淺析電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展

裴艾靈

摘 要：近年來，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)有了很大的發(fā)展.但是由于思想觀念轉(zhuǎn)變較慢，農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)村物流發(fā)展滯后等多種因素的影響，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也遇到了一些問題.本文針對農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀和存在的主要問題，提出了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策建議.

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村；發(fā)展現(xiàn)狀

1 中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)簡介

農(nóng)村電子商務(wù)：通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)類別

1、網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農(nóng)民開拓國內(nèi)市場、走向國際市場。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機(jī)會撮合、產(chǎn)品信息發(fā)布等內(nèi)容。

2、特色旅游。依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴(kuò)大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。

3、特色經(jīng)濟(jì)。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。

4、數(shù)字農(nóng)家樂。為屬地的農(nóng)家樂（有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂設(shè)施或單元）提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂分布情況的電子地圖，同時采集農(nóng)家樂基本信息，使其風(fēng)景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂獲得廣泛的客源，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。

5、招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動

2 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

2.1 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。原有的基礎(chǔ)工作也比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才比較正規(guī)進(jìn)行。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。

2.2 農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對電子商務(wù)缺乏認(rèn)識

至2006 年12 月30 日，全國網(wǎng)民達(dá)到13700 萬人。但是，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例僅占網(wǎng)民總數(shù)的0.4%，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民非常少。由于我國農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差、底子薄，農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的慣性極大，對信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。

2.3 涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且地域分布上不平衡

目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站已達(dá)6000 多個，但僅占全國網(wǎng)站總數(shù)的0.9%，且由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性造成了涉農(nóng)網(wǎng)站地域分布的不平衡性。農(nóng)村中電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)東南沿海地區(qū)發(fā)達(dá)，中、西、北部地區(qū)發(fā)展緩慢的狀況。同時，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，而且利用程度低。

3 發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)對策

3.1 政府的支持是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵

政府在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展過程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵作用。主要表現(xiàn)為“引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管”等功能。引導(dǎo)功能，政府要在政策的制定、環(huán)境的優(yōu)化、電商知識的宣傳等方面加大力度。扶持功能，政府要加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，牽頭打造農(nóng)村電商物流體系。監(jiān)管功能，電子商務(wù)屬于新型產(chǎn)業(yè)，商業(yè)信用比較差，影響了農(nóng)民電商營運(yùn)的積極性。政府要加強(qiáng)電商市場的監(jiān)管，加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，加大對各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農(nóng)戶營造一個相對安全放心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 多形式電商企業(yè)是農(nóng)村電商發(fā)展的主體

電子商務(wù)作為一種網(wǎng)絡(luò)化的新型商務(wù)活動，活動的主體是各種形式的電商企業(yè)。在農(nóng)村發(fā)展電商業(yè)務(wù)，企業(yè)大體可以從以下方面著手：一是創(chuàng)建平臺型電子商務(wù)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建農(nóng)產(chǎn)品交易和服務(wù)平臺，方便農(nóng)民了解惠農(nóng)政策，掌握新技術(shù)以及促成購銷雙方交易的達(dá)成。比如晉中農(nóng)民增收網(wǎng)，就是按照市縣鄉(xiāng)村四級，建設(shè)分類信息網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民增收。二是創(chuàng)建服務(wù)型電子商務(wù)企業(yè)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)戶提供電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)。比如，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)等進(jìn)行技術(shù)支持，為農(nóng)戶網(wǎng)上開店，提供店標(biāo)店招的設(shè)計(jì)等。三是發(fā)展互補(bǔ)型電子商務(wù)企業(yè)，具有地域特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，引入網(wǎng)絡(luò)營銷手段，部分業(yè)務(wù)仍沿用傳統(tǒng)營銷手段完成，而部分業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與網(wǎng)站建設(shè)

一要加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；充分利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、電話、移動通訊工具等多種信息傳遞手段，建立傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢互補(bǔ)的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高信息體系建設(shè)的規(guī)模和水平，推進(jìn)面向農(nóng)民的信息服務(wù)。二要加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)；鼓勵建立農(nóng)業(yè)行業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，組織建立大型的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向縣鄉(xiāng)以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、中介組織及經(jīng)營大戶延伸，引導(dǎo)農(nóng)民多層次、多渠道地參與電子商務(wù)。三要結(jié)合 “金農(nóng)工程”的啟動，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)警、農(nóng)業(yè)科技市場信息和農(nóng)村市場監(jiān)管三個應(yīng)用系統(tǒng)，同時推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息資源的共建共享，提高信息服務(wù)的質(zhì)量和水平。要開發(fā)和整合國際國內(nèi)信息資源，加快制定信息標(biāo)準(zhǔn)，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機(jī)制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，實(shí)現(xiàn)涉農(nóng)數(shù)據(jù)的兼容和共享。

參考文獻(xiàn)

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