2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的六大亮點(diǎn)

□張　昆　張　宇

2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的六大亮點(diǎn)

□張昆張宇

一年一度的全國(guó)兩會(huì)早已成為媒體的競(jìng)技場(chǎng)，在傳播格局已經(jīng)發(fā)生劇變的形勢(shì)下，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道如何適應(yīng)新的傳播環(huán)境，滿足現(xiàn)時(shí)代的受眾需求，值得認(rèn)真觀察和總結(jié)。結(jié)合2015年各大媒體全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的具體實(shí)例，文章從傳播形式、流程與生產(chǎn)模式等層面進(jìn)行探討。

兩會(huì)；媒體融合；創(chuàng)新；用戶思維

2015年1月21日，工信部中國(guó)信息通信研究院總工程師余曉暉稱，中國(guó)目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.75億人。這也意味著，每三個(gè)中國(guó)人里就有兩個(gè)人在使用智能手機(jī)等設(shè)備訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

受眾已經(jīng)歷史性地轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這是當(dāng)前傳播格局發(fā)生的最大變化。傳統(tǒng)媒體遭遇了深刻挑戰(zhàn)，生產(chǎn)理念和模式都在尋求更新和變革，這種轉(zhuǎn)變，也反映在了對(duì)一年一度的全國(guó)性政治盛會(huì)兩會(huì)的報(bào)道上。今年全國(guó)兩會(huì)，不少媒體推出了“中央廚房”的概念，門戶網(wǎng)站則時(shí)髦地玩起“眾包新聞”和HTML5，整體而言，可視化、輕悅化是全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的主要呈現(xiàn)方向。身為全國(guó)政協(xié)委員的央視前主持人崔永元，則用“自拍神器”記錄兩會(huì)，并在電視臺(tái)播出，這種全國(guó)兩會(huì)報(bào)道方式，也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。

一、打造中央廚房

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，有不少媒體推出“中央廚房”的概念，記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播?！爸醒霃N房”與全媒體相似，可以看作是道瓊斯公司波紋理論的中國(guó)化，即對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多級(jí)傾銷，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，道瓊斯通訊社會(huì)首先發(fā)布相關(guān)報(bào)道，然后是華爾街日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)，接著是電視臺(tái)，最后才是《華爾街日?qǐng)?bào)》。多種平臺(tái)報(bào)道傳播后，道瓊斯公司還會(huì)將新聞內(nèi)容錄入商業(yè)資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶付費(fèi)檢索。也就是說，同一條新聞，被反復(fù)加工后進(jìn)行多次售賣。

通過內(nèi)容的集約化生產(chǎn)與制作，中央廚房可以打通各個(gè)平臺(tái)，深化媒體融合，再造報(bào)道流程，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視臺(tái)、“兩微一端”等的無縫對(duì)接，進(jìn)行全方位、全天候、多維度、立體式滾動(dòng)報(bào)道，節(jié)約生產(chǎn)成本，提高傳播效果。

3月2日，全國(guó)兩會(huì)開幕前一天，寫有“中央廚房烹制新聞美味”的紅色醒目圖標(biāo)便出現(xiàn)在了《人民日?qǐng)?bào)》第四版要聞版左側(cè)。據(jù)了解，這是《人民日?qǐng)?bào)》媒體融合在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的創(chuàng)新之舉，也是《人民日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)的首次亮相。人民日?qǐng)?bào)通過統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制、可視化3個(gè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)報(bào)社傳統(tǒng)的報(bào)道流程進(jìn)行再造，形成了全新的內(nèi)容生產(chǎn)流程和機(jī)制。

由河南廣電整合旗下資源組建的大象融媒建立了2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道北京指揮中心，旗下的《東方今報(bào)》、映象網(wǎng)、民生頻道、河南電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播等共同打造了進(jìn)行全天候新聞編輯的中央廚房，24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道兩會(huì)的最新資訊。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)在2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合戰(zhàn)略，深入實(shí)施“1+X”采編策劃聯(lián)動(dòng)機(jī)制，啟用了多臺(tái)南方全線通多媒體播控終端，打造了全國(guó)兩會(huì)全媒體直播室，還通過報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、南方全線通終端、戶外LED屏等多種渠道傳播全國(guó)兩會(huì)。

《光明日?qǐng)?bào)》打造了融媒體平臺(tái)《炫融特刊》，用文字、圖片、音頻、動(dòng)畫等多種方式報(bào)道兩會(huì)；《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通過微博、微信和新聞客戶端等新媒體平臺(tái)推送報(bào)道，并與用戶充分互動(dòng)；中央電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)直播視頻通過央視網(wǎng)多終端、多平臺(tái)、多語(yǔ)種同步直播；央視新聞微博、微信、客戶端合力推出“議政2015”央視新媒體全國(guó)兩會(huì)報(bào)道。

啟用中央廚房，是媒體融合的表現(xiàn)，使全國(guó)兩會(huì)報(bào)道在生產(chǎn)模式、報(bào)道形式、呈現(xiàn)方式等多方面發(fā)生了改變。整體來看，這既是適應(yīng)傳播需要、滿足用戶需求之舉，也是傳統(tǒng)媒體尋求改變的一種嘗試，一些變化取得了較好的傳播效果。但一些紙媒既讓文字記者寫稿，又讓其進(jìn)行攝影或攝像工作，后兩者由于文字記者不夠擅長(zhǎng)而效果欠佳，也耽誤了文字內(nèi)容的生產(chǎn)。這說明，中央廚房，關(guān)鍵還要看注入的內(nèi)容和產(chǎn)生的效果。

二、改變傳播思維

全國(guó)兩會(huì)報(bào)道想要出彩，就必須打破常規(guī)的思維方式，從戰(zhàn)略層面進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體也要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為核心，滿足用戶的個(gè)性化需求并提供良好的用戶體驗(yàn)。

“樹立用戶思維，根本上說，是要拋棄以自我為中心，讓用戶意識(shí)貫穿到信息生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的始末。互聯(lián)網(wǎng)文化要求樹立用戶意識(shí)，傳媒必須有平等意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)，學(xué)會(huì)研究用戶的興趣愛好與閱讀習(xí)慣，尋找新聞報(bào)道與用戶貼近的結(jié)合點(diǎn)；學(xué)會(huì)用互動(dòng)手段有針對(duì)性地為用戶提供服務(wù)，以此來發(fā)展和管理用戶關(guān)系，培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。”［1］

長(zhǎng)久以來，人們已經(jīng)習(xí)慣了由媒體提供內(nèi)容，受眾被動(dòng)接受的新聞報(bào)道模式。但隨著技術(shù)的發(fā)展，為用戶提供私人定制內(nèi)容，打造個(gè)性化服務(wù)已經(jīng)成為可能。以用戶為核心，讓用戶自己決定其要閱讀的內(nèi)容，遠(yuǎn)比用戶被動(dòng)選擇更具吸引力。

對(duì)于全國(guó)兩會(huì)新聞，每個(gè)用戶都有自己的個(gè)性化需求。新浪2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道通過訂閱與地域推送兩種手段為用戶打造了獨(dú)特的個(gè)性化定制服務(wù)，讓用戶感受到全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。一方面，新浪主打個(gè)性化的聚合頭條，打破編輯決定頭條的規(guī)則，頭條內(nèi)容根據(jù)用戶自己設(shè)置的

適時(shí)進(jìn)行不斷地變化，避開對(duì)用戶進(jìn)行滾動(dòng)式新聞刷新的信息流轟炸，讓用戶從自己的信息需求出發(fā)決定要閱讀的內(nèi)容。另一方面，新浪基于LBS技術(shù)推出了地域推送功能，以往的地域推送多是根據(jù)用戶所在的城市推送該地的相關(guān)新聞，而新浪的地域推送則縮小了推送內(nèi)容的范圍，對(duì)用戶所在城市的所有用戶看過的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)排行，也就是對(duì)用戶行為提煉的內(nèi)容進(jìn)行二次推送。

新華網(wǎng)的《政府工作報(bào)告與我》欄目采用了定制服務(wù)的形式，只要輸入個(gè)人的收入、消費(fèi)和身份等信息，就能自動(dòng)生成一份個(gè)性化的政府工作報(bào)告。

用戶大都有社交需求，如果能在新聞報(bào)道或相關(guān)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)增強(qiáng)互動(dòng)性，就能吸引用戶閱讀或分享，線索征集、話題討論、互動(dòng)答題、跟帖評(píng)論、小游戲等形式都可以引入到全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上優(yōu)化細(xì)節(jié)，能給用戶帶來更好的體驗(yàn)。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在《參與感》一書中強(qiáng)調(diào)：“做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議要遵循‘有用、情感和互動(dòng)’的思路，只發(fā)有用的信息，避免信息過載，每個(gè)信息都要有個(gè)性化的情感輸出，要引導(dǎo)用戶進(jìn)一步參與互動(dòng)，分享擴(kuò)散。”［2］

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，媒體在互動(dòng)性方面下足了功夫，以提高用戶的參與感。如東方衛(wèi)視的《東方眼》節(jié)目特別打造了場(chǎng)外發(fā)言席，設(shè)置了一個(gè)類似電話亭的空間，觀眾可以在場(chǎng)外發(fā)言席對(duì)著攝像頭說出想對(duì)主持人崔永元講的話?！把霃V網(wǎng)”“中國(guó)之聲”等微信公眾號(hào)則在政府工作報(bào)告直播結(jié)束后立即推出《夢(mèng)想花開·總理報(bào)告知多少》小游戲，以互動(dòng)答題的方式加深用戶對(duì)報(bào)告的了解。

除了獲取資訊外，用戶還有社交分享與娛樂的需求。用戶愿意分享的東西，一定是他關(guān)注的話題，要么好玩有趣，要么有價(jià)值。網(wǎng)易新聞客戶端在全國(guó)兩會(huì)期間推出了形式多樣的在線直播、互動(dòng)和答題活動(dòng)，還融入了社交功能，讓用戶能夠隨時(shí)在微信朋友圈比對(duì)自己的兩會(huì)成績(jī)。網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室還通過用戶參與激勵(lì)的方式吸引更多人關(guān)注兩會(huì)報(bào)道，隔天推出 “網(wǎng)易新聞留聲機(jī)”判斷對(duì)錯(cuò)的答題型HTML5策劃，用戶可以通過回答隨機(jī)的10道“兩會(huì)語(yǔ)錄”判斷題，得出自己戰(zhàn)勝了多少人，是什么類型的全國(guó)兩會(huì)讀者。

提升全國(guó)兩會(huì)報(bào)道新聞產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，注重細(xì)節(jié)很重要。新浪的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道用九宮格的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，點(diǎn)開一個(gè)主題之后，新聞內(nèi)容以卡片化的方式進(jìn)行排列，使專題頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔明了。新華社首次推出多媒體產(chǎn)品“兩會(huì)新華全媒頭條”，用戶只要掃描二維碼，便可隨時(shí)獲取兩會(huì)資訊，增強(qiáng)了用戶參與兩會(huì)熱點(diǎn)話題的互動(dòng)性。

這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，可以綜合運(yùn)用用戶思維與產(chǎn)品思維，努力創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把用戶體驗(yàn)做到極致，并刺激其分享傳播。

三、試水“眾包新聞”

“眾包新聞”在全民新聞時(shí)代的背景下應(yīng)運(yùn)而生，“眾包新聞”的生產(chǎn)模式由傳者向受者轉(zhuǎn)變，以用戶生產(chǎn)為核心，把用戶納入新聞報(bào)道的環(huán)節(jié)中來，變革了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式與傳受關(guān)系，使讀者從內(nèi)容接收者變身為內(nèi)容生產(chǎn)者，而編輯從內(nèi)容生產(chǎn)者變身為把關(guān)人。

研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的美國(guó)作家克萊·舍基在《認(rèn)知盈余：時(shí)間的力量》一書中提出：“以你為對(duì)象的媒體如果沒有將你包含進(jìn)去，那么就不值得在它面前待太久?！薄皡⑴c是一種行為，它讓你覺得自己的出席很重要，讓你在看到或聽到某些東西時(shí)覺得自己的回應(yīng)也是活動(dòng)的一部分?！保?］這兩句話很好地詮釋了“眾包新聞”的重要性。隨著信息的爆炸式發(fā)展及人們媒介素養(yǎng)的提高，用戶已經(jīng)不再滿足于只當(dāng)看客，作為信息接收者圍觀新聞事件，而“眾包新聞”正是為用戶提供了一種參與路徑。

長(zhǎng)久以來，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道一直是由媒體來決定報(bào)道內(nèi)容，但這種方式已經(jīng)無法完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求，用戶對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容不感興趣時(shí)便會(huì)遠(yuǎn)離兩會(huì)報(bào)道，導(dǎo)致一些新聞成為媒體人的自?shī)首詷放c自我狂歡。把用戶真正納入到新聞報(bào)道的環(huán)節(jié)中來，則可以更加吸引用戶的關(guān)注并激發(fā)用戶對(duì)兩會(huì)報(bào)道的興趣。

新浪在2015年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中首次探索新聞選題眾包產(chǎn)品“兩會(huì)選題會(huì)”，選題熱點(diǎn)來源于用戶，讓用戶“上頭條”、當(dāng)“主編”，并對(duì)其進(jìn)行紅包獎(jiǎng)勵(lì)。新浪新聞編輯團(tuán)隊(duì)集體討論后，從網(wǎng)友提交的眾多選題中選擇合適的進(jìn)行操作。凡是選題被采納的用戶，至少可以獲得500元的微博紅包，在“主編”崗位表現(xiàn)最好的還可以獲得5000元的獎(jiǎng)勵(lì)。這種方式使用戶成為兩會(huì)新聞報(bào)道的有機(jī)組成部分。據(jù)新浪新聞中心原創(chuàng)主編李大明介紹，新浪未來新聞眾包的生產(chǎn)模式將會(huì)進(jìn)行更深層次的推廣。

不少媒體通過新媒體平臺(tái)發(fā)起線索征集與話題討論，并把互動(dòng)內(nèi)容作為新聞素材。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通過“兩微一端”征集兩會(huì)話題。中國(guó)之聲《政務(wù)直通》欄目引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容概念，在直播前開通兩會(huì)熱點(diǎn)話題的微博、微信調(diào)查，征集網(wǎng)友提問，并將問題融入直播中。

但在上述案例中，用戶參與的還只是新聞生產(chǎn)的初始環(huán)節(jié)。如果媒體能夠秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，在選題、采寫、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)開拓“眾包新聞”生產(chǎn)模式，便能夠讓用戶真正參與到新聞生產(chǎn)中。

四、媒體新技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)發(fā)展日新月異，驅(qū)動(dòng)新聞生產(chǎn)與傳播的發(fā)展。媒體報(bào)道要向技術(shù)創(chuàng)新要生產(chǎn)力，捕捉新技術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)炫酷的用戶體驗(yàn)。

從2012年南方都市報(bào)制作的《政協(xié)十一屆五次會(huì)議開幕》億像素照片，到2014年人民網(wǎng)記者報(bào)道全國(guó)兩會(huì)時(shí)配備的谷歌眼鏡，再到近期走紅網(wǎng)絡(luò)的“采訪神器”自拍桿，越來越多的新技術(shù)與新設(shè)備被媒體應(yīng)用到全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中。

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，秒拍、HTML5、二維碼、微信“搖一搖”等新技術(shù)大放異彩，航拍器、自拍桿、谷歌眼鏡等新設(shè)備也成為記者搶新聞的利器。

輕視頻在移動(dòng)端的傳播非常廣泛，《新京報(bào)》全國(guó)兩會(huì)期間重點(diǎn)推出的“動(dòng)新聞”格外引人注目。秒拍是微博推出的一款新型移動(dòng)視頻應(yīng)用，能夠快速實(shí)現(xiàn)視頻的拍攝、上傳、發(fā)布，得到了記者的熱捧。在此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等眾多媒體紛紛運(yùn)用“秒拍”技術(shù)，第一時(shí)間把全國(guó)兩會(huì)的最新資訊以視頻形式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。秒拍成為2015年全國(guó)兩會(huì)期間傳播效率最高的新媒體報(bào)道形式之一，其中一條秒拍報(bào)道的點(diǎn)擊量達(dá)300多萬(wàn)次。

可視化技術(shù)在兩會(huì)數(shù)據(jù)新聞方面被廣泛運(yùn)用，《人民日?qǐng)?bào)》在“兩微一端”推出的《9張圖帶你讀懂政府工作報(bào)告》《中國(guó)青年報(bào)》官方微信公眾號(hào)推出的《一圖讀懂政府工作報(bào)告里的青年紅利》等可視化新聞產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱評(píng)。

2014年10月29日，HTML5的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范最終確定，為新聞的可視化呈現(xiàn)開辟了更加寬廣的道路。HTML5技術(shù)能賦予網(wǎng)頁(yè)更好的內(nèi)容層次和結(jié)構(gòu)，非常適合在移動(dòng)端呈現(xiàn)豐富多樣的動(dòng)態(tài)效果，給用戶帶來各種形式的交互體驗(yàn)。2014年下半年以來，以HTML5技術(shù)為依托的新聞產(chǎn)品不斷刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，如騰訊出品的《知情病人》、網(wǎng)易客戶端出品的《習(xí)近平和奧巴馬夜游中南?！返取ｋS著HTML5應(yīng)用場(chǎng)景及使用群體的迅猛擴(kuò)大，其已在潛移默化中改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代單向傳播的模式，用戶參與互動(dòng)和社交分享成為HTML5的顯著特征。各大媒體在報(bào)道全國(guó)兩會(huì)時(shí)，充分利用了 HTML5技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在HTML5新聞產(chǎn)品的頁(yè)面上融入圖片、圖表、音頻、視頻、游戲、互動(dòng)調(diào)查等元素，生產(chǎn)出令用戶尖叫的新聞產(chǎn)品，使全國(guó)兩會(huì)報(bào)道精彩紛呈、奪人眼球。例如，中國(guó)網(wǎng)每天推出HTML5特刊《直通兩會(huì)》，展示全國(guó)兩會(huì)眾生相；網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室在全國(guó)政協(xié)會(huì)議開幕前推出HTML5產(chǎn)品《人民大會(huì)堂，小明帶你玩》，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

借助新的技術(shù)設(shè)備，媒體充分發(fā)揮想象力，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中亮出各種“采訪神器”。由細(xì)細(xì)的自拍桿、調(diào)成自拍攝像模式的智能手機(jī)和藍(lán)牙遙控器組合而成的“自拍神器”成為今年全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各路記者爭(zhēng)搶新聞的利器。

繼春晚微信搖紅包活動(dòng)引爆網(wǎng)絡(luò)，“央視新聞”首次在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用了微信“搖一搖”功能，實(shí)現(xiàn)跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶通過搖動(dòng)手機(jī)隨時(shí)都能進(jìn)入 “兩會(huì)解碼群策群力”等新媒體產(chǎn)品的交互頁(yè)面。

四大門戶網(wǎng)站也不甘示弱，新浪首用可穿戴設(shè)備拍攝全國(guó)兩會(huì)；網(wǎng)易將“跟帖文化”和彈幕技術(shù)相結(jié)合；騰訊推出各種短動(dòng)畫視頻；搜狐則追加了多場(chǎng)全媒體直播，并設(shè)置了全國(guó)兩會(huì)鈴聲提醒服務(wù)。

無論是新技術(shù)還是新設(shè)備，只要媒體能激發(fā)創(chuàng)意“為我所用”，定能使全國(guó)兩會(huì)報(bào)道精彩紛呈，并引爆傳播熱點(diǎn)。

五、表達(dá)方式接地氣

要想改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道枯燥死板的印象，起碼報(bào)道形式要生動(dòng)活潑，表達(dá)可以更軟更萌更清新。今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，“圖解兩會(huì)”“數(shù)讀兩會(huì)”“漫畫兩會(huì)”，以及兩會(huì)主題的動(dòng)畫視頻、脫口秀視頻、互動(dòng)游戲等都受到了人們的熱捧，擬人化表達(dá)帶來了一股清新之風(fēng)，而個(gè)性化解析也讓更多人對(duì)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)生興趣。

《人民日?qǐng)?bào)》3月2日要聞版開辟新欄目《書話兩會(huì)》，開篇《第一回：委員抵京抬眼望平年盛會(huì)不尋?！氛Z(yǔ)言活潑，廣受青睞?！吨袊?guó)青年報(bào)》出品的脫口秀節(jié)目《曹林說會(huì)》風(fēng)格犀利、風(fēng)趣、輕松、幽默，贏得了不少擁躉。

一系列“小”字輩的虛擬人物頻頻亮相全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，如《人民日?qǐng)?bào)》的“小明”、新華網(wǎng)的“小華”、中國(guó)新聞網(wǎng)的“小七”等，使報(bào)道生動(dòng)活潑，也更接地氣。媒體用活潑的虛擬人物報(bào)道嚴(yán)肅的政治新聞，不僅改變了傳統(tǒng)媒體高傲的傳播姿態(tài)，也讓受眾有強(qiáng)烈的代入感，提升了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的吸引力與感染力，也收到了更好的傳播效果。

網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室推出了一系列可視化新聞策劃，如有故事有場(chǎng)景的HTML5策劃《兩會(huì)保障，你不知道的付出》，自述型擬人化動(dòng)畫視頻《來，幫“代表議案”找記憶》，以及輕松有趣的解釋型動(dòng)畫視頻《嘿，人大代表你懂嗎》等，表達(dá)生動(dòng)活潑，在社交平臺(tái)反響熱烈。

“板起臉來講道理”的方式早已不適應(yīng)當(dāng)今的傳播生態(tài)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）在微傳播上發(fā)力，其王牌微信公眾號(hào)“俠客島”及“學(xué)習(xí)小組”運(yùn)用輕松活潑的表達(dá)方式對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行深入解讀?！皞b客島”以“拆解時(shí)政迷局”為己任，每個(gè)作者都以一個(gè)武俠式的筆名出現(xiàn)，如“東郭栽樹”“獨(dú)孤九段”等。全國(guó)兩會(huì)期間，“俠客島”推出《李克強(qiáng)的王牌計(jì)劃》《中國(guó)為反腐立法，為何遲到整整14年》等，用讀者愛聽且熟悉的語(yǔ)言來解析和講述嚴(yán)肅的時(shí)政新聞內(nèi)容?！皩W(xué)習(xí)小組”文如其名，專注于解讀習(xí)近平總書記的講話和活動(dòng)，全國(guó)兩會(huì)期間推出的《人大開幕當(dāng)天，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)了什么》等文章十分接地氣，用生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言來解析習(xí)近平的政治活動(dòng)。

六、崔永元式全國(guó)兩會(huì)報(bào)道

官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)一直被視為需要打通的兩個(gè)輿論場(chǎng)。但隨著自媒體的發(fā)展與傳播生態(tài)的變化，一種介于二者之間的輿論場(chǎng)正悄然興起。

今年的全國(guó)兩會(huì)，崔永元也置身于這樣一種輿論場(chǎng)。每年全國(guó)兩會(huì)上都有許多媒體報(bào)道明星委員，但全國(guó)政協(xié)委員報(bào)道全國(guó)兩會(huì)卻很罕見。3月2日，全國(guó)政協(xié)委員崔永元到住地報(bào)道，拿起自拍桿和話筒，實(shí)時(shí)記錄會(huì)場(chǎng)動(dòng)態(tài)。當(dāng)被記者包圍后，崔永元用自拍桿托著手機(jī)跟記者玩起了對(duì)拍 “我的提案還是關(guān)于轉(zhuǎn)基因和食品安全，但今年我是東方衛(wèi)視《東方眼》的特約攝像，所以我會(huì)跟你進(jìn)行對(duì)拍。”崔永元一邊接受記者采訪一邊進(jìn)行視頻記錄。作為參會(huì)的全國(guó)政協(xié)委員，崔永元身上還肩負(fù)著東方衛(wèi)視《東方眼》欄目的報(bào)道任務(wù)，也就是說，身為全國(guó)政協(xié)委員的崔永元還是媒體的特派記者。

全國(guó)兩會(huì)期間，《東方眼》借助崔永元的名人效應(yīng)推出了“小崔在兩會(huì)”特色報(bào)道，崔永元手拿“自拍神器”全程解讀全國(guó)兩會(huì)，如揭秘全國(guó)政協(xié)委員住宿細(xì)節(jié)等。3月4日，全國(guó)政協(xié)十二屆三次會(huì)議民建、無黨派界別進(jìn)行聯(lián)組討論時(shí)，崔永元作為全國(guó)政協(xié)委員向中共中央政治局常委、中央紀(jì)委書記王岐山進(jìn)行提問，并用“自拍神器”記錄了兩人的互動(dòng)。

崔永元以全國(guó)政協(xié)委員的身份參加全國(guó)兩會(huì)，卻以自身為例進(jìn)行體驗(yàn)式采訪，極大地拉近了受眾與兩會(huì)的距離。官方媒體的報(bào)道和社交平臺(tái)的熱議使得這一新鮮事件迅速發(fā)酵，成為今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。崔永元式全國(guó)兩會(huì)報(bào)道不僅展示了代表委員參政議政的自然狀態(tài)，也使得傳播形式本身成為研究的對(duì)象，這種模式在以后的會(huì)議新聞中可能不會(huì)是個(gè)案。

［1］魏志奇.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律［J］.新聞世界，2014（5）.

［2］黎萬(wàn)強(qiáng).參與感［M］.北京：中信出版社，2014.

［3］克萊·舍基.認(rèn)知盈余：時(shí)間的力量［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012.

（張昆為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；張宇為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院2011級(jí)本科生）

編校：王謙