如何推動文化資源的資本化開發(fā)

陳端

摘 要：本文以十八大提出的“建設(shè)優(yōu)秀文化傳承體系”精神和習(xí)近平總書記相關(guān)講話精神為指引，對推動我國優(yōu)秀文化資源的產(chǎn)業(yè)化傳承和資本化開發(fā)的意義價值、手段途徑等進(jìn)行了系統(tǒng)分析和梳理，以期為業(yè)界同仁作為借鑒。

關(guān)鍵詞：文化資源；資本化；文化傳承；

中圖分類號：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-02

“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系”是黨的十八大提出的偉大任務(wù)，習(xí)近平總書記也提出“要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去”。談到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承問題，過去總是更多將其與整理優(yōu)秀文化典籍、發(fā)現(xiàn)保護(hù)文物遺跡、傳統(tǒng)民俗活動、表演藝術(shù)、知識技能、節(jié)日慶典及傳統(tǒng)文化教育相聯(lián)系?？陀^而言，文博、非遺保護(hù)和教育對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承功不可沒且其作用無可替代，但立足于當(dāng)今中國大國崛起并全面深度參與全球經(jīng)濟(jì)金融體系、治理體系和文化體系的深刻調(diào)整這樣一個關(guān)鍵歷史階段，就優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)前所承擔(dān)的歷史使命和自身發(fā)展內(nèi)在邏輯而言，產(chǎn)業(yè)化傳承都應(yīng)成為又一個重要的傳承支點(diǎn)。

一、中華優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)化傳承的價值和意義

（一）產(chǎn)業(yè)化傳承是實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的需要

我國豐富的歷史文化資源若僅以文博、典籍等物化載體形態(tài)存在，其與百姓生活的交融度低，發(fā)揮作用有限；唯有立足于當(dāng)代人的生存困境和身心需求來反觀傳統(tǒng)文化，讓中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因與百姓生活緊密貼合、有機(jī)融合、深度滲入，才能使其更好地參與到當(dāng)代人生活的形塑之中，獲得長久的生命活力；豐富的文化資源如果沒有有效的盤整盤活轉(zhuǎn)化為文化資本，就只能長期以沉睡方式存在，不僅帶來巨大的資源浪費(fèi)，而且會慢慢喪失其原有的生命活力。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，讓各種資源立足于時代需求激活對接，通過現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)金融手段的運(yùn)作深入進(jìn)行資本化開發(fā)，可以有力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)化傳承是更好滿足當(dāng)代人民文化生活需求，實現(xiàn)文化惠民樂民的需要

十三五期間將是我國全面建成小康社會的關(guān)鍵階段，文化建設(shè)既是中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局的重要組成部分，又是“五位一體”的根本價值支撐。相對于文博、典籍、非遺等傳承體系，產(chǎn)業(yè)化傳承能夠以靈活的市場機(jī)制、敏銳的市場感知和快速高效的市場供給優(yōu)勢更好地實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和精神與當(dāng)代百姓日常生活的有機(jī)融合；市場自發(fā)的檢驗、反饋和淘汰機(jī)制能夠督促文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者根據(jù)百姓文化消費(fèi)的切實需求提供有針對性的產(chǎn)品予以滿足，更好實現(xiàn)文化惠民樂民的目標(biāo)。

（三）產(chǎn)業(yè)化傳承是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，推動產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要

傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)需要大量的資金投入，如果這些投入全部由公共財政支出，不僅會成為一項重要的財務(wù)負(fù)擔(dān)，也與中國共產(chǎn)黨十七屆六中全會提出的“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略目標(biāo)背道而馳；“文化強(qiáng)國”就其內(nèi)涵而言，不僅要求擁有豐富的文化資源，更要有雄厚的文化再生產(chǎn)能力，并且把文化的再生產(chǎn)與社會財富的創(chuàng)造和積累緊密聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)化傳承正是摒棄單一財政負(fù)擔(dān)的思路，把我國優(yōu)勢文化資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升、市場運(yùn)作和金融杠桿放大轉(zhuǎn)化為發(fā)展紅利，催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以文化發(fā)展推動保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生總體目標(biāo)的實現(xiàn)。

（四）產(chǎn)業(yè)化傳承是配合我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展方略，拉動地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的有力抓手

新一屆政府履新以來，把新型城鎮(zhèn)化作為國家未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，“新型城鎮(zhèn)化的實質(zhì)是人口和生產(chǎn)要素的集中過程，它不僅是物質(zhì)層面“破舊立新”的發(fā)展過程，更是城市文化價值凝煉的萃取過程和城市文化特色升華的推演過程，是文化基因的傳承、文化記憶的存留和文化歷史的延續(xù)。 ”以人為本的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，大量人口的重新積聚如果缺失了文化的涵化與社會聯(lián)結(jié)功能可能帶來潛在的各種矛盾沖突。從這個意義上講，發(fā)掘一個地方既有的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作打造城市的特色文化名片，拉動經(jīng)濟(jì)增長，不僅能在經(jīng)濟(jì)層面解決城鎮(zhèn)化過程中的就業(yè)問題和財政稅收需求，還可以在人口重新積聚過程中提升城市認(rèn)同感和凝聚力，讓文化在社會治理層面的效用能充分發(fā)揮出來。

（五）產(chǎn)業(yè)化傳承是打造新型中華文化傳播表達(dá)體系，闡釋中國機(jī)遇和中國精神的客觀需要

黨的十八大把“中華文化走出去邁出更大步伐”作為全面建成小康社會的重要目標(biāo)之一，把“中華文化國際影響力不斷增強(qiáng)”作為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國要開創(chuàng)的五個新局面之一，作為文化走出去的重要組成部分，中華優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)化傳承是向世界說明中國的客觀需要。實踐經(jīng)驗證明，文化走出去，“賣出去”要比“送出去”效果好；市場化競爭成為全球文化競爭的主要形式，“外銷”比“外宣”效果好。通過產(chǎn)業(yè)化傳承，將富含中國元素和中華傳統(tǒng)文化價值理念又彰顯時代精神的創(chuàng)意產(chǎn)品不斷推送到世界文化舞臺之上，也是打造另一種意義上的中華文化傳播話語體系，努力擴(kuò)大“中國夢”國際影響力的嘗試和努力。通過優(yōu)秀文化產(chǎn)品的輸出把一個充滿生機(jī)和創(chuàng)造力的中國介紹給世界，是對中國道路、中國機(jī)遇和中國精神的絕佳闡釋。

二、中華優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)化傳承的操作路徑與手段

（一）產(chǎn)業(yè)化傳承的對象選擇

產(chǎn)業(yè)化傳承是新時期優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的有力抓手，但并非所有傳統(tǒng)文化內(nèi)容和文化形態(tài)都適合產(chǎn)業(yè)化傳承的模式。強(qiáng)烈的市場化導(dǎo)向是產(chǎn)業(yè)化傳承方式在運(yùn)作過程中的突出特征，因此需要我們秉持發(fā)展理念從源頭遴選把關(guān)。把關(guān)時要考慮的因素主要有幾個方面：一是該傳統(tǒng)文化資源在我國文化譜系中的地位和影響，我們文化精神譜系中最核心的文化資源及其物化存在形態(tài)乃文化立國之精神根脈，應(yīng)該得到良好的守護(hù)。這部分文化資源的守護(hù)和傳承作為國家和政府來說責(zé)無旁貸，不能隨便拿去做以盈利為目的的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，以免在開發(fā)和再創(chuàng)造過程中變形走樣，觸動國之文化根基；二是把該文化資源“活化”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的可能空間及彈性大小。傳統(tǒng)文化資源的“活化”開發(fā)，需要與當(dāng)代文化精神和當(dāng)代人的社會生活找到內(nèi)在契合點(diǎn)，形成與當(dāng)代社會生活共鳴共振的脈動，并非所有傳統(tǒng)文化資源都具備“活化”開發(fā)的潛力與價值。第三是傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的未來市場空間大小。產(chǎn)業(yè)化開發(fā)以市場需求規(guī)模為前提，市場需求規(guī)模則以目標(biāo)消費(fèi)人群的規(guī)模和消費(fèi)頻次緊密相關(guān)。

（二）產(chǎn)業(yè)化傳承的市場主體培育

就傳統(tǒng)文化市場化傳承的主體應(yīng)該是企業(yè)，但政府在其中的作用不可忽視，要加強(qiáng)政策扶植和方向引導(dǎo)，推動我國傳統(tǒng)文化資源的資本化開發(fā)成為傳承和創(chuàng)新結(jié)合、優(yōu)秀文化基因與當(dāng)代人民群眾精神文化需求及社會發(fā)展需求的結(jié)合。過去傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)多以作坊式的民間手工或半手工制作為主，以民間小企業(yè)為主體，整體布局“小、弱、散”，產(chǎn)品設(shè)計缺乏科技提升，也較少有現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計元素注入，創(chuàng)新性發(fā)展活力不足，也難以承受現(xiàn)代營銷推廣和渠道費(fèi)用，影響了整個產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；l(fā)展，未來政府還需要在主體培育上面下大工夫，一方面加強(qiáng)小企業(yè)的空間集聚以便集中提供配套服務(wù)，一方面鼓勵具備一定實力的國有文化企業(yè)或者民營文化企業(yè)通過收購兼并這些小企業(yè)，壯大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化傳承的市場主體，進(jìn)一步提升其競爭力。

（三）充分發(fā)揮金融在優(yōu)秀文化資源資本化轉(zhuǎn)化過程中的作用

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，在中華優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)化傳承過程中，其不僅承擔(dān)著供給發(fā)展資金的任務(wù)，更重要是引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)要素流動、優(yōu)化資源配置、盤活沉睡資源、激活無形資產(chǎn)。通過金融杠桿的放大謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增效應(yīng)，發(fā)揮金融在資源配置中的先導(dǎo)作用，滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資、投資、交易、風(fēng)險管理等需求，無疑可以為傳統(tǒng)文化資源在產(chǎn)業(yè)化傳承過程中不斷注入更多生機(jī)與活力。未來應(yīng)該在九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》的框架下，專門針對優(yōu)秀文化資源的產(chǎn)業(yè)化傳承開發(fā)相應(yīng)的金融產(chǎn)品，使信貸、保險、債券、證券、投資基金等各投融資板塊不斷豐滿，有機(jī)互動，共同推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此外要進(jìn)一步發(fā)揮財政資金的杠桿效應(yīng)，強(qiáng)化無形文化資產(chǎn)評估與研究，探索建立信貸風(fēng)險補(bǔ)償機(jī)制，積極研究探索財政支持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的政策性貸款、文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保等新途徑，進(jìn)一步帶動銀行和其他金融機(jī)構(gòu)、社會資本投入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再者，要通過政策激勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起后，股權(quán)眾籌等新興融資手段，以資本聯(lián)接推動發(fā)展資源的整合，發(fā)揮金融“融資”，“融智”“融制”的多重功能。

（四）完善產(chǎn)業(yè)化傳承的配套體系建設(shè)

我國文化產(chǎn)業(yè)雖然在過去三十年獲得了高速發(fā)展，但總體而言，傳統(tǒng)文化的傳承更多被納入文化事業(yè)管理范疇，在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的政策激勵方面制度供給欠缺，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)化傳承更多是一種市場經(jīng)濟(jì)本能選擇下的市場自發(fā)行為；從傳承對象上看，也主要是一些凸顯地方特色的民俗性文化產(chǎn)品開發(fā)為主，傳承涉及面狹窄；就產(chǎn)業(yè)化傳承的發(fā)展支撐體系而言，缺乏現(xiàn)代產(chǎn)品研發(fā)和營銷意識，缺少專門的運(yùn)作團(tuán)隊，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)資源的有機(jī)銜接不足，市場運(yùn)作能力偏弱且陳舊，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、市場化程度不高、知名品牌較少、高端創(chuàng)意和管理人才不足。傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化傳承是一個系統(tǒng)工程，需要培育要素市場、完善市場主體、提供政策資金扶植、融資服務(wù)、交易平臺、法律保護(hù)等各種配套支撐，尤其是但推動資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵要素資源——高端文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和文化資本運(yùn)作人才欠缺，資源要素和資本要素之間的橋梁搭建尚不是很順暢，這一深層原因衍生出各種各樣的表象問題，成為束縛我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化傳承的重要原因。

2014年文化部、財政部26日聯(lián)合發(fā)布《推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確從加大財稅金融扶持、建立重點(diǎn)項目庫、支持拓展境外市場等方面助力特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并把特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程納入中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持范圍，可謂傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化傳承的一個重大政策利好，如何把政策紅利真正轉(zhuǎn)化為下一階段的發(fā)展動力是考量地方政府和相關(guān)企業(yè)智慧的重要命題。此外，還需要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)中的規(guī)范引導(dǎo)，加強(qiáng)公共技術(shù)、資源信息、投資融資、交易展示、人才培養(yǎng)、交流合作等服務(wù)能力建設(shè)，完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，鼓勵各地根據(jù)資源條件和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行特色開發(fā)，鼓勵地方和企業(yè)之間的合理分工與協(xié)作，共同完善全方位的優(yōu)秀文化資源資本化轉(zhuǎn)化支撐體系。

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