視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中筆墨藝術(shù)元素的作用

吳鈺

摘要：隨著科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)在技術(shù)層面越來越完善，而相對于內(nèi)容上則創(chuàng)新不足，在這樣的形勢下，具有民族性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸被認(rèn)可，而筆墨藝術(shù)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用正是體現(xiàn)出了民族性上的創(chuàng)新力。文章闡述了筆墨藝術(shù)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合的方式，對筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作意義也進(jìn)行了研究，將筆墨藝術(shù)元素嫁接在其他的表現(xiàn)形式上，讓寶貴的文化精髓與現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相互融合，必將為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)帶來新鮮的時(shí)代血液。

前言

筆墨藝術(shù)是中國的一種傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，也一度被藝術(shù)者們代代傳承，在文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的形勢下，多樣化的創(chuàng)新方式成為筆墨藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)需要，而視覺傳達(dá)技術(shù)同樣是一門傳統(tǒng)的技術(shù)形式，在新時(shí)代背景下也被提出了更高的實(shí)際要求，二者的組合無疑會(huì)相得益彰，二者都會(huì)迸發(fā)出新的光彩。怎樣把筆墨藝術(shù)更好地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是當(dāng)代藝術(shù)工作者的時(shí)代責(zé)任，也是義不容辭的光榮。

一、研究的目的及意義

筆墨藝術(shù)和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)都以多維空間為交換信息的媒介，都在一些創(chuàng)作的角度上有相對的重復(fù)，正是這樣的情況，二者具備了相互融合的可能。新世紀(jì)的時(shí)代形式要求我們敢于推陳出新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)出時(shí)代性，勇于吸收其他的藝術(shù)形式，把優(yōu)秀的外在形式合理地借鑒過來既是一種突破也是一種難得的創(chuàng)新，把筆墨藝術(shù)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定會(huì)令傳統(tǒng)的筆墨藝術(shù)彰顯出新的生命力，也會(huì)助推視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)前所未有的新高度。

二、筆墨藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)意味

水墨藝術(shù)的內(nèi)容豐富，它的形式和特點(diǎn)對現(xiàn)代設(shè)計(jì)極富參考價(jià)值，并能誘發(fā)創(chuàng)意。無論是書法字體的個(gè)性萬千，還是水墨國畫的筆墨濃淡，都體現(xiàn)了氣韻生動(dòng)、虛實(shí)相生的自然與意境。而筆墨藝術(shù)元素的視覺語言也是中國所特有的視覺語言，蘊(yùn)含了中國的傳統(tǒng)人文精神和文化內(nèi)涵。因此，分析筆墨藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)語言，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師創(chuàng)造優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品提供借鑒。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用筆墨藝術(shù)元素的可能

筆墨藝術(shù)在中國傳統(tǒng)的藝術(shù)中占據(jù)著十分重要的地位，是我國的一份文化瑰寶。在藝術(shù)工作者的傳承下，這門藝術(shù)被繼承下來，在這個(gè)過程中，工作者們也豐富了范圍，提煉了精華。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要求是要傳達(dá)出一定的信息，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對看到的景物產(chǎn)生記憶，如何令消費(fèi)者在紛繁蕪雜的設(shè)計(jì)中留下較深的印象，這就要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在構(gòu)思上能夠給觀賞者以視覺表現(xiàn)力，要求突出作品的力量感，而筆墨藝術(shù)元素同樣具備這一特性，理論上稱之為力象；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的空間形式主要是針對于給人視覺上的各種感官而言，要求在短時(shí)間給觀者留下深刻印象，并且加大視覺的沖擊力以突出主題。筆墨藝術(shù)講求簡約的美感，講究形象鮮明，寓意豐富，醒目的效果便于記憶，這樣的要求同樣適用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念講究短平快的視覺節(jié)奏，希望通過極少的圖像內(nèi)容反映出最多的信息；筆墨藝術(shù)元素講究意境美，追求“雖不能至，心向往之”的藝術(shù)延伸感，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對境界感同樣具有要求，希望給人深沉的感官體驗(yàn)，營造一種氣息和氛圍去感染消費(fèi)者。綜上所述設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和筆墨藝術(shù)元素的理念上有重疊的地方，具有創(chuàng)作上的統(tǒng)一性和靈活性，這些也正是可以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用筆墨藝術(shù)元素的原因。

四、筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用創(chuàng)新

筆墨藝術(shù)元素的形式主要有水墨藝術(shù)形式和書法藝術(shù)元素，這兩種形式充分體現(xiàn)著筆墨藝術(shù)元素的精華，把這兩種形式更好地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，是應(yīng)用上的創(chuàng)新。

（一）水墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用創(chuàng)新

水墨最基本的風(fēng)格特點(diǎn)是以墨、線為主要表現(xiàn)形態(tài)，表現(xiàn)我們民族繪畫語言獨(dú)特的審美特征。其中線的使用最廣泛，講究也最多。線條的使用不但要表現(xiàn)出繪畫的美感，同時(shí)也要和更多的藝術(shù)元素相互融合，發(fā)揮出線條能夠滲透的獨(dú)有藝術(shù)特性，把中國傳統(tǒng)的藝術(shù)精髓通過線條勾勒出來。

（二）書法藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用創(chuàng)新

伴隨著新時(shí)代的到來，人們的審美習(xí)慣被提高，書法作為表現(xiàn)視覺效果和藝術(shù)價(jià)值的代表獲得了更加寬闊的發(fā)展空間，從審美學(xué)和構(gòu)思的角度上看，書法是對傳統(tǒng)漢字的一種設(shè)計(jì)，一種重新勾連，它尊重了文字和文字組合帶來的神奇效果，視覺傳達(dá)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是書法的一個(gè)精彩再利用。

（三）筆墨藝術(shù)元素的造型語言的運(yùn)用

筆墨造型的濃淡、疏密相互作用，點(diǎn)線面等形式姿態(tài)萬千，視覺語言的豐富變化、相映成趣，產(chǎn)生了唯美典雅的個(gè)性符號，而以這種造型語言進(jìn)行視覺傳達(dá)領(lǐng)域內(nèi)的主題創(chuàng)作，更體現(xiàn)出東方美學(xué)的禪味意境和獨(dú)特的構(gòu)成形式。

（四）筆墨藝術(shù)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用創(chuàng)新

在現(xiàn)在的眾多包裝設(shè)計(jì)中，包括中國特色的茶葉或酒包裝，更多地運(yùn)用攝影或產(chǎn)品形象加上傳統(tǒng)圖形，而運(yùn)用筆墨元素還是較為少見的。水墨藝術(shù)體現(xiàn)“天人合一”的思維方式，這種思維模式正是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)所缺少的。包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該只停留于外在的美觀性，增加設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵才是設(shè)計(jì)的最高最求。因此，在此類包裝設(shè)計(jì)中加入筆墨元素是較好的發(fā)展趨勢和思路，值得借鑒和發(fā)揚(yáng)。

五、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用筆墨藝術(shù)元素是新形勢下的內(nèi)在要求，也是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值的一次創(chuàng)新，筆墨藝術(shù)中的力量之美、空間之美、簡約之美和意境之美都和視覺傳達(dá)的潛在要求不謀而合，這也是二者能夠相互融合的根本保證，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡可能把筆墨藝術(shù)這樣的傳統(tǒng)民族特色應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出時(shí)代性，也用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)代性去繼承和發(fā)揚(yáng)筆墨藝術(shù)元素。

【參考文獻(xiàn)】

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【作者單位：蘇州大學(xué)出版社】