可持續(xù)發(fā)展視域下的城市視覺導向設計

摘 要：隨著全球經(jīng)濟的一體化程度越來越高，視覺傳達的設計開始由平面化、靜態(tài)化向動態(tài)和綜合的方向發(fā)展，極大地豐富和運用著媒體語言。通過介紹可持續(xù)發(fā)展與視覺傳達設計的概念，并進一步提出可持續(xù)發(fā)展視域下的視覺傳達設計的應用，在文章最后對視覺傳達設計的發(fā)展趨勢做出了展望。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；視覺傳達；設計；視域下

一、什么是可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展觀在我國的政治、經(jīng)濟、文化上都有著明顯的作用，它關(guān)系到了上層建筑和生產(chǎn)關(guān)系等問題，同時也包含了經(jīng)濟基礎(chǔ)和生產(chǎn)力的問題。它所涵蓋的是長久的發(fā)展，而不是只針對眼前的益處，它在發(fā)展中是一個較為重要的理論，在社會實踐中有著充分的設計，可持續(xù)發(fā)展觀同樣也是科學發(fā)展觀的重要組成部分，它要求堅持以人為中心，在保證人當先的社會利益下，也要重視子孫后代享受利益的權(quán)力，為子孫后代創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，讓子孫后代有發(fā)展的可能和前提。

二、什么是視覺傳達設計

所謂視覺傳達設計，是向接受者傳遞一種可視的信息，這種信息具有先導性，并且以藝術(shù)形式進行表示。它可以有效地對接受者帶來感官的刺激，廣泛地運用與宣傳和消費中。

視覺傳達最重要的三個方面是色彩、圖形和文字。這三個要素是視覺傳達設計的精髓和重要方面。色彩是人們看到事物時首先會接受的內(nèi)容，隨著時間的推移，人對色彩慢慢消化之后才會去注意信息，所以在視覺傳達設計當中，注重色彩效果十分有必要，這也是公眾所關(guān)注的重點。

三、可持續(xù)發(fā)展視域下的視覺傳達設計的應用

（一）標識設計

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的經(jīng)濟實力也在不斷攀升，人們的生活節(jié)奏越來越快，大量的信息標識占據(jù)著人們的視野，開始對某一項產(chǎn)品進行設計的時候，首先需要考慮什么最能吸引公眾的眼球，色彩是吸引公眾眼球的有效工具，所以加強標識對色彩的利用是設計的重點。

通常情況下，人們對于色彩有著特定的感受，例如對于冷色和暖色的劃分中，人們會以藍色和綠色為主，形容其有深邃感和清冷感；人們會以黃色、紅色為主，形容其有熱鬧感和喜悅感，通常暖色更容易吸引人們的注意力，所以在大眾產(chǎn)品的設計上都普遍采用暖色來吸引消費者。例如我們常見的麥當勞廣告，其最主要的顏色就是黃色與紅色，不僅能夠帶給人們強烈的視覺沖擊，同時也會為人們增添感官上的喜悅程度，激發(fā)消費者的購買欲望，同時也為企業(yè)的形象做出了良好的宣傳。

視覺傳達在設計上需要具備創(chuàng)新性和思想性，它的成功與否與色彩直接掛鉤，如果將視覺傳達的設計提升到一個高度，那就應該將色彩的配置原理融入其中。通常情況下，采用原色配合、補色配合、同類色配合等方式?？梢杂行У赝瓿蓪ι实目刂?。

（二）包裝設計

在商品經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，由于商品的繁雜性、多樣性，讓人們在選擇商品上很難抉擇，許多商品都有著同質(zhì)化的趨勢，在這種情況下利用包裝來引發(fā)消費者的購買欲十分有利。視覺傳達的設計人員可以通過色彩的調(diào)配來使包裝更能表現(xiàn)商品的特性和個性。

設計產(chǎn)品的包裝要考慮的商品的特性，通過包裝的設計內(nèi)容讓消費者很容易地想到該商品，這時候就需要在商品和色彩上找共同點。例如果粒橙的包裝是橙色，那么狠容易就會讓人想到這個商品賣的是橙汁。例如可口可樂采用的是紅色和白色的色彩結(jié)合，就很容易給人帶來視覺沖擊，引起消費者的注意，可口可樂的這種設計為其在全球的影響上賺取了大量的市場。

我們經(jīng)常用一個顏色來表達一個人的性格，通常藍色象征憂郁也象征著生命和自然的力量；紫色表達的是一種高貴迷人的特點；紅色帶給人的是飽滿和熱情；橙色相比紅色較為柔和，也同樣能帶給人們一種緊張刺激的感覺；白色通常給人的印象是干凈和純潔；黑色則象征著欲望和恐懼；黃色代表著光的顏色，也是最容易被吸收的顏色。視覺傳達的設計中，只有充分地對這些顏色的作用理解，才能夠更好地將其運用在商品包裝的設計當中，進一步激發(fā)消費者的購買欲。

色彩搭配通常不主張使用過多的顏色，這樣會給人帶來一種眼花繚亂的感覺，那么如何利用商品的特性就非常的重要，設計師如何在簡單的包裝上發(fā)揮出其最大的潛能，如何利用色彩的規(guī)律來暗示給消費者商品的特性，是設計者需要著重思考的地方。

在產(chǎn)品的包裝設計中，色彩的選擇通常要遵循兩個原則：一要因商品的特性來選擇顏色；二要根據(jù)消費者的選擇來更換包裝色彩。例如橙汁用橘黃色、巧克力用棕色，這都體現(xiàn)了商品的相似性，所以設計師在利用色彩進行視覺傳達時會對這個因素多加利用。除此之外，不同年齡階層對色彩的接受，標識內(nèi)容的接受也不同，設計師必須針對具體的接受對象來進行設計的思考，尋找好定位之后在進行顏色偏好的設計。例如在少年兒童中，明亮的紅橙黃是他們通常會優(yōu)先考慮的接受顏色；而壯年則更傾向于于暗色系的商品，整體青睞于成熟的色調(diào)。老年人就更喜歡穩(wěn)重中性的色調(diào)。

企業(yè)產(chǎn)品的銷售最重要的就是在包裝設計上的應用，所以設計師在對產(chǎn)品進行設計的時候，不僅要從經(jīng)濟學角度來分析營銷功能，也要重視其美化作用。設計師根據(jù)商品的功能和屬性來進行不同種類的商品顏色選擇，從滿足消費者心理的角度來進行設計，這樣才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的支持。

（三）廣告設計

視覺傳達設計中的廣告設計同樣離不開對色彩的控制。目前的廣告多種多樣，層出不窮，要想吸引顧客，需要在廣告上下足功夫。廣告也是視覺傳達表現(xiàn)的手法之一，廣告的色彩會對消費者的購買心理起到一定的作用，廣告整體的色彩效果在消費者心理會樹立出一個形象，視覺傳達中要想通過廣告獲得最強的效果，就需要嚴格地對色彩進行控制和策劃。在廣告中，如果利用過多的色彩搭配，那么會讓消費者覺得產(chǎn)品過于花哨，顯得沒有內(nèi)涵，并且不穩(wěn)重，反而會對廣告的效果造成不良的影響。

在廣告設計中對色彩的運用方法是需要研究的，這也是廣告設計中的一個重要內(nèi)容，色彩對廣告來說是生機是活力，每個進行視覺傳達的設計者都必須熟練掌握每個顏色的意義，設計師不但要對不同人群采用不同色系的設計，同時也要根據(jù)行業(yè)，職業(yè)的不同來記性色系的設計，比如工業(yè)機電類的廣告設計就提倡用藍色、高級灰色來突出半品的具體功效。

設計師在進行設計的時候要做好如下個方向的考慮：第一，要對各個階層消費對顏色的偏好進行考慮，在產(chǎn)品銷售定位時要讓該定位群的消費者能夠切實地感受到耳目一新同時也具有接受的效果；第二，在進行廣告設計的時候要讓消費者明白產(chǎn)品的用途，利用視覺傳達來增加商品的識別度，設計師在廣告設計的時候要恰當?shù)卦黾由实募兌群屯该鞫龋坏谌?，要尊重各個民族和國家的文化習俗，對一些宗教文化要有所了解，比如那個地區(qū)的人民，哪個民族的人民偏愛白色，一些顏色對于某個國家或宗教來說有什么意義，那些教徒為認為黃色是死亡之色等等，這類習俗都是設計師去考慮的問題，在設計中倡導可持續(xù)發(fā)展的觀念，也是提升產(chǎn)品銷量的重點，在包裝上除了運用色彩理念，可持續(xù)發(fā)展理念的利用同樣也可吸引消費者目光。

四、可持續(xù)發(fā)展理論下視覺傳達設計方向探究

（一）關(guān)注人們的需求

隨著經(jīng)濟化進程不斷推進，面對各種國際化的挑戰(zhàn)，人們對于問題信息的接受不再是單一、傳統(tǒng)的了。人們面臨著多元化的視覺沖擊，如何求得變化、求得創(chuàng)新也是當代設計設需要不斷對自身產(chǎn)品設計進行考慮的問題。尤其是在這種設計方向的調(diào)理上，為各種設計的萌發(fā)，提出了新的要求。由于在物質(zhì)上人們較為豐富，人們的消費水平不斷提升，在精神方面的需求也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)今的年輕人已經(jīng)不再擁有過去的理想標準，他們愿意去摒棄傳統(tǒng)，并且希望世界的面貌得以改變，然而網(wǎng)絡給了他們無線可能。商業(yè)文化無處不在，廉價的消費品也無處不再，不斷刺激著消費者的購買欲望，從而形成了巨大的消費市場，人們對于視覺傳達的設計不能再僅僅局限于功能屬性上的介紹，同時要加入更多個性化的因素，關(guān)注人心理層面的需求。這也就表現(xiàn)出視覺傳達設計未來需要延伸的一個方向，在表達的內(nèi)容和信息上要更為具體和深刻，讓人們感受到這是為他們的需求而設計。

視覺傳達設計不能再去簡單地靠色彩和技巧去把握人的注意力，而是要走進消費者的內(nèi)心世界，體現(xiàn)出設計師獨特的價值觀，讓設計師利用創(chuàng)意去打動每個觀眾和消費者的心。這種設計想法就是要考驗設計師的閱歷和經(jīng)驗。作品可以幽默、可以感人，重點是要給消費者一定的公民共鳴體驗，這也是視覺傳達作品實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須遵循的方向。

（二）設計的商業(yè)化

雖然設計師不是商人，但大多數(shù)的設計作品都是為了商人服務，所以視覺傳達的設計作品在很長時間以內(nèi)都會是帶有明顯的功利性的。但是如何將這種功利性轉(zhuǎn)化為具體的藝術(shù)，或是將具體的藝術(shù)體現(xiàn)出商業(yè)感也是設計師需要考慮的問題。當今人類面臨的共同問題有很多，例如全球的氣溫變暖，森林的植被覆蓋率降低，動物瀕臨滅絕的危險，戰(zhàn)爭和饑餓等，這些問題都可以成為設計師去關(guān)注的重要問題。視覺傳達在曾經(jīng)一直是以人類征服自然從而達到功利性目的的一種手段，但是當人類審視自己真正能征服自然之后的得與失之后，就開始后退了。視覺傳達設計同樣可以利用這種方式來改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，利用設計來促進人類的反思。當然，我們近些年的視覺傳達設計更多的是為了迎合消費者需求，但是如何在商業(yè)化需求中映射出更多反思和警示也是視覺傳達可持續(xù)發(fā)展的重要探索領(lǐng)域。

五、結(jié)語

隨著全球經(jīng)濟的一體化程度越來越高，視覺傳達的設計開始由平面化、靜態(tài)化向動態(tài)和綜合的方向發(fā)展，極大地豐富和運用著媒體語言。設計師不僅要在設計方法上注重視覺傳達的效果，同時也要重視消費者的內(nèi)心世界，重視觀看者的心理需求，這樣才能夠讓視覺傳達作品更具商業(yè)價值和藝術(shù)魅力。

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作者簡介：

劉俊波，吉林建筑大學藝術(shù)設計學院講師，碩士。研究方向：視覺傳達設計。