外媒閱兵報道議程設(shè)置分析與應(yīng)對

王聰

中國9月3日在北京舉行盛大閱兵，紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，這是中國首次以抗戰(zhàn)勝利為主題舉行閱兵。同日，中國最高領(lǐng)導(dǎo)人習近平宣布中國將裁減軍隊員額30萬。

本文對路透社、美聯(lián)社、法新社三大外國通訊社從2015年8月3日到9月3日期間關(guān)于中國勝利日閱兵的英文稿件進行了內(nèi)容分析。同時，鑒于新華社英文報道是三大外通社除自采稿件以外，中國新聞最大的消息來源，本文也將外通社部分自采稿件與新華社稿件進行對比，研究外國通訊社對此次閱兵稿件的報道總體傾向和報道角度，為進一步改進和創(chuàng)新國內(nèi)重大新聞事件的對外報道框架提出建議。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，西方媒體嫻熟運用議題設(shè)置技巧，為中國的勝利日閱兵報道設(shè)定了主題和基調(diào)，將公眾注意力引入特定話題之內(nèi)，將閱兵與南海爭端、中國軍費增長等敏感議題聯(lián)系，放大所謂的“中國威脅論”。如果西方公眾僅從以上途徑獲取中國抗戰(zhàn)閱兵的相關(guān)信息，恐怕很難了解中國舉行閱兵的必要性，以及中國對二戰(zhàn)勝利作出的歷史貢獻，相反會受到外媒這些看似客觀報道的潛移默化的影響。

三大外國通訊社的議程設(shè)置分析

8月3日至9月3日期間，新華社涉及勝利日閱兵的英文稿件將閱兵本身、其他抗戰(zhàn)及二戰(zhàn)紀念活動作為稿件主體內(nèi)容，主題主要涉及閱兵活動預(yù)告、閱兵當天的消息及特寫、相關(guān)英文評論，以及外界對閱兵活動、中國對二戰(zhàn)貢獻的評價等。另外少部分稿件涉及參閱國與中國的雙邊關(guān)系、中日關(guān)系、兩岸關(guān)系，以及北京空氣質(zhì)量及大氣污染防治法等議題，可見新華社對閱兵、其他抗戰(zhàn)及二戰(zhàn)紀念活動的報道話題分布較為集中，主題突出。

外國通訊社在話題分布方面則相對分散。路透社在8月3日至9月3日期間所發(fā)60條涉及閱兵的稿件中，僅有10條將閱兵活動本身作為稿件主題內(nèi)容，其余稿件主要涉及中外關(guān)系、中國經(jīng)濟、兩岸關(guān)系、中國內(nèi)政和南海問題等話題。法新社同期發(fā)稿70條中，19條將閱兵活動作為主體報道內(nèi)容，其余稿件主要涉及中外關(guān)系、中國經(jīng)濟、南海、北京空氣質(zhì)量等話題。美聯(lián)社同期發(fā)稿56條中有20條將閱兵活動作為主體報道內(nèi)容，在三大外通社中比例最高，其余稿件主要關(guān)注中外關(guān)系、中國內(nèi)政、兩岸關(guān)系和中國經(jīng)濟話題?？梢娡饷皆趫蟮篱啽⑵渌箲?zhàn)及二戰(zhàn)紀念活動方面視野更廣泛、話題分布更加泛化，在大多數(shù)稿件中，閱兵僅僅作為次要主題甚至是新聞延伸背景出現(xiàn)，在近六成的稿件中，閱兵（parade）一詞出現(xiàn)的頻率不超過3次，涉及閱兵的報道內(nèi)容在整體占比上也居少位。

值得注意的是，外媒即使在閱兵主題的稿件中，也特別注意引入包括南海問題、中國軍費增長，以及所謂中國“民族主義抬頭”等在內(nèi)的多個次級議題。

美聯(lián)社8月23日發(fā)表了題為China rehearses for

military parade with fighter jets， troops from Russia， Cuba（來自俄羅斯等國的戰(zhàn)斗機和軍隊參加了中國閱兵彩排）的報道，顯示出了外媒對中國閱兵活動的一種復(fù)雜，甚至矛盾的角度。一方面，文章承認中國閱兵的合法性和正義性，另一方面又影射中國向鄰國，尤其在領(lǐng)土爭端方面顯示強硬立場。文章稱：“在中國對東海及南海領(lǐng)土宣稱主權(quán)之際，9月3日的閱兵將展示中國人民解放軍力量的快速增長……中國稱此次閱兵目的在于紀念抗戰(zhàn)勝利70周年，并展現(xiàn)維護世界和平的堅定立場。但與此同時，其他國家政府表達了對北京在領(lǐng)土爭端中強硬姿態(tài)的擔憂。這也使得外國軍隊參加此次閱兵，在政治上的氣氛很緊張。”

法新社則在題為China cuts military manpower， but showcases strength at WWII parade（中國在二戰(zhàn)閱兵中宣布裁軍的同時展示軍事實力）的滾動報道中連續(xù)將“Very nationalistic”（極度民族主義）作為滾動報道結(jié)尾的小標題，并引用西方專家的話，將出席中國閱兵式的“海外參與度不高”（limited international guest list）的原因歸結(jié)于閱兵本身“民族主義和軍國主義”（nationalistic and militaristic）傾向。相比之下，習近平主席在閱兵前的抗戰(zhàn)勝利紀念大會上宣布的30萬裁軍的消息，雖然被法新社放在標題和導(dǎo)語顯要位置，卻在下文被解讀為中國軍隊發(fā)展向海軍和空軍方面傾斜，以及解放軍提升軍隊效率的手段，絲毫沒有與紀念大會“和平”的主題掛鉤。

美聯(lián)社9月3日的閱兵全景式報道China marks

Japan WWII defeat， shows rising power in parade（中國紀念抗戰(zhàn)勝利，閱兵展示力量崛起）同樣將閱兵與國內(nèi)一股“敏感的民族主義情緒”（a prickly strain of nationalism）掛鉤，稱“這種情緒在國內(nèi)非常流行，然而它也讓海外對中國新的軍事實力的使用心生疑慮，中國一直以來希望將自己推銷成一個有責任的國際社會成員的形象也因此失分不少”。

此外，三大外通社普遍都在報道中用了不小的篇幅報道閱兵期間北京的交通管制和為改善空氣質(zhì)量而采取的限行措施，強調(diào)普通市民當天被勒令禁止靠近閱兵通過區(qū)域，并以市民的口吻表達對閱兵花費及慶?；顒訋淼纳畈槐愕牟粷M情緒收尾。

法新社更專門采寫了一篇題為Tale of two parades as ordinary Chinese barred from display（同一個城市，不同的閱兵：普通市民被嚴禁現(xiàn)場觀看閱兵）的報道，采訪了一名名為Hua Yong的異見分子，稱當局脅迫其返回700公里以外的老家，只為保證閱兵當天的社會秩序。

綜上可見，在重大報道題材方面，外媒通常不轉(zhuǎn)發(fā)新華社英文稿件，而是更傾向于自主采訪，以將新聞事件納入自身議題設(shè)置范疇，通過對事實的精心選擇和排列組合，選擇性地添加新聞背景，用大量誘導(dǎo)式的語言，在“自然而然”和“潛移默化”中流露出傾向性，實現(xiàn)其各自的宣傳意圖。

顯然，接觸這些外媒報道的西方讀者對本次中國閱兵的了解，是在這些主流外國通訊社“提示”下進行的，因此，外通社的報道內(nèi)容設(shè)置，很大程度上影響了世界范圍內(nèi)受眾對中國紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利和中國對二戰(zhàn)勝利的歷史貢獻的正確認識。

新華社的輿論應(yīng)對和主動出擊

在這種輿論環(huán)境下，作為國家通訊社，新華社的報道不僅應(yīng)是“信息源”，也應(yīng)是“引導(dǎo)源”。

具體來說，在以下幾個方面與外媒在議題設(shè)置方面爭奪主動權(quán)。

1.針對外界關(guān)切，密集發(fā)聲，有力回應(yīng)。針對海外質(zhì)疑我閱兵意在秀肌肉、海外參與度不高等議題，單獨播發(fā)有針對性的澄清性消息和言論稿件，回應(yīng)外界關(guān)切。新華社對外部在本次閱兵報道中播發(fā)的《中國展示的武器顯示了防御戰(zhàn)略》《來賓名單顯示中國閱兵是覆蓋面最大的二戰(zhàn)紀念活動之一》便屬此列。

2.突出獨家解讀和背景分析。增加新聞報道內(nèi)容的獨家性，“逼迫”外媒不得不轉(zhuǎn)發(fā)新華社稿件，同樣是可以幫助奪回國際輿論場的話語權(quán)的一種有效方式。在信息時代，新聞信息的獲取已經(jīng)不是專業(yè)人士的專利，想要得到獨家消息，需要在新聞線索和線人發(fā)掘方面下苦功。

另一種更可靠的辦法是，在同一新聞事件報道中，采取獨家的報道角度及觀點。新華社對外部本次閱兵報道中的一條關(guān)于閱兵裝備方隊和空中梯隊首次以作戰(zhàn)體系模塊化編組的小稿子里，就引用了中國政策科學研究會國家安全政策委員會副秘書長彭光謙的話——“此舉進一步凸顯了中國軍隊按照實戰(zhàn)化標準訓練的理念，展示了我軍能打仗、打勝仗的能力”。正是這句看似普通的引語被路透社9月3日當天的閱兵報道連續(xù)滾動轉(zhuǎn)載6次，成為當天少見的有外媒轉(zhuǎn)載的英文稿件。

3.尋找新出口、直達終端受眾。無論是回應(yīng)外界關(guān)注，還是發(fā)掘獨家內(nèi)容，如果新華社稿件落地仍然需要外通社作為中轉(zhuǎn)站，那么在議程設(shè)置和影響國際輿論方面始終有可能會受制于人。單一落點的弊端在戰(zhàn)役性報道中尤其明顯，不少精心策劃的稿件由于外媒的選擇性忽視和別有用心的截取，最終沒有達到預(yù)期的效果。

更直接的辦法是在新聞報道“最后一公里”中尋找能夠直達終端受眾的新出口。推特、臉譜等海外社交媒體無疑是此類新出口中的上上之選，是打破“西強我弱”的世界媒體格局的突破口。

在此次閱兵的對外報道中，由于時效突出、內(nèi)容豐富，新華社閱兵報道迅速成為海外社交媒體關(guān)注熱點，多條推文被《紐約時報》《洛杉磯時報》等西方主流媒體截圖轉(zhuǎn)發(fā)，同時被RT、BreakingNews等媒體大號轉(zhuǎn)推。更重要的是，閱兵直播數(shù)十條推文的閱讀量高達數(shù)百萬次，直接抵達海外受眾。可見，海外社交媒體作為中國外宣報道的新陣地值得深耕細作。