凝聚民意　全新視角　深度融合　創(chuàng)新表達
——從全國兩會報道看《大河報》的獨門絕技和創(chuàng)新

□趙　紅　李敬欣

凝聚民意全新視角深度融合創(chuàng)新表達
——從全國兩會報道看《大河報》的獨門絕技和創(chuàng)新

□趙紅李敬欣

2015年的全國兩會報道，《大河報》除繼續(xù)發(fā)揮都市類媒體對重大時政新聞的民生化解讀專業(yè)優(yōu)勢之外，首次獲得提問機會，聯(lián)動多家都市報集體強勢發(fā)聲，更充分運用新媒體產品，在技術、表達、模式上都進行了創(chuàng)新，呈現(xiàn)出全面融合、全平臺傳播的新氣象。

都市報；全國兩會；全新視角；創(chuàng)新表達

連續(xù)13年征戰(zhàn)全國兩會，剛剛過去的2015年兩會尤為特殊：《大河報》記者首次在全國人大會議記者會上得到提問機會，發(fā)出河南第一聲；《大河報》的“豫滿絲路夢起中國”“一帶一路”重大主題報道，策動和引領全國7家都市報聯(lián)動，合力形成兩會期間傳播轟動效應；《大河報》在國家憲法性法律立法法的修改報道中，做出“國字號”水平，得到了幾十位國家頂級專家“最強大腦”的智力支持；新媒體借“兩微一端”新手段深度解讀兩會，大數(shù)據(jù)可視化帶來全新新聞視角，線上線下互動頻繁，真正做到了“民有所呼，會有所應”。

回顧《大河報》兩會報道，厚重中閃爍著清新，凝練中跳躍著靈動，高潮迭起，目不暇接，為廣大讀者和用戶奉上了一份精心烹制的兩會大餐。

何以至此？我們總結出16個字：凝聚民意，全新視角，深度融合，創(chuàng)新表達。

一、兩會上發(fā)出“河南媒體第一問”《大河報》時政報道再觸新高度

3月6日，十二屆全國人大三次會議舉行記者會，財政部部長樓繼偉就財政工作相關問題回答中外記者的提問。一位日本記者提問過后，主持人向《大河報》記者張渝這邊看了過來。張渝早已高高地舉手，恨不得整個身子都躥了起來。主持人指著她說：“第三排中間那位穿藍西裝的記者?！?/p>

今年，是《大河報》第13年參加全國兩會報道，也是河南日報報業(yè)集團第一次整合集團所屬媒體采編力量，實行集團統(tǒng)一指揮、全媒體作戰(zhàn)的第一年。報業(yè)集團專門為上會女記者統(tǒng)一裝備了“報業(yè)藍”戰(zhàn)衣。

張渝被主持人點中，她直面提問財政部部長樓繼偉：“削減的‘三公’經費去哪兒了？”

樓繼偉沉吟了一下后說：“全國的情況我們不是很清楚。因為中央是代編地方預算，地方預算由自己編，我們代編是匯總他們的預算，細節(jié)不在匯總范圍內。”

他接著說道：“我給你說一下中央財政。中央財政去年‘三公’經費是71億多，比前年減了8億，今年的預算是按照不多于去年來安排的。有人說3000億，那是胡扯！”部長的回答，引來各方記者的笑聲。“至于中央減下來的8個億，收回總預算平衡，平衡在各個方面?！睒抢^偉解釋了錢的去向。

《大河報》記者的提問，得到了網友的廣泛點贊。會后，央視評論員楊禹對此點評：“記者代表老百姓提出這個問題很有必要，財政領域專業(yè)性很強，財政專家懂的問題，老百姓不一定懂，財政專家要與公眾加強溝通?！?/p>

《大河報》記者被點中提問，對于《大河報》、河南日報報業(yè)集團甚至河南新聞媒體來說，都是零的突破，具有里程碑意義。

過去3年的全國兩會記者會，《大河報》記者張渝每次都提前準備好厚厚的資料，按照出席者的身份，分門別類，把問題帶到會上，但是從來都沒有被點中過。13年來，《大河報》記者曾4次受邀參加總理的記者會，3次參加全國人大的記者會，以前被點中的都是中央媒體和國外媒體記者，地方媒體的記者只是去“打醬油”。

《大河報》作為地方都市報，第一次在全國人大記者會上提問，也是河南媒體第一次在全國兩會的記者會上發(fā)聲。此前，河南省還沒有記者在全國兩會上得到過任何提問的機會。

二、《大河報》兩會期間發(fā)起都市報媒體聯(lián)動，“七劍”聚力傳播“一帶一路”

相對于市民類報紙的上一個十年，現(xiàn)在的晚報都市報，無論是在宣傳中的作用，還是在傳播中的地位，都發(fā)生了翻天覆地的變化。既要直面市場，在純新聞領域奮力打拼，又要承擔一定的宣傳職能，如果不能找到吸引讀者的新方法，被市場拋棄的速度肯定會越來越快。所以，報紙的王牌還是內容，還是原創(chuàng)新聞。［1］

媒體聯(lián)動，都市報長袖善舞。但像今年沿絲綢之路經濟帶（新亞歐大陸橋國內段）橫貫東西七省份，7家都市報如此大規(guī)模聯(lián)動報道“一帶一路”，在都市報的發(fā)展史上還是第一次。

今年春節(jié)前，由《大河報》發(fā)起，《揚子晚報》《三秦都市報》《蘭州晨報》《重慶晨報》《成都商報》《新疆都市報》等七省份7家都市報共同參與的 “一帶一路”聯(lián)動報道組形成。統(tǒng)一使用的一個QQ群、一個微信群，就是七家都市報聯(lián)動報道組的“辦公場地”。24小時不間斷投稿、零時差討論配稿。

3月3日開始，“一帶一路”聯(lián)動報道強勢登陸七大主流都市報。《大河報》以兩個整版的篇幅，拉開了“豫滿絲路夢起中國”七城聯(lián)動大型系列報道的序幕。

“豫滿絲路夢起中國”大型聯(lián)動報道包括兩個系列：一是7省區(qū)都市報聯(lián)動。絲綢之路經濟帶（新亞歐大陸橋國內段）上重要節(jié)點城市七城聯(lián)動，整體上形成“七劍下天山”的態(tài)勢。通過多角度、高站位掃描7個省份的發(fā)展與建設現(xiàn)狀，為人們提供更多的財富商機，為政府決策提供參考。二是大河報子微信號“鄭歐班列”的當家主播“鄭小歐”講“絲路故事”?！班嵭W講絲路故事”板塊以“鄭小歐”作為大河報創(chuàng)造的微信子公眾號形象代言人，通過它講述河南融入絲綢之路經濟帶的發(fā)展與建設中的典型故事。講故事的方法更接地氣，通過親切活潑的采編呈現(xiàn)，精細化傳播直達人心，國策省情深入淺出。該系列見人見事，通俗生動，讓人耳目一新。

從3月3日至16日，僅《大河報》“豫滿絲路夢起中國”大型系列報道就刊發(fā)版面15個、3萬余字。7家都市報共刊發(fā)30多個版面。在紙媒報道的同時，“鄭歐班列”公眾號還推出“鄭小歐和它的伙伴們”等H5頁面，7家媒體還推送數(shù)十條新媒體專題。

7家都市報，占了全國都市報聯(lián)盟將近四分之一的規(guī)模優(yōu)勢，紙上和網上互動，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播，甫一出手，便形成了全國新聞界少有的媒體聯(lián)動共商國是的轟動效應與傳播效應。

3月10日，正逢全國兩會休會，參加“一帶一路”聯(lián)動報道的7家都市報媒體記者齊聚河南大廈，攜手啟動了一次高潮迭起的新聞之旅。他們以新聞人的敏銳和果敢，在兩會會場內，捕捉絲路報道動向，共同商議國家重大區(qū)域戰(zhàn)略如何進行媒體聯(lián)動，為今后的互動總結經驗。

《大河報》發(fā)起的“一帶一路”聯(lián)動報道立足當?shù)?，放眼全國，體現(xiàn)了媒體在國家戰(zhàn)略中的責任與擔當，《中國記者》《中國新聞出版報》和中國記協(xié)官方微信號都對此予以關注和報道。

三、全國人大新聞局點贊《大河報》，立法法報道敢于“蛇吞象”

立法法是一部憲法性法律，是一部管法的法。看似“高大上”，實則和每一個公民的切身利益都密切相關。立法法的修改，是今年全國兩會的一個重點。

為做好立法法修改的報道，《大河報》記者李敬欣兩次赴京參加全國人大常委會法工委和全國人大常委會辦公廳新聞局召開的記者吹風會，在法工委和新聞局的幫助下，建立了由我國著名法學專家組成的專家?guī)?，制訂了周到的報道方案?/p>

從3月7日開始，《大河報》提前啟動事先準備好的策劃 “兩會法眼”——立法法修正案系列報道，采用“以案說法”的方式，由案例切入，通過講故事的方式，闡釋生活中遇到的紅頭文件、規(guī)章、法規(guī)、法律之間沖突的解決途徑和救濟渠道，提出修法的必要性。

3月8日起，兩會進入長達7天半 “立法法時間”?！洞蠛訄蟆分菐鞂＜?、全國人大常委會法工委國家法室巡視員郭林茂，北京大學教授、中國憲法學會副會長姜明安，中國社科院法學研究所副所長莫紀宏，中國政法大學終身教授、中國行政法學會名譽會長應松年等我國頂級法學專家為本報獨家解讀立法法修正案（草案）。

從3月8日下午開始，代表開始審議立法法修正案?！洞蠛訄蟆非胺綀蟮澜M記者在會議現(xiàn)場遇到代表提出的異議、質疑等，及時傳遞給會外配合采訪的政法口專業(yè)記者，及時帶著問題采訪專家予以解答。記者搭橋，專家與代表“隔空對話”，這在都市報新聞報道中令人耳目一新。

在采訪中記者了解到，每次法律上會審議前，全國人大常委會法工委都要將法律草案交由我國著名語言專家組成的立法用語規(guī)范專家咨詢委員會委員審讀，由他們對文字和用詞把關。《大河報》挖掘立法背后的故事，《他們?yōu)榉烧Z言咬文嚼字》刊發(fā)后，網上和業(yè)界一片點贊。

《大河報》記者對立法法修改提出的建議，也被采納。在第一次記者吹風會上，記者看到立法法修正案（草案二次審議稿）規(guī)定“較大的市可以對城市建設、城市管理、環(huán)境保護等方面的事項，制定地方性法規(guī)”，《大河報》記者提出，現(xiàn)在國家在一些地方設立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展改革試驗區(qū)，要這些地方城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、一體發(fā)展，現(xiàn)在只賦予地方城市建設、城市管理和環(huán)境保護權力，豈不是造成城鄉(xiāng)管理割裂？全國人大常委會法工委采納了這個意見，提請大會審議的修正案（草案）變成了“城鄉(xiāng)建設與管理、環(huán)境保護、歷史文化保護等方面的事項”?！俺鞘小弊儭俺青l(xiāng)”，《大河報》記者對立法法的修訂也作出些許貢獻。

全國人大常委會辦公廳新聞局負責人很是感嘆：“國家立法的報道專業(yè)性太強，《大河報》作為一家地方都市報，敢于碰硬，把立法法報道做到如此水平，確實難得！”

四、借助“最強大腦”啟迪智慧，《大河報》報道視野開始走出“河南團”

往年的全國兩會報道，《大河報》主要盯的是河南團的報道。我們調侃自己說：《大河報》做的是“河南團在北京開的兩會”。今年，《大河報》的全國兩會報道實現(xiàn)了多點突破，漸有全國站位和全國視角。

大河報新媒體專門為兩會“最強大腦”做了一幀H5，對我們的專屬智囊團做了非常高的評價：《大河報》兩會報道，滋心潤脾，啟迪慧智，是因為我們的身后，有一大批默默提供支持的智者。他們深耕于自己的專業(yè)領域，用深邃的思考、前瞻的觀點，豐富打磨著我們的報道，為新聞作品錦上添花。

今年為《大河報》解讀政府工作報告的專家有，中央財經大學教授、中國發(fā)展和改革研究院院長鄒東濤，國家發(fā)改委國土開發(fā)與地區(qū)經濟研究所所長肖金成，綜合交通運輸研究所副所長汪鳴，財政部財政科學研究所副所長白景明，國務院發(fā)展研究中心產業(yè)經濟研究所研究員王忠宏、國務院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境研究所副所長谷樹忠等權威。

《大河報》的法律專家團，也都是國內頂尖的教授與學者，前文中提到的應松年、姜明安、莫紀宏、郭林茂等，也都是新華社、中央電視臺采訪的?？?。

《大河報》采訪到的語言專家李行健，被中國政法大學教授、中國政法大學語言與證據(jù)研究中心主任鄒玉華等人尊稱為大師。他是呂叔湘的弟子，主編《現(xiàn)代漢語規(guī)范字典》《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》等。中國社科院語言研究所詞典編輯室主任、博士生導師譚景春，是《現(xiàn)代漢語詞典》第6版修訂主持人之一。他們見解獨到，思想深邃，無論是站位還是角度，都有了一個全國的視角，這都提升了《大河報》兩會的影響力、公信力和準確度。

五、策劃引領主題鮮明，預制板和熱策劃合力打造新聞樣板間

在沒有看到政府工作報告前，媒體無法準確確定政府工作報告的主題，但是我們根據(jù)十八屆三中、四中全會及中央經濟工作會議等，可以預判出政府工作報告的幾個關鍵詞，圍繞關鍵詞進行預策劃和預采訪。

如我們預判，“一帶一路”很可能是今年政府工作報告中最大的一個熱點。為此，我們策劃了“豫滿絲路夢起中國”全國7家都市報的聯(lián)動報道。

我們預判，新常態(tài)肯定會成為今年經濟發(fā)展的引領，因此我們在政府工作報告解讀中，“GDP降了，含金量高了”“簡政放權，政府改革當頭炮”“環(huán)境治理，從宣戰(zhàn)到攻堅戰(zhàn)”等都圍繞新常態(tài)的九大特征展開。我們預判全面深化改革仍是今年的要點，于是圍繞著簡政放權、戶籍改革、教育制度改革、醫(yī)療改革、社會保障等讓記者分頭進行預采訪，做好發(fā)稿準備，這樣涉及醫(yī)療分級的報道就是有備而來。

預策劃往往因為材料靜態(tài)，報道容易陷入死板，常常還需要在采訪中找到一個引爆點，讓讀者和采訪對象都熱起來，更貼近、更可讀，猶如剛出鍋的熱騰騰的佳肴，色香誘人。

一本書、一部劇在今年的全國兩會時期火了，它們有個共同的名字叫《平凡的世界》。3月5日，習近平在參加上海團審議時說，他不僅知道這部劇好幾個頻道都在播，還說：路遙我認識，當年下鄉(xiāng)辦事時還和他住過一個窯洞，曾深入交流過。對無數(shù)人來說，《平凡的世界》不僅是一本書，也是一座指引人生方向的燈塔。我們臨時動議，一天集中采訪，用3個整版推出熱策劃“平凡的世界，他們是原型”報道，從5位代表的人生故事中，讀取向上、獨立、真誠、自尊、逐夢等正能量。《河南日報》當天同時選用了這篇報道。

六、創(chuàng)新表達成為新常態(tài)，與新媒體深度融合形成習慣

全國兩會，無所不在的影像記錄以及網絡視頻文本化，是縱向深化和橫向擴展新聞事件的有力象征符號，當它們與特定的社會情緒、思潮相呼應，便可產生極強的“帶入”作用。［2］

因此，版面和新媒體創(chuàng)新，也成為《大河報》今年全國兩會報道的新常態(tài)。3月5日，李克強總理向大會作政府工作報告，后方編輯提前介入，3月6日見報的版面充滿了創(chuàng)意，新媒體思維和表達方式 “倒灌”紙媒，從經濟發(fā)展、政府改革、民生投入、環(huán)境治理到國防投入，全部使用圖表呈現(xiàn)，簡潔明了，“一圖看懂政府工作報告”，版面設計得到全國業(yè)內好評。

報道的創(chuàng)新也在不斷強化，多角度、多層次，增加了深度及厚度。如施一公結合自己兩個孩子在國內外上學老師對待兩個孩子的態(tài)度，提出改革現(xiàn)有教育模式的建議。除現(xiàn)場采訪施一公外，報道還佐以其他代表對教育改革的意見和建議，同時采訪全國政協(xié)委員、中國教育學會會長鐘秉林，復旦大學中國歷史地理研究中心原主任葛劍雄等教育界的權威人士，使報道觀點和思想進一步提升。同時，鄭州記者落地調查即將開學的學生在惡補作業(yè)，又延展至歷年全國兩會上為河南考生高招公平請命的代表和委員，使報道更加立體、多層次。

大河報新媒體中心在兩會期間創(chuàng)新報道形式，做針尖式的產品，給人留下深刻印象。兩會期間，先后推出 “三月三河南省領導和北漂有個約定”“兩會上，優(yōu)雅的她”“豫滿絲路夢起中國”等H5策劃，其中絲路H5策劃得到河南省委宣傳部部長趙素萍點贊。新媒體獨家策劃“兩會動‘鏡’：一分鐘看兩會精彩”，整合圖片、視頻等兩會花絮受到網友好評?！白x報告闖關贏紅包”新聞互動小游戲繼河南省兩會走紅之后，在本次全國兩會上也獲網友追捧，近6000人參與，74人提交闖關報名表。

創(chuàng)新帶來了悅讀，大河報傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面的融合報道和融合發(fā)展，擴大了傳播，擴大了影響。

今年的全國兩會報道，《大河報》從運行體制和機制上實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。第一，考核一體化。今年省兩會時《大河報》就制定了記者向新媒體供稿的考核辦法，為一體化運作提供了動力。

第二，分撥一體化?！洞蠛訄蟆犯淖兺陚鹘y(tǒng)媒體記者與新媒體記者的分工方式，一律是全媒體記者。按照中央廚房的操作方式，所有記者采訪到的素材，第一時間上傳兩會報道QQ群，由兩會報道指揮小組按照素材特點進行統(tǒng)一分撥。

第三，編發(fā)一體化。客戶端容量大，重點在“多而全”；微博快速、互動性強，是話題報道的平臺；微信精深，專作重點報道。新媒體編發(fā)中心與報紙編輯中心無縫對接，結合微博、微信、客戶端特點來組織報道。適合新媒體的新媒體先發(fā)，新媒體互動發(fā)酵后可以形成熱點、焦點話題的再落版；能夠形成獨家的紙媒先發(fā)，第二天再發(fā)新媒體，以大河報官號統(tǒng)領的微信矩陣鋪天蓋地地繁殖，病毒式傳播，形成一時的輿論主導。

第四，融合成為固定思維。記者采訪到一條素材，首先想到新媒體的快速傳播時效，其次思考的是互融互粉，最后是二次傳播。在這種思維的引導下，一批時效與深度兼顧的報道出爐。

七、結語

全面創(chuàng)新，深度融合。大河報新媒體快速即時發(fā)布搶時效、做廣度，傳統(tǒng)媒體深度挖掘再發(fā)酵釀醇度、做高度，新媒體二次再傳播增加厚度，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合、滲透，預策劃與熱策劃交相輝映，大河報的全國兩會報道精彩紛呈。

《大河報》不但傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，還與集團全媒體充分融合?！洞蠛訄蟆穬蓵蟮澜M每天向集團全媒體中心提供3篇以上獨家和重點報道，支持了全媒體的探索與實踐，多次在《河南日報》《河南商報》《河南手機報》、大河網、大豫網重要位置刊發(fā)。同時，“集團全媒體融合報兩會”也為大河報新媒體提供了充足稿源。今年的全國兩會報道，不但叫響了河南日報報業(yè)集團全媒體這個品牌，也使大河報傳統(tǒng)媒體與新媒體進一步融合與黏合，提升了策劃和操控能力。今年全國兩會，成為大河報參加全國兩會報道13年來最為精彩的一年。

［1］周洋，王建兵，唐志平.用不一樣的新聞贏得生存空間［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（3）：68.

［2］王曉紅.互聯(lián)網時代政府傳播中的政治修辭變化及其偏失［J］.新聞愛好者，2013（10）：13.

（作者單位：大河報社）

編校：鄭艷