QQ音樂的“iTunes”夢

唱片行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)，像是想要相擁的兩只刺猬，一直在尋找合適的姿勢。但是誰能最先實(shí)現(xiàn)盈利這個“最初的夢想”？騰訊之下，QQ音樂或許是最有可能的。

從今年2月開始，微信便以版權(quán)為由封殺了網(wǎng)易、蝦米等其他音樂平臺的分享端口，引起各方關(guān)注。在這場紛爭中，各家都各執(zhí)一詞為自己辯解，網(wǎng)易認(rèn)為微信平臺是騰訊的，他們還要靠QQ音樂賣綠鉆，自己被封殺沒什么好說的。而騰訊則祭出了反盜版的大旗，表示此次封殺不是為了市場份額，而是為了音樂正版化大業(yè)等，各方表現(xiàn)如同演戲。各方意見聽上去都有道理，巧舌之下，其實(shí)也在給自己的做法找一個最公共化的理由。

如果縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的大局，你會發(fā)現(xiàn)這是一個交織了太多利益的游戲。只能說網(wǎng)易不清白，騰訊不單純，大家都是選對自己最無害的理由拋出來給公眾罷了。網(wǎng)易音樂中確實(shí)存在一些非正版內(nèi)容，但互聯(lián)網(wǎng)音樂市場一些習(xí)慣性的做法自有其歷史原因，騰訊的封殺屬于過度反應(yīng)，又不得不讓人審視一下這場大戲背后的真實(shí)目的。

互聯(lián)網(wǎng)音樂過去十幾年經(jīng)歷了野蠻發(fā)展、規(guī)范化發(fā)展、正版化發(fā)展等幾個階段，每個時期都會有一些公司從大形勢中獲益匪淺，如百度、酷我、QQ音樂和網(wǎng)易音樂等。但互聯(lián)網(wǎng)音樂一直都處于增值服務(wù)的地位，而非作為一種單獨(dú)的產(chǎn)品向外出售。平臺運(yùn)營商直接提供音樂，供用戶付費(fèi)下載的成功例子基本沒有，因?yàn)楹茈y從中獲得規(guī)模營收。

美國在這方面做得就比較好，在版權(quán)商們早年打掉napster之后，iTunes的出現(xiàn)給了音樂產(chǎn)業(yè)一個獲取利潤的絕佳渠道。蘋果營造的音樂線上分發(fā)的生態(tài)，包括渠道、定價(jià)、用戶習(xí)慣等，都已形成標(biāo)準(zhǔn)，推動音樂線上分發(fā)成為一個產(chǎn)業(yè)，為版權(quán)方提供了穩(wěn)定而可靠的利益實(shí)現(xiàn)來源。但在中國，這一產(chǎn)業(yè)氛圍到目前為止還沒有形成，在促進(jìn)版權(quán)保護(hù)方面的立法和措施之后，并不是唯一的原因。

在線音樂確實(shí)存在較強(qiáng)需求，即便向用戶收費(fèi)，需求仍不會減弱。但這個需求被遍布網(wǎng)絡(luò)的自由分享資源給碎片化了，版權(quán)的制度保障也沒有建立起來。

作為一個龐大的在線音樂分發(fā)渠道，在正規(guī)化而非版權(quán)化發(fā)展的情況下，QQ音樂要打造一個在線音樂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，站在產(chǎn)業(yè)鏈的上游獲取最大利益。而完成這個目標(biāo)要走的唯一道路，就是推行在線音樂的版權(quán)化。

多年來，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)展迅速，但仍存在很大問題。中國的監(jiān)管思想中核心的一條就是，在產(chǎn)業(yè)還沒有做大和成熟之前，不會考慮嚴(yán)厲的監(jiān)管措施。在線音樂到底算不算成熟產(chǎn)業(yè)，到目前為止仍無定論，因?yàn)楦鞣綇囊魳分蝎@取的收入還無法形成規(guī)模。

騰訊在版權(quán)方面的投入大到令人難以想象的地步。音樂版權(quán)方是拒絕簽署排他協(xié)議的，賣給騰訊的版權(quán)理論上也可以賣給網(wǎng)易和蝦米，但騰訊出的巨額費(fèi)用又讓那些非排他條款變?yōu)橐患埧瘴?。因?yàn)闆]多少玩家愿意出與騰訊相同的價(jià)格，甚至更高的價(jià)格來購買那些版權(quán)。有時候版權(quán)買貴了并非壞事，至少能阻止其他人把手伸過來。

騰訊要打造的是一個與蘋果iTunes一樣的在線音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其目標(biāo)直指高端消費(fèi)人群。不疼不癢的增值服務(wù)已經(jīng)滿足不了騰訊的胃口，一首歌一塊錢才是騰訊的真正目的。哪怕收到的這一塊錢在初期并不比通過增值服務(wù)收到的錢多，甚至還要承受虧損。

但在騰訊的未來版圖中，通過直接收費(fèi)收來的這一塊錢，與通過增值服務(wù)收來的一塊錢，在本質(zhì)上有極大差別。一個是通過營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)賺來的錢，自可在確保長治久安的前提下俯視眾生；另一個是依靠渠道強(qiáng)勢賺來的錢，雖然獲利豐厚，但渠道會老，也會衰落，這個錢賺得并不安心。

騰訊對QQ音樂寄予的希望，既不是簡單的播放器，也不是一個下載工具。QQ音樂會是一個與iTunes一樣的在線音樂分發(fā)平臺。別處找不到的音樂能在這里找到，賣不出規(guī)模收入的音樂可以放到這里分發(fā)。用戶和版權(quán)商產(chǎn)生群聚，最終產(chǎn)生馬太效應(yīng)，QQ音樂將成為一個巨大的平臺。

以目前行業(yè)情況和QQ音樂自身來看，這一切都還只是萬里長征的第一步。

[編輯 周慧陶]

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