4G時代移動電子商務(wù)商業(yè)模式研究

作者簡介：曹暢，本科，長春工業(yè)大學(xué)，研究方向：電子商務(wù)，電商模式。

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動電子技術(shù)的高速推進，無線移動通信網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出快速發(fā)展。本文介紹移動網(wǎng)絡(luò)從2G到4G不同的發(fā)展階段，從技術(shù)上以及移動電子商務(wù)的發(fā)展模式上進行多角度的分析，根據(jù)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，分析目前商務(wù)市場發(fā)育尚不成熟，尤其對4G移動網(wǎng)絡(luò)進行全面的剖析，對移動電子商務(wù)現(xiàn)有模式從產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)角度進行分析和研究，同時分析其中存在的部分問題并提出解決建議。

關(guān)鍵詞：4G;移動電子商務(wù);商務(wù)模式;發(fā)展趨勢

一、緒論

【緒論】 21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，電子商務(wù)也正不斷地成長起來，同時也帶來了巨大的市場。為適應(yīng)時代的發(fā)展，各企業(yè)積極拓展新的市場，積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。而移動電子商務(wù)這種新興的商務(wù)模式得到了各大企業(yè)的青睞。

1.背景。我國電子商務(wù)在20世紀90年代開始出現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)向縱深層次的不斷發(fā)展，更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中，從03年開始中國互聯(lián)網(wǎng)進入低潮，一部分人放棄互聯(lián)網(wǎng)，一部分企業(yè)采取收索策略甚至轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)！可以說現(xiàn)階段中國電子商務(wù)真正得到發(fā)展的第一步應(yīng)當(dāng)從這個時候開始！

2.研究目的。針對國內(nèi)外技術(shù)欠缺的問題，迎合國內(nèi)當(dāng)前4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢，通過合理激勵控制內(nèi)在、外在因素，鼓勵和引導(dǎo)4G網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)行為，實現(xiàn)科技服務(wù)業(yè)務(wù)收益最大化，推動中國科技服務(wù)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進科技型國家建設(shè)。

3.研究方法。調(diào)查法、個案研究法、信息研究法。

4.研究內(nèi)容。國內(nèi)外移動電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢;移動電子商務(wù)模式研究理論基礎(chǔ);4G時代移動電子商務(wù)模式研究;影響移動電子商務(wù)發(fā)展的因素;4G移動電子商務(wù)模式發(fā)展趨勢

二、移動電子商務(wù)發(fā)展的形成及歷程

1.4G概念。4G通信是一種超高速無線網(wǎng)絡(luò)，一種不需要電纜的信息超級高速公路，它的最大數(shù)據(jù)傳輸速率100Mbit/s。

2.移動電商概念及特點。概念：通過手機、PDA、掌上電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。特定：更具開放性、包容性;無處不在、隨時隨地的特點;潛在用戶規(guī)模;能較好確認用戶身份;定制化服務(wù)。

三、現(xiàn)狀分析

1.移動電子商務(wù)國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國正處于高速發(fā)展階段，隨著增加，以及移動通信技術(shù)發(fā)展，我國移動電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)步入快車道。移動電子商務(wù)使得一種新的信息交換和購買模式成為現(xiàn)實。此外，各種無線技術(shù)的發(fā)展也代表了一個此前從未開發(fā)的全新領(lǐng)域，如4G時代的到來。

2.移動電子商務(wù)國外發(fā)展現(xiàn)狀

（1）歐洲國家。英國市場調(diào)查公司的一項有關(guān)手機訂票業(yè)務(wù)未來發(fā)展前景的報告認為，2007年該服務(wù)占據(jù)移動商務(wù)市場的大部分，2009年市場規(guī)模擴大到390億美元。同時，移動電子商務(wù)還將應(yīng)用于一些新的領(lǐng)域，比如移動博彩。

（2）美國。2004-2006年美國無線領(lǐng)域以增長率911%的速度增長，達到1980億美元。據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：2006年上半年美國網(wǎng)上零售額達到493億元。

3.影響移動電子商務(wù)的發(fā)展因素的變化

（1）支付問題：從消費者端來看，手機支付領(lǐng)域本身對網(wǎng)絡(luò)的依賴度比較弱，但4G時代的來臨對手機支付在O2O（從線上到線下）應(yīng)用場景中的推廣依然具有重要的意義。

（2）安全問題：由于我國電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用還處于起步階段，如法律規(guī)范不完善、信用意識淡薄、無限網(wǎng)絡(luò)本身的開放性降低了安全性等都影響4g時代電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）技術(shù)問題：4G系統(tǒng)針對各種不同業(yè)務(wù)的接人系統(tǒng)，通過多媒體接入連接到基于口的核心網(wǎng)中。

4.我國移動電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

手機網(wǎng)民移動電子商務(wù)意識有待培養(yǎng);移動電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范急需建立;新的商業(yè)模式仍需進一步探索

5.新形勢下4G時代移動電子商務(wù)的發(fā)展策略

加強相關(guān)的理論研究，重點培養(yǎng)專業(yè)性人才;為移動電子商務(wù)提供安全可靠的發(fā)展環(huán)境;建立完善的移動電子商務(wù)法律體系;加強移動網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和移動終端的改良;盡快規(guī)范移動商務(wù)市場的誠信機制;做好市場營銷規(guī)劃，擴大消費群體;建立完善的移動支付機制;政府應(yīng)加強其相關(guān)工作

四、4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式研究及創(chuàng)新

1.創(chuàng)新點與項目特色

項目的創(chuàng)新點：（1）信息服務(wù)和交易管理的創(chuàng)新;（2）移動電子商務(wù)平臺的創(chuàng)新，使其更好地滿足用戶的需求;（3）智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合。

項目的特色：（1）有強大的技術(shù)支持——4G網(wǎng)絡(luò);（2）依托于移動終端工具，發(fā)展更靈活，方便;（3）隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步完善和發(fā)展，移動電子商務(wù)將更加成熟;（4）注重利用移動終端的支付功能。

2.技術(shù)線路

3.擬解決問題

（1）4G時代電子商務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研分析

（2）對4G環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

4.4G模式下移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

（1）性能逐步提升;對于移動商務(wù)，快速、暢通是生存和發(fā)展的根本。以極高的數(shù)據(jù)傳輸速度和豐富多彩的多媒體業(yè)務(wù)滿足了移動商務(wù)對帶寬要求。

（2）業(yè)務(wù)內(nèi)容不斷豐富：隨著移動電子商務(wù)應(yīng)用的實效越來越明顯，移動商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個行業(yè)都躍躍欲試，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。

（3）移動終端的機會：隨著終端技術(shù)的發(fā)展，終端的功能越來越多，而且考慮人性化設(shè)計的方面也越來越全面。

總結(jié)與展望

如今是個信息高速發(fā)展的時代，人們對于信息流動性的關(guān)注，對于新信息的接受速度以及消化，是以前遠遠趕不上了，3G開創(chuàng)了一個新信息時代的到來，隨著3G服務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)趕不上信息的高速流動的需要，但是，現(xiàn)在隨著4G的到來，將會開創(chuàng)一個更大的信息帝國，其中所包含的信息量是我們無法比擬的，4G更是移動電子商務(wù)的一個重要的技術(shù)支持，對移動電子商務(wù)的發(fā)展起到了強大的推動作用。（作者單位：長春工業(yè)大學(xué)）

參考文獻：

[1] 《移動電子商務(wù)的技術(shù)支持及應(yīng)用研究》鄭詩鋒，湖北教育學(xué)院，學(xué)報編輯部

[2] 《移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動電子商務(wù)》呂延杰.北京郵電大學(xué)研究生院

[3] 《移動電子商務(wù)》呂廷杰，編著，電子工業(yè)出版社

[4] 《移動電子商務(wù)》秦成德、王汝林主編，人民郵電出版社;〖=D（〗商業(yè)文化 管理視窗〖=〗〖=S（〗管理視窗 商業(yè)文化〖=〗