海外華文媒體的現(xiàn)狀和未來

劉琛

黨的十八屆三中全會(huì)《決定》指出，要“擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界”。做好這項(xiàng)工作，關(guān)鍵之一是開辟多元、適當(dāng)、有效的傳播途徑。歷史地看，華人華僑是推動(dòng)中外文化交流會(huì)通的重要橋梁與紐帶，顯示了自身優(yōu)勢(shì)。新形勢(shì)下，華人華僑能夠?yàn)樵鲞M(jìn)中國(guó)與世界的相互了解，為維護(hù)世界的和平、繁榮貢獻(xiàn)更多力量，發(fā)揮更大作用。主要原因有兩個(gè)，一是華人華僑融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的廣度和深度大幅提升；二是華人華僑的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，尤其是精英階層不斷壯大?？梢哉f，華人華僑可運(yùn)用的條件更為豐富。比較這些條件，近年來日益繁榮，具有廣闊發(fā)展前景的海外華文媒體尤其值得關(guān)注。為此，筆者主持了一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)、加拿大、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本、馬來西亞、印尼等國(guó)的華文媒體研究，總結(jié)和分析海外華文媒體的現(xiàn)狀和未來。

現(xiàn)狀

從各方調(diào)研和反饋的情況看，海外華文媒體的優(yōu)勢(shì)鮮明，仍然是華人社區(qū)穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)和發(fā)展的重要力量。以美國(guó)為例，根據(jù)2011年新美國(guó)媒體（New American Media）的調(diào)查，“約80%的華裔經(jīng)常閱讀華文報(bào)紙，25%的華裔收看華語電視的時(shí)間多于收看英文電視”。當(dāng)前，海外華文媒體的新特點(diǎn)主要有三個(gè)：

第一，當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)增加了對(duì)華文媒體的重視。本研究從聯(lián)邦和地方等兩個(gè)層面入手，以2014年美國(guó)中期選舉和加拿大安大略省議會(huì)為案例，分析選舉期間，被國(guó)際媒體權(quán)威數(shù)據(jù)庫Factiva收錄的當(dāng)?shù)厝A文媒體的有關(guān)報(bào)道結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不僅是80%以上的華裔和約72%的亞裔候選人非常重視與華文媒體的合作，約32%的主流政治家也希望得到華文媒體的背書。

第二，當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)逐漸肯定華文媒體的新聞專業(yè)性。近年來，CNN、路透社等越來越多的國(guó)際主流媒體在報(bào)道與中國(guó)有關(guān)的事件時(shí)，選擇采訪甚至直接采用華文媒體的報(bào)道。此外，有些知名度較高的新聞專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)有了華語新聞獎(jiǎng)（Best Reporting Chinese Language），例如：加拿大英屬哥倫比亞省的杰克·韋伯斯特新聞獎(jiǎng)（Jack Webster Awards）。該獎(jiǎng)旨在表彰該省的杰出新聞作品（Excellence in British Columbia Journalism），當(dāng)?shù)氐摹董h(huán)球華報(bào)》（Global Chinese Press）等華文媒體獲此殊榮。

第三，部分主流社會(huì)的學(xué)者開始研究海外華文媒體的影響力與發(fā)展?jié)摿?。這個(gè)變化以2008年為節(jié)點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，澳大利亞墨爾本大學(xué)等高校的一些學(xué)者認(rèn)為這是一個(gè)“讓中國(guó)登上全球舞臺(tái)的重大事件（a significant event that signaled Chinas ascent on to the global stage）”，因此提出研究問題——如何看待后奧運(yùn)時(shí)代（post-2008）在澳華文媒體的可能作用。近年來，隨著中國(guó)國(guó)際地位顯著提高，有關(guān)華文媒體的研究無論是數(shù)量還是選題都日益豐富，突出表現(xiàn)在博士論文方面。

綜上所述，新形勢(shì)下華文媒體已經(jīng)成為當(dāng)?shù)毓差I(lǐng)域中的一極，它的作用、表現(xiàn)和發(fā)展得到越來越普遍的認(rèn)同與肯定。這說明海外華文媒體具備了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，樹立了自信，為可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

問題

值得一提的是，海外華文媒體在取得成績(jī)的同時(shí)，也存在一些問題。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，在團(tuán)結(jié)華人華僑方面，華文媒體面臨的迫切問題是如何更好地吸引在當(dāng)?shù)爻錾娜A裔青少年。海外出生或長(zhǎng)大的華人青少年雖然仍會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)包括中文在內(nèi)的中華文化懷有熱情，但是畢竟身處國(guó)外，當(dāng)?shù)匚幕瘜?duì)他們的影響更大。以馬來西亞為例，在接受本項(xiàng)目訪談時(shí)，馬來西亞留華同學(xué)會(huì)理事蔡青翰用9個(gè)字形容年輕一代華裔，即“生于斯，長(zhǎng)于斯，死于斯”，也就是說土生土長(zhǎng)的華裔新一代已經(jīng)完全當(dāng)?shù)鼗＜幢闶钦Z言，青少年華裔基本上在讀中學(xué)后，就要轉(zhuǎn)學(xué)馬來語，這既有未來發(fā)展方面的考慮，也是為了避免隔離感。如現(xiàn)任天津大學(xué)馬來語專業(yè)外教的馬拉妮·艾哈邁德（馬來族）所說：“熟練掌握馬來語和英語的華人學(xué)生更容易交到馬來朋友”。可見，海外華文媒體對(duì)于年齡大的華人華僑來說是當(dāng)然的信息交流平臺(tái)，而且會(huì)懷有自然的親近感。然而，在青少年華裔的眼中，選擇華文媒體需要理由和動(dòng)力（motivation）。

第二，在與祖籍國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體和組織的合作方面，海外華文媒體面臨的困境是部分輿論誤解，甚至有意歪曲它們與中國(guó)有關(guān)部門或媒體的正常合作。一直以來，資金匱乏是海外華文媒體在發(fā)展中最大的一個(gè)瓶頸。在當(dāng)?shù)兀鼈兒茈y找到實(shí)力雄厚的投資者。經(jīng)過數(shù)十年的艱苦奮斗，近年來情況逐漸改善。越來越多的海外華文媒體的經(jīng)營(yíng)者是高學(xué)歷，且經(jīng)驗(yàn)豐富的成功人士。對(duì)于他們來說，積極開拓合作渠道是最為重要的路徑選擇。因此，與新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等祖籍國(guó)媒體聯(lián)手成為非常可操作的方案。客觀地看，這種媒體公司之間合作經(jīng)營(yíng)的模式是符合國(guó)際慣例的，美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)都有此類經(jīng)驗(yàn)。然而，落實(shí)到海外華文媒體時(shí)，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)不同程度地發(fā)生扭曲。以澳大利亞為例，澳星國(guó)際傳媒集團(tuán)（Austar International Media Group）是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在澳洲的戰(zhàn)略合作伙伴。此前，集團(tuán)主席湯米·姜（Tommy Jiang）已經(jīng)在華語廣播領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。其中包括，1998年他開辦了墨爾本第一家中文電臺(tái)3CW。2007年后，澳星集團(tuán)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作，開播澳大利亞著名城市珀斯（Perth）的第一家也是唯一免費(fèi)收看的24小時(shí)播出的中文廣播電臺(tái)，并且收購珀斯較有影響力的中英雙語報(bào)紙《東方郵報(bào)（Oriental Post）》。這些商業(yè)上的成果引發(fā)了一些質(zhì)疑，認(rèn)為澳星作為一個(gè)媒體集團(tuán)，與中國(guó)的黨媒（Party-owned media）聯(lián)手，那么它就是為中國(guó)說話的。對(duì)此，湯米·姜強(qiáng)調(diào)，他首先是一個(gè)商人，因此與推行任何政治議程相比，他更在意的是利潤(rùn)（He is first and foremost a businessman， and is more interested in making a profit than pushing for any political agenda）。然而，澳方學(xué)者的研究結(jié)論仍然認(rèn)為，“尚不清楚湯米·姜的電臺(tái)在政治敏感話題上的親中國(guó)立場(chǎng)是由于他自己與中國(guó)文化的親和性，還是出于一些政治考量（It remains somewhat unclear if the pro-China stance in his radio content on a range of politically sensitive issues is dictated by his own cultural affinity with the PRC， or by some political consideration）”。

第三，在提升對(duì)華報(bào)道的話語權(quán)方面，海外華文媒體的影響力尚顯薄弱，突出表現(xiàn)在傳播能力不足。主要問題有三個(gè)。首先，以往海外華文媒體在當(dāng)?shù)匚吹玫綉?yīng)有的重視，這有一定的歷史必然性。近代中國(guó)是列強(qiáng)宰割的對(duì)象，許多華人華僑是被迫背井離鄉(xiāng)的，祖籍國(guó)飽受欺凌，這直接影響了華人媒體的地位。甚至有些國(guó)家還曾出現(xiàn)過排華時(shí)代，例如：接受本項(xiàng)目訪談的參加2015年“尋根之旅”夏令營(yíng)的印尼華人團(tuán)員們就講述了因?yàn)橛∧嵋郧暗呐湃A政策，華裔們都不敢學(xué)中文的痛苦心情。其次，報(bào)道內(nèi)容以轉(zhuǎn)發(fā)和引用為主，獨(dú)立采編的新聞匱乏。以對(duì)《加中時(shí)報(bào)》（Chinese Canadian Times）2014年馬年春節(jié)的報(bào)道分析為例，該報(bào)在春節(jié)期間共提供了201條新聞。其中，非自采的新聞為145條，約占總量的72%；自采的新聞為56條，占總量的28%?？傮w上，如何提高自我造血能力是海外華文媒體需解決的一個(gè)普遍問題。這個(gè)問題如果解決不好，海外華文媒體就難以改善“代言人”、“傳聲筒”或“新聞資訊搬運(yùn)工”的形象。最后，傳播觀念稍嫌保守，方式較為單一，缺少開拓精神。以澳大利亞最大的華文新聞集團(tuán)——澳洲中文報(bào)業(yè)（Chinese Newspaper Group）為例，本項(xiàng)目分析了該媒體2014年全年496條新聞，通過文本細(xì)讀可見，它的“接近性”（proximity）的距離限定于澳大利亞華人圈，與澳主流社會(huì)的交流不廣泛，主要聯(lián)系有兩大類：一種是廣告客戶，另一種是我國(guó)外交機(jī)構(gòu)或澳華人組織自己積累的“人脈”。從這個(gè)意義上說，它為華人華僑融入澳大利亞提供的資源是比較有限的。此外，讀者僅憑這些信息也難以感受到澳主流社會(huì)與自身生活的“接近性”。這個(gè)問題具有一定的普遍性。對(duì)此，致力于推動(dòng)中加友好的加拿大第一民族委員會(huì)愛德華·約翰（Edward John）酋長(zhǎng)在接受本項(xiàng)目的訪談時(shí)，指出：“加拿大華文媒體比較多，但這些媒體使用中文時(shí)似乎根本沒想過是否也可以讓正在學(xué)習(xí)中文的別的族群看懂一些，比如加些漫畫作為說明也是好的。如果把加拿大或者世界比作一幅拼圖，華文媒體看似只關(guān)心其中的一塊，顯得有些隔離?！?/p>

對(duì)策

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的大幅提升，國(guó)運(yùn)興帶動(dòng)了僑運(yùn)興，這為包括海外華文媒體在內(nèi)的華人華僑事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必須的有利條件。此外，新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體自2012年上任以來，在各種場(chǎng)合都不斷重申中國(guó)要堅(jiān)定不移地走和平發(fā)展的道路，做負(fù)責(zé)任的大國(guó)，贏得了世界的高度關(guān)注與廣泛認(rèn)同。近期的代表性事例是，在2015年9月3日天安門廣場(chǎng)舉行的慶祝中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵活動(dòng)上，習(xí)近平主席發(fā)表重要講話，其中18次提到“和平”，并公開宣布裁軍30萬，表達(dá)了中國(guó)愿身體力行地成為世界和平的捍衛(wèi)者?？梢哉f，中國(guó)大力倡導(dǎo)的和平發(fā)展觀為華人華僑在海外的生存發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，讓華人社區(qū)有了主心骨。

面對(duì)新形勢(shì)，海外華文媒體如果想更好地發(fā)揮融通中外的特殊紐帶作用，需要解決好發(fā)展中遇到的新問題。在這方面，華文媒體和我國(guó)有關(guān)部門需要通力合作，攜手向前。對(duì)于海外華文媒體來說，可圍繞以下三個(gè)重點(diǎn)：

一要借助中國(guó)當(dāng)前的良好發(fā)展勢(shì)頭，乘勢(shì)而上，把握機(jī)遇，以解讀中國(guó)熱點(diǎn)為契機(jī)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如：在過去的近三年里，新一代領(lǐng)導(dǎo)集體提出了“中國(guó)夢(mèng)”、“命運(yùn)共同體”、“一帶一路戰(zhàn)略”、“新型大國(guó)關(guān)系”等一系列創(chuàng)新思想，引發(fā)了全球熱議，這也是海外華文媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的契機(jī)。那么，這些理念從哪里來，它的內(nèi)涵是什么，今后又會(huì)到哪里去，以及如何對(duì)外傳播，海外華文媒體可以有更多的參與和了解，多講中國(guó)故事，從而以更豐富的訊息、更深入的剖析和更客觀的評(píng)價(jià)獲得解讀中國(guó)的話語地位。

二要積極采用新技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)形式。在這方面，《日本僑報(bào)》的反應(yīng)比較具有前瞻性。2011年10月，日本華文媒體最早的一份刊物《日本僑報(bào)電子周刊》宣布?？?，原因是早在2005年，報(bào)社就開通了微博，并意識(shí)到這個(gè)新途徑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來“革命”，因此與多數(shù)華文媒體不同，日本僑報(bào)社對(duì)微博的經(jīng)營(yíng)和推廣給予了很大投入，在有積累的情況下，做出了重新定位。對(duì)此，接受本項(xiàng)目問卷調(diào)查的71名海外華裔青少年中有69人選擇喜歡網(wǎng)絡(luò)閱讀而不是傳統(tǒng)紙媒，比率近乎100%。值得一提的是，筆者應(yīng)邀參加了2015年5月在美國(guó)硅谷舉辦的可視化技術(shù)傳播會(huì)議，發(fā)現(xiàn)谷歌、臉譜等已經(jīng)面向未來五至十年提出概念創(chuàng)新，這說明海外華文媒體需要敏銳把握技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)，做好規(guī)劃。

三要探索“華語-母語雙向位”傳播模式，做到華人聲音，主流社會(huì)傾聽，從根本上提升影響力。這方面法國(guó)華文媒體提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。2008奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在巴黎受干擾后，當(dāng)?shù)厝A文媒體認(rèn)識(shí)到必須找到辦法，讓法國(guó)民眾更全面、更深入地了解中國(guó)。在《僑報(bào)》主編錢海芬、前華僑華人會(huì)第一副主席林精平的推動(dòng)下，法國(guó)有了華文-法文雙語華文媒體。例如：“一報(bào)”（《法國(guó)僑報(bào)》），“一刊”（《雙贏》雜志），“一網(wǎng)”（法國(guó)“僑網(wǎng)”），“一視頻”（為浙江電視臺(tái)提供視頻服務(wù)，同時(shí)也在法國(guó)播放）和“一微信”（《法國(guó)僑報(bào)》同名微信公眾號(hào)）。2014年10月22日，“歐洲華語廣播電臺(tái)”開播，以播發(fā)中法雙語節(jié)目為主。這類中法雙語的海外華文媒體既為華人服務(wù)，也能吸引法國(guó)人，影響力越來越大。然而，發(fā)展“華語-母語雙向位”傳播，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的翻譯過程，它涉及了跨文化等更多復(fù)雜因素，因此需要協(xié)同對(duì)象國(guó)研究、語言傳播研究和跨文化傳播研究等領(lǐng)域共同探索這條路該怎么走才能走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。

對(duì)于我國(guó)有關(guān)部門來說，一方面可以繼續(xù)深化已有合作，另一方面作為祖籍國(guó)，我國(guó)政府、媒體、組織和研究機(jī)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)新思想，助力海外華文媒體的發(fā)展。例如：為海外華文媒體了解國(guó)內(nèi)政策、發(fā)展提供專項(xiàng)渠道，在新聞專業(yè)性評(píng)獎(jiǎng)中納入海外華文媒體作品，加大對(duì)海外華文媒體的研究力度，盡快填補(bǔ)相關(guān)系統(tǒng)性研究的空白，開展海外華文媒體的調(diào)研，建立廣泛的、多層級(jí)的聯(lián)系，了解他們的訴求、發(fā)展態(tài)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等，制定合力發(fā)展的規(guī)劃與策略。

（本文系“國(guó)務(wù)院僑辦社科基金”項(xiàng)目資助成果，項(xiàng)目編號(hào)：QBQ2013005）