媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

魏江

摘要：新時期計(jì)算機(jī)信息技術(shù)飛速發(fā)展，這給傳播領(lǐng)域也帶來了很多影響。在媒介融合的時代大背景下，各種新媒體開始出現(xiàn)多種傳播方式和多種層次劃分。傳統(tǒng)媒體和新媒體正在形成相互融合的發(fā)展局面，也已經(jīng)成為大勢所趨。本文主要探討的是媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和趨勢。

關(guān)鍵詞：媒介整合；體育新聞；體育新聞傳播

前言

在多種媒體融合的背景下，新聞傳播方式發(fā)生了很大的變化。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化在人們生活的各個方面的普及。新媒體也隨之逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。新媒體的信息化程度和傳播效率都非常高。媒介之間融合起來，新聞傳播方式發(fā)生了很大變化。本文從媒介融合的基本概念著手，探討了媒介融合的背景下分析了體育新聞的傳播特征和未來發(fā)展趨勢。主要內(nèi)容如下：

一、媒介融合概述

媒介融合這個概念最早是由美國提出的，是在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域中，一個非常前沿的理論。傳統(tǒng)的傳播收到時代發(fā)展的影響，在未來將會出現(xiàn)兩種不同的媒介模式相互融合和相互作用的情況。這種媒介融合對新聞傳播的整體發(fā)展來說是十分有利的。這主要是由于，兩種媒體進(jìn)行融合并時，新媒體并沒有完全的替代傳統(tǒng)的媒介，而是這兩種媒介相互笑容共存。新媒介的傳播方式可能跟家吸引年輕人的眼球，而傳統(tǒng)的傳播媒介會吸引著老一批的觀眾。也就是說，這兩種媒體各自發(fā)揮著自己的作用，去吸引著不同年齡層和文化層的受眾群。媒介融合的新媒體，具體指的就是除了傳統(tǒng)媒體以外的傳播，就應(yīng)該稱之為新媒體[1]。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）電子競技傾向

體育新聞在媒介融合的背景下，新媒體傳播的報(bào)道信息，大部分都是以競技體育類的報(bào)道為主。相反，同樣屬于體育事業(yè)發(fā)展的全民健身或是學(xué)校體育等方面的媒體報(bào)道，在市場化體育新聞媒體傳播途徑下已經(jīng)不再那么重要了。體育頻道的一些體育競技類節(jié)目，如：網(wǎng)球，高爾夫球，足球，籃球等等，都會在付費(fèi)后，才能看到競技體育緊張激烈的壯觀場面。綜上可以看出，體育媒體現(xiàn)在關(guān)注的焦點(diǎn)都在競技類的體育賽事上。媒體爭相報(bào)道的主要內(nèi)容也都是競技體育類新聞構(gòu)成的。另外，包括像是體育報(bào)紙，電臺，體育頻道，還是廣播新聞等都會用超大篇幅去報(bào)道競技體育的相關(guān)資訊。這也說明了競技體育新聞的傳播是媒介融合背景下體育新聞傳播的特征之一。

（二）娛樂化傾向

由于新媒體的種類不斷增多，現(xiàn)代的已經(jīng)出現(xiàn)了越來越生活化，和娛樂化的節(jié)目。那么新聞媒體開始大量的進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，現(xiàn)在的電視節(jié)目不再像以前那樣談?wù)撘恍┚嚯x人們生活較遠(yuǎn)的話題，而是更加的強(qiáng)大了節(jié)目的趣味性，情節(jié)化。新聞的娛樂化趨勢越來越明顯，并且被大眾逐漸的接受。

（三）傳播方式多樣化

在媒介融合背景下，體育新聞的傳播方式變得越來越多樣化。由于社會群體的分化，這導(dǎo)致了新媒介的受眾群之間有較大化的差異[2]。所以受眾群體在獲取資訊的手段方面也呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)，對新聞媒介的選擇越來越多樣化。這對社會的不同階段的和文化背景及年齡層不同的人來說，也產(chǎn)生了不同程度化的需呀。年輕人或是高收入人群大量向新媒體涌去。媒介融合背景下新聞傳播者已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。比如說，媒體的傳播途徑發(fā)生很大變化。不再局限于電視廣播或是電臺的傳播平臺，出現(xiàn)了更多像是互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、微博等等不同的傳播信息的媒介。新媒介的傳播方式不受時空的限制，如網(wǎng)絡(luò)體育新聞節(jié)目可以重復(fù)收看，下載等。這些克服了傳統(tǒng)電視節(jié)目稍縱即逝的畫面感，讓廣大群眾的物質(zhì)文化需要在新媒體的影響下，越來越豐富[3]。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢

（一）新聞傳播與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合

由于社會生產(chǎn)力的推動作用，以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會進(jìn)步。那么新聞傳播媒體也跟隨者時代不斷的向前發(fā)展。并且由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新與運(yùn)用，也使得新媒體的現(xiàn)代技術(shù)不斷的進(jìn)步。數(shù)字化信息技術(shù)的運(yùn)用，讓新媒體的新聞傳播途徑越來越多樣化。新聞傳播的效率和速率都有所提高，并且新聞傳播的影響力也在不斷加強(qiáng)。新聞傳播技術(shù)和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合是未來在媒介融合的背景下，體育新聞傳播的主要趨勢之一。這使新聞傳播媒體的傳播不再是單一的輸送，而是與用戶之間建立起了良好的溝通，這也更加有利于新聞傳播的實(shí)用性發(fā)展[4]。

（二）新聞傳播的“受眾中心”理念轉(zhuǎn)向

隨著商業(yè)化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞媒體也逐漸的意識受眾群體的市場價(jià)值。只有掌握住市場競爭的核心才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。新聞媒體和受眾群體之間達(dá)到一種相對平行的狀態(tài)。過去的傳統(tǒng)媒體，只有新聞媒體單純的傳播這一概念，而受眾群體一般是被動的接受。但是，在媒介融合的背景下，新媒體的受眾群體目不再單純的去接受一對一的信息控制，而是對新聞的傳播有選擇性的去挑選自己喜愛的部分。那么新媒體就變成了一對多，或是多對多的局面。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和影響下[5]。新聞傳播的“受眾中心”的理念正在形成共識。

（三）新聞傳播的全球化趨勢

媒介融合背景下產(chǎn)生了新媒體，并且新媒體的資源異常豐富。這主要是因?yàn)殡S著科技進(jìn)步，新媒介的信息傳播速度越來越快，并且傳播的距離在不斷的減小。這重要表現(xiàn)子在，無論是那一個國建的新聞都可以在幾秒鐘的時間里就能傳播到全球的范圍內(nèi)，把整個世界和各個國家之間的時空距離大大縮小了。現(xiàn)代新聞傳播采用多種媒介方式。這樣一來，一方面新聞媒體就可以將新聞迅速的傳送到世界各個角落，另外一方面也充分的增強(qiáng)了媒體的社會輿論力量和新聞宣傳力量。經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的不斷發(fā)展，使得越來越的信息和新聞資訊需要不斷的分享出來。這具體表現(xiàn)在，無論是國內(nèi)的媒體還是國外的媒體都在合作中不斷交融，使得越來越多的新聞及時共享，不斷加強(qiáng)新聞傳播的全球趨勢。并且國內(nèi)外也積極合作，共同去運(yùn)用新聞傳播技術(shù)，在媒介融合背景下使得新媒體發(fā)揮出優(yōu)勢傳播能力[6]。

結(jié)論

媒介融合背景下，各種新舊媒體相互融合碰撞出新媒介，這為體育新聞傳播帶來了新的發(fā)展特點(diǎn)和機(jī)遇。本文就主要通過對二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和體育新聞傳播的趨勢做了主要探討。新媒體在進(jìn)行體育新聞傳播時，要發(fā)揮好體育新聞的主要傳播特征，發(fā)揮優(yōu)勢，遵循體育新聞傳播的資訊要點(diǎn)。只有認(rèn)清體育新聞今后的發(fā)展趨勢，才能為媒體新聞工作作出更好的規(guī)劃，提高媒體的服務(wù)質(zhì)量，更好運(yùn)用新媒體，做好體育新聞的傳播工作。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，03：19-21+31.

[2]時紅燕.媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢[J].新媒體研究，2015，02：27-28.

[3]魏玉麟.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].西部廣播電視，2015，13：63.

[4]林寧寧.媒介融合背景下新聞傳播的特征和趨勢[J].新聞傳播，2013，02：227.

[5]陳思冶.媒介融合背景下體育記者多棲化發(fā)展研究[D].沈陽體育學(xué)院，2014.

[6]范久紅.媒介融合大背景下體育新聞傳播的特點(diǎn)[J].科教文匯（上旬刊），2012，01：148-149.