn)行捐款，捐款流程被大大簡(jiǎn)化了。

在奧巴馬的個(gè)人官方網(wǎng)站上，“我的奧巴馬”版塊發(fā)揮了巨大的功效。這是一個(gè)可以為年輕選民提供自由發(fā)言功能的在線社區(qū)。它將奧巴馬的支持者從線上到線下聯(lián)系起來(lái)，選民們可以加入喜歡的政治團(tuán)體，參與團(tuán)體活動(dòng)，并動(dòng)員身邊的人一起進(jìn)行籌款。這樣一來(lái)奧巴馬的支持者相互間都有著某種聯(lián)系與默契，他們比麥凱恩的支持者更有激情，還主動(dòng)地去幫助奧巴馬拉選票。

除了網(wǎng)站的建設(shè)，奧巴馬還在幾乎所有的SNS網(wǎng)站上都注冊(cè)了自己的個(gè)人主頁(yè)，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter、MySpace和Digg等，甚至連小眾社交網(wǎng)絡(luò)Pinterst都成為奧巴馬拉選票、找資金的渠道。

奧巴馬團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了一系列的病毒營(yíng)銷，通過(guò)電子郵件與SNS相結(jié)合的方式，引導(dǎo)用戶向他們的好友發(fā)郵件。在搜索引擎上，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵字廣告。當(dāng)選民用Google搜索“Barak Obama”的時(shí)候，網(wǎng)站右方就會(huì)出現(xiàn)他的宣傳視頻。

為了最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)還將宣傳廣告植入到游戲當(dāng)中。在著名的系列游戲《勁爆NFL橄欖球》中，游戲的最后是奧巴馬與奪冠球隊(duì)在白宮里慶祝的場(chǎng)景。此外，在《俄羅斯方塊》《戰(zhàn)艦》《拼字》等手機(jī)游戲中也都植入了奧巴馬的競(jìng)選廣告。

奧巴馬在網(wǎng)上非?；钴S，他經(jīng)常更新個(gè)人主頁(yè)內(nèi)容，還時(shí)?；貜?fù)網(wǎng)民們提出的問(wèn)題。

在不辭辛勞的網(wǎng)上耕耘后，奧巴馬得到了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的鼎力支持。2008年，美國(guó)媒體幾乎一邊倒地支持奧巴馬，評(píng)價(jià)他像“大眾情人”，高達(dá)81%的消息都是正面的。

借助互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬成功地實(shí)現(xiàn)了草根的逆襲，漂亮地打敗了有錢(qián)又有名的希拉里、羅姆尼、麥凱恩，兩次贏得了美國(guó)大選?！都~約時(shí)報(bào)》如此評(píng)論：“如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬不會(huì)成為美國(guó)總統(tǒng)?！?/p>

（摘自《大話社交網(wǎng)絡(luò)》人民郵電出版社）