淺析新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的生存發(fā)展之道

呂冰潔

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)亦快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體相繼出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目形成了巨大沖擊。如今，人們只要連接網(wǎng)絡(luò)，視頻、電視節(jié)目等都能直接快速呈現(xiàn)在眼前，不僅形式多樣、內(nèi)容廣泛，符合大眾的觀看需求，而且操作靈活、簡(jiǎn)單、快捷，導(dǎo)致越來(lái)越多的大眾極少真正收看電視節(jié)目，電視體育節(jié)目也如此。本文將提出新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的問(wèn)題，分析新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，以及探究新媒體環(huán)境下電視體育，節(jié)目的生存發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視體育節(jié)目；問(wèn)題及優(yōu)勢(shì)；生存發(fā)展之道

電視體育節(jié)目向大眾提供豐富的信息，向大眾傳遞體育比賽的進(jìn)展情況、體育事件以及其它相關(guān)的信息，使大眾能夠了解體育動(dòng)向、體育事件以及體育人物情況。在我國(guó)，中央電視臺(tái)第五套節(jié)目便是專(zhuān)門(mén)的電視體育節(jié)目，包括《體育世界》、《體壇快訊》、《籃球公園》、《天下足球》、NBA和CBA直播等。但是體育頻道對(duì)有的體育賽事并不進(jìn)行直播，而一些體育愛(ài)好者為第一時(shí)間獲知體育賽事的直播情況，便會(huì)選擇新媒體進(jìn)行觀看，因而新媒體給電視體育節(jié)目帶去了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的問(wèn)題

（一）節(jié)目資源匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

我國(guó)電視體育節(jié)目資源匱乏，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的問(wèn)題之一。中央電視臺(tái)第五套節(jié)目是我國(guó)創(chuàng)辦最早和規(guī)模最大的體育頻道，擁有百分之八十的國(guó)際賽事和百分之九十的國(guó)內(nèi)賽事的獨(dú)家報(bào)道權(quán)，在我國(guó)體育節(jié)目的收視份額中占據(jù)大半壁江山。電視體育節(jié)目中體育賽事的直播是推動(dòng)電視體育頻道發(fā)展的關(guān)鍵因素，為提高自身電視體育節(jié)目的收視份額，各地方電視臺(tái)都加大了對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的資金和人力投入，但是仍然只能轉(zhuǎn)播錄像，不能進(jìn)行直播，不能進(jìn)行獨(dú)立策劃和制作，導(dǎo)致電視體育節(jié)目可選的題材越來(lái)越少，素材重復(fù)的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。此外，如今電視體育節(jié)目基本已經(jīng)進(jìn)入類(lèi)型化和模式化的形式，信息內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，且報(bào)道角度固定單一，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞情緒，對(duì)電視體育節(jié)目逐漸失去熱情和興趣。

（二）技術(shù)發(fā)展慢，節(jié)目制作受到?jīng)_擊

我國(guó)電視體育節(jié)目技術(shù)發(fā)展慢，節(jié)目制作受到?jīng)_擊是新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的另一問(wèn)題。傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體相比存在許多不足，新媒體技術(shù)基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠突破時(shí)空限制對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，而傳統(tǒng)電視節(jié)目技術(shù)發(fā)展慢，嚴(yán)重受到時(shí)空限制。新媒體由于其傳播速度快，互動(dòng)性和隨意性強(qiáng)，操作簡(jiǎn)捷，因此受到大眾的熱烈追捧，市場(chǎng)占有率高；傳統(tǒng)電視節(jié)目則只能按節(jié)目的固定時(shí)間安排表進(jìn)行收看，靈活性、隨意性、便捷性極差，導(dǎo)致其逐漸喪失市場(chǎng)占有率。雖然電視體育節(jié)目在技術(shù)方面已經(jīng)有所進(jìn)步，開(kāi)始采用衛(wèi)星連線(xiàn)和光纖等技術(shù)，但是其技術(shù)發(fā)展仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。此外，一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了體育頻道，且信息量大、時(shí)效性強(qiáng)，使得電視體育節(jié)目的制作受到更大的沖擊。

（三）受眾分流嚴(yán)重，收視率下降

受眾分流嚴(yán)重，導(dǎo)致電視體育節(jié)目收視率下降是新媒體環(huán)境下我國(guó)電視體育節(jié)目存在的又一問(wèn)題。新媒體具有相當(dāng)高的時(shí)效性以及受眾的高參與度等優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)電視節(jié)目則相對(duì)欠缺。中年人和老年人受傳統(tǒng)影響較大，可能會(huì)比較愿意選擇傳統(tǒng)電視體育節(jié)目，按照節(jié)目時(shí)間表安排好自己的時(shí)間進(jìn)行體育賽事的觀看。但是年輕人尤其是青少年接受新事物的速度較快，且追求新事物，因此普遍都愿意使用新媒體觀看體育賽事，在觀看賽事的同時(shí)還能在微博、微信、手機(jī)等平臺(tái)查看到相關(guān)的賽事新聞報(bào)道，并參與互動(dòng)。由于以上原因，導(dǎo)致受眾分流嚴(yán)重，使得我國(guó)的電視體育節(jié)目收視率急速下降。

二、新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體雖然出現(xiàn)并快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但是電視體育節(jié)目既然存在，那么必有其存在的原因和優(yōu)勢(shì)。新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：第一，電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容普遍為一手信息，自采、自制的內(nèi)容豐富，創(chuàng)新性強(qiáng)。第二，從出現(xiàn)到如今已經(jīng)發(fā)展多年，制作技術(shù)、內(nèi)容選材、人才的培養(yǎng)等都已進(jìn)入成熟階段。第三，電視體育節(jié)目如今正向高清和3D進(jìn)軍，清晰度將大大提高，不會(huì)出現(xiàn)新媒體由于網(wǎng)絡(luò)狀況不佳而導(dǎo)致視頻連接不上、視頻清晰度差的問(wèn)題。

三、新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的生存發(fā)展之道

（一）加強(qiáng)節(jié)目制作，提升節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目的質(zhì)量是收視率強(qiáng)有力的保障，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視體育節(jié)目相較于新媒體最大的優(yōu)勢(shì)便是擁有眾多豐富和專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容資源，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，電視體育節(jié)目必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)節(jié)目制作，找準(zhǔn)受眾需求，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式，以提升節(jié)目質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)直播量，鼓勵(lì)獨(dú)家發(fā)布

增強(qiáng)電視體育節(jié)目直播量，鼓勵(lì)進(jìn)行獨(dú)家發(fā)布是新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的生存發(fā)展之道之一。具體做法如下：第一，舉辦大型活動(dòng)，提高影響力。歷史發(fā)展悠久的電視體育節(jié)目擁有豐富的名人資源以及精良的制作團(tuán)隊(duì)，中央電視臺(tái)第五套節(jié)目便是如此，可舉辦如“網(wǎng)球名將教你如何打好網(wǎng)球”，可邀請(qǐng)李娜、彭帥、鄭潔等網(wǎng)球名將來(lái)進(jìn)行教授。但新媒體是很難做到這一點(diǎn)的，因此能夠成為電視體育節(jié)目與新媒體爭(zhēng)鋒的一大利器；第二，增加互動(dòng)性。電視體育節(jié)目應(yīng)吸收新媒體互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)、短信等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，通過(guò)論壇、微博、微信等方式吸引受眾。

（三）樹(shù)立品牌意識(shí)，打造電視品牌

品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，因此電視體育節(jié)目應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，積極打造具有自身特色的電視品牌。品牌經(jīng)營(yíng)是電視節(jié)目的必經(jīng)之路，如湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”、浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)”、江蘇衛(wèi)視的“幸福中國(guó)”等，這些品牌大打造能夠大大提高其受眾群體，能夠大大提高其知名度與收視率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好的創(chuàng)收。因此，電視體育節(jié)目也應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，打造具有自身特色的電視品牌，擺脫同質(zhì)化嚴(yán)重的情況。

（四）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，融合新媒體技術(shù)

創(chuàng)新是事物永葆生命力的保證，創(chuàng)新的重要途徑便是“取其精華、為我所用”，我國(guó)的電視體育節(jié)目應(yīng)融合新媒體技術(shù)，加強(qiáng)自身技術(shù)創(chuàng)新。電視體育節(jié)目與新媒體的融合包括技術(shù)的融合和內(nèi)容的融合，其中技術(shù)的融合更加急迫。電視體育節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)與新媒體合作建立電視臺(tái)所屬網(wǎng)站，借助網(wǎng)站電視臺(tái)能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播等方式，還能通過(guò)彈幕、論壇、博客、手機(jī)等形式與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)良好的互動(dòng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)電視體育節(jié)目由于新媒體的出現(xiàn)受到強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)，要想能夠繼續(xù)更好地生存發(fā)展就必須進(jìn)行改革創(chuàng)新完善自身，應(yīng)從節(jié)目制作質(zhì)量、節(jié)目?jī)?nèi)容新穎程度、節(jié)目品牌樹(shù)立、節(jié)目技術(shù)創(chuàng)新等方面著手，加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中能夠不處于劣勢(shì)。（作者單位：西安體育學(xué)院研究生部）

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