湖北地區(qū)新聞?lì)l率競(jìng)爭(zhēng)力分析

楊開源

摘 要：當(dāng)今中國，新媒體快速發(fā)展，廣播作為傳統(tǒng)媒體也伴隨著私家車數(shù)量的不斷增長，重新迎來了自己的春天。借助SWOT分析武漢本土廣播頻率，來探尋廣播未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新聞?lì)l率；SWOT；

中圖分類號(hào)：F 7 27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-02-00-02

一、《湖北之聲》概況

《湖北之聲》的前身是湖北新聞綜合廣播，2006年1月1日開播的湖北新聞綜合廣播。在2012年1月1日，湖北新聞綜合廣播正式改版播出，并更名為《湖北之聲》，成為武漢地區(qū)唯一本土化的新聞純頻率。2012年1月1日，湖北廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播實(shí)施全新改版并正式播出，加上原有的中波播出系統(tǒng)，《湖北之聲》全天播出總時(shí)長達(dá)45.5小時(shí)。

二、SWOT分析法

SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。S代表strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)）；外部因素（“能夠做的”）：O代表opportunity（機(jī)會(huì)），T代表threat（威脅）。

三、《湖北之聲》競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建

《湖北之聲》雖然2012年1月1日重新改版播音，但是在過去的一年多的時(shí)間里，《湖北之聲》也在不斷摸索中繼續(xù)改革創(chuàng)新，希望穩(wěn)住湖北新聞?lì)l率第一的位置。

（一）《湖北之聲》市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

收聽率排名較為領(lǐng)先?！逗敝暋分饕獌?yōu)勢(shì)表現(xiàn)在早間9：00，其收聽高峰達(dá)到全省收聽率的至高峰，在武漢地區(qū)也最具競(jìng)爭(zhēng)力，連續(xù)4檔的新聞節(jié)目《湖北新聞》、《轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞和報(bào)紙摘要》、《新聞瞭望》和《時(shí)事大家談（精華版）》在此時(shí)段表現(xiàn)最佳，全省整體排名排在前五甲的位置，均是全省和武漢地區(qū)同時(shí)段節(jié)目里排名數(shù)一數(shù)二的節(jié)目，其中《湖北新聞》以收聽率1.06%、聽眾占有率達(dá)11.3%，占據(jù)同時(shí)段的首位。

新聞節(jié)目受好評(píng)?！逗敝暋芬孕侣劻⑴_(tái)，不斷加強(qiáng)自己的新聞播報(bào)能力，不斷組合報(bào)道資源，提升新聞效力。2013年，《湖北之聲》組織了“走轉(zhuǎn)改”大型新聞活動(dòng)《水從漢江來》。在整個(gè)活動(dòng)過程中，《湖北之聲》隨團(tuán)報(bào)道組組織在本臺(tái)和其他媒體發(fā)稿27篇，在個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布活動(dòng)報(bào)道文稿超過40篇，圖片近百張。作為活動(dòng)發(fā)起者，《湖北之聲》以往更多注重與省級(jí)電視和知名網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，這次把邀請(qǐng)對(duì)象延伸到中央主流媒體和紙媒。通過這些媒體的報(bào)道，能讓“南水北調(diào)”工程的真正受益者更好的理解移民精神，讓整個(gè)采訪活動(dòng)的影響力發(fā)揮到最大。在報(bào)道的過程中，《湖北之聲》報(bào)道組及時(shí)推動(dòng)媒體相向互動(dòng)，讓其他媒體不僅接受《湖北之聲》的采訪和連線，也積極促進(jìn)北方媒體記者之間開展采訪活動(dòng)，講訴活動(dòng)見聞和感受。讓40多家媒體可以彼此間形成一個(gè)良好的互動(dòng)，而不是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的采訪團(tuán)隊(duì)。

節(jié)目注重社會(huì)效應(yīng)。《湖北之聲》作為湖北地區(qū)唯一以新聞為主的廣播頻率，在節(jié)目內(nèi)容上具有獨(dú)特性，廣播節(jié)目內(nèi)容除了以新聞為主外，也注意節(jié)目的公益性和受眾的實(shí)際需求?！逗敝暋吠黹g的《今夜不寂寞》節(jié)目以服務(wù)弱勢(shì)群體，樹立公益形象，把“為情感和心理有困惑的人釋疑解惑”作為節(jié)目的宗旨，是全國開辦時(shí)間最長的夜間談話節(jié)目。而主持人簡然在這個(gè)節(jié)目上堅(jiān)守了20年，并獲得了2012年度中國播音主持“金話筒獎(jiǎng)”個(gè)人獎(jiǎng)。節(jié)目之外，主持人簡然熱心情感幫扶，關(guān)注弱勢(shì)群體。

（二）《湖北之聲》市場(chǎng)劣勢(shì)

節(jié)目特色不明顯。湖北地區(qū)廣播頻率競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是交通類頻率所占市場(chǎng)份額很大。為了提高私家車主群的收聽率，《湖北之聲》也播送了幾擋汽車類節(jié)目。例如每天的上午檔9點(diǎn)15份的《汽車有話說》則是集“車市資訊”與“汽車維權(quán)”于一體的汽車維權(quán)節(jié)目。但是這些節(jié)目內(nèi)容都在一定程度上跟《楚天交通頻率》和《中國之聲》有一定內(nèi)容上的重合，內(nèi)容上的同質(zhì)化會(huì)影響收聽率，而且汽車類節(jié)目也沒有體現(xiàn)出《湖北之聲》最為武漢地區(qū)唯一本土化的新聞?lì)l率的特色。

網(wǎng)絡(luò)支持滯后。廣播頻率不能在僅僅依托自己的無線設(shè)備，而是應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)有更廣泛的接觸?！逗敝暋返木W(wǎng)站上收聽內(nèi)容更新不及時(shí)，過往節(jié)目期數(shù)也不全，這種不規(guī)范會(huì)讓網(wǎng)友對(duì)《湖北之聲》的印象大打折扣，也影響希望通過網(wǎng)絡(luò)收聽《湖北之聲》的聽眾的收聽質(zhì)量?！逗敝暋烦艘晟坪鸵?guī)范自己的網(wǎng)站和微博外，還需要加強(qiáng)自己的網(wǎng)絡(luò)推廣。像《中國之聲》和中央電視臺(tái)新聞?lì)l道都在微信里及時(shí)推出自己的微信號(hào)，或者在網(wǎng)絡(luò)商店推出自己的APP?！逗敝暋吩谶@些方面，反應(yīng)較為遲鈍。

（三）《湖北之聲》市場(chǎng)機(jī)會(huì)

私家車數(shù)量大，截至2013年底，武漢市機(jī)動(dòng)車擁有量達(dá)到153.3萬輛，千人機(jī)動(dòng)車擁有量150輛，處于爆發(fā)式增長期，今年每月新增車輛約3萬輛，預(yù)計(jì)2014年底年底將突破180萬輛。

交通擁堵時(shí)間增加，機(jī)動(dòng)車規(guī)?？焖僭鲩L帶來巨大的交通壓力。統(tǒng)計(jì)顯示，主城區(qū)高峰小時(shí)流量超過5000輛的路口數(shù)量飆升，從2010年的61個(gè)增至2013年的121個(gè)。1—5月，早、晚高峰常發(fā)擁堵路段長度同比分別增加36公里、18公里，擁堵范圍不斷擴(kuò)大，分布由點(diǎn)向線轉(zhuǎn)變。私家車數(shù)量的增長和擁堵時(shí)間的增長，都將提高廣播頻率收聽人群數(shù)量和收聽時(shí)長。

（四）《湖北之聲》市場(chǎng)威脅

頻率數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。武漢地區(qū)廣播頻率數(shù)量多達(dá)15家，加上中央級(jí)廣播頻率，聽眾選擇較多，要在10多家廣播頻率里爭(zhēng)取更多的聽眾群，難度不小。

網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容細(xì)分，更能受年輕人歡迎。目前，APP市場(chǎng)下載量最大的蜻蜓FM，除了可以收聽傳統(tǒng)廣播頻率外，還可以根據(jù)自己的喜好定制屬于自己的私家廣播。蜻蜓FM還提供一些音頻節(jié)目，例如《百家講壇》的音頻版，熱門小說的音頻版，豐富的音頻內(nèi)容，收到年輕人的喜愛。這種依托于手機(jī)客戶端的廣播收聽方式，在不久的將來，可能改變?nèi)藗儗?duì)廣播頻率的收聽習(xí)慣。

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