山東省濱州市健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對(duì)策研究

王偉

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)綜述、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)濱州市濱城區(qū)5家健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析研究。意在通過調(diào)查濱州市濱城區(qū)健身俱樂部經(jīng)營發(fā)展的基本特點(diǎn)，為濱州市濱城區(qū)健身俱樂部的發(fā)展提供可靠的依據(jù)。

關(guān)鍵詞 健身俱樂部 經(jīng)營現(xiàn)狀 濱州市區(qū)

一、前言

20世紀(jì)80年代初世界性的健美熱傳到我國，“美育”教育在學(xué)校教育中都占有一席之地。隨著改革開放的深入和我國生產(chǎn)力水平不斷提高，人民群眾的生活水平和質(zhì)量發(fā)生了很大變化，特別是城市居民收入提高，體力勞動(dòng)減少，家務(wù)勞動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)電氣化和社會(huì)化[1]。本文通過對(duì)濱州市濱城區(qū)健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究。

二、濱州市健身俱樂部會(huì)員的基本情況

（一）會(huì)員年齡和性別的基本狀況

通過調(diào)查，年齡在26-40歲人群最多，占到總數(shù)的38.03%。這個(gè)年齡段的人的工作壓力大，通過健身可放松精神。18-25歲的人占18.38%，多為學(xué)生，還屬于消費(fèi)人群。18歲以下占7.69%。多為青少年，大多數(shù)以游泳、跆拳道為主。40歲以上的會(huì)員占7.27%，中老年人認(rèn)為這種場(chǎng)所是年輕人得場(chǎng)所，導(dǎo)致這個(gè)年齡段的會(huì)員比較少。

（二）會(huì)員消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查情況

根據(jù)調(diào)查看出：增進(jìn)健康排在第一位占45.26%，人們也意識(shí)到了身體健康才是提高工作和生活質(zhì)量的保證。月平均體育消費(fèi)情況調(diào)查。根據(jù)調(diào)查，人們參與健身活動(dòng)的承受能力還是有限的。高消費(fèi)的健身還不為人們接受，整體消費(fèi)水平還很低。

三、濱州市健身俱樂部教練員的基本情況

（一）教練員基本情況的分析。根據(jù)調(diào)查，可見目前濱州市健身教員學(xué)歷水平偏低，必須調(diào)整健身指導(dǎo)員。

（二）教練員的授課情況。健身俱樂部要想激發(fā)會(huì)員的健身興趣，不僅要考慮到廣大人們?nèi)罕娊?jīng)濟(jì)的承受能力，健身中心好的外在條件、高素質(zhì)的教員配置，對(duì)處理好與健身者協(xié)調(diào)互信的關(guān)系是相輔相承，缺一不可的[2]。

從調(diào)查情況看，上課內(nèi)容主要包括有氧健身操，瑜伽、街舞等。授課過程中，教練員都注意心態(tài)及心態(tài)調(diào)節(jié)。

四、濱州市健身俱樂部分布與規(guī)模的基本情況

（一）俱樂部分布情況。調(diào)查結(jié)果顯示：濱州五家健身俱樂部其中有三家位于繁華的商業(yè)地段，有一家是在小區(qū)附近，如銳利健身俱樂部，另外一家ACE健身俱樂部在市體育館。由此可看選擇健身俱樂部的地理位置應(yīng)充分考慮周邊環(huán)境等因素。

（二）俱樂部規(guī)模。健身俱樂部的經(jīng)濟(jì)規(guī)模按面積分為大中小型。而濱州市的健身俱樂部主要以中小型為主流，大型健身俱樂部也只有一家。

五、濱州市健身俱樂部經(jīng)營項(xiàng)目服務(wù)

根據(jù)調(diào)查，排在前三位的分別是有氧健身操、拉丁健美操和瑜伽，項(xiàng)目單一。濱州市濱城區(qū)健身俱樂部應(yīng)利用豐富多彩的風(fēng)格各異的健身課程來吸引更多的消費(fèi)者。

六、濱州市健身俱樂部定價(jià)的基本情況

對(duì)于濱州市濱城區(qū)健身俱樂部來說，多采用會(huì)員制與非會(huì)員制混合方式。會(huì)員卡的大體種類為：年卡、半年卡、季卡、月卡、次卡。

濱州市健身俱樂部經(jīng)營模式及經(jīng)營理念的基本情況：

（一）經(jīng)營模式。從濱州市健身俱樂部的經(jīng)營形式來看，大多保留了較傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，以民營經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)是濱州市濱城區(qū)的主體，多種經(jīng)濟(jì)性質(zhì)并存。

（二）經(jīng)營理念。調(diào)查可知，濱州市濱城區(qū)健身俱樂部的經(jīng)營理念是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心，以質(zhì)量服務(wù)為宗旨。

七、結(jié)論

（一）俱樂部經(jīng)營不專業(yè)，管理不科學(xué)，經(jīng)營推廣方式欠缺。俱樂部的經(jīng)營和宣傳的手段都單一，制約了俱樂部自身的發(fā)展和品牌的建立。既即懂體育、又懂經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才不多。

（二）濱州市健身俱樂部功能設(shè)置單一，場(chǎng)館硬件設(shè)施普遍落后。環(huán)境的優(yōu)劣直接影響消費(fèi)者健身效果。為此，俱樂部的設(shè)置應(yīng)盡可能的考慮完善。

（三）健身消費(fèi)者人群和職業(yè)以及年齡等結(jié)構(gòu)分布不合理。參與健身俱樂部的消費(fèi)者以40歲以下的女性消費(fèi)者居多。俱樂部應(yīng)該在健身項(xiàng)目上不斷的推陳出新，吸引不同年齡段的消費(fèi)者。

八、建議

（一）改善俱樂部的硬件設(shè)施，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。俱樂部要為健身鍛煉者提供良好的服務(wù)環(huán)境，營造良好的消費(fèi)范圍，才能吸引更多的消費(fèi)者。

（二）加強(qiáng)健身指導(dǎo)員的專業(yè)素質(zhì)。重視健身俱樂部指導(dǎo)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，持合格的等級(jí)證書上崗。健身指導(dǎo)員的技術(shù)水平高低，直接決定了俱樂部會(huì)員鍛煉的效果。

（三）加強(qiáng)健身娛樂消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo)。加大健身俱樂部的廣告宣傳力度，進(jìn)一步加強(qiáng)人們對(duì)科學(xué)地進(jìn)行健身娛樂的價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)，提高自覺性和積極性，吸引更多的人來消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].人民體育出版社.2000.18（7）：28.

[2] 楊玉等.激發(fā)大眾健身中心會(huì)員健身興趣的探討[J].體育科學(xué)研究.2000.22（24）：33.