關(guān)注古建筑的細(xì)節(jié) 體味匠心營(yíng)造之美

白起

5月18日，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司與清華大學(xué)建筑學(xué)院聯(lián)合主辦的2015年度大型品牌主題活動(dòng)“雪花純生匠心營(yíng)造”中國(guó)古建筑攝影大賽正式啟動(dòng)。該項(xiàng)活動(dòng)自2009年以來(lái)，已成功舉辦6屆，累計(jì)吸引了超過(guò)200萬(wàn)人參與，收集作品超過(guò)470萬(wàn)幅，成為目前全國(guó)規(guī)模最大的攝影賽事之一。

主題活動(dòng)以“匠心”一詞，將雪花啤酒與古代建筑，這兩個(gè)似乎并不相關(guān)的個(gè)體聯(lián)系起來(lái)：中國(guó)古代建筑，在繪畫(huà)、雕刻、工藝方面承前啟后、一脈相傳，在世界建筑體系中獨(dú)樹(shù)一幟；而一罐優(yōu)質(zhì)啤酒，在制麥糖化、發(fā)酵罐裝、瓶體設(shè)計(jì)上，也濃縮著企業(yè)的匠心與創(chuàng)意。

本次拍攝主題的設(shè)計(jì)，也獨(dú)具匠心：聚焦于中國(guó)古建筑獨(dú)特的一種構(gòu)件——斗拱。斗拱的產(chǎn)生和發(fā)展，有著非常悠久的歷史，作為中國(guó)古建筑的一個(gè)細(xì)部結(jié)構(gòu)，無(wú)論從藝術(shù)或技術(shù)的角度來(lái)看，都足以象征和代表中華古典的建筑精神和氣質(zhì)。

據(jù)悉，為更好展現(xiàn)湖北古建筑獨(dú)特魅力與荊楚文化的博大精深，大賽湖北分賽區(qū)將舉行外拍、影展、沙龍、講座等一系列豐富多彩的活動(dòng)。其中一場(chǎng)外拍會(huì)選擇在十堰武當(dāng)山舉行，作為湖北古建筑的典范，武當(dāng)山的石牌樓斗拱、紫霞殿斗拱作為最有代表性的斗拱建筑的標(biāo)志，將會(huì)讓攝影師們以更直觀(guān)的方式用鏡頭定格斗拱建筑之美，感受中國(guó)古建筑文化的魅力。

本次活動(dòng)作品征集方式同樣獨(dú)具匠心?；顒?dòng)方聯(lián)合了騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、大眾攝影、色影無(wú)忌、POCO、華蓋創(chuàng)意等媒體平臺(tái)及全國(guó)各區(qū)域平臺(tái)，共同進(jìn)行作品征集。5月18日- 8月18日，廣大攝影愛(ài)好者可通過(guò)活動(dòng)官方網(wǎng)站——雪花純生匠心營(yíng)造·中國(guó)古建筑官網(wǎng)（http：//www.archfans.com）上傳作品，也可通過(guò)各個(gè)分賽區(qū)上傳作品參賽，或直接郵寄攝影作品到大賽組委會(huì)。征稿結(jié)束后，雪花啤酒將組織國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專(zhuān)家組成的評(píng)委團(tuán)對(duì)作品進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)選，并在9月底發(fā)布評(píng)選結(jié)果。

大賽設(shè)有“古建·傳承獎(jiǎng)”和“匠心營(yíng)造·斗拱獎(jiǎng)”兩個(gè)分類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)近八十個(gè)獲獎(jiǎng)名額，其中，“古建·傳承獎(jiǎng)”旨在將現(xiàn)存的各類(lèi)中國(guó)古建筑用影像的方式記錄下來(lái)，題材不拘泥于建筑本身，更強(qiáng)調(diào)建筑與環(huán)境、建筑與人文之間的關(guān)系；“匠心營(yíng)造·斗拱獎(jiǎng)”則引領(lǐng)參賽者將創(chuàng)作視角對(duì)準(zhǔn)斗拱這一中國(guó)古建筑特有的細(xì)部結(jié)構(gòu)，通過(guò)展示其藝術(shù)或技術(shù)之美，傳遞古建筑的細(xì)節(jié)之美，體味古人“匠心營(yíng)造”的態(tài)度和情懷。

當(dāng)然，古建筑之可貴，不僅在于攝影體現(xiàn)的外在藝術(shù)，更在于其背后的深廣博大的古建知識(shí)、古建文化及相關(guān)歷史故事。為進(jìn)一步普及中國(guó)古建筑知識(shí)，雪花啤酒將在征稿期間組織多場(chǎng)外拍活動(dòng)，邀請(qǐng)著名古建筑專(zhuān)家、攝影專(zhuān)家參與其中，進(jìn)行古建筑知識(shí)和攝影技巧的講解，幫助參與者更好地感受古建筑的魅力，體會(huì)古人“匠心”。

正如雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“當(dāng)我們把古建筑的美、古建筑所體現(xiàn)的匠心精神，以多種形式展現(xiàn)在公眾面前，往往會(huì)給現(xiàn)代享受建筑生活的人一些不經(jīng)意的啟發(fā)，從而對(duì)古建筑保護(hù)、傳承、發(fā)展與創(chuàng)新更有所了解，讓大家看到中國(guó)文化之本，這是古建筑攝影大賽這個(gè)活動(dòng)最核心也是最主要的意義?！?/p>

背景資料：

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國(guó)北京。其股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和SABMiller。目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)超過(guò)95家啤酒廠(chǎng)，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)24%的份額。2014年華潤(rùn)雪花啤酒總銷(xiāo)量達(dá)到1184.2萬(wàn)噸。華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸后，2013年雪花啤酒品牌銷(xiāo)量達(dá)到1062萬(wàn)噸，成為中國(guó)首個(gè)銷(xiāo)量突破雙千萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)。

據(jù)了解，雪花啤酒于2008年聯(lián)合清華大學(xué)建筑學(xué)院，共同開(kāi)展了中國(guó)古建筑研究與傳播合作項(xiàng)目。七年來(lái)，雙方共出版古建筑科普書(shū)籍5套31冊(cè)，累計(jì)銷(xiāo)售40余萬(wàn)冊(cè)；且由雪花斥資拍攝的《中國(guó)古建筑》紀(jì)錄片在央視及多個(gè)地方電視臺(tái)播出，引起了熱烈反響；對(duì)于中國(guó)古建筑攝影大賽的逐年成功舉辦，累計(jì)吸引了超過(guò)200萬(wàn)人參與，收集作品超過(guò)470萬(wàn)幅，成為目前全國(guó)規(guī)模最大的攝影賽事之一。清華大學(xué)建筑學(xué)院樓慶西教授表示：“我十分慶幸企業(yè)界有華潤(rùn)雪花這樣的有識(shí)之士，號(hào)召大家用鏡頭去尋找、發(fā)現(xiàn)古建筑之美，捕捉其中承載的前人智慧，這些對(duì)中國(guó)古建筑的影像記錄，廣泛詳實(shí)、真切而全面，這對(duì)推動(dòng)中國(guó)古建筑文化的大普及、大傳承意義深遠(yuǎn)?！保ㄖc(diǎn)雜志2015年6月刊）