解析當(dāng)前媒體融合發(fā)展中的“變與不變”

王麗

摘??要：要實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”，必須推進(jìn)媒體融合發(fā)展，否則，媒介內(nèi)容平臺(tái)式轉(zhuǎn)移、傳統(tǒng)媒體同質(zhì)化競爭、新型媒體數(shù)量上的盲目擴(kuò)張將會(huì)滯緩中華民族偉大復(fù)興的建設(shè)進(jìn)程。媒體融合發(fā)展的具體推進(jìn)實(shí)施中，有一個(gè)需要我們理性思考、審慎把握的關(guān)鍵點(diǎn)，這就是媒體融合發(fā)展中的變與不變。本文將對(duì)這一課題予以系統(tǒng)論述。

三、有機(jī)同構(gòu)謀發(fā)展，在變與不變中長驅(qū)推進(jìn)

1.在信息傳播上“化妝不包裝”

新技術(shù)的興起，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)在變革活力，帶來了新興媒體創(chuàng)新發(fā)展生機(jī)，我國媒體發(fā)展格局和輿論環(huán)境也隨之發(fā)生了重大改變?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體面臨的形勢(shì)較為嚴(yán)峻，媒體融合發(fā)展任務(wù)緊迫而艱巨。中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，為我們加快傳統(tǒng)媒體改革、整合新興媒體資源、推進(jìn)媒體融合發(fā)展明確了方向，指引了發(fā)展途徑。因此，要力破除舊觀念的桎梏，培育符合社會(huì)發(fā)展大形勢(shì)、吻合媒體融合發(fā)展大格局、推進(jìn)信息傳播良性成長的現(xiàn)代媒體發(fā)展理念，堅(jiān)持“老媒體新思維、新媒體新辦法”的原則，創(chuàng)造“融媒體”發(fā)展條件，提升媒體融合實(shí)效。要把媒體融合作為一種“防腐劑”，內(nèi)聚健康文化源泉，匯集新常態(tài)原創(chuàng)力量，堵塞不良信息傳播縫隙，營造不良信息不敢侵、不能侵的濃厚氛圍。要以人民現(xiàn)實(shí)需求為根本，在融合內(nèi)容上不低俗但求俗，在傳播方式上不包裝但化妝，在展現(xiàn)形式上不守舊但求新，從而使人們?cè)趥鹘y(tǒng)與新興媒體融通發(fā)展中，切身感受傳播內(nèi)容的正向性、樸實(shí)性和育人性。要認(rèn)清新興媒體發(fā)展現(xiàn)狀，著力拓展數(shù)字雜志（移動(dòng)終端，PC）、移動(dòng)電視、網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、微博等媒體的發(fā)展空間，進(jìn)一步豐富傳播形式，提高信息傳播質(zhì)量。

2.在科技運(yùn)用上“先進(jìn)不滯后”

近年來，科學(xué)技術(shù)作為信息傳播的主要承載體，時(shí)時(shí)、處處、事事滲透于媒體發(fā)展全過程，發(fā)揮著極其重要的推進(jìn)和支撐功能。從媒介的“鉛與火”、“光與電”至當(dāng)前的“數(shù)與網(wǎng)”，從PC端至移動(dòng)端，從“廣播喇叭”至“圈子傳播”，在媒體融合發(fā)展的歷程中，無不彰顯著信息傳播的科技魅力。當(dāng)前，在我國傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，科技的開發(fā)利用還比較滯后，制約著與新興媒介融合的深度和廣度。為此，要著眼于從覆蓋到受眾、從數(shù)字到傳播力、從媒體向平臺(tái)、從內(nèi)容安全到融合管理等優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)、社交、視頻化發(fā)展趨勢(shì)，立足構(gòu)建一體化傳播模式，并以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為突破口，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于服務(wù)渠道，云計(jì)算融于信息內(nèi)容生產(chǎn)，為信息傳播提供先進(jìn)的技術(shù)支撐。拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，將服務(wù)業(yè)務(wù)流程融入互聯(lián)技術(shù)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能的提升，實(shí)現(xiàn)彎道超車，以增強(qiáng)客戶端的覆蓋面和影響力。加強(qiáng)廣電與物聯(lián)網(wǎng)的融合，擴(kuò)充社會(huì)化傳播路徑，將互聯(lián)網(wǎng)社交屬性應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)電子支付與微博技術(shù)的普及運(yùn)用。增強(qiáng)智能化終端設(shè)施的使用率，提升信息傳播智能化服務(wù)質(zhì)量，確保在信息傳播內(nèi)容上精準(zhǔn)投放。要讓媒體成為科技的主人，瞄準(zhǔn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，有選擇地使用和融入，使科技在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有效能和作用。

3.在組織結(jié)構(gòu)上“系統(tǒng)不零散”

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主要是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體匯聚在一起，使兩者機(jī)理相通，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)的改變，進(jìn)而生成不同形式、手段先進(jìn)、內(nèi)涵豐富的現(xiàn)代化主流媒體。本質(zhì)上看，新舊媒體發(fā)展的協(xié)同化、內(nèi)容采集渠道的多樣化、融合方向的科技化，必然導(dǎo)致內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整和運(yùn)行方式的改變。事實(shí)上，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展中，建設(shè)什么樣的組織結(jié)構(gòu)，如何建構(gòu)組織系統(tǒng)，是媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是當(dāng)前擺在我們面前亟待解決的重要課題。為此，要結(jié)合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，根據(jù)分類媒體擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)，在內(nèi)促傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中，準(zhǔn)確找到新舊媒體的結(jié)合點(diǎn)，科學(xué)調(diào)控兩者運(yùn)行布局，切實(shí)改變獨(dú)立單干問題，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體內(nèi)在協(xié)同，外在支撐。精細(xì)媒體融合程序，優(yōu)化信息采編流程，健全媒體傳播體系，搭建系統(tǒng)規(guī)范、統(tǒng)一使用、資源共享的信息傳播平臺(tái)，確保信息內(nèi)容一次性采集、多路徑產(chǎn)生、多元化交流。堅(jiān)持融合與管理雙輪驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)完善人才管理制度，健全培養(yǎng)、研發(fā)、運(yùn)行體系，規(guī)范人才調(diào)配使用辦法。減少個(gè)性化公共支撐，重構(gòu)價(jià)值認(rèn)同，并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行瘦身，確保組織結(jié)構(gòu)層級(jí)扁平、系統(tǒng)規(guī)范。

參考文獻(xiàn)：

• 桑翔.中國媒體融合的現(xiàn)狀、模式和趨勢(shì)研究[D].華東師范大學(xué)，2009.