閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展研究

郭惠杰

(1.福建師范大學協(xié)和學院，福建 福州 350108；2.福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108)

閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展研究

郭惠杰1，2

(1.福建師范大學協(xié)和學院，福建 福州 350108；2.福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108)

運用定性與定量結合的SWOT-AHP為基本分析框架，對閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行分析。結果表明：閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢與機會主要體現(xiàn)在僑鄉(xiāng)資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、海峽西岸發(fā)展戰(zhàn)略及濱海體育旅游升溫的發(fā)展機遇；主要的劣勢與威脅為體育旅游資源的開發(fā)缺乏長期規(guī)劃，體育旅游專業(yè)管理人才極為短缺等。最后，提出發(fā)展運動觀光旅游、培育特色體育旅游品牌、合理規(guī)劃、提升體育旅游從業(yè)人員素質等發(fā)展策略。

閩南僑鄉(xiāng)；體育旅游；SWOT-AHP

體育旅游是體育運動和旅游休閑的有效載體，兼有健身、娛樂、休閑、觀光等特質，已經成為現(xiàn)代人喜愛的、健康的、積極的休閑生活方式。閩南地區(qū)包括廈門、泉州、漳州三個城市，是我國著名僑鄉(xiāng)，也是海峽西岸經濟區(qū)的主體，在海西建設中具有重要戰(zhàn)略地位。近年來，閩南地區(qū)通過對著名景區(qū)旅游資源與體育比賽的有效整合，開發(fā)了一些優(yōu)質體育旅游項目，如廈門國際馬拉松等。但是，閩南體育旅游的發(fā)展仍然面臨如下問題：自身優(yōu)勢在哪里？面臨的機遇與挑戰(zhàn)在哪里？如何有效整合體育旅游資源？這些問題已經構成其體育旅游資源開發(fā)的發(fā)展瓶頸，必須從發(fā)展戰(zhàn)略的高度進行宏觀指導與統(tǒng)籌管理。目前，有關體育旅游的研究已經有了大量的成果，許多學者運用SWOT法分析體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢[1,2]。SWOT作為一種廣泛應用的戰(zhàn)略分析工具，可以通過分析組織內外部環(huán)境，找出優(yōu)勢、發(fā)現(xiàn)不足。然而，SWOT分析法也存在局限性，主要體現(xiàn)在該方法僅列舉出分析對象的優(yōu)劣因素，而對優(yōu)劣因素缺乏定量的評價。AHP(analytic hierarchy process)是基于定性與定量相結合的決策分析工具，有利于對復雜系統(tǒng)的決策思維過程進行模型化、量化[3]。AHP與SWOT相結合，可以有效發(fā)揮二者的優(yōu)勢，較好地實現(xiàn)定性與定量研究方法的結合。體育旅游是一個涵括旅游環(huán)境、旅游資源、體育元素等的特殊生態(tài)系統(tǒng)，其中眾多因素相互交織、相互制約。因此，簡單地分析各類因素，不利于把握體育旅游發(fā)展的整體方向?；诖耍噲D運用SWOT-AHP分析理論框架，對閩南體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行分析，以期為促進區(qū)域體育資源與旅游資源的有效結合，推動體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供參考。

1 主要研究方法

1.1 文獻資料法

系統(tǒng)查閱有關體育旅游方面的研究成果，了解體育旅游領域的已有研究成果及前沿動態(tài)。

1.2 調查法

1.2.1 訪談法

根據研究實際需要，通過面訪與電子郵件兩種方式，對福建省旅游局、福建師范大學旅游學院與體育學院相關領域專家、學者、政府相關部門進行了訪談與咨詢，獲得相關材料。

1.2.2 問卷調查法

SWOT問卷的設計及發(fā)放主要采用以下方法：通過有關體育旅游的文獻資料的分析梳理，結合本領域專家學者的訪談意見，初步提出二級指標集，對指標的判定采用1—10分的打分方式界定其重要性。問卷發(fā)放對象為高校相關領域學者、體育局、旅游局管理人員，共計發(fā)放問卷34份，有效回收26份，有效回收率76 %。然后運用帕累托分析法，截取相對重要的指標，構建SWOT各影響因素(見表1)。在 AHP判斷矩陣中同樣使用了問卷，具體方法詳見文中AHP定量分析部分。

1.3 數理統(tǒng)計法

運用EXCEL2003軟件及AHP法對收集到的數據進行統(tǒng)計與分析。

2 基于SWOT-AHP的閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展分析

2.1 SWOT分析

SWOT分析，即優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunity)和威脅(Threat)分析，從根本意義上是一個決策過程。根據SWOT諸因素，建立 SWOT的優(yōu)勢組、劣勢組、機會組和威脅組的判斷矩陣。

表1 閩南體育旅游發(fā)展的SWOT分析

2.2 AHP分析

AHP程序一般為：構建判斷矩陣→層次單排序→一致性檢驗。為了科學、客觀對SWOT各因素賦予權重，研究采用AHP分析法，選擇專家進行兩兩因素對比打分。在評價結果的一致性保證方面，通過事先進行因子說明，以降低評判者對因子理解不一致導致的評價有效性問題。一般國際慣例，專家人數方面為18～25人，邀請21位專家，實際參與的有16人。

2.2.1 構建矩陣

各因素通過兩兩比較判定重要性，重要程度按照1—9賦值。以機遇因素(見表2)計算為例，對同一層次指標進行兩兩比較，依據“1—9比例刻度法”為每項指標的評分情況，判斷其重要性，得到如下判斷矩陣：

表2 O(機遇)維度3個影響因素判斷矩陣

2.2.2 通過計算每行的平均值求出權重

將表2矩陣內的數值除以其所在列的總和，結果見表3，再計算各行平均值，得出各維度權重。

表3 O(機遇)維度優(yōu)先權數表

2.2.3 一致性檢驗

AHP的關鍵是成對比較判斷，如何處理判斷上的一致性？AHP提供了一致性指標(CR)的方法來檢測判斷上的一致性問題。一般而言，CR≤0.1則認為一致性符合要求。經檢測CR=0.017﹤0.1，可見，判斷矩陣具有較好一致性。

2.2.4 SWOT各組內因素優(yōu)先權數

根據上述方法得出SWOT所有權數(見表4)，計算過程不再贅述。

表4 SWOT因素權數

3 結果分析

就發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢方面而言，閩南的區(qū)位、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢主要體現(xiàn)在該地區(qū)是中國著名僑鄉(xiāng)、港澳臺灣同胞主要祖籍地和閩南文化發(fā)祥地之一。根據SWOT-AHP分析得出，區(qū)位優(yōu)勢(0.34)和僑鄉(xiāng)人文優(yōu)勢(0.32)在S(優(yōu)勢) 維度占有較大權重。體育作為一種載體，儼然成為僑鄉(xiāng)與東南亞地區(qū)的聯(lián)系紐帶。早在1929年，“閩南國術團”應華僑領袖陳嘉庚之邀訪問東南亞地區(qū)并傳播拳藝，為南少林武術在東南亞的傳播與發(fā)展奠定基礎。改革開放之后，海外華僑華人來閩南尋根訪友，有力推動了多邊的訪問交流。如以“緬懷偉大民族英雄鄭成功，光大其健身煉志、經邦濟世精神”為初衷的泉州南安市“鄭成功杯”國際男子籃球賽，已經成為促進海內外體育交往，聯(lián)絡海內外親情鄉(xiāng)誼的紐帶。就閩南體育旅游發(fā)展的機遇來看，閩南處于海峽西岸發(fā)展戰(zhàn)略的核心區(qū)域，地方政府大力推進海西經濟區(qū)建設的宏觀發(fā)展背景為閩南地區(qū)體育旅游提供良好的發(fā)展機會。此外，近年來濱海旅游日益興盛，閩南地區(qū)具有豐富的濱海旅游資源，對濱海體育旅游的開發(fā)大有益處。

但是，機遇往往與挑戰(zhàn)并存。從分析結果來看，主要威脅來自體育旅游資源開發(fā)、市場競爭等方面。廈門國際馬拉松賽是閩南地區(qū)目前形成的屈指可數有影響力、有特色的體育旅游品牌項目之一。即使如此，也面臨著來自北京、上海、大連幾大國際馬拉松賽事的競爭。國內如?？凇⒅楹?、揚州、杭州、內蒙古半程或全程馬拉松賽也是潛在的威脅。事實上，閩南地區(qū)的一些特殊體育旅游資源沒有被充分開發(fā)，如“廈金宋江陣”、“泉州南少林”就頗具代表性?！八谓嚒笔橇餍杏陂}南和臺灣地區(qū)的一種以武術為載體的民間藝術形式，表演陣容強大，精彩紛呈，被譽為閩南文化的“稀世之寶”[4]；泉州南少林、莆田南少林、福清南少林則由于存在爭議，各地無序競爭，互相拆臺，使得很好的體育旅游資源沒有得到充分開發(fā)。同時，值得注意的是劣勢也比較突出，主要為缺乏體育旅游發(fā)展長期規(guī)劃，專業(yè)體育旅游管理人才極為缺乏。

總之，閩南地區(qū)體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略必須有的放矢，充分利用自身的優(yōu)勢，抓住機遇，積極推進，形成品牌項目；同時，對存在的問題及“短板”給予足夠的重視。下文將根據SWOT-AHP框架分析得出的閩南體育旅游發(fā)展優(yōu)劣勢、機遇與挑戰(zhàn)提出相應的建議。

4 建議

4.1 發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，發(fā)展運動觀光旅游

閩南地區(qū)具有得天獨厚的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，遍及世界各地的華僑資源是閩南僑鄉(xiāng)有力的旅游資源。充分推進南安市“鄭成功杯”國際籃球比賽、石獅閩臺對渡文化節(jié)、泉州“刣獅”等特色體育旅游項目，發(fā)揮僑鄉(xiāng)自身優(yōu)勢，為發(fā)展僑鄉(xiāng)運動觀光、探親省親的體育旅游提供良好的平臺。

4.2 豐富內涵，加強宣傳，培育特色體育旅游品牌

應該充分發(fā)掘閩南地區(qū)“廈金宋江陣”、“泉州南少林” 等區(qū)域特色體育旅游資源，豐富并提煉這些特色體育旅游的文化內涵，進一步開發(fā)、培育與宣傳。同時，進一步打造廈門國際馬拉松賽成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一。在此基礎上，積極推進海峽杯帆船賽、廈金海峽橫渡，形成特色品牌賽事的“鐵三角”，促進閩南地區(qū)優(yōu)質旅游資源與特色體育品牌賽事、區(qū)域傳統(tǒng)體育資源的有效互動與融合。

4.3 合理規(guī)劃，形成呼應，協(xié)同發(fā)展

閩南體育旅游的發(fā)展需要區(qū)域協(xié)作、協(xié)調發(fā)展。利用廈門區(qū)位優(yōu)勢及優(yōu)質旅游資源，重點培育高爾夫、沙灘俱樂部、濱海運動休閑等高端體育旅游產品；泉州可以通過依托體育產業(yè)，體育會展等優(yōu)勢，構建運動休閑、商務旅游于一體的特色體育旅游產業(yè)。漳州市可推進國家級體育訓練基地、漳州女排訓練基地、東山島帆船帆板等訓練基地建設，通過開展與體育總局相關運動項目管理中心、中華臺北奧委會和臺灣各類體育協(xié)會的戰(zhàn)略合作，拉動體育旅游業(yè)的發(fā)展[5]?？傊?，應該從統(tǒng)籌管理高度出發(fā)，加強三地聯(lián)系，合理規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展。

4.4 重視人才培養(yǎng)，提升體育旅游從業(yè)人員素質

體育旅游資源的開發(fā)、經營與管理，需要高素質、專業(yè)化的人才。只有通過這些專業(yè)人才，才能在產品開發(fā)與管理時將不同的體育文化訴求與體育旅游資源有機結合?？梢约訌娰Y源整合，通過對閩南地區(qū)高校如集美大學體育學院、泉州師范學院體育學院與廈門大學、華僑大學等體育與旅游教學資源進行有效整合，加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提升體育旅游從業(yè)人員整體素質。

[1]曹秀玲.福建省體育旅游發(fā)展的SWOT 分析及對策研究[J].河北體育學院學報,2008,22(3):23-25.

[2]劉平清.三峽庫區(qū)體育旅游產業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研究[J].北京體育大學學報,2007,30(2):170-172.

[3]徐建華.現(xiàn)代地理學中的數學方法[M].第2版.北京:高等教育出版社,2002:225-230.

[4]蔡莉,蘭自力.對宋江陣傳入我國臺灣地區(qū)及發(fā)展狀況的研究[J].武漢體育學院學報,2006,40(11):51.

[5]福建省人民政府.福建省人民政府關于加快發(fā)展體育產業(yè)的實施意見[Z].閩政[2011]19號,2011-03-17．

[責任編輯 江國平]

A Study on the Development of Southern Fujian Province’s Sports Tourism

GUO Hui-jie1，2

(1.Concord University College of Fujian Normal University, Fuzhou 350108, China;2.Institute of Sports Science of Fujian Normal University ,Fuzhou 350108, China)

Based on the SWOT-AHP qualitive and quantitive analysis on the strengthnesses, weaknesses, opportunities and threats of the development of Southern Fujian Province’s Sports tourism, this paper finds that the strengthness and opportunities of the development of Southern Fujian Province, the hometown of overseas Chinese, lie in its overseas Chinese advantages, regional advantages, west coastal development strategies and warming-up opportunities of coastal Sports tourism. The major weaknesses and threats are the lack of long-term plan for Sports tourism resources development, shortage of Sports tourism majored management talents, etc. Finally, the author proposes development strategies such as sports sightseeing tourism development, cultivation of special Sports tourism brands, reasonable plans and special training for Sports tourism personnel.

Southern Fujian Province as hometown of overseas Chinese;sports tourism;SWOT-AHP

2014-10-23

國家社會科學基金項目(13CTY013)；福建省教育廳人文社科項目(JBS10258)

郭惠杰(1977—)，男，福建泉州人，講師，博士。研究方向：華僑華人體育。

G80-05

A

1007-7413(2015)01-0006-04