廣告車媒體現(xiàn)狀與趨勢研究

摘 要：廣告車作為近年來新興的廣告?zhèn)鞑ッ襟w之一，已經(jīng)逐步走進(jìn)大眾的視線。本文通過文獻(xiàn)與實(shí)際調(diào)查，分析廣告車媒體的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其現(xiàn)階段發(fā)展面臨的問題，提出解決當(dāng)前問題的方法，并對(duì)廣告車媒體的未來發(fā)展趨勢做出預(yù)測。

關(guān)鍵詞：廣告車；媒體；現(xiàn)狀；趨勢

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告車媒體作為新型廣告?zhèn)鞑ポd體之一，已經(jīng)逐步走進(jìn)大眾生活。廣告車媒體廣告以一種新穎獨(dú)特的形式展現(xiàn)于城市的各個(gè)交通線路，已然成為廣大受眾視覺審美的新亮點(diǎn)，其投放效果得到廣大商家的認(rèn)可。

1 廣告車媒體概述

1.1 廣告車媒體的概念與特點(diǎn)

廣告車是指專門用于做廣告的車輛，因此這類用于傳播廣告的媒體被稱為廣告車媒體。隨著廣告車媒體的日趨完善，其特點(diǎn)與優(yōu)勢越來越明顯，其特點(diǎn)有：

（1）傳播空間最大化

廣告車媒體不受地理位置的限制，可根據(jù)客戶需求在大街、小巷、社區(qū)、商貿(mào)區(qū)等全天候的穿梭，除固定線路還可自行選擇線路，流動(dòng)性強(qiáng)，受眾面廣。

（2）有寬大的倉儲(chǔ)貨運(yùn)空間和舞臺(tái)

廣告車裝備全封閉后貨箱，載貨空間達(dá)到6.5立方米，宣傳載貨兩相宜。

（3）傳播方式的多樣化

無論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)的畫面，對(duì)廣告車媒體來說都極易實(shí)現(xiàn)。可謂萬能的傳播媒體。

1.2 廣告車媒體類型

（1）LED廣告車

LED廣告車是LED行業(yè)興起后的伴生產(chǎn)物。是將汽車與大型LED顯示屏有機(jī)結(jié)合，三維視頻動(dòng)畫形式，內(nèi)容豐富多樣，實(shí)時(shí)顯示圖文信息，可以進(jìn)行移動(dòng)式廣告宣傳的一種新型傳播介質(zhì)。

（2）滾動(dòng)換畫燈箱廣告車

滾動(dòng)換畫燈箱可同時(shí)存放多幅不同的廣告圖片，采用微電腦控制，以卷軸卷畫的方式在同一換畫燈箱上自動(dòng)依次上下左右規(guī)律性來回滾動(dòng)，

（3）軍艦廣告車

這種廣告車需要外界提供牽引力來作為移動(dòng)動(dòng)力，通常由led顯示屏和簡單的四輪底組成，外出作業(yè)需要外接電源。

2 廣告車媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 廣告車媒體的數(shù)量與分布

通過調(diào)查合肥富園汽車改裝有限公司、湖北騰宇專用汽車有限公司、以及濰坊伯港汽車銷售有限公司等幾家大型公司的數(shù)據(jù)，截止到2014年，廣告車已經(jīng)銷售至全國23個(gè)省，年平均生產(chǎn)數(shù)量已達(dá)5.5萬輛。廣告車媒體在中東部地區(qū)正在迅速的崛起，并且是最先發(fā)展的源頭，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和客觀環(huán)境因素，目前廣告車媒體在西部地區(qū)還沒有得到發(fā)展，但是它的影響力在逐步擴(kuò)大。平均每個(gè)省內(nèi)擁有1500輛廣告車，那么全國大概能夠運(yùn)作的廣告車就有34500輛，這個(gè)數(shù)字只能代表一些中等城市，像一些一線發(fā)達(dá)城市其廣告車數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1500輛，據(jù)調(diào)查顯示，廣告車媒體每年都在以20%的速度增長，其未來發(fā)展空間不可估量。

2.2 廣告車媒體的廣告投放

2.2.1廣告車媒體投放方式

從廣義上說，廣告車媒體廣告投放方式分為動(dòng)態(tài)畫面?zhèn)鞑ズ挽o態(tài)畫面?zhèn)鞑?。?dòng)態(tài)畫面?zhèn)鞑グㄒ曨l傳播方式（圖1）和翻滾百葉窗廣告（圖2）。

圖1 圖2

2.2.2廣告車媒體廣告投放區(qū)域與內(nèi)容

廣告車媒體廣告投放區(qū)域廣泛，在大環(huán)境下可分為城市及其周邊投放和風(fēng)景名勝區(qū)域投放。

廣告車媒體的投放內(nèi)容可歸為以下四類：（1）政策導(dǎo)播，如：招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等等；（2）商品流通；（3）戶外活動(dòng)；（4）公共事業(yè)。

2.2.3廣告車媒體廣告投放效果表現(xiàn)形式

主要有：（1）數(shù)據(jù)反饋，如相應(yīng)的市場數(shù)據(jù)反饋等。（2）銷售業(yè)績。（3）品牌印象。（4）精準(zhǔn)到達(dá)率，對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，使得不同行業(yè)里形成不同的粉絲；（5）口碑傳播率（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)擴(kuò)散）：擴(kuò)散傳播的人數(shù)和影響度是廣告車媒體廣告投放效果的最大表現(xiàn)，廣告車媒體廣告投放在這一點(diǎn)上的體現(xiàn)了最大優(yōu)勢。它的實(shí)用性，便利性及互動(dòng)性是其他任何傳播方式無法比擬的。

3 廣告車媒體的發(fā)展現(xiàn)存問題與趨勢

3.1 廣告車媒體發(fā)展現(xiàn)存的問題

廣告車媒體廣告規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，但是調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了廣告車媒體現(xiàn)存的問題。首先，廣告車媒體廣告的宣傳內(nèi)容及表現(xiàn)方式依然沒有打破傳統(tǒng)廣告的宣傳效果，形式老套、缺乏創(chuàng)新思想；其次，車輛的選擇存在問題，車輛大小不一、新舊不一、色彩不一，俗話說“沒有規(guī)矩，不成方圓”廣告車媒體廣告的表現(xiàn)形式也猶如一個(gè)團(tuán)隊(duì)，絕不能隨心所欲，影響整體形象；最后，廣告車媒體廣告在傳播投放過程中缺少運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，投放路徑及時(shí)間沒有規(guī)律性，在實(shí)際運(yùn)營過程中并沒有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，傳播效果有待進(jìn)一步提高。

3.2 問題解決方法及發(fā)展趨勢

上述幾點(diǎn)是廣告車目前面臨的典型問題，作為新型傳播媒體的推廣，每一個(gè)廣告、媒體研究者都有責(zé)任和義務(wù)，面對(duì)一個(gè)新型傳播載體，能夠找到問題是關(guān)鍵所在，以目前的市場和媒體發(fā)展態(tài)勢來看，廣告車媒體在未來的傳播媒體中勢必會(huì)起到舉足輕重的作用，必將快速健康的成長，為社會(huì)大眾傳播最及時(shí)清晰的信息。

參考文獻(xiàn)

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3. 諸昌鈐.LED 顯示屏系統(tǒng)原理及工程技術(shù)[M].電子科技大學(xué)出版社.2000

作者簡介

李迪（1993-），女，漢，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)11級(jí)學(xué)生。