冰桶挑戰(zhàn)：社交圈的多贏項(xiàng)目

楊閎

毫無疑問，從美國明星、科技界名人、體育明星等群體中傳遞過來的“冰桶挑戰(zhàn)”，在名人、明星中爆發(fā)，也必然在平民中席卷開來。

明星先是在微博等賬號上“表演”給你看，明星跟媒體互動(dòng)（比如媒體人（亦是名人）參與其中，甚至新浪娛樂作為一個(gè)“二次元”的賬號也可以參與其中，進(jìn)而擴(kuò)展到普通微博用戶、名人身上，然后是地方名流、學(xué)術(shù)明星、知識分子等群體，接著還有那些諸如飯店開張、品牌展示會、開機(jī)典禮等等大小活動(dòng)，也一樣需要應(yīng)景展示自己的娛樂精神和慈善心意。

至少近年來沒有一個(gè)項(xiàng)目可以跟冰桶挑戰(zhàn)在傳遞性和觀賞性上相提并論，它的迅速蔓延性和參與感，迄今在名流圈中保持著超高的應(yīng)戰(zhàn)性都非常驚人。不管是在視頻中搞點(diǎn)小創(chuàng)意，還是老老實(shí)實(shí)完成挑戰(zhàn)，都有一種不可替代的參與屬性。當(dāng)郭臺銘向林志玲發(fā)出挑戰(zhàn)時(shí)，所有看客們首先反應(yīng)大概應(yīng)該是心頭一驚——志玲姐姐濕身，那當(dāng)然是賞心悅目的一件事。

即便有人批評“冰桶挑戰(zhàn)”變成一項(xiàng)純粹的娛樂項(xiàng)目，甚至很多人沒搞清楚ALS到底是個(gè)什么意思時(shí)，就已經(jīng)一頭扎進(jìn)了冰桶里，這就會成為羅永浩所說的“忘了初衷”?？墒羌幢阄覀儾蝗ヌ接懩欠N提醒別人不要忘了初衷的行為，是不是也是一種做作行為，就單純來看看這樣一個(gè)激流勇進(jìn)般的冰水淋頭項(xiàng)目，在以朋友圈、社交圈中傳遞的行為，也不會覺得這個(gè)有什么不好的。慈善的確需要更多的人付出，但哪怕是嬉笑中將冰桶挑戰(zhàn)完成，也不代表著不尊重和不夠認(rèn)真。你真覺得譬如那么多以慈善項(xiàng)目為幌子的名人之夜，參與的人就真的心中都裝著一副慈悲之心了嗎？換言之，他們興高采烈去參加這樣名流聚會，在面對無數(shù)閃光燈擺出迷人姿勢時(shí)，當(dāng)然也可以想的是自己的出場費(fèi)和明早的航班又要早起之類的務(wù)實(shí)和瑣事。

明星里有金城武、鈕承澤這種不動(dòng)聲色把慈善之意表達(dá)了的，也有劉德華大張旗鼓多機(jī)位拍攝的，還有奧巴馬、吳鎮(zhèn)宇那種干脆拒絕挑戰(zhàn)的，這些并非對與錯(cuò)、紅與白的區(qū)別，而是對多元社交的一種多元選擇。明星、交際圈、希望傳播的事物和理念以及我們這些看客，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是贏家。

當(dāng)然，最大的贏家還是“冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)起群體，這樣一個(gè)點(diǎn)子帶著幾乎無害性風(fēng)靡了全球，理所當(dāng)然是一項(xiàng)成功的創(chuàng)意，它也比“騎馬舞”等更有娛樂性和公益性，參與者既是挑戰(zhàn)，也有為了非己之外奉獻(xiàn)的意思，無論是初衷還是過程，這個(gè)創(chuàng)意都已經(jīng)可以載入新媒體傳播的史冊了。

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冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)定，被邀請者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時(shí)達(dá)到募款幫助治療的目的。 “ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”起初在美國科技界名人、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員中風(fēng)靡。而后擴(kuò)散至中國，國內(nèi)科技界名人也紛紛響應(yīng)。

“肌肉萎縮側(cè)索硬化癥”也叫運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元病，它是上運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元和下運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元損傷之后，導(dǎo)致包括球部（所謂球部，指的是延髓支配的這部分肌肉）、四肢、軀干、胸部、腹部的肌肉逐漸無力和萎縮，著名物理學(xué)家霍金患有該種疾病，并且和病魔抗?fàn)庨L達(dá)50多年。