當前移動短視頻探究的主要議題

宜志偉

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410000）

對搜集的相關(guān)資料進行整理發(fā)現(xiàn)，目前研究的角度主要集中在以下幾個方面。

一、移動短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告

這一類文獻資料主要將短視頻作為整體研究對象，以大數(shù)據(jù)為依托，利用圖表等形式進行數(shù)據(jù)分析和行業(yè)統(tǒng)計。例如，艾瑞咨詢系列研究報告發(fā)布的《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》（2016年第9期），易觀《中國移動短視頻市場專題分析2017》和《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，克勞銳《2018自媒體行業(yè)白皮書》，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《2018中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》等，這一類型的文獻資料從整體上反映了短視頻行業(yè)的數(shù)量特征，有助于我們從整體上進行把握，分析其發(fā)展的本質(zhì)及規(guī)律。

除此之外，政府及相關(guān)部門發(fā)布的公開數(shù)據(jù)也為研究提供了權(quán)威的數(shù)據(jù)支撐和方向指引，如中華人民共和國工業(yè)與信息化部信息中心發(fā)布《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》等。

二、移動短視頻APP的內(nèi)容生產(chǎn)研究

內(nèi)容生產(chǎn)是移動短視頻研究的重要議題，徐晨飛、周雨桑在《移動短視頻用戶生成內(nèi)容的動因研究》（2017年）中認為移動短視頻用戶在內(nèi)在需求、社會誘因、技術(shù)誘因的驅(qū)使下自主地生產(chǎn)內(nèi)容，在生產(chǎn)中表現(xiàn)出了新的特征。王曉紅、任垚媞在《我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題》（2016年）一文中提出2016年我國短視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出：一是短視頻成為人們的日常表達方式；二是內(nèi)容應(yīng)用垂直化傾向明顯；三是內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)系列化和規(guī)?；娘@著新特征。

在內(nèi)容生產(chǎn)過程中也出現(xiàn)了眾多問題。龐慧敏、王雅琪在《從內(nèi)容生產(chǎn)看風(fēng)口上的短視頻發(fā)展》（2017年）一文中指出目前短視頻內(nèi)容生產(chǎn)兼具專業(yè)性與綜合性，行業(yè)間不均衡；內(nèi)容質(zhì)量整體低下，制作模式化等問題，在未來的發(fā)展中需要以接受美學(xué)為宗旨的內(nèi)容生產(chǎn)和以視覺轉(zhuǎn)向為動因的內(nèi)容形式的發(fā)展對策，同時短視頻內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)向創(chuàng)作專業(yè)化、精準個性化、生產(chǎn)消費一體化邁進。

三、移動短視頻APP的傳播模式、發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

移動短視頻在快速發(fā)展的過程中，總是存在著內(nèi)容低俗、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、創(chuàng)新力度不夠、盈利模式模糊等問題。如何在短視頻的生產(chǎn)運營中創(chuàng)作出既符合國家相關(guān)規(guī)定，又受歡迎的優(yōu)質(zhì)短視頻，是眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者和參與者應(yīng)該思考的問題。

周菲喬在畢業(yè)論文《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究》（2016年）中通過短視頻APP的發(fā)展動力、傳播模式、傳播策略，探討了短視頻APP現(xiàn)存的視頻內(nèi)容普遍缺乏文化素養(yǎng)、質(zhì)量有待提高，安全隱患暴露，用戶尚未形成消費習(xí)慣等傳播問題。王曉紅、包圓圓、呂強在《移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察》（2015年）一文中通過對國內(nèi)外5款市場占有率靠前的移動短視頻應(yīng)用進行分析，拋出工具性視頻功能的開發(fā)是否會成為新競爭點和微信加入“小視頻”功能是否會改變市場格局這一問題。

對此，夏陳娟、謝天池在《淺析移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀——以一下科技有限公司為例》（2017年）一文中以在移動短視頻行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位的一下科技有限公司為例，指出打造移動短視頻生態(tài)矩陣布局。劉夢霞、趙玲川在《新媒體環(huán)境下短視頻App的發(fā)展狀況與反思》（2016年）中提出移動短視頻的發(fā)展方向在于：一是注意視頻內(nèi)容的價值；二是增強視頻的互動性；三是挖掘更多的使用場景；四是聚焦粉絲經(jīng)濟。

四、移動短視頻受眾研究

對移動短視頻的受眾研究，可以幫助我們把握受眾的所思所想，更好地進行內(nèi)容生產(chǎn)。周榆在《用戶自制短視頻的受眾研究》（2016年）中指出用戶自制短視頻從技術(shù)方面迎合了受眾，強化了受眾群體，突出了受眾群體的話語權(quán)。而王思宇、陸瑤在《短視頻APP的受眾喜好度研究》（2018年）中通過訪談13位用戶總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在諸多短視頻APP中，用戶制作、觀看及傳播短視頻的行為存在平臺脫節(jié)現(xiàn)象，短視頻制作與社交功能的融合值得進一步關(guān)注。于海航、張維剛在《新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議》（2017年）中從受眾心理驅(qū)動的情感共鳴、釋放自我催生的娛樂觀等心理層面分析短視頻受眾，提出要定位準確，確定目標受眾；優(yōu)化內(nèi)容，滿足受眾的求知欲；宣傳到位，多渠道匯聚受眾的發(fā)展對策。

五、移動短視頻的文化社會意義

每一個新事物的產(chǎn)生都代表著不同時代的社會意義以及當下社會所折射出的文化現(xiàn)象，短視頻亦是如此。趙如涵、吳心悅在《短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn)：虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺策略》（2017年）中提出，網(wǎng)絡(luò)空間是一個虛擬社群，短視頻內(nèi)容在適應(yīng)不同社群文化上要與傳統(tǒng)媒體建立合作機制，利用大數(shù)據(jù)挖掘不同虛擬社區(qū)的內(nèi)部連接點，化繁為簡，線上線下產(chǎn)品互補，同時要注意意見領(lǐng)袖與偶像的打造等策略。劉星鑠、吳靖在《從“快手”短視頻社交軟件中分析城鄉(xiāng)文化認同》（2017年）中在對于城鄉(xiāng)文化區(qū)隔現(xiàn)象研究的基礎(chǔ)上，指出正是在這種二元文化區(qū)隔下，在大眾媒體中往往只關(guān)注城市的視角，從而缺少了鄉(xiāng)村的聲音，說明了關(guān)于農(nóng)村文化能夠在“快手”上變得“可見”的原因：第一，一種線上的鄉(xiāng)村文化認同正在形成；第二，短視頻作為一種“媒介瞬間”使得每一個普通人都能夠記錄自己的生活，并且賦予生活中的瑣事以意義；第三，這種“媒介瞬間”利用個人的力量打破了一些通過“媒介事件”和“媒介故事”所形成的城市對于鄉(xiāng)村的文化霸權(quán)。

楊萍在《短視頻傳播熱下的奇觀消費及其意義缺失》（2018年）中指出短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代視覺文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它以形象為中心，注重感性體驗。人們消費短視頻，實質(zhì)上是在消費視覺奇觀，視覺奇觀的建構(gòu)與消費并不只是視覺藝術(shù)的實踐過程，而是與社會權(quán)力、財富、技術(shù)、意識形態(tài)傾向等聯(lián)系在一起的。

除此之外，還有部分學(xué)者對短視頻的營銷進行了相關(guān)研究，如單文盛、黎蕾的《移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻營銷策略和價值研究》（2015年），蘇落的《短視頻：移動營銷未來“標配”》（2014年），王竹君的《短視頻時代的營銷紅利》（2017年）等，為短視頻在未來發(fā)展中的商業(yè)模式提供了方向。

綜上所述，當前對于移動短視頻的研究已取得了一些學(xué)術(shù)成果，但連續(xù)性和系統(tǒng)性不強，大多集中在個別角度和個別議題上。而想要窺探移動短視頻未來的發(fā)展前景，還需要從政治、經(jīng)濟、文化等多角度，結(jié)合濟學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等不同學(xué)科，全方位、層次地考察。經(jīng)多

[1]王思宇，陸瑤.短視頻APP的受眾喜好度研究[J].視聽，2018（02）：98-99.

[2]于海航，張維剛.新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議[J].現(xiàn)代視聽，2017（12）：54-57.

[3]趙如涵，吳心悅.短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn)：虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺策略[J].電視研究，2017（12）：30-32.

[4]夏陳娟，謝天池.淺析移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀——以一下科技有限公司為例[J].今傳媒，2017，25（11）：27-28.

[5]劉星鑠，吳靖.從“快手”短視頻社交軟件中分析城鄉(xiāng)文化認同[J].現(xiàn)代信息科技，2017，1（03）：111-113+116.

[6]徐晨飛，周雨桑.移動短視頻用戶生成內(nèi)容的動因研究[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2017，29（07）：13-19.

[7]周榆.用戶自制短視頻的受眾研究[J].新聞世界，2016（10）：63-64.

[8]王曉紅，任垚媞.我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題[J].新聞戰(zhàn)線，2016（17）：72-75.