探析近年來國產(chǎn)電視劇類型化發(fā)展的推動力

摘 要：面對近年來電視劇領(lǐng)域急劇變化的競爭態(tài)勢，為了適應(yīng)急劇變化的電視劇市場的發(fā)展需要，分析和洞察我國電視劇類型化發(fā)展的路徑，研究市場如何推動并選擇各種不同類型的電視劇及其成敗優(yōu)劣是非常必要和現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題。圍繞電視劇產(chǎn)業(yè)市場化的運(yùn)作，本文旨在探討中國電視劇類型化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：電視??；類型化；市場化

“類型理論是藝術(shù)過程中的必然發(fā)展，因?yàn)槿祟愑邪研再|(zhì)相近的事務(wù)歸類的習(xí)慣。分類（classification）其實(shí)是累積性的（accumulative）、歷史性的（historical），也是歷時(shí)性（diachronic）活動。經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，事務(wù)才能逐步歸類。”[1]作為文化產(chǎn)品，電視劇類型的成熟是電視劇產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志。從1983年到2012年，伴隨著中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電視劇的類型化過程整整走過了30個(gè)年頭。從無到有，從形成到日臻成熟，發(fā)展趨勢明顯。在這個(gè)過程當(dāng)中，推動中國電視劇類型化發(fā)展的內(nèi)因外因主要有以下幾個(gè)方面：

1 “城市化”進(jìn)程對電視劇由“題材”向“類型”過渡的促進(jìn)

從我國電視劇類型化發(fā)展的歷史進(jìn)程來看，國產(chǎn)電視劇是從“題材化”向“類型化”創(chuàng)作逐步轉(zhuǎn)變的?！皬V義的‘題材是文藝作品所反映的社會生活的某些領(lǐng)域、社會現(xiàn)象的某些方面，狹義的‘題材則是指構(gòu)成一篇或一部‘?dāng)⑹滦晕膶W(xué)作品內(nèi)容的一組完整的生活現(xiàn)象?！盵2]借用這一觀點(diǎn)，題材的劃分主要針對文藝作品的思想主旨，而“類型化”電視劇則是在類型創(chuàng)作的發(fā)展過程中，逐步吸收、兼容并蓄的結(jié)果。這一結(jié)果的產(chǎn)生，往往打上了時(shí)代的烙印。

改革開放30年，“城市化帶給社會大眾‘快餐式消費(fèi)心態(tài)，加之近年受日韓以及歐美等境外電視劇的影響，中國電視劇在借鑒境外電視劇類型化處理的基礎(chǔ)上，推出了一系列反映城市人生活、情感的作品，電視劇也從‘題材化向‘類型化創(chuàng)作逐步轉(zhuǎn)變?！盵3]因此，城市化無疑是中國電視劇類型化發(fā)展的一大動因。例如，就現(xiàn)實(shí)生活題材劇而言，因側(cè)重點(diǎn)不同，出現(xiàn)了題材到類型的分化與過渡，可分為家庭倫理劇、都市情感（婚戀）劇、情景喜劇。這些類型都以現(xiàn)實(shí)生活為主要表現(xiàn)對象，也是現(xiàn)實(shí)生活題材在生產(chǎn)數(shù)量極大化的過程中，為求突圍而逐漸分化的結(jié)果。

家庭倫理劇以反映社會倫理、道德問題為主要內(nèi)容。從《貧嘴張大民的幸福生活》里小人物的酸甜苦辣，到《最浪漫的事》里點(diǎn)滴溫馨，再到《你是我兄弟》里時(shí)代變遷帶給主人公的命運(yùn)變化，這些電視劇以都市生活為背景，以人倫親情作為世俗性的文化訴求，充分表現(xiàn)人性善惡的矛盾對立。

相對于家庭倫理劇，都市情感（婚戀）劇將重點(diǎn)放在了都市青年男女的婚戀問題上，“城鄉(xiāng)矛盾”、“鳳凰男”、“裸婚”、“房奴”、“孩奴”等熱點(diǎn)概念和話題頻頻刺激著人們的眼球，傳統(tǒng)的婚戀情感被附加了更多時(shí)代的特征。從《過把癮》到《牽手》《中國式離婚》，從《夫妻那些事》中針對丁克家庭的討論，再到《裸婚》《斷奶》中針對80后獨(dú)生子女如何面對事業(yè)家庭的雙重選擇以及更具時(shí)尚感的《辣媽正傳》，這些劇都在不同程度上反映了城市化進(jìn)程帶給百姓生活的巨大變化。文藝作品反映生活又高于生活，城市化進(jìn)程正是現(xiàn)實(shí)生活劇由“題材化”轉(zhuǎn)向“類型化”的重要誘因之一。

2 融資營銷方式對電視劇類型的推動

我國目前的各省級衛(wèi)視都依據(jù)自身的特點(diǎn)推出了辦臺主題。例如，江蘇衛(wèi)視推出“情感中國”的宣傳口號，湖南衛(wèi)視推出“快樂中國”力求以年輕群體為受眾目標(biāo)，北京衛(wèi)視以大劇看北京為口號力圖打造精品化的電視劇播出平臺，不少省級衛(wèi)視因不同地域特色而確立辦臺模式，那么電視劇制片人必須精準(zhǔn)把握這些電視劇輸出平臺的定位。在這一過程中，制片人的融資營銷方式也無疑是推動電視劇類型化的重要推手。

“融資方式解決電視劇的生產(chǎn)投入，市場營銷則是謀求電視劇商品的產(chǎn)出收益。市場營銷核心是解決‘4P問題，即產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）和宣傳（promotion）?！盵3]由此我們可以看到，電視劇的銷售渠道決定了電視劇的營銷方式，目前國內(nèi)電視劇營銷渠道主要有三個(gè)：國內(nèi)電視臺、網(wǎng)絡(luò)新媒體、境外傳播機(jī)構(gòu)。國內(nèi)電視臺看重普通人的情感生活，接地氣，境外傳播機(jī)構(gòu)看重東方特色，而新媒體看重吸引年輕人的傳奇、浪漫情節(jié)。因此，公式化情節(jié)、定性化人物、圖解化環(huán)境等類型化特征逐步顯現(xiàn)，套路模式的應(yīng)用成為常態(tài)。

然而，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和移動終端用戶的不斷增長，傳統(tǒng)的營銷方式早已不能滿足市場競爭的需要，各大衛(wèi)視綜合運(yùn)用電視頻道、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體在內(nèi)的多種渠道展開立體化營銷大戰(zhàn)。針對這種策略，言情偶像劇、喜劇則是臺、網(wǎng)聯(lián)動趨勢下最為熱門的類型劇之一。

3 產(chǎn)業(yè)化與政策導(dǎo)向促進(jìn)電視劇類型化的發(fā)展

目前我國電視劇產(chǎn)業(yè)化還存在諸多弊病，譬如內(nèi)容與題材同質(zhì)化、創(chuàng)作過程缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}都困擾著創(chuàng)作。政府管理部門針對這些不足制定了新章程，產(chǎn)業(yè)化與行政管理雙管齊下，中國電視劇為了追求經(jīng)濟(jì)效益并且規(guī)避國家意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，在對市場進(jìn)行多年的探索下，逐漸形成了被市場接受的固定類型，譬如武俠劇、穿越劇、民國傳奇劇、抗日劇等。

由此可見，電視劇類型形成的兩大社會基礎(chǔ)——由市場經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作以及由政府主導(dǎo)的意識形態(tài)生產(chǎn)，不斷影響著中國電視劇類型化的發(fā)展。以2014年《離婚律師》為例，該作品是近年來少有“行業(yè)劇”中的律政題材。但從類型的概念上界定，相比歐美律政劇，《離婚律師》究其本質(zhì)只能算行業(yè)外皮包裹的都市情感劇，國產(chǎn)律政劇緣何變成了情感?。?/p>

一方面，這與涉案題材不能出現(xiàn)在晚間黃金檔的相關(guān)法規(guī)政策有關(guān)。涉案題材電視劇因?yàn)閮?nèi)容的敏感性已經(jīng)在熒屏黃金時(shí)段消失多年，在一定程度上影響了律政?。ㄐ袠I(yè)劇）的產(chǎn)出。因此，作為以律師題材為背景大談都市男女情感的《離婚律師》也只能做社會話題、做情感、做故事。

另一方面，如果將《離婚律師》真的拍成美劇中專業(yè)性極強(qiáng)的律政劇是否能在國內(nèi)的電視市場上受到廣泛歡迎？答案是否定的。因?yàn)槁烧〉念}材品味的小眾，觀看群體一般集中在30歲以上的中產(chǎn)階級以及受過高等教育的專業(yè)人士中，其受眾人群絕非主流。而反映現(xiàn)實(shí)生活家長里短的情感劇則是我國觀眾的主流，年輕一點(diǎn)的觀眾則更愛古裝、玄幻、青春偶像劇。

4 以編劇為主的電視劇創(chuàng)作的類型化

類型化創(chuàng)作不是一個(gè)新鮮的話題，但“類型意識”逐漸清晰，并受到前所未有的重視卻是近些年的事情。術(shù)業(yè)有精專，編劇創(chuàng)作趨向類型化極大地推動了中國電視劇的類型化發(fā)展。

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年～2012年在80個(gè)城市播出過的所有電視劇的編劇們創(chuàng)作的劇本在題材方面的分布情況，結(jié)果顯示：傾向于寫都市生活劇的編劇人數(shù)最多，占編劇總量的19.2%；其次是傾向于寫言情劇的編劇，占18.4%；創(chuàng)作近代傳奇劇和社會倫理劇的編劇所占比重均達(dá)到11.7%；創(chuàng)作其他題材的編劇人數(shù)比較少?！盵4]下圖為2007～2012年80城市電視劇編劇的題材創(chuàng)作數(shù)量分布：

上圖的數(shù)據(jù)顯示，參與創(chuàng)作一種題材類型的編劇占到編劇創(chuàng)作總量的71.8%，可謂四分之三強(qiáng)。而參與創(chuàng)作多種題材類型的編劇數(shù)量則屈指可數(shù)，最低只占到總量的2.2%。由此可見，從制作市場、播出市場、收視市場，電視劇題材的選擇都趨于一致。

隨著電視劇市場的日益成熟，群體創(chuàng)作逐漸成為一種重要的編劇模式。從2009年起，一批專業(yè)的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)閃亮登場，言情和都市生活劇成為其主要?jiǎng)?chuàng)作題材。例如，克頓劇本中心在2011年推出的《夏家三千金》《愛情真善美》《愛情睡醒了》等系列劇。編劇保持一種類型的創(chuàng)作，對電視劇創(chuàng)作的好處是在播出反應(yīng)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)中不斷加強(qiáng)類型特征，并且在類型化的創(chuàng)作過程中根據(jù)不同觀眾的定位與收視習(xí)慣進(jìn)行類型的細(xì)化，但是，編劇固守一類，往往導(dǎo)致同一類電視劇內(nèi)容上的雷同和劇本質(zhì)量的下滑。

最后，隨著電視劇進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代，中國電視劇也因?yàn)槠湎嚓P(guān)的政策法規(guī)進(jìn)入了“一劇兩星”的時(shí)代，那么國產(chǎn)電視劇的市場走向又將如何，是否會更加分流？可以肯定的是，對于精品電視劇的爭奪，是播出平臺在市場方面競爭的重中之重，類型的細(xì)化和多元化是必然的發(fā)展趨勢。

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作者簡介：彭柳（1986—），女，甘肅天水人，天水師范學(xué)院文學(xué)與文化傳播學(xué)院講師，研究方向：影視文化。