晗宇
一款來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品,剛一問(wèn)世就摘得iF金獎(jiǎng)桂冠,同時(shí)又贏得另外一項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”,成為工業(yè)設(shè)計(jì)界的焦點(diǎn)和新寵。它叫BOE Alta,從功能上看,它是一臺(tái)電視;從創(chuàng)造過(guò)程上看,它更像件藝術(shù)品。BOE Alta事業(yè)部石樂(lè)先生,為我們解讀了Alta究竟是什么?
Q:BOE Alta是一款細(xì)節(jié)處見(jiàn)品質(zhì)的產(chǎn)品,產(chǎn)品圖冊(cè)都設(shè)計(jì)得非常考究。BOE集團(tuán)的Logo也很有意思,字母O下面的這個(gè)橫線(xiàn)有什么特殊意義嗎?
A:BOE的Logo在去年11月份做了一次升級(jí)。O下面的這個(gè)橫線(xiàn)有幾層寓意:首先,橫線(xiàn)上的O像太陽(yáng)從地平線(xiàn)冉冉升起,象征著我們的企業(yè)就像朝陽(yáng)一樣在東方的地平線(xiàn)升起,代表企業(yè)正在蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。其次,橫杠是漢字中的“一”,也代表著我們京東方人的一個(gè)共同的愿景、信念和文化。現(xiàn)在我們給這個(gè)品牌賦予了新的含義“Best On Earth”,讓世界變得更美好是我們企業(yè)的愿景,倡導(dǎo)“用心改變生活”。新Logo也是我們請(qǐng)的國(guó)際知名公司一起策劃并設(shè)計(jì)完成的,去年新Logo的推出代表著京東方加速?lài)?guó)際化進(jìn)程,實(shí)施面向新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。
Q:BOE Alta倡導(dǎo)化繁為簡(jiǎn),簡(jiǎn)由心生,在這個(gè)追求多功能,信息爆炸的年代,這種產(chǎn)品理念似乎特立獨(dú)行了些。這么做的信心來(lái)自于哪兒?
A:我們的信心來(lái)自于,我們只基于用戶(hù)的核心需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我們認(rèn)為人看電視時(shí)首先追求的是精美畫(huà)質(zhì),我們Alta配備的是4K超高清顯示屏,會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)非常逼真的觀看體驗(yàn),是纖毫畢現(xiàn)的畫(huà)質(zhì)。而且Alta也是中國(guó)第一個(gè)通過(guò)國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL認(rèn)證的4K顯示產(chǎn)品。
其次,我們認(rèn)為電視用戶(hù)要聽(tīng)到悅耳的聲音。液晶電視出現(xiàn)以后,大家都追求機(jī)身的輕薄,并以犧牲音質(zhì)為代價(jià),機(jī)身薄了,音箱的腔體變小,這就直接影響到用戶(hù)聽(tīng)到的音質(zhì)。而Alta采用的是世界頂級(jí)音響品牌哈曼提供的4組發(fā)聲單元。它的音質(zhì)是普通液晶電視難以企及的。
另外,作為中國(guó)家庭的核心電器,電視本身的外觀設(shè)計(jì)和周邊環(huán)境的搭配,這個(gè)需求是最容易被忽視掉的。對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō),整體的裝修風(fēng)格一般來(lái)講五年或十年是不會(huì)變的,所以電視的外觀設(shè)計(jì)一定要跟家居風(fēng)格匹配,我們需要一臺(tái)不過(guò)時(shí),經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的電視。還有,中國(guó)家庭電視的外接設(shè)備很多,比如智能機(jī)頂盒、藍(lán)光播放器、PSP游戲機(jī)等等,如果你不考慮這些外接設(shè)備與電視的連接,電視的后面的接線(xiàn)會(huì)非常雜亂,電視墻上布滿(mǎn)了由各種線(xiàn)組成的蜘蛛網(wǎng)。我們充分考慮到了這些用戶(hù)痛點(diǎn),創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了Alta Cube,將原本布局在電視后面的各類(lèi)接口都集中在Cube上,通過(guò)一根線(xiàn)與Alta主體連接,極大的簡(jiǎn)化了電視的外接線(xiàn)纜,易于用戶(hù)整理外接設(shè)備的線(xiàn)纜,同時(shí)方便進(jìn)行設(shè)備智能升級(jí),將更多地選擇權(quán)留給了用戶(hù)。
最后,有的用戶(hù)想關(guān)閉電視畫(huà)面,安靜地聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè),這也是一個(gè)潛在的需求。Alta的音響設(shè)備可以通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)相連,你不看電視的時(shí)候,可以用Alta來(lái)播放手機(jī)里的音樂(lè),這時(shí)Alta變身成一個(gè)獨(dú)立的音箱。
如果你用特立獨(dú)行來(lái)定義Alta,那么我認(rèn)為,Alta的特立獨(dú)行其實(shí)是回歸到用戶(hù)對(duì)電視的本質(zhì)需求??梢哉f(shuō),Alta是在追求畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)方面的極致體驗(yàn)和外觀的極致簡(jiǎn)約。Alta一問(wèn)世就拿下了iF金獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng),證明我們回歸極簡(jiǎn)的理念得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,這種認(rèn)可度也是我們的信心來(lái)源。
Q:消費(fèi)者如何能直觀地感受到4K畫(huà)質(zhì)的震撼?
A:從分辨率的角度去理解,Alta的分辨率是普通高清電視機(jī)的4倍,也就是1080P的4倍,解析度非常高。為直觀呈現(xiàn)Alta的完美畫(huà)質(zhì),我們?yōu)锳lta配備了一部畫(huà)面非常純美的展示片《第三極》,它是一部講述青藏高原人與自然如何相處共生的紀(jì)錄片。影片的拍攝過(guò)程非常艱辛,由于青藏高原的濕度很低,所以片子拍出來(lái)的畫(huà)面非常純凈。片子的制片人希望找到市場(chǎng)上最好的設(shè)備來(lái)播放這部影片。我們把Alta的產(chǎn)品理念和音畫(huà)質(zhì)效果給片方做了介紹,給制片方留下了深刻印象,我們雙方一拍即合,這部片子就成為Alta的演示片。
Q:Alta在研發(fā)過(guò)程中遇到的最大挑戰(zhàn)是什么?
A:項(xiàng)目執(zhí)行的挑戰(zhàn)很多,Alta的概念和設(shè)計(jì)完成得非常順利,但定下方案后,我們發(fā)現(xiàn)制造和工藝的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象。
我簡(jiǎn)單說(shuō)兩點(diǎn):先說(shuō)說(shuō)鋁鎂合金的揚(yáng)聲器網(wǎng)罩,它的制造要經(jīng)過(guò)9道工序,網(wǎng)罩上有2425個(gè)發(fā)聲孔,每一個(gè)孔都是要經(jīng)過(guò)超精細(xì)的高速鉆孔,每一個(gè)網(wǎng)眼誤差要控制在0.15毫米的精度。此前,國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)供應(yīng)商能在制造精度上達(dá)到要求,我們也是經(jīng)過(guò)了上百次的嘗試和實(shí)驗(yàn)才成功的。同時(shí),電視后面的鋁鎂合金底座也是要經(jīng)歷折彎、拋光、打磨、噴砂等成型工藝,包括底座內(nèi)部都是拋光的。另外,為了呈現(xiàn)極致簡(jiǎn)約的效果,Alta正面用一塊完整的玻璃貼合,玻璃采用激光切割出音箱的長(zhǎng)條狀開(kāi)口,使音箱和屏幕之間形成極簡(jiǎn)的交叉結(jié)構(gòu)。在玻璃上進(jìn)行裁切,工藝要求非常高,出現(xiàn)一點(diǎn)閃失玻璃就會(huì)報(bào)廢。
得益于供應(yīng)商的大力支持,以及我們企業(yè)對(duì)細(xì)節(jié)不懈追求的態(tài)度,才成就了Alta這款產(chǎn)品。Alta的可貴之處在于匠心,是真正靜下來(lái),用心做出的一款藝術(shù)品。有人說(shuō)“潮流易逝,風(fēng)格永存”,作為一款消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品,我們恰恰可以用“功能易逝,風(fēng)格永存”來(lái)形容Alta。經(jīng)典的產(chǎn)品才能做到風(fēng)格永存。
編輯 小牧