基于多因素定量分析的山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

張維珂，劉衍勇，劉喜友

（山東科技大學(xué)體育學(xué)院，山東青島 266590）

基于多因素定量分析的山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

張維珂，劉衍勇，劉喜友

（山東科技大學(xué)體育學(xué)院，山東青島 266590）

以山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)為研究對(duì)象，定量分析對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，構(gòu)建適用于大中小不同體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過因子分析法定量測(cè)評(píng)得到主次因素，采用比較分析、主成分分析、回歸分析與聚類分析等方法得出山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新投入、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及政府力度等因素與競(jìng)爭(zhēng)力提升與發(fā)展高度契合。只有培育優(yōu)秀專業(yè)人才、形成專業(yè)化水平高、協(xié)同能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)科技創(chuàng)新投入、調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)等存在的問題，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)有序化發(fā)展，同時(shí)為推進(jìn)山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展提供相應(yīng)的戰(zhàn)略思路與理論指導(dǎo)，并為相關(guān)部門提供決策參考。

山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)；體育產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；因子分析；發(fā)展策略

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)是山東與長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的結(jié)合部、東北亞經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，又是黃河流域地區(qū)便捷的出海通道及山東與周邊省市之間形成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)合作區(qū)域；在立足海洋經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，對(duì)促進(jìn)渤海和黃海領(lǐng)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)、深化改革以及提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的戰(zhàn)略地位。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是山東半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分［1］，其競(jìng)爭(zhēng)力不僅決定區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，更有利于助推藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)城市群間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)管理體系不完善，體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總體水平不高［2］，因此要以結(jié)合“海洋經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)，充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)體育交流合作，打造“一帶六市多基地”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，優(yōu)化區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)布局；探索“海洋資源＋體育經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑的創(chuàng)新思路，對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合客觀地評(píng)價(jià)，為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)更好地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)找到合適的路徑，同時(shí)為提升區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供理論指導(dǎo)。

1 研究方法及研究指標(biāo)

1.1 研究方法

1.1.1 實(shí)證分析：通過調(diào)查取得影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的諸多因素，經(jīng)過層次分析確立主次因子，并對(duì)影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，探尋本文觀點(diǎn)的策略路徑。

1.1.2 主成分分析：通過定量與定性分析對(duì)影響體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的諸多因素指標(biāo)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)處理與分析。

1.1.3 比較分析：將山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力匯成一個(gè)“坐標(biāo)”與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)之間產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行比較分析，尋找其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足。

1.1.4 回歸分析與聚類分析結(jié)合：對(duì)研究?jī)?nèi)容深化分析，提出相應(yīng)結(jié)論與對(duì)策建議。

1.2 指標(biāo)體系

查閱借鑒相關(guān)文獻(xiàn)資料，采用山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)中的青島、東營(yíng)、煙臺(tái)、濰坊、威海、日照6市及北京、上海、山東、浙江、廣東等省市研究數(shù)據(jù)指標(biāo)均來源于國(guó)家體育總局、《國(guó)家財(cái)政部公告2014年第63號(hào)》文件、2014年各省市體育局、統(tǒng)計(jì)局的國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)等。根據(jù)數(shù)據(jù)資料篩選各種影響因子，選取GTP、體育人口、城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)等17個(gè)指標(biāo)系數(shù)［3－5］，構(gòu)建了山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。具體指標(biāo)數(shù)據(jù)如下：X1 GTP；X2體育人口；X3人均GTP；X4城鄉(xiāng)恩格爾指數(shù)；X5城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平；X6文體活動(dòng)所占財(cái)政支出比重的費(fèi)用；X7體育組織管理活動(dòng)；X8體育場(chǎng)館的數(shù)量；X9文體娛樂就業(yè)人數(shù)；X10政府政策與法律法規(guī)保護(hù)；X11海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)；X12體育彩票業(yè)；X13體育用品業(yè)；X14體育建筑業(yè)；X15創(chuàng)新投入；X16產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；X17資源整合。

2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的多因素定量分析

2.1 計(jì)算方法

首先對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行矩陣標(biāo)準(zhǔn)化處理，方差為0，指標(biāo)屬性值為1；借助軟件SPSS19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

（1）原始指標(biāo)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化采集P維隨機(jī)向量X＝（X1，X2，...，Xp）T）n個(gè)樣品xi＝（xi1，xi2，…，xip），l＝1，L，…，n，n＞p，構(gòu)造樣本陣，對(duì)樣本陣元進(jìn)行如下標(biāo)準(zhǔn)化變換：＝1，2，…，n；j＝1，2，…，p。其中，得標(biāo)準(zhǔn)化陣Z。

（2）對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化陣Z求相關(guān)系數(shù)矩陣

（3）解樣本相關(guān)矩陣R的特征方程｜R－ΛI(xiàn)p｜＝0得p個(gè)特征根，確定主成分

（4）將標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)變量轉(zhuǎn)換為主成分Uij＝，j＝1，2，…，m

U1稱為第一主成分，U2稱為第二主成分，…，稱為第p主成分。

2.2 主成分結(jié)果分析

采用SPSS19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，提取未旋轉(zhuǎn)相應(yīng)因子（指標(biāo)利用率百分比大于85%以上）進(jìn)行主成分分析，結(jié)果見表1。

從表1可以看出，通過對(duì)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)6個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行因子分析，我們找到了影響山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四大因子載體：政府支持力度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入與相關(guān)產(chǎn)業(yè)；其中，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入因子對(duì)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的貢獻(xiàn)最大，其次為經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境因子、政府支持力度因子及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合因子，貢獻(xiàn)率分別為：56.36%、17.52%、12.18%和10.34%。

通過旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣得分系數(shù)計(jì)算相應(yīng)主成分變量，其結(jié)果見表2。

表1 因子特征值與方差貢獻(xiàn)表

表2 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷陣

從表2可以看出，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源整合與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、政府政策與法律法規(guī)的保護(hù)、GTP與人均GTP因子的載荷系數(shù)值較高載均達(dá)到0.93以上，為第一主成分，即核心競(jìng)爭(zhēng)力因子；其中產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力的載荷系數(shù)達(dá)到0.978，說明企業(yè)的創(chuàng)新投入與創(chuàng)新產(chǎn)出是提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因子，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素；通過技術(shù)與知識(shí)創(chuàng)新，提升體育產(chǎn)業(yè)科技含量，實(shí)現(xiàn)科技與體育的結(jié)合，快速實(shí)現(xiàn)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)跨越式的前進(jìn)。另外政府政策與法律法規(guī)的保護(hù)因子載荷系數(shù)達(dá)到0.968，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式是由政府主導(dǎo)，企業(yè)參與；因此，政府實(shí)施鼓勵(lì)扶持政策與相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的動(dòng)力源泉。城鄉(xiāng)恩格爾指數(shù)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平、體育彩票業(yè)與文體娛樂就業(yè)人數(shù)在第二主成分載荷系數(shù)值較高，為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力因子；反映了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與消費(fèi)水平對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。體育場(chǎng)館的數(shù)量、海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)與體育建筑業(yè)在第三主成分載荷系數(shù)值較高為環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力因子；反映了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。通過以上分析得出：核心競(jìng)爭(zhēng)力因子、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力因子以及環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力因子，為影響半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。

核心競(jìng)爭(zhēng)力因子中產(chǎn)業(yè)環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源整合與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈反映了完善社會(huì)服務(wù)管理保障體系與轉(zhuǎn)變政府職能［6］，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；通過資源整合、建立體育產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，集群間資源共享，實(shí)現(xiàn)梯級(jí)循環(huán)利用、高效運(yùn)行的共生系統(tǒng)，提升區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力因子中城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平與恩格爾指數(shù)的載荷系數(shù)分別達(dá)到0.961與0.960，反映半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)處于山東乃至全國(guó)的領(lǐng)先地位，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快，并且最具活力的區(qū)域之一；城鄉(xiāng)居民家庭生活步入小康水平，其消費(fèi)水平對(duì)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將產(chǎn)生巨大的影響；體育彩票業(yè)與文體娛樂就業(yè)人數(shù)為提升體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提供了人力與財(cái)力支持，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力的提高奠定了雄厚基礎(chǔ)。

環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力因子中海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)與體育建筑業(yè)是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，與本體產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)，它的發(fā)展影響著體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，發(fā)展越迅速，收入越高，越有利于競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

3 藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀解析

山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)地理優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)，有著良好的體育基礎(chǔ)因素，在GTP、人均GTP、城鄉(xiāng)恩格爾指數(shù)體育人口、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平、運(yùn)動(dòng)員獲（奧運(yùn)）世界冠軍次數(shù)及普通高等院校數(shù)量等因子處于山東乃至全國(guó)上游水平。雖然藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)競(jìng)技體育優(yōu)勢(shì)明顯，而且體育基礎(chǔ)設(shè)施較完備，有著較強(qiáng)的賽事承辦能力，但由于政府、企業(yè)、高校等組織管理機(jī)構(gòu)全局發(fā)展觀念不強(qiáng)，使半島內(nèi)的國(guó)內(nèi)外體育競(jìng)賽項(xiàng)目活動(dòng)相對(duì)較少、體育場(chǎng)館對(duì)外開放的數(shù)量極少以及健康投資宣傳力度不夠，半島居民體育健康消費(fèi)觀念的滯后，導(dǎo)致體育文化活動(dòng)消費(fèi)總量相對(duì)發(fā)達(dá)城市過低，體育購(gòu)買力水平不高，延緩了市場(chǎng)繁榮與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面體育產(chǎn)品研發(fā)是影響區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素，目前半島企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力不足、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚不能達(dá)到多元化，沒能形成體育、文化與海洋融合的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特色。最后藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)城市間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，未能形成產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)業(yè)人才資源相對(duì)匱乏以及科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化不夠等因素，反映了半島體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不足。

通過得分系數(shù)矩陣計(jì)算各主成分得分與綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分，結(jié)合SPSS19.0分析模塊中K_均值聚類法進(jìn)行聚類分析（見表3）。

表3 競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分

從表3看出，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)地區(qū)北京、上海、廣東、浙江存有較大差異，與山東、福建處同一水平線，位于一般競(jìng)爭(zhēng)力水平，河南與山西競(jìng)爭(zhēng)力水平較弱。

4 研究結(jié)論與對(duì)策

4.1 基本結(jié)論

藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)是山東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具有體育發(fā)展環(huán)境及經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，高等院校較多，體育基礎(chǔ)雄厚與產(chǎn)業(yè)資源豐富等優(yōu)勢(shì)，但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)同業(yè)相比競(jìng)爭(zhēng)力不足。通過構(gòu)建山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用主成分分析方、回歸分析與聚類分析等方法，解析得出影響藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。因素分為核心競(jìng)爭(zhēng)力因子、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力因子以及環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力因子；其中最具有影響力的是政府支持力度因子、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境因子、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與相關(guān)產(chǎn)業(yè)因子四大載體。因此，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，圍繞以上主要影響因素進(jìn)行調(diào)整和完善，通過優(yōu)化項(xiàng)目布局、加大體育投入力度等措施手段，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 對(duì)策建議

4.2.1 加大政府支持力度

認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的文件精神，從“政府”角度出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，這些政策包括產(chǎn)業(yè)的定位性政策、規(guī)范性政策、建設(shè)性政策與激勵(lì)性政策四個(gè)方面。政策是政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)態(tài)度與支持力度的直接體現(xiàn)，對(duì)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向及目標(biāo)起到了重要的導(dǎo)向作用，為產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體環(huán)境，有利于加速形成藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極［7］，完善沿海體育產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)布局。通過政府實(shí)施支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策機(jī)遇，充分利用各項(xiàng)財(cái)稅金融等優(yōu)惠政策，以人才引進(jìn)、戰(zhàn)略合作、創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)參與資產(chǎn)重組等措施手段［8］，有利于加快培育海洋體育新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑現(xiàn)代海洋體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變；推動(dòng)海陸統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升海洋體育經(jīng)濟(jì)輻射力，促進(jìn)扶持體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，加大財(cái)政扶持力度，夯實(shí)體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，確保體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。再者，建立政府體育服務(wù)信息平臺(tái)，宣傳健身知識(shí)，推廣運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目，營(yíng)造全民健身氛圍，培育居民健康、向上、時(shí)尚的生活方式，引導(dǎo)居民參與體育健康消費(fèi)，擴(kuò)大體育市場(chǎng)產(chǎn)品供給，促進(jìn)體育多元化體育需求與發(fā)展。

4.2.2 加大創(chuàng)新投入與人才培養(yǎng)

首先，完善政府與用人單位對(duì)體育科技創(chuàng)新人才的扶持政策和獎(jiǎng)勵(lì)體系，積極推進(jìn)管理體制改革和人才機(jī)制創(chuàng)新［9］；其次，鼓勵(lì)社會(huì)各界力量積極參與，加快人才與資本等要素的流動(dòng)，提升體育經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)資本的吸引力。半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)高校聚集，加強(qiáng)校企合作，充分發(fā)揮院校作用，開展各類體育職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，以智力支持區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育既懂體育經(jīng)營(yíng)管理又能進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的復(fù)合型后備體育人才，建立體育產(chǎn)業(yè)研究人才智庫(kù)。增加體育人才培養(yǎng)的國(guó)內(nèi)外交流與合作機(jī)會(huì)，組織開展體育領(lǐng)域科學(xué)研究與技術(shù)創(chuàng)新，提高藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)品的自主研發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升地區(qū)體育核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過加大科技、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新投入，提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，增強(qiáng)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育裝備制造業(yè)的基礎(chǔ)力量，使運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與器材更加智能化與方便化，形成具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育企業(yè)。

4.2.3 發(fā)揮海洋優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌

企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)營(yíng)銷目的就是樹立品牌，打造一個(gè)成功的特色品牌，不僅能吸引客戶，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的收益并創(chuàng)造一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所謂品牌，就是行業(yè)中一種良好產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。因此，企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)積極樹立品牌意識(shí)，從多維角度去思考消費(fèi)者的購(gòu)買心理。目前，半島體育用品行業(yè)市場(chǎng)比較集中，體育用品業(yè)水平相對(duì)落后，半島要以“藍(lán)色海洋”的優(yōu)勢(shì)，突出特色、集聚發(fā)展，建立完善體育產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展機(jī)制，開發(fā)具有地域特色的海洋體育產(chǎn)品，塑造多元化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化和具有地域歷史文化內(nèi)涵的海洋體育品牌，使產(chǎn)品賦予生動(dòng)的海洋靈魂，其品牌不僅具有商業(yè)價(jià)值載體，而且閃耀著人文之光的紀(jì)念價(jià)值，讓消費(fèi)者不但感受到企業(yè)的人文關(guān)懷，更使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵傳遞品牌的文化價(jià)值，從而提升半島的體育用品業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2.4 提高居民體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)，通過政府完善工資制度保障，調(diào)整居民收入分配結(jié)構(gòu)，提高居民社會(huì)生活保障水平，加強(qiáng)政府體育服務(wù)信息平臺(tái)健康理念的宣傳，提高居民體育健康理念，以競(jìng)技體育帶動(dòng)群眾體育，促進(jìn)居民積極投入全民健身運(yùn)動(dòng)；利用青島帆船奧運(yùn)基地、海陽(yáng)沙灘體育產(chǎn)業(yè)園、萊州東方奧體全民健身基地等體育產(chǎn)業(yè)園以及藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的“山、海、島、泉、河”特色資源，發(fā)展垂釣、游艇觀光、帆船帆板、沙灘球類等大眾休閑旅游與運(yùn)動(dòng)健身等活動(dòng)，舉辦高水平的海洋（沙灘）國(guó)際體育賽事、藝術(shù)節(jié)等體育會(huì)展，打造海洋（沙灘）體育休閑消費(fèi)鏈條。另外，構(gòu)建體育營(yíng)銷服務(wù)體系，增加體育消費(fèi)產(chǎn)品種類的市場(chǎng)供給，繁榮體育市場(chǎng)；增強(qiáng)半島體育名牌產(chǎn)品效應(yīng)，滿足居民日益增長(zhǎng)的多元化體育產(chǎn)品需求，引導(dǎo)居民參與體育消費(fèi)，逐步提高消費(fèi)水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，將體育消費(fèi)培育成半島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.2.5 加強(qiáng)體育組織管理

通過加強(qiáng)體育組織機(jī)構(gòu)管理，積極舉辦國(guó)內(nèi)外知名體育賽事，完善城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施，培育一批高層次的競(jìng)賽技術(shù)與體育經(jīng)營(yíng)管理人才。

體育場(chǎng)館在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著不可估量作用，加強(qiáng)體育場(chǎng)館的對(duì)外開放，是體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育廣告業(yè)及體育文化娛樂業(yè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。另外，音樂會(huì)及學(xué)術(shù)集會(huì)等活動(dòng)，也能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了助推作用。目前，大多數(shù)體育場(chǎng)館有學(xué)校建設(shè)，少部分由政府投入建設(shè)，是各單位自主使用與經(jīng)營(yíng)的管理模式，組織管理者從場(chǎng)館維護(hù)、學(xué)校學(xué)生安全等因素考慮對(duì)外開放幾率較小，體育場(chǎng)館得到充分的利用。通過強(qiáng)化組織管理，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步改變管理模式，促進(jìn)體育場(chǎng)館向市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)多元化發(fā)展。

4.2.6 提升相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)發(fā)展

海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)與體育建筑業(yè)是體育相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響因素；核心問題是產(chǎn)業(yè)鏈的整合，其價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)力的總和決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)資源和科技發(fā)展實(shí)際，推動(dòng)同類企業(yè)聚集形成集群，解決“散、小、落后”局面，形成企業(yè)上、下游相關(guān)配套、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈及各相關(guān)企業(yè)間高效運(yùn)行的共生系統(tǒng)，提升產(chǎn)業(yè)支撐效應(yīng)。

5 結(jié)語

培育與提高藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以國(guó)家發(fā)展《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》戰(zhàn)略目標(biāo)為契機(jī)，樹立以核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)為中心的發(fā)展觀，改善藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，完善產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的生長(zhǎng)機(jī)制，發(fā)揮藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)及自身特色，盤活體育資源存量，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)輻射范圍，構(gòu)建高效體育產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)揮地區(qū)的高校資源擴(kuò)大體育后備人才隊(duì)伍，為體育科研創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持及動(dòng)力源泉，增強(qiáng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)也為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)注入新的活力與動(dòng)力。

［1］福建省林業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究［D］／／福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2013.

［2］山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃［EB／OL］.http／／wenku. baidu.com／view／6152446127d3240c8447ef29.html，2015－04－27.

［3］朱旭紅.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展因素分析［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，22（2）：9－12.

［4］董曉春，郭玉良.基于“鉆石模型”提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策研究［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，31（1）：21－23.

［5］薛琨.山東省體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究［J］.山東體育科技，2014，36（4）：34－37.

［6］欒海波.農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目效果評(píng)價(jià)研究［D］／／北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2009.

［7］劉亞東.天津既有住宅更新居民需求調(diào)查研究［D］／／天津：天津大學(xué)，2010.

［8］鄭斐智.黑龍江省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展水平測(cè)度及空間發(fā)展模式研究［D］／／長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)，2013.

［9］王婕等.絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定量研究［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2015（9）：43－45.

Evaluation of the sports industry com petitiveness in Shandong Blue Econom ic Zone based on multi－factor analysis

ZHANGWei－ke，LIU Yan－yong，LIU Xi－you
（School of P．E．，Shandong University of Technology，Qingdao 266590，Shandong，China）

By taking Shandong Blue Economic Zone sports industry organizations as subject，we made a quantitative analysis of the factors that influence sports industry competitiveness and constructed the evaluation index system suitable for assessing the competitiveness of small，medium and large enterprises.We got the quantitative evaluation factors with factor analysis method and using the comparative analysis，principal component analysis，regression analysis and the clustering analysis，we obtained that the sports industry innovation investment，industry environment，industry value chain and government efforts quite coincide with the improvement of competitiveness；only by cultivating outstanding professionals，forming industrial cluster of highly specialized level and strong cooperative ability，strengthening investment in scientific and technological innovation，adjusting the structure of sports industry，coping with various market problems，can we promote the orderly development of the sports industry.This study is to provide strategic thinking and corresponding theoretical guidance to promote the development of Shandong Blue Economic Zone sports industry competitiveness，and provide reference for relevant departments.

Shandong Blue Economic Zone；sports industry；competitiveness；factor analysis； development strategy

G80－052

A

1009－9840（2015）05－0054－05

2015－05－05

山東省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)：J15WF09）。

張維珂（1964－ ），山東泰安人，碩士，副教授，研究方向體育理論與教學(xué)實(shí)踐。