城市形象傳播策略研究

方琪

摘??要：現(xiàn)代傳媒在塑造和傳播城市形象方面有不可替代的作用。本文以武漢市創(chuàng)建“全國文明城市”為例，分析武漢市城市定位及城市識(shí)別系統(tǒng)，研究城市形象傳播策略及其影響，同時(shí)，對(duì)武漢城市形象傳播策略的不足提出改進(jìn)方法，以期對(duì)城市形象傳播活動(dòng)起到一定借鑒作用。

三、武漢城市形象傳播策略存在的不足及改進(jìn)方法

（一）傳播內(nèi)容不當(dāng)

城市形象宣傳應(yīng)當(dāng)全方位、立體展現(xiàn)城市歷史、現(xiàn)狀，而不是城市成就宣傳。在8分鐘的武漢城市宣傳片中，從歷史、文化、科技、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度介紹了武漢的成就，整個(gè)宣傳片都只是展現(xiàn)武漢市好的一面，絲毫沒有提到不足之處，忽視了要更全面的反映真實(shí)的武漢。一味展現(xiàn)好的一面，展現(xiàn)的不是城市形象而是城市成就，并且這種僅僅提城市成就的宣傳，不具有說服力，很難讓觀眾信服。對(duì)比中國共產(chǎn)黨國際英文宣傳片，可以發(fā)現(xiàn)武漢城市形象宣傳中的不足。在中國共產(chǎn)黨國際英文宣傳片中，不僅表現(xiàn)了中國發(fā)展的速度，也表現(xiàn)了中國發(fā)展的不平衡，不僅展現(xiàn)了好的一面，也毫不避諱地直言不足之處，這樣的宣傳片，真實(shí)可信的反映了中國，國家發(fā)展雖不盡善盡美，但也是朝氣蓬勃，前途大好，給人以信心面對(duì)現(xiàn)有的困難和挑戰(zhàn)。因此，在城市形象宣傳內(nèi)容方面，需要擯棄慣用的只講成就的做法，拒絕只塑造高高在上的大武漢形象，而是要更接地氣，全面塑造城市形象。

（二）傳播渠道分散，缺乏整合

在進(jìn)行傳播時(shí)，傳播途徑需要分散，需要運(yùn)用不同媒體，不同方式進(jìn)行有效傳播，但是無論是大眾傳播、人際傳播，還是使用新媒體，對(duì)于這些傳播途徑的要求就是要“異口同聲”，即雖然使用不同方法，但在基調(diào)、核心形象方面要達(dá)成一致。（呂尚彬，策劃大武漢）武漢市楚文化浪漫豐富，有許多名人典故，在城市建設(shè)方面，光谷、高鐵等也足夠吸引眼球，但是卻并沒有在國內(nèi)外公眾面前形成對(duì)武漢市的整體認(rèn)知，公眾對(duì)武漢的印象大多停留在“火爐城市”等負(fù)面形象上。在宣傳城市形象過程中，首先要樹立一個(gè)城市的核心形象，然后才是運(yùn)用各種傳播手段來豐富和宣傳這種形象。

（三）缺少能吸引眼球的大事件

目前，各個(gè)城市都在進(jìn)行城市形象傳播的競(jìng)爭(zhēng)，利用各種營(yíng)銷手段提升城市品牌形象，其中，各個(gè)城市都會(huì)抓緊機(jī)會(huì)，運(yùn)用大事件，把自己城市形象提升到新的高度。如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、博鰲亞洲論壇等，抓住這些大事件帶來的機(jī)遇，進(jìn)行自身的世界級(jí)城市形象建設(shè)與傳播。在大事件營(yíng)銷和傳播中，武漢沒有能表現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。國家級(jí)或是世界級(jí)的會(huì)議、賽事等少有在武漢舉行的，雖然最近網(wǎng)球公開賽作為一個(gè)世界級(jí)的賽事，給武漢城市形象傳播帶來了新機(jī)遇，但是由于體育賽事影響力有限，仍然沒能提升武漢作為大都市的國際城市形象。要改善這方面的不足，政府需要采取措施，積極爭(zhēng)取舉辦世界級(jí)會(huì)議、賽事，擴(kuò)大武漢的影響力，建立武漢全國的、亞洲的乃至世界的城市形象。

參考文獻(xiàn)：[1]?呂尚彬.中國城市形象定位與傳播策略實(shí)戰(zhàn)解析——策劃大武漢[M].北京：紅旗出版社，2012.