國際輿論環(huán)境越復(fù)雜越要發(fā)揮華文媒體作用

呂振亞

以對(duì)外報(bào)道為主要新聞業(yè)務(wù)的中國新聞社（簡稱“中新社”），一直以來將海外華文媒體作為主要的服務(wù)和合作對(duì)象。在中國整體對(duì)外宣傳版塊中，中新社和其他重點(diǎn)媒體的分工不盡相同，承擔(dān)著領(lǐng)軍世界華文媒體、服務(wù)全球華人社會(huì)和影響國際主流輿論的作用，正在朝建設(shè)世界華文傳媒資訊中心的目標(biāo)邁進(jìn)。

在世界輿論變化中突顯華文傳播價(jià)值

歷史進(jìn)入新世紀(jì)已經(jīng)15個(gè)年頭，中國在變，世界在變。特別是2008年金融危機(jī)以來，全球力量對(duì)比加速分化、變化深刻，國與國之間的相互依存、利益交融日益加深。但與之對(duì)應(yīng)，國際輿論環(huán)境不僅沒有緩和，摩擦碰撞反而增多。尤其是，中國在與外部世界利益交融交匯的同時(shí)，西方各種“唱衰”論調(diào)和攻擊污蔑不絕于耳，主要大國依托其輿論優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)中國的圍堵、西化和分化。中國面對(duì)的外部輿論環(huán)境越來越復(fù)雜和嚴(yán)峻。

在西強(qiáng)我弱的國際輿論環(huán)境中，有一支具有中國特色的獨(dú)特力量卻日益突顯，它就是海外華文媒體。據(jù)僑務(wù)部門權(quán)威統(tǒng)計(jì)，目前海外華僑華人總數(shù)超過6000萬人，加上港澳臺(tái)同胞，海外華人群體約1億人。在日益增長且新移民不斷融入主流社會(huì)的海外華僑華人社會(huì)，華人群體是連接中國與世界的重要橋梁，華文資訊傳播是承載中國影響力和民族凝聚力的重要力量。目前，全球具有一定規(guī)模和影響的華文媒體有1019家，其中報(bào)紙390家、雜志221家、電視臺(tái)77家、廣播電臺(tái)81家、網(wǎng)站250家，分布在61個(gè)國家和地區(qū)。

深耕旅居國，海外華文媒體不僅為華僑華人提供資訊服務(wù)，還向當(dāng)?shù)卣蜋C(jī)構(gòu)介紹當(dāng)下中國，傳播中國聲音。在日益復(fù)雜的國際輿論環(huán)境中，對(duì)外國政府、新聞媒體和廣大民眾來說，所在國的華文資訊傳播是相較其它來源更易接受的重要渠道，因其內(nèi)在的親和力發(fā)揮著越來越獨(dú)特的作用。

在媒介形態(tài)變革中重構(gòu)海外華文媒體

當(dāng)今世界，社會(huì)信息化已成大勢(shì)，新媒體發(fā)展日新月異。21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為紙媒改革必然趨勢(shì)；2010年后微博、微信等新興技術(shù)呈燎原之勢(shì)，自媒體時(shí)代瞬間到來；近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”又推陳出新，改變了人類生活及信息獲取方式。信息傳播呈現(xiàn)碎片化、視覺化、移動(dòng)化、社交化、個(gè)性化特點(diǎn)，傳播載體、主體和內(nèi)容都發(fā)生了深刻變化，每個(gè)人獲取的信息都比以往更加充分，社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)“人人都有發(fā)言權(quán)”的時(shí)代。

華文是世界上使用人口最多的語種，華文媒體數(shù)量列世界前茅。應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，海外華文媒體努力適應(yīng)五味雜陳、千帆競發(fā)的“新常態(tài)”，力爭在疾風(fēng)流變的傳媒變革中再立潮頭。在這一過程中，中國的發(fā)展、民族的復(fù)興，為海外華文媒體破冰前行提供了新機(jī)遇；中國綜合實(shí)力和國際地位持續(xù)提升，中國傳媒事業(yè)日益發(fā)展壯大，為海外華文媒體成長提供了有力支撐；隨著中國人持續(xù)移居全球各地，企業(yè)和人員加快走向世界，海外華人社團(tuán)日漸成熟壯大，新老僑胞融入當(dāng)?shù)爻潭燃由?，文化素質(zhì)和社會(huì)影響力提高，為海外華文媒體發(fā)展拓寬了受眾基礎(chǔ)；中外交流合作深入開展，“一帶一路”通向各國，中國與世界聯(lián)系愈發(fā)緊密，更多人渴望學(xué)習(xí)中文、了解中華文化、認(rèn)識(shí)中國，各國傳媒和國際社會(huì)對(duì)中國資訊更加關(guān)注，世界范圍興起中華語言文化熱潮，為海外華文媒體開辟了廣闊舞臺(tái)。

挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，事實(shí)上，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”的海外華文媒體，在媒體融合方面已經(jīng)有了很多成功的嘗試，出現(xiàn)了眾多華文媒體集團(tuán)，呈現(xiàn)出新舊媒體形態(tài)交融的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是這兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)了華文媒體格局，傳統(tǒng)華文媒體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，謀求更新的發(fā)展和生存方式，圍繞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)，形成了網(wǎng)站“一中多外（外語傳播）”、移動(dòng)端“一端多微（微博、微信、微視）”、以網(wǎng)站+移動(dòng)媒體+社交媒體覆蓋不同地域華人受眾人群的發(fā)展態(tài)勢(shì)。華文傳媒在國際網(wǎng)絡(luò)輿論場中正在異軍突起，彰顯另一支“奇兵”的引導(dǎo)作用。

在服務(wù)與互動(dòng)中奠定領(lǐng)軍者地位

經(jīng)過60多年海外華文市場深耕，特別是2009年啟動(dòng)國際傳播能力建設(shè)以來，中新社充分發(fā)揮與海外華文媒體關(guān)系密切的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過多種渠道加強(qiáng)交流合作，引領(lǐng)海外華文媒體協(xié)同發(fā)展，不斷累積資源，逐步構(gòu)建起世界華文傳媒資訊中心的完整體系。

1、利用品牌活動(dòng)加強(qiáng)與海外華文媒體的聯(lián)系與互動(dòng)，搭建“人脈”。由中新社首倡的“世界華文傳媒論壇”，自2001年以來已舉辦了8屆，規(guī)模逐年擴(kuò)大，影響力和關(guān)注度大幅提升，被海外華文媒體視為自己的“精神家園”。今年8月在貴陽舉辦的第八屆論壇，來自境外63個(gè)國家和地區(qū)的430多家華文媒體、450多名代表與會(huì)，海外代表規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，且傳媒類別齊全，人員層次更高。中央政治局常委、書記處書記劉云山同志發(fā)來賀信。論壇后，中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉奇葆還特別在京與部分海外華文媒體代表座談。

依托論壇，中新社發(fā)起成立了世界華文媒體合作聯(lián)盟，截至2014年底成員已達(dá)342家，成為成員最多、規(guī)模最大的海外華文媒體合作組織。與之配套，中新社不定期策劃“行走中國”海外華文媒體聯(lián)合采訪活動(dòng)，自2007年以來已先后舉辦了21次，組織32個(gè)國家和地區(qū)的450家（次）華文媒體高層赴西藏、新疆等12個(gè)省、市、自治區(qū)采訪報(bào)道，取得多項(xiàng)成果。活動(dòng)除了增加海外華文媒體對(duì)中國的深入了解、豐富其正面宣傳報(bào)道中國的生動(dòng)內(nèi)容之外，還成為雙方開拓業(yè)務(wù)、鞏固長期合作關(guān)系的重要平臺(tái)。

2、提供文圖稿件、版面、特稿、視頻等類型豐富的新聞產(chǎn)品，密切“稿緣”。中新社文圖通稿在海外的簽約客戶數(shù)至2014年底已達(dá)410家，覆蓋了亞、歐、非、大洋、北美、南美六大洲，特別是與東南亞、北美、澳洲等華人最重要聚集區(qū)的華文媒體，幾乎全部建立了供稿合作關(guān)系。中新社還率先開展海外供版業(yè)務(wù)，開創(chuàng)了傳播行業(yè)的OEM（即代工生產(chǎn)方式）模式，如今已是中國新聞機(jī)構(gòu)規(guī)模最大的供版基地。這一創(chuàng)新形式將通訊社傳統(tǒng)的對(duì)外單篇供稿發(fā)展到了電訊通稿、圖片圖表、評(píng)論專稿等新聞資訊的集成供版，大幅提升了中國新聞的海外落地率及“中國聲音”在華文媒體駐在國的影響力。特稿、專稿是中新社向海外媒體提供定制化、精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)的特色新聞產(chǎn)品，以海外有影響力的華文媒體為主要客戶，曾在關(guān)鍵時(shí)刻屢次為維護(hù)國家形象、澄清謠言、釋疑解惑、平衡境外輿論發(fā)揮特殊作用。視頻新聞經(jīng)過五年發(fā)展，已成為“全媒體”時(shí)代中新社對(duì)外供稿的特色產(chǎn)品，目前年度原創(chuàng)視頻新聞對(duì)外播發(fā)量突破萬條，與近百家海外媒體建立了合作、供稿關(guān)系，基本覆蓋海外主流華語電視媒體。

3、探索新聞服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和參股并購等多層次戰(zhàn)略合作，構(gòu)建“內(nèi)核”。中新社是亞洲上網(wǎng)最早的中文媒體之一。十幾年來，中新網(wǎng)傳播力、影響力始終保持在國內(nèi)同類新聞網(wǎng)站中的前列，到2014年末，日均訪問量達(dá)到2億，日均發(fā)布文字、圖片、視頻等稿件1.5萬條，世界排名進(jìn)入前200名，成為功能齊全的全球華文新聞資訊的網(wǎng)上集散地和內(nèi)容供應(yīng)商。現(xiàn)在，中新社以中新網(wǎng)為代表的新媒體業(yè)務(wù)已擁有300多家海外授權(quán)簽約用戶，基本上覆蓋了海外主流中文傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，中新網(wǎng)境外轉(zhuǎn)載率約為35%。在一些華文媒體網(wǎng)站，來源為“中新網(wǎng)”的稿件量占其發(fā)稿總量的50%以上。中新社還通過實(shí)施“海外華文媒體上網(wǎng)工程”，逐步形成了一個(gè)以中新網(wǎng)為龍頭的、區(qū)域特色明顯、相互補(bǔ)充的全球華文網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟。旗下《中國新聞周刊》通過多種方式，獨(dú)立或合作出版發(fā)行美國版（英文）、英國版（英文）、南亞版（英文）和日文版、韓文版、意大利文版等6個(gè)外文版紙媒，以及日文數(shù)字傳播項(xiàng)目，覆蓋東亞、南亞、北美和歐洲四大主流經(jīng)濟(jì)圈，在推進(jìn)海外戰(zhàn)略時(shí)堅(jiān)持“本土化”原則，獲得本土讀者、尤其是當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)和人群的重視和認(rèn)可。

目前，中新社已初步形成了對(duì)海外華文媒體服務(wù)與互動(dòng)的梯次布局：核心層是傳統(tǒng)的通訊社業(yè)務(wù)及子網(wǎng)中國新聞網(wǎng)、子刊《中國新聞周刊》，形成各類型業(yè)務(wù)互動(dòng)融合、受眾更易接受、具有綜合效能的全媒體模式；輻射層是通過提供多元化新聞產(chǎn)品、開展品牌活動(dòng)形成長期聯(lián)系的服務(wù)對(duì)象媒體。憑借這個(gè)多層次華文媒體聯(lián)合體，中新社得以通過緊密的合作、有效的服務(wù)、廣泛的聯(lián)系，聚合引領(lǐng)影響海外華文媒體。